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Intro ......

 

올챙이, N세대 마케팅이 붙여준 최초의 세대명, 태엽 달린 로봇, 청개구리,TTL 광고가 이처럼 만화나 동화의 분위기를 주입하면서 초기부터 소녀적 감수성을 건드리는 이유는 아마도 혼란스럽고 혼탁한 이 세상에서 유년기의 때묻지 않은 순수의 정신을 부각시키려는 의도일 것이다. 설익었지만 풋풋하다. 그러나 그들은 유치하지 않고 건강하다. 그 주인이 갖춰야 할 주인정신으로 TTL은 때묻지 않은 순수함을 택했다. 이 같은 과거 유년시절로의 회귀는 자칫 잘못하면 퇴행으로 비춰질 수도 있지만, 물고기, Na 리얼리티, 자석 이미지, 조개껍데기, 연못, 공감 학교에 가지 않은 vs 학교에 가 있는 잠자는 숲속의 공주 vs 재투성이 아가씨 결 론 광고는 사회문화를 기술하는 기본 텍스트 광고는 사회를 반영하는 대중문화이다. 광고에 담긴 문화 / 스무살의 실존에 대하여 TTL ① 탈정치화의 1세대 청년, 동질의식, 토마토, TTL이 노리는 것은 그 안에 곱게 간직되어 있는 건강한 꿈의 세계이다.zip 광고로 들여다보는 문화 광고로  ......

 

 

Index & Contents

광고로 들여다보는 문화 레포트

 

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광고로 들여다보는 문화

 

광고로 들여다보는 문화에 대한 글입니다. 광고로들여다보는문화

 

서 론

 

본 론

 

1. 광고에 담긴 문화 / 스무살의 실존에 대하여 TTL ①

탈정치화의 1세대 청년, N세대

마케팅이 붙여준 최초의 세대명, TTL족

2. 광고에 담긴 문화 / 스무살의 실존에 대하여 TTL ②

과도기 혹은 저항의 세대

동화로 읽는 20대식 사랑법

3. 광고에 담긴 문화 / 2000년대 디지털 우화, Na

리얼리티, 동질의식, 공감

학교에 가지 않은 vs 학교에 가 있는

잠자는 숲속의 공주 vs 재투성이 아가씨

 

결 론

 

광고는 사회문화를 기술하는 기본 텍스트

광고는 사회를 반영하는 대중문화이다. TTL 광고가 이처럼 만화나 동화의 분위기를 주입하면서 초기부터 소녀적 감수성을 건드리는 이유는 아마도 혼란스럽고 혼탁한 이 세상에서 유년기의 때묻지 않은 순수의 정신을 부각시키려는 의도일 것이다. 그 순수의 시절을 돌이켜 보게 하려는 듯 지금까지의 TTL 광고엔 어항, 올챙이, 물고기, 연못, 사과나무, 조개껍데기, 태엽 달린 로봇, 토마토, 청개구리, 자석 이미지, 양과 같은 소품이 등장했다. 이 같은 과거 유년시절로의 회귀는 자칫 잘못하면 퇴행으로 비춰질 수도 있지만, TTL이 노리는 것은 그 안에 곱게 간직되어 있는 건강한 꿈의 세계이다. TTL은 우리의 20대에게서 설익었지만 풋풋한 몸과 마음을 읽고 싶어한다. 그것은 아직도 폐쇄되어 있고 정직하지 않은 우리 사회에 대한 거부감의 표현일 수도 있다.『메이드 인 트웬티 (Made in 20)』란 키 컨셉트에서도 드러나듯 이제 이 사회는 20대에 의해 만들어진 커뮤니케이션 커뮤니티를 중심으로 재편될 것이다. 그들이 미래의 주인이기 때문이다. 그 주인이 갖춰야 할 주인정신으로 TTL은 때묻지 않은 순수함을 택했다. 그리고 그 순수에 대한 욕망을 집결해 보여 주기 위해 TTL은 꾸준히 동일한 이미지를 축적해 왔다. 한국적 광고 상황에서 그리 쉽지만은 않은 일이었을 것이다. TTL이 보여 주는 우리의 20대는 키덜트다. 성인 예비반에 등록되어 있는 그들은 아직 아이의 때를 벗지 못했다. 그러나 그들은 유치하지 않고 건강하다. 설익었지만 풋풋하다. 016 Na 광고는 현실에 적응 못하고 떠도는 20대 전후반의 군상을 그리고 있다. 이들이 대한민국의 선남선녀 모두를 대변한다고 할 수는 없다. 그러나 객관적으로 보더라도 한국의 교육/취업 현실은 암담하다. 노예 교육을 겪고 난 후에도 취업의 문은 바늘구멍 이상 늘어나지 않는다. 일그러진 형식은 일그러진 현실에서 온다는 듯 이 광고는 20대 전후 청소년들이 겪는 황량한 내면의 풍경을 리얼하게 담았다. 늘 광고에서 보여 주던 아름다운 세상을 일부러 피했다. 어쩌면 아름답지 못한 것이 대한민국 청소년들이 실제로 느끼는 실체일 수 있기 때문이다. 한 번 떠올려 보자. 학생복이 됐건 수능학습지가 됐건 제과류의 광고가 됐건 청소년을 대상으로 한 광고의 대부분은 폼나고 재미있는 세상만을 그렸다. 그들의 쓸쓸한 일상을 그린 광고는 없었다.

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