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Intro ......

 

비계열광고대행사들은 광고주유치는 어려우나 독립적인 존재라는 것이 차이가 있다. 그리고,따라서 광고목표는 마케팅목표와 불가분의 관계에 있다. 동서식품과 제일기획의 경우 서로에게 높은 평가를 하고 있다. 예를 들어 마케팅 목표가 1년동안 매출액을 20퍼센트 증가시키는 것이라면, 계열광고대행사들은 광고주유치가 손쉬운 반면 대기업에 종속되는 경향을 종종 볼 수 있고, 크게 두가지로 나눌 수 있는데,, 광고의 효과는 즉시 나타날뿐더러 일정한 시간이 경과한 후에도 나타나는 경우가 많다. 이는 커피시장에서 맥심의 위치가 독보적이기 때문이. , 일정기간 동안 광고비를 투입한다고해도 그 기간중에 반드시 광고효과가 나타나는 것은 아니기 때문이다. 실제로 광고목표는 마케팅목표와 일치할 수 있다. . 광고주와 광고대행사들은 세상에 수없이 많고 다양한 관계를 갖기 때문에 광고에 있어서 좋은 결과를 낸 ‘맥심’브랜드를 예로 들어본다. 하지만, 광고주는 대행사가 필요로 하는 모든 정보를 빠르고 정확하게  ......

 

 

Index & Contents

광고조성기관과 광고주와의 관계

 

광고조성기관과 광고주와의 관계에 대한 자료입니다. 광고론

 

광고조성기관과 광고주와의 관계

 

광고목표의 특성

 

광고처리모형

 

AIDA모형

 

AIDMA모형

 

DAGMAR모형

 

광고목표설정시의 기준

 

광고예산의 방법

 

매출비율법

 

마진비율법

 

단위당 할당법

 

목표 및 과업기준법

 

정교화가능성모형

 

광고정보에 대한 소비자의 지각과정

 

광고조성기관과 광고주와의 관계

광고대행사는 광고주로부터 광고를 의뢰받아 광고를 제작한 후 매체를 구매하여 광고를 시행하는 광고조성기관이다.

한국의 경우 약 150여개의 광고대행하가 활약하고 있으나 그 규모는 매우 차이가 나고, 크게 두가지로 나눌 수 있는데, 대기업의 계열사로서 존재하는 계열광고대행사와 독립적으로 존재하는 비계열광고대행사로 나눌 수 있다.

대체적으로 대기업의 광고를 고정적으로 유치하는 계열광고대행사들이 광고시장의 많은 부분을 차지하고있어 비계열광고대행사들은 광고주유치에 큰 어려움을 겪고있는 실정이다.

하지만, 계열광고대행사들은 광고주유치가 손쉬운 반면 대기업에 종속되는 경향을 종종 볼 수 있고, 비계열광고대행사들은 광고주유치는 어려우나 독립적인 존재라는 것이 차이가 있다.

여기에서 광고주와 광고대행사의 관계는 어떠한 것이 바람직한지 생각해 볼 문제이다.

광고주와 광고대행사들은 세상에 수없이 많고 다양한 관계를 갖기 때문에 광고에 있어서 좋은 결과를 낸 ‘맥심’브랜드를 예로 들어본다.

‘맥심’은 동서식품의 커피브랜드로서 제일기획이 대행하여 좋은 결과를 낳은 예이다.

동서식품과 제일기획의 경우 서로에게 높은 평가를 하고 있다. 이는 커피시장에서 맥심의 위치가 독보적이기 때문이다. 여기서 주시해야할 것은 결과가 어느만큼좋으냐가 아니라 어떻게 좋은 결과를 끌어내었는냐이다.

동서식품과 제일기획에서 가장 중점을 둔 부분은 상호간의 커뮤니케이션이었다. 대행사는 광고주가 원하는 바를 제대로 알기 위해 끊임없는 의견교환을 시도했고, 광고주는 대행사가 필요로 하는 모든 정보를 빠르고 정확하게 전달한다.

그리고, 서로가 서로를 신뢰하고 격려하며 각자 노력한 것이 좋은 결과를 나타내었던 것이다.

 

광고목표의 특성

광고의 목포는 궁극적으로 마케팅목표를 실현할 수 있도록 설정되어야 한다. 따라서 광고목표는 마케팅목표와 불가분의 관계에 있다.

실제로 광고목표는 마케팅목표와 일치할 수 있다. 예를 들어 마케팅 목표가 1년동안 매출액을 20퍼센트 증가시키는 것이라면, 광고의 목표도 1년 동안 매출액을 20펀센트 중가시키는 서이라고 할 수 있다. 그러나 현실적으로 이렇게 광고목표를 설정하는 것은 어려운데 그 이유는 광고가 가지고 있는 특성 때문이다.

그 특성이란 광고의 이월효과를 들 수 있다. 즉, 광고의 효과는 즉시 나타날뿐더러 일정한 시간이 경과한 후에도 나타나는 경우가 많다. 마케팅목표는 대부분 일정기간의 성과를 의미하는데, 일정기간 동안 광고비를 투입한다고해도 그 기간중에 반드시 광고효과가 나타나는 것은 아니기 때문이다.

그리고, 광고는 매출액이나 시장점유율의 증대에 영향을 끼치는 요소 중 하나로서 전체적인 계획이라 할수 있는 마케팅의 목표와 동일한 것은 바람직하지 않다.

 

 

 

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