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Intro ......

 

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Index & Contents

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다각화 전략

(스마트 TV)

 

목 차

기업소개

사업현황 및 서비스 분야

시장분석

사업 전략

경쟁사 비교

결론 및 요약

 

 

기업소개

 

㈜다음커뮤니케이션(1995년 2월 설립)

국내 3700만 고객은 물론 전 세계

고객과의 접점을 기반으로 커뮤니케이션,

커머스, 파이낸스 비즈니스를 펼치고 있는 미디어 기업

‘다채로운 소리를 담고(多音)’

‘미래를 지향하는(Next)’

 

 

사업현황

해외 사업 전담, 효율적 통합관리

DAUM사이트 운영

 

광고, 마케팅, CRM등의 로컬광고 자회사

 

인터넷 지도의 컨텐츠 제작 회사

 

QR코드서비스제공

 

서비스분야

 

모바일

 

미디어

 

검 색

 

지 도

 

커뮤니티

 

컨텐츠

 

메 일

 

시장분석(외부환경)

공급자의 교섭력

자체생산 기술은 부족함

가온미디어과 전략적 제휴를 하여 셋톱박스 생산

주요부품이 외주이므로 공급자의 힘이 강함

구매자의 교섭력

전환비용이 2가지로 나누어짐(고가격, 동일가격)

인터넷등을 이용하여 정보를 많이 얻을 수 있어 구매자의

힘이 크다고 할 수 있음

잠재적 진입

한국포털사이트 최초로 진출을 함(선점효과)

CJ헬로비전, C&M등이 셋톱박스 경쟁에 참가할 예정

스마트TV는 진입장벽이 높으나 셋톱박스는 상대적으로

진입장벽이 낮음

 

 

시장분석(외부환경)

대체제의 위협

대체제로는 IPTV가 존재(SK브로드밴드, QOOK 등)

IPTV는 기기를 임대하기 때문에 소비자의 초기구매비가 저렴

스마트TV보다는 현재 널리 사용되고 있음

 

산업내의 경쟁

경쟁사 : 삼성, LG, 구글, 애플

참여회사가 적어서 산업내 집중도는 낮음

현재는 시장규모가 IPTV보다 작음

초기단계이기 때문에 앞으로 기술발전에 따른 시장규모의

확대가 예상됨

 

 

시장분석(시장위치)

 

높음

낮음

낮음

높음

기술우위

시장성숙도

(경쟁강도)

 

사업부 전략(선점효과)

 

사업부 전략(다양한 컨텐츠)

 

사업부 전략(고착효과)

 

고객 이탈 방지

 

경쟁사와 비교

구분

다음

애플

가격

19만9000원

99달러

출시일

2012년5월

2012년 3월

운영체제

자체OS

iOS

형식

셋톱박스

셋톱박스

특징

‘다음’의 서비스 이용가능

편리한UI (리모콘기능)

스트리밍 서비스

장/단점

한글 콘텐츠의 다량 무료이용

/소비자 구매의 편리성

호환성이 높다(apple)

/폐쇄성 구매의 어려움

 

결론 및 요약

한국 포털 사이트로는 최초로 시장진입

빠른 시장진입으로 인한 선점효과 기대

기술발전에 따른 시장규모 및 스마트TV 활성화가

예측됨

타 경쟁사와 달리 다양한 무료 컨텐츠 제공으로 인한

차별화 전략 수립

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