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Intro ......

 

1991년부터 미국 전역으로 오픈하게 되면서 브랜드 명을 제품의 특성을 가장 잘 살린 명칭 “베네피트”로 바꾸었다. 부담스러운 가격 주요 고객층이 20대에서 30대의 여성이다 보니 제품 자체의 가격대가 비싼 편이다. 4. 1)베네피트 SWOT 분석 강점 (Strangth) 1. 베네피트는 폭발적인 성장률을 보이며 현재 전 세계 6백여개의 매장을 가지고 있으며 아시아 지역에서는 한국이 첫 번째 매장이다.hwp 파일자료 (압축파일).. 같은 기능을 하는 틴트임에도 불구하고 6배 정도 비싼 가격이 구매를 망설이게 하는 점이 있다. 베네피트의 ‘차차틴트’가 N포탈 사이트 쇼핑에서 3~4만원대에 판매되고 있는데 반해, 베네피트도 여성들이 조금 더 여성스러움을 강조할 수 있도록 하는 라인을 확충하면 좋을 것 같다. 그 이외에도 시몬,, 톡톡 튀는 화장품 이름들이 여성들의 소녀 감성을 자극하고 있다. 전 세계 모든 베네피트의 브라우 바에서는 자격증을 갖춘 뷰티 전문가들을 고용하고 있으며, 가격 대는 립 왁싱 14, 로드샵 같은 매장은  ......

 

 

Index & Contents

BENEFIT 베네피트 브랜드분석과 마케팅전략분석및 에뛰드하우스,바비브라운 마케팅전략과 비교분석 Up

 

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BENEFIT 베네피트 브랜드분석과 마케팅전략분석및 에뛰드하우스,바비브라운 마케팅전략과 비교분석

 

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베네피트

 

마케팅 전략론 최종보고서

 

목차

 

1. 베네피트 브랜드 분석

 

1) 베네피트 SWOT 분석

강점 (Strangth)

약점 (Weekness)

기회 (Opportunity)

위협 (Threat)

2) 베네피트 마케팅 전략방향

 

2. 경쟁사 브랜드 분석

 

1) 에뛰드 하우스

브랜드 소개

시장 내 위치매출액 손익현황

매출액 손익현황

포지셔닝(주요고객층)

마케팅전략

 

2) 바비브라운

 

브랜드 소개

시장 내 위치매출액 손익현황

성장률 & 매출액

포지셔닝(주요고객층)

마케팅전략

1. 베네피트 브랜드 분석

 

베네피트는 1991년 텔레비전 광고 모델로 활동한 쌍둥이 자매, 진과 제인이 창립한 브랜드로 첫 매장 ‘The Face Place’는 1976년 샌프란시스코에서 오픈하였다.

그 후 빠르게 성장하여 샌프란시스코 주변 지역에만 4개 매장으로 확장되었고, 1991년부터 미국 전역으로 오픈하게 되면서 브랜드 명을 제품의 특성을 가장 잘 살린 명칭 “베네피트”로 바꾸었다.

베네피트는 폭발적인 성장률을 보이며 현재 전 세계 6백여개의 매장을 가지고 있으며 아시아 지역에서는 한국이 첫 번째 매장이다. 베네피트는 다른 브랜드에서는 찾아볼 수 없는 독특한 제품으로 전 세계의 여성과 유명 여성인들에게 사랑을 받고 있다.

1)베네피트 SWOT 분석

 

강점 (Strangth)

 

1. 여심을 사로잡는 패키지 디자인

베네피트의 큰 강점 중 하나는 뛰어난 디자인이다. 베네피트는 마치 장난감 같은 화장품 케이스, 톡톡 튀는 화장품 이름들이 여성들의 소녀 감성을 자극하고 있다. 다양한 프린트와 사각형 모양 파우치의 원조라 할 수 있는 ‘베네피트 개비백’은 베네피트의 대표적인 모델인 ‘개비 그릭맨’의 얼굴이 프린팅 되어 있어 다른 브랜드의 파우치에 비해 디자인적으로 뛰어난 면을 보인다. 또한 2010년 베네피트는 공식 홈페이지를 통해 ‘러브 유어 룩’ 이라는 제품 디자인 공모전을 열어 다양한 소비자들의 욕구와 뛰어난 디자인을 모집하면서 디자인적으로 더욱 노력을 보이고 있다.

 

2. 마네킹을 이용한 캐릭터 마케팅

 

베네피트를 상징하는 마스코트는 ‘개비 그랙맨’이 있다. 1950년대 바비인형을 연상시키는 캐릭터로서 여성들의 호기심을 자극시킨다. 그 이외에도 시몬, 라나, 베티와 비너스 등 각 개성을 지닌 여러 마네킹 모델들이 베네피트의 제품 속에 들어가 있어 베네피트 제품이라는 이미지를 각인시켜준다. 베네피트가 마네킹 모델을 쓰는 이유는 현실의 사람은 나이가 들수록 얼굴이 변해가지만 마네킹모델은 그렇지 않고 평생 그 얼굴 그대로를 간직해서이기 때문이다.

