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Intro ......
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Index & Contents
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소비의 심리학
소비자들은 상품을 소비하는 일상적 경험을 통해 자신의 태도를 학습한다.
태도는 소비자에게 가치관의 표현, 자아의 방어, 지식의 통합, 소비자의 마음을 움직이는 도구적 효용 4가지 역할을 한다.
- 태도는 소비자의 가치를 표현한다.
6장. 잠재구매자들의 태도를 적극적으로 바꿔라
- 태도는 소비자의 자아를 보호한다.
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소비자들이 알고, 느끼고, 행하는 것
- 첫째, 소비자들이 무엇을 아는지 혹은 믿는지 지식적요소
- 둘째, 그들이 어떤 것을 어떻게 느끼고 평가하는지 느낌요소
- 셋째, 그들이 그것에 대하여 어떻게 행동하는지 행동요소
사회적 역할
소비의 심리학
소비자들은 상품을 소비하는 일상적 경험을 통해 자신의 태도를 학습한다.
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