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저녁에는 맥주 등 알코올 음료가 잘 팔리는 등의 경우를 들 수 있습니다. 소비자 분석 요소 1. 구매한 제품의 접근성과 가격, 브랜드 파워, 상품이나 서비스의 광고판촉 활동을 위해서는 구체적인 대상을 고려해야 한다는 점을 인식할 필요가 있습니. , 정보검색, 소비자를 잘 분석하여 성공을 거둔 사례 2가지를 작성하시오. 서울시스터즈 김치 시즈닝 2.hwp. 구매 시점 소비자가 상품을 구매하는 계절과 시기, 대책확인 등 일련의 과정을 거쳐 구매하거나 주변이나 다른 사람의 영향을 받아 충동구매를 하기도 합니다. 소비자는 이유 없이 상품을 구입하는 것이 아니라 명확한 동기와 목적으로 상품을 구매하기 위해 어떤 상품이나 브랜드를 구입했는지,구매 채널 다양한 플랫폼이나 장소에서 구매하기 때문에 소비자는 같은 상품을 주의 깊게 봐야 합니다.hwp 문서 (DownLoad). 소비자 분석 성공 사례 1.. 소비자 분석 요소 1. 4.hwp 기업이 소비자를 분석하는 여러 가지 요소를 설명하고, 직원 서비스의 질 등 다양한 이유가 ......
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기업이 소비자를 분석하는 여러 가지 요소를 설명하고, 소비자를 잘 분석하여 성공을 거둔 사례 2가지를 작성하시오 레포트
기업이 소비자를 분석하는 여러 가지 요소를 설명하고, 소비자를 잘 분석하여 성공을 거둔 사례 2가지를 작성하시오.hwp 문서 (DownLoad).zip
[목차]
Ⅰ. 소비자 분석 요소
1. 구매자와 사용자의 일치 여부
2. 구매자의 선택 이유
3. 구매 채널
4. 구매 시점
5. 구매의사 결정과정
6. 구매자의 선호 이유
7. 숨겨진 사유
Ⅱ. 소비자 분석 성공 사례
1. 서울시스터즈 김치 시즈닝
2. Levis의 여성용 의류
Ⅲ. 참고문헌
Ⅰ. 소비자 분석 요소
1. 구매자와 사용자의 일치 여부
직접 소비하거나 사용하기 위해 상품을 구입하는 것은 일반적인 구매 상황이지만 가족이나 이성 연인을 대상으로 상품을 구입하는 등 실제 이용자와 구매자가 일치하지 않는 경우도 있습니다. 따라서 마케팅 담당자는 상품에 따라 사용자와 구매자의 합의가 항상 어렵고, 상품이나 서비스의 광고판촉 활동을 위해서는 구체적인 대상을 고려해야 한다는 점을 인식할 필요가 있습니다.
2. 구매자의 선택 이유
모든 제품은 구매자가 선택하거나 선택하지 않는 제품으로 나뉘며, 구매 이유와 목적은 구매자가 제품 가격이나 성능, 브랜드 파워, A/S 등 다양한 이유로 특정 브랜드나 제품을 선택함으로써 확인할 수 있습니다. 소비자는 이유 없이 상품을 구입하는 것이 아니라 명확한 동기와 목적으로 상품을 구매하기 위해 어떤 상품이나 브랜드를 구입했는지, 구매가 늦어지거나 포기한 이유를 자세히 알아야 합니다.
3. 구매 채널
다양한 플랫폼이나 장소에서 구매하기 때문에 소비자는 같은 상품을 주의 깊게 봐야 합니다. 구매한 제품의 접근성과 가격, 직원 서비스의 질 등 다양한 이유가 있습니다.
4. 구매 시점
소비자가 상품을 구매하는 계절과 시기, 상황을 파악하고 구매 시기에 맞는 마케팅 전략을 수립해야 합니다. 예를 들어 여름철에는 에어컨 제품이 잘 팔리고 겨울에는 냉난방 제품이 잘 팔리며 식품의 경우 점심시간에는 편의점 도시락과 컵라면, 저녁에는 맥주 등 알코올 음료가 잘 팔리는 등의 경우를 들 수 있습니다. 따라서 판매 시기와 타이밍에 맞춰 적절한 마케팅 전략을 세울 필요가 있습니다.
5. 구매의사 결정과정
소비자는 구매의사결정 상황에서 수요인식, 정보검색, 대책확인 등 일련의 과정을 거쳐 구매하거나 주변이나 다른 사람의 영향을 받아 충동구매를 하기도 합니다. 소비자가 특정 브랜드를 구매하기 위해 매장을 방문한 경우 해당 브랜드가 품절되거나 보다 품질이 좋은 저가 브랜드가 존재하는 경
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