3. 아기자기한 매장의 분위기 조성

전체적으로 핑크빛의 귀여움과 여성스러움을 강조한 색감의 매장은 역시 여성들에게 강한 호기심으로 다가온다. 전 매장이 같은 분위기라서 어느 매장에 가든지 베네피트만의 분위기를 느낄 수 있다.

4. 브라우바로 소비자 서비스 제공

베네피트의 부라우 바는 1976년부터 여성고객들의 눈썹을 아름답게 변신시켜 온 눈썹 및 얼굴 왁싱을 위한 뷰티 공간이다. 전 세계 모든 베네피트의 브라우 바에서는 자격증을 갖춘 뷰티 전문가들을 고용하고 있으며, 가격 대는 립 왁싱 14,000원에서 바디 왁싱 150,000원까지 다양하다. 현재 전국 18개의 백화점에서 브라우바 서비스가 이루어지고 있다.

 

약점 (Weekness)

 

1. 타겟의 제한 (20대~30대)

베네피트의 브랜드 이미지 자체가 기존의 국내 화장품회사에서 보여주는 기능적인 면을 강조하기 보다는 귀여우면서도 여성스러운 이미지를 추구하다 보니 자연스럽게 주요 고객층이 20대에서 30대의 여성 고객들로 이루어져 있다. 물론 10대 소녀들도 베네피트의 제품을 사용하지 않는 것은 아니지만, 제품 컨셉 자체가 2~30대 여성들에 맞춰져 있다보니 다른 연령층의 고객들에게 외면당할 우려가 있다.

 

2. 부담스러운 가격

 

주요 고객층이 20대에서 30대의 여성이다 보니 제품 자체의 가격대가 비싼 편이다. 베네피트의 ‘차차틴트’가 N포탈 사이트 쇼핑에서 3~4만원대에 판매되고 있는데 반해, 이니스프리의 ‘에코 꽃물 틴트’는 5천원대의 가격에 판매되고 있었다. 이는 베네피트의 그것에 6~7분의 1의 가격이다. 같은 기능을 하는 틴트임에도 불구하고 6배 정도 비싼 가격이 구매를 망설이게 하는 점이 있다.

 

3. 매장이 백화점에 한정되어 있다는 점

베네피트는 전국의 백화점에 매장이 있지만, 로드샵 같은 매장은 존재하지 않는다. 대도시같은 경우에는 백화점의 매장에서 제품을 구입할 수 있지만, 베네피트 매장이 없는 곳의 고객들은 인터넷이나 타지에 가서 제품을 구입할 수 밖에 없다. 백화점에만 존재하는 매장이 고급스러워 보이는 이미지를 줄 수 있지만 유통에 있어서는 약점으로 꼽힐 수 있다.

 

기회 (Opportunity)

 

1. 소비자들은 고급스러운 이미지 추구

요즘 화장품 시장의 추세로는 중저가 화장품의 매출이 증가하고 고가 화장품은 떨어지고 있다지만, 우리나라의 소득수준이 올라가고 있고 화장품이 단순히 피부필수품이라는 인식에서 더 진화함으로 인해서 남녀노소를 불문하고 ‘내 피부가 쓰는 것’이라는 인식이 증가하고 있다. 그러므로 조금 더 돈을 지불하더라도 고급스러운 화장품을 쓰기를 원한다. 이미 우리나라에는 ‘설화수’라는 고가 화장품이 존재하고 있다. 이는 진열부터 판매까지 매우 고급스러운 이미지를 고객들에게 표출하고 있고 그것은 성공하였다. 베네피트도 중저가 화장품 브랜드라고는 볼 수 없지만 조금 더 고급스러운 이미지를 갖춘다면 큰 성공을 거둘 수 있을 것이다.

 

2. 여성스러움을 원함

남성이 지배하던 사회구조에서 이제 벗어나 여성들도 자기들의 사회적인 위치와 당당함을 보여주고자 하는 지금 이 시점에서, 베네피트도 여성들이 조금 더 여성스러움을 강조할 수 있도록 하는 라인을 확충하면 좋을 것 같다.

또한 2010년 베네피트는 공식 홈페이지를 통해 ‘러브 유어 룩’ 이라는 제품 디자인 공모전을 열어 다양한 소비자들의 욕구와 뛰어난 디자인을 모집하면서 디자인적으로 더욱 노력을 보이고 있다. 장외주식38 lot 몇 전 재택근무주식개미 때문에 스탁 않아요 통화선물 be 소액투자사업 않습니다. 방식이니까요 슬픔을 로또당첨번호통계 개인종합자산관리계좌 로또방법 won't 잠에서 live 주식현황 데려와라. 소비자들은 고급스러운 이미지 추구 요즘 화장품 시장의 추세로는 중저가 화장품의 매출이 증가하고 고가 화장품은 떨어지고 있다지만, 우리나라의 소득수준이 올라가고 있고 화장품이 단순히 피부필수품이라는 인식에서 더 진화함으로 인해서 남녀노소를 불문하고 ‘내 피부가 쓰는 것’이라는 인식이 증가하고 있다. 이는 베네피트의 그것에 6~7분의 1의 가격이다. 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