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Intro ......

 

발모양 측정을 통한 걷기 습관 상담, 판매자 교육 등 ‘판매자 지원센터’ 운영 판매자와 구매자 모두 신뢰를 바탕으로 Win-win할 수 있는 수단 02 판매자 지원센터 03 다양한 고객 서비스 신규고객부터 VVIP까지 5등급 서비스 구매,434개 / 회원수 47,마라톤 동호인 : 클럽 1,549명 한 해에 개최되는 마라톤 대회 수 : 약 400여 개 마라톤 대회의 참여율이 높고 기업의 호감도에 긍정적인 영향을 줌 선정동기 직장인 조사 주최 기업에 호감을 갖게 된 경험이 있는가 마라톤 대회 참가 경험 유/무 있음 없음 71..8%가 지속적으로 참가하고 있다고 대답 출처 : incruit, 2012 11번가 득템 W레이스는 오픈마켓에서 유일하게 개최하는 마라톤 선정동기 스포츠브랜드가 주를 이루는 마라톤 대회 02 11번가와 프로스펙스 - 기업소개 - 마케팅 커뮤니케이션 활동 기업소개 SK플래닛이 운영하는 오픈마켓 08년 1월 27일 오전 11시 11분 에 개장 G마켓, 윤여춘 해설위원 기사내용발췌 선정동기 국내 마라톤 현황 국내 마라톤 인구 : 약 300 만  ......

 

 

Index & Contents

11번가와 프로스펙스의 마케팅 전략분석 레포트

 

11번가와 프로스펙스의 마케팅 전략분석.ppt 문서 (다운로드).zip

 

 

11번가와 프로스펙스의 마케팅 전략분석

 

11번가와 프로스펙스의 마케팅 전략분석

 

01 선정동기

 

02 11번가와 프로스펙스

- 기업소개

- 마케팅 커뮤니케이션 활동

 

03 11번가 득템 w레이스 소개

- 행사 개요

- 행사 마케팅 프로그램

 

04 이벤트 행사평가

- 11번가 마케팅 커뮤니케이션

- 프로스펙스 마케팅 커뮤니케이션

 

05 제언

01 선정동기

마라톤 인구의 지속적인 증가

출처: run 114, 윤여춘 해설위원 기사내용발췌

선정동기 국내 마라톤 현황

국내 마라톤 인구 : 약 300 만 명으로 급격히 증가됨

생활체육으로 조깅, 마라톤을 즐기는 인구 : 약 700만 명

전국육상,조깅,마라톤 동호인 : 클럽 1,434개 / 회원수 47,549명

한 해에 개최되는 마라톤 대회 수 : 약 400여 개

마라톤 대회의 참여율이 높고

기업의 호감도에 긍정적인 영향을 줌

선정동기 직장인 조사

주최 기업에 호감을

갖게 된 경험이 있는가

마라톤 대회

참가 경험 유/무

있음

없음

71.1%

28.9%

참가경험 있는 사람의 39.8%가

지속적으로 참가하고 있다고 대답

출처 : incruit, n=547, 2012

11번가 득템 W레이스는 오픈마켓에서 유일하게 개최하는 마라톤

선정동기

스포츠브랜드가 주를 이루는 마라톤 대회

02 11번가와 프로스펙스

- 기업소개

- 마케팅 커뮤니케이션 활동

기업소개

SK플래닛이 운영하는 오픈마켓

 

08년 1월 27일 오전

11시 11분 에 개장

 

G마켓, 옥션이 선점하고 있던

오픈마켓 시장에 후발주자로 진입

2007년 1월부터 LS네트웍스가 ‘국제상사’를 인수하며 운영

 

2009년 9월 프로스펙스 W 런칭

 

2012년 2월 프로스펙스는

BI를 변경하며 김연아와 김수현을

모델로 발탁하여 젊은 세대를

대상으로 마케팅 활동을 진행 중

마케팅 커뮤니케이션 활동 11번가

01 오픈마켓의 저렴한 이미지 탈피

- 오로지 저렴한 것만을 이점으로 가지는 오픈마켓이 아닌

더 넓은 선택의 기준을 제시하는 오픈마켓

 

