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Intro ......

 

유럽을 주요 시장으로 전 세계 80여 개국 진출 예정 Targeting But The Best of BEST North America STP Strategy Positioning “고품질, 실용성 중시 대형 할인 마트 중심 광고비 최소화 현행전략 선택과 집중화 사업 다각화 마케팅 강화 미래전략 가격대비 우수 성능 전략적 제휴를 통한 안정화 전략 강점 자금력 부족 가격경쟁으로 인한 수익률 악화 마트납입가격 인상압력 약점 Competitor analysis 산업 내 경쟁 대체재의 위협 공급자 교섭력 잠재적 진입자 수요자 교섭력 5 Forces -소수의 거대 경쟁자 -기술에 의한 제품 차별화 -기존 브랜드의 저가전략 인터넷 TV의 발전가능성 각 브랜드의 자체핵심기술 다양한 브랜드 선택 가능 높은 기술력과 거대 기존 경쟁사들로 진입이 어려움 Customer analysis “지루하고 전형적인 디자인은 식상해” DESIGN Customer analysis HOME APPILANCE “TV도 인테리어에 중요한데…” Customer analysis “여성의 외침 있는 곳에 돈이 있. , 고가격”의 포지셔닝 구축 세계  ......

 

 

Index & Contents

scarletplus

 

scarletplus

 

 

 

 

 

INDEX

 

Competitor analysis

 

Customer analysis

 

Company analysis by SWOT

 

STP

 

4P mix

 

A hit new TV series Scarlet

 

Marketing Strategy for future

 

 

 

Competitor analysis

 

이원화 전략

할인점 VS 프리미엄

현행전략

R&D

성장시장 공략

미래전략

 

다양한 제품라인

프리미엄 제품

감성마케팅

높은 R&D 투자

강점

높은 가격

약점

 

 

Competitor analysis

 

가격인하 전략

호환성 증가

현행전략

관련 기기와의

호환성 증가

HDNA

미래전략

 

 

강점

다양한 분야 진출로

TV부문에 집중 어려움

약점

미국 최초 OLED TV출시

DMeX기술

디자인

 

 

Competitor analysis

 

저가, 실용성 중시

대형 할인 마트 중심

광고비 최소화

현행전략

선택과 집중화

사업 다각화

마케팅 강화

미래전략

 

가격대비 우수 성능

전략적 제휴를 통한

안정화 전략

강점

 

자금력 부족

가격경쟁으로 인한

수익률 악화

마트납입가격 인상압력

약점

 

 

Competitor analysis

산업 내

경쟁

대체재의

위협

공급자

교섭력

잠재적

진입자

수요자

교섭력

5

Forces

 

-소수의 거대

경쟁자

-기술에 의한

제품 차별화

-기존 브랜드의 저가전략

 

인터넷 TV의

발전가능성

각 브랜드의

자체핵심기술

다양한 브랜드 선택 가능

높은 기술력과 거대 기존 경쟁사들로 진입이 어려움

 

 

Customer analysis

 

“지루하고 전형적인 디자인은 식상해”

DESIGN

 

 

 

Customer analysis

 

HOME APPILANCE

“TV도 인테리어에 중요한데…”

 

 

Customer analysis

 

“여성의 외침 있는 곳에 돈이 있다.”

미국 여성들의 구매력 증가

 

 

 

Customer analysis

 

CURIOUS

“Davis Nutter의 차기작은 뭘까?”

 

 

Customer analysis

 

LIFE STYLE

“가족, 친구들과 여가 시간을 보낼래”

 

 

Customer analysis

 

ENTERTAINMENT

“축구는 친구들이랑 집에서 맥주 한잔 하면서 보는 게 제 맛이지”

 

 

Customer analysis

 

 

 

 

LG IMAGE

“XCNAVAS가 LG였어?”

 

 

Company analysis

 

S

W

O

T

 

 

Company analysis

 

 

 

-디자인 경영

-Slim & stylish 디자인

-invisible 스피커

-Eye Q green

 

 

S

 

 

Company analysis

 

-제품의 강점에 대한

소비자의 인식 낮음

 

-많은 하위 브랜드 네임

전체이미지 혼란가중

W

XCANVAS ? Quidam ?

XCANVAS ? Broad way ?

LG electronics ? XCANVAS ?

 

 

Company analysis

 

 

 

- 디자인에 대한

소비자 욕구 증가

 

 

o

“제품 간 기술의 차이는 감소”

“기술, 그 이상의 제품의

경쟁력은 바로 디자인!”

 

 

 

Company analysis

 

 

- OLED 개발 촉진

- 저가형 TV

T

 

 

STP Strategy

 

 

인구통계적 특성

 

구매행동적 특성

 

라이프스타일 특성

 

-연령 : 30~50대

-소득수준 : 중상위층

-거주 : 도시거주

 

 

- 고급스러운 생활 추구

새로운 기능의 가전

제품에 관심

- 품질과 디자인중시

- 높은 가격 지불 용의

 

 

-편리함에만 안주하지 않고 새로운 기능 추구

-이에 더하여 더욱 독특한 디자인을 중시하며 가전제품을 인테리어 요소로 인식

Segmentation

 

 

STP Strategy

 

표적시장의 ‘글로벌화’

북미, 유럽을 주요 시장으로

전 세계 80여 개국 진출 예정

 

 

 

 

 

 

Targeting

But The Best of BEST

 

North America

 

 

STP Strategy

 

Positioning

“고품질, 고가격”의 포지셔닝 구축

세계 최고의 `LCD TV` 강조

 

-세계적인 전자 박람회 출품과 할리우드 유명배우와 연계한 촉진 시행

-LCD TV의 보급률에 따른 개별적 시장에 차별적인 마케팅 전략 구사

 

 

4P Mix

 

Product

세계에서 가장 얇은’ LCD TV

 

디자인의 우수성

 

인텔리전트 패션 아이콘

 

Invisible Speaker

 

EYEQ 그린 기능

 

무분별한 하위 브랜드 네임 방지

 

 

 

4P Mix

Promotion

미국, 영국 등 전 세계 80여 개국 동시 출시

 

당신이 질투하거나 갖고 싶은 것

 

TV 드라마 시사회를 가장한 런칭쇼

 

1억 달러 규모의 마케팅 비용

 

Viral Marketing

 

미국 내 스포츠, 문화 마케팅

 

 

 

4P Mix

 

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Body Preview

 

        

 

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