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한국시장 1위 탈환을 위한 맥도널드의 PR사례분석 다운로드
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한국시장 1위 탈환을 위한 맥도널드의 PR사례분석
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(1) 배경설명
1. 맥도널드의 배경과 역사
99년 5월 시카고에 2만 5천번째 매장을 개장한 맥도날드는 현재 121개국에 2만 9천여 매장을 운영하고 있는 세계에서 가장 크고 유명한 푸드 서비스 업체이다. 딕 맥도널드와 맥 맥도널드 형제가 43년 캘리포니아에서 설립한 작은 햄버거 가게로 출발한 맥도널드 는 1955년 분쇄기 판매상이었던 레이크록과 손잡으면서 본격적인 프랜차이즈 시대를 열게 되었다. 1955년 레이크록은 일리노이즈의 데 플랜즈에 맥도널드의 첫 매장을 개장하였고, 이를 기점으로 67 년부터 해외에 진출해, 30년 만에 맥도널드 전 세계 매장의 매출액 이 380억 달러에 이르는 다국적 기업으로 성장하였다. 또한 현재 세계 패스트푸드 시장의 40% 이상을 차지하고 있으며 하루 5천만 개 이상의 햄버거를 판매하고 있는 패스트푸드업계의 명실상부한 1 등의 기업으로 인정받고 있고 맥도널드가 가지고 있는 브랜드 가치 만 3백20조원에 이른다고 평가받고 있다.
2. 맥도널드는 세계에서는 1등, 한국에서는 2등
한국과 맥도널드의 인연은 1986년서부터 시작된다. 1986년, 맥도널드는 한국에 맥도널드 한국법인을 개설하였고, 2년 후인 1988년 압구정점을 제1호로 시작하여 현재 300여점을 넘는 점포를 개장하여 운영하고 있으며, 한국인의 입맛에 맞는 ‘불고기 버기’를 비롯한 다양한 메뉴 개발을 하는 등 한국시장 점유를 위해 힘쓰고 있다. 하지만 이러한 맥도널드의 노력에도 불구하고 한국시장에서 맥도널드의 점유율은 세계 다른 곳과는 달리 <표1>에서 보는 것과 같이 18%정도 밖에 차지하지 못하고 있다. 이는 한국내의 맥도널드의 라이벌 기업인 롯데리아의 점유율인 34%에 절반정도 밖에 미치지 못하고 있는 수치로써 맥도널드는 이러한 위기를 다양한 PR의 활용으로 극복하고 한국 내에서 패스트푸드 업계의 1위 탈환을 목표로 하고 있다. 우리는 이 글을 통하여 맥도널드의 이러한 한국의 실정의 원인분석과 그에 따른 한국에 맞는 PR의 변화와 적용에 대해 알아보도록 하겠다.
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