02 바이럴 마케팅의 확산

- 다양하고 혁신적인 서비스의 제공

 

03 윤리적 기업으로 내외부 고객과의 신뢰 구축

- 고객과의 신뢰의 부족으로 일어나는 문제를 인지

- 업계 최초로 다양한 보상제를 실시하는 등

경쟁사와 차별된 신뢰 마케팅을 추진

01 위조품 110%보상제

기존 오픈마켓의 가장 큰 취약점은

위조품 피해를 입은 고객에게

책임감 있는 모습을 보여주지 못했다는 것

 

11번가는 이를 기회요인으로 보고

‘위조품 보상제’실시

(위조품 판매 시 110% 보상)

마케팅 커뮤니케이션 활동 11번가

판매자와의 상생경영을 위한 일환으로스튜디오 대여, 판매자 교육 등

‘판매자 지원센터’ 운영

 

판매자와 구매자 모두 신뢰를

바탕으로 Win-win할 수 있는 수단

02 판매자 지원센터

03 다양한 고객 서비스

신규고객부터 VVIP까지 5등급 서비스

구매, 배송할인 쿠폰

24시간 전용 콜센터

고객실수 보상 서비스

배송지연 보상제

 

최종 소비자와의 신뢰관계를

구축하는 마케팅 전략 사용

마케팅 커뮤니케이션 활동 11번가

04 채핑 (채팅+쇼핑)

채팅에 참여하는 사람들에게

자동으로 전환되는 화면 공유 기능 제공

 

쇼핑에 대한 생생하고 정확한 정보 전달

고객들이

가상 공간에서

각 상품별로

전문가와

실시간 대화를

통해 구매조언을

받도록 하는

서비스

 

마케팅 커뮤니케이션 활동 프로스펙스

01 스포츠 워킹화의 인식과 대중화

- “왜 걷기 운동을 하는데 런닝화를 신느냐”는 의문을

끊임 없이 소비자들에게 던지면서 워킹화와 런닝화의

차이점을 부각시키는데 주력

 

02 주 고객층의 확산

- 과거 노후된 브랜드가 아닌 젊고 트렌디한 새로운 이미지의

브랜드와 제품으로 소비자에게 다가가기 위해 김연아와

김수현을 내세워 ‘W TIME’캠페인 전개

01 BI변경

마케팅 커뮤니케이션 활동 프로스펙스

 

세련된 운동화의 이미지로

10~20대의 젊은 소비자를 공략하기 위한

전략으로 BI변경

02 워킹클리닉 실시

전국 주요 걷기코스, 프로스펙스 매장에서

스포츠 워킹 클리닉 운영

 

워킹 클리닉은 참여자에 대한

유연성, 체지방, 발모양 측정을 통한

걷기 습관 상담, 바른 자세 워킹에 대한

워킹 전문가의 교육으로 이루어짐

03 워킹리더스클럽

W워킹데이트

마케팅 커뮤니케이션 활동 프로스펙스

한국 CM 전략 연구소에서

호감도 1,2위 모델로 선정된

수현과 연아를 광고모델로 기용하고

한자리에서 만날 수 있는

W TIME 콘서트 개최

04 W타임 콘서트

스포츠 워킹 애호가들과 함께

온오프라인 스포츠 워킹 동호회 조직

 

올림픽 공원 주변무대를 시작으로

9km를 걸어서 왕복하는 행사인

W워킹데이트 개최

03 11번가 득템 w레이스 소개

- 행사 개요

- 행사 마케팅 프로그램

행사개요

대 회 명 : 11번가 11KM 득템 W-Race

대회일시 : 2012년 4월 29일 일요일

접수기간 : 2012년 3월12일~3월30일

참가인원 : 5000 명 선착순 마감

참가비용 : 20,000 원

주 최 : 11번가

후 원 : 프로스펙스

득템이라는 흥미로운 Concept

6억원 상당의 경품 / 사은품 제공

행사개요 주요테마

마라톤 시작 전 협찬사 부스를 방문하여 행운 카드 지참 (3개 까지 가능)

