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5%증가▷부채총계 : 328,545백만원(전기 319,809백만원):2.문제점 및 추천전략1.기업소개2. 환경분석환경 분석시장상황 분석브랜드별 유통 형태의 다양화제품간의 영역 파괴스포츠용품에서의 최고의 경쟁시장 러닝화 부문환경 분석자사분석2000년 현황(정리계획)▷매출액-2,072억원 전년대비 203억원 증가▷영업이익-383억원 전년대비 113억원의손익이 개선▷경상이익- 22억원 1999년도 -566억원대비588억원 이라는 대폭적인 손익개선을통해 흑자전환이 이루어짐환경 분석(자사분석)2001년 현황▷브랜드 사업의 집중 육성▷회사사업구조조정의 성공적 완수▷영업환경의 악화▷414억 원의 영업이익과 146억 원의 경상이익 으로 대폭적 신장환경 분석 (자사분석)2002년 현황▷수익지향적 영업구조▷영업환경 - 국내경기의 완만한 회복▷2002 한ㆍ일 월드컵 및 부산 아시안게임을 통한 PRO-SPECS의 브랜드 이미지 개선 및 후속적으로 러닝의 개념을 새롭게 재정립환경 분석 (자사분석)판매망영업총괄본부P/S 기획담당상품기획팀신발기획팀P/S영업담당P/S영업부특수영업팀물류센타대리점, 직영점특약점, 상설점소비자김해공장/협력업체입고발주출하지시입금세금계산서발송 및 관리환경 분석 (자사분석)2003년 사업년도 재무제표 주요내용▷매출액 : 208,992백만원(전기 224,800백만원) : 7.6%감소▷경상이익 : 21,500백만원(전기 18,722백만원) : 14,8%증가▷당기순이익 : 21,500백만원(전기 20,670백만원) :4.0%증가환경 분석 (자사분석)국제 상사 매각 진행▷ 이랜드 국제상사에 전략적 지원을 제안- 전략적 지원 제안서’를 제출▲이랜드 기업내 지식경영 자산 무료 공유▲프로스펙스 중국시장 진출 지원▲이랜드의 ‘디자인 뱅크’ 공유▲공동 마케팅 및 아동라인 런칭 시경영 노하우 지원환경 분석 (자사분석)스폰서 활동프로팀 : 한화 이글스, 성남일화, 울산모비스 오토몬스, 현대 캐피탈국가대표팀 : 유도, 복싱, 하키, 레슬링환경 분석소비자 분석대학생과 직장인 153명을 대상으로 한설문조사 결과▷가장 선호하는 브랜드17명PRO-SPECS3위9명스프리스5위6명퓨마7위3명필라9위5명7명13명25명53명르까프아식스EXR아디다스나이키8위6위4위2위1위환경 분석(소비자분석)▷ 브랜드 선택 이유- 나이키 : 디자인이 예뻐서 (20명)품질 및 기능이 좋아서 (8명)브랜드 인지도가 높아서 (25명)- 아디다스 : 디자인이 깔끔하고 예뻐서 (18명)브랜드 인지도가 높아서 (7명)- 푸마 : 디자인이 예뻐서 (4명)브랜드 인지도가 높아서 (2명)환경 분석(소비자분석)▷ 브랜드 선택 이유(계속)-프로스펙스 : 국내 브랜드라서 (8명).경쟁사분석5.0%증가▷자산총계 : 394,719백만원(전기 367,074백만원):7.기업분석4.starfish.기업소개기업사명- 항상 고객과 함께 하는 친근한 브랜드- 품질로 승부하는 실력 있는 브랜드- 고객의 믿음에 보답하는 신뢰받는 브랜드기업소개기업소개기업 로고- ‘professional specification’(프로 선수들 수준에 맞는 규격) 의 준말- ‘학’의 비상하는 모습을 형상화기업소개기업연혁1981년 PRO-SPECS (Professional Specification 의 조합어) 브랜드 탄생1982 뉴델리 아시안게임 출전선수들에게 제공?1983 스포츠제품과학연구센터(R&D Center For Sporting Goods) 설립?1984 전문경기화 31종 개발 성공 LA올림픽 출전 선수들에게 제공 수출시장 8개국으로 확대기업소개기업연혁(계속)1985 `86 `88 공식스포츠화로 이탈리아 스웨덴 프랑스 등 유럽지역 진출 성공 국내 경기단체 공인 획득?1986 프랑스 사텍社와 브랜드 수출 계약,1987 이탈리아 말소사와 브랜드 수출계약?기업소개기업연혁(계속)1988 `그랜드슬램`테니스화 1백만족 생산 돌파(단일 품목으로는 최초) ?1993 첨단 기능화 헬리우스 개발(공기순환장치 및 쿠션기능을 갖춤) 포루투칼 QUOTO社 라이센싱 계약1994 브랜드 라이센싱사업추진위원회 발족 신발 밑창용 특수고무 AI-1000 개발 신발류 ISO 9001 획득(국내신발업계 최초)??기업소개기업연혁(계속)- 1995 스리랑카 DSI社와 브랜드 라이센싱 계약 멕시코 헤미니스社, 터키 질란社와 신발디자인기술 수출 계약1996 사외 디자이너제 도입(다니엘 리차드, 미국)- 2000? 가수 `서태지` 상업광고 모델 계약 체결 스포츠 캐주얼 라인 OOC - Out OF Class 전개 ?00’ 마케팅 대상?- 2003 상반기 히트상품 패션 스포츠 부문 "네오스피드" (일간스포츠)?????2.프로스펙스 마케팅 DownLoadPRO-SPECS의 국내시장점유율 ‘1위’ 달성 전략목 차1.0%감소▷영업이익 : 42,409백만원(전기 44,934백만원) : 5.환경분석3.7%증가▷자본금 : 157,274백만원(전기 157,274백만원) : 변동없음▷자본총계 : 66,174백만원(전기 47,266백만원) : 40