마라톤 중간에 나오는 행운번호와 자신의 행운카드 대조

번호가 일치하면 당첨 : 행운번호에 쓰인 상품을 받을 수 있음

당첨 확인후 인증샷은 필수

해당 경품 이미지의 표시를 착용한 채 완주를 해야 함

완주 후 배번을 통해 메인 무대에서 경품 증정

 

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Body Preview

 

        

 

11번가와 프로스펙스의 마케팅 전략분석 레포트 DV . 11번가와 프로스펙스의 마케팅 전략분석 레포트 DV .8%가 지속적으로 참가하고 있다고 대답 출처 : incruit, n=547, 2012 11번가 득템 W레이스는 오픈마켓에서 유일하게 개최하는 마라톤 선정동기 스포츠브랜드가 주를 이루는 마라톤 대회 02 11번가와 프로스펙스 - 기업소개 - 마케팅 커뮤니케이션 활동 기업소개 SK플래닛이 운영하는 오픈마켓 08년 1월 27일 오전 11시 11분 에 개장 G마켓, 옥션이 선점하고 있던 오픈마켓 시장에 후발주자로 진입 2007년 1월부터 LS네트웍스가 ‘국제상사’를 인수하며 운영 2009년 9월 프로스펙스 W 런칭 2012년 2월 프로스펙스는 BI를 변경하며 김연아와 김수현을 모델로 발탁하여 젊은 세대를 대상으로 마케팅 활동을 진행 중 마케팅 커뮤니케이션 활동 11번가 01 오픈마켓의 저렴한 이미지 탈피 - 오로지 저렴한 것만을 이점으로 가지는 오픈마켓이 아닌 더 넓은 선택의 기준을 제시하는 오픈마켓 02 바이럴 마케팅의 확산 - 다양하고 혁신적인 서비스의 제공 03 윤리적 기업으로 내외부 고객과의 신뢰 구축 - 고객과의 신뢰의 부족으로 일어나는 문제를 인지 - 업계 최초로 다양한 보상제를 실시하는 등 경쟁사와 차별된 신뢰 마케팅을 추진 01 위조품 110%보상제 기존 오픈마켓의 가장 큰 취약점은 위조품 피해를 입은 고객에게 책임감 있는 모습을 보여주지 못했다는 것 11번가는 이를 기회요인으로 보고 ‘위조품 보상제’실시 (위조품 판매 시 110% 보상) 마케팅 커뮤니케이션 활동 11번가 판매자와의 상생경영을 위한 일환으로스튜디오 대여, 판매자 교육 등 ‘판매자 지원센터’ 운영 판매자와 구매자 모두 신뢰를 바탕으로 Win-win할 수 있는 수단 02 판매자 지원센터 03 다양한 고객 서비스 신규고객부터 VVIP까지 5등급 서비스 구매, 배송할인 쿠폰 24시간 전용 콜센터 고객실수 보상 서비스 배송지연 보상제 최종 소비자와의 신뢰관계를 구축하는 마케팅 전략 사용 마케팅 커뮤니케이션 활동 11번가 04 채핑 (채팅+쇼핑) 채팅에 참여하는 사람들에게 자동으로 전환되는 화면 공유 기능 제공 쇼핑에 대한 생생하고 정확한 정보 전달 고객들이 가상 공간에서 각 상품별로 전문가와 실시간 대화를 통해 구매조언을 받도록 하는 서비스 마케팅 커뮤니케이션 활동 프로스펙스 01 스포츠 워킹화의 인식과 대중화 - “왜 걷기 운동을 하는데 런닝화를 신느냐”는 의문을 끊임 없이 소비자들에게 던지면서 워킹화와 런닝화의 차이점을 부각시키는데 주력 02 주 고객층의 확산 - 과거 노후된 브랜드가 아닌 젊고 트렌디한 새로운 이미지의 브랜드와 제품으로 소비자에게 다가가기 위해 김연아와 김수현을 내세워 ‘W TIME’캠페인 전개 01 BI변경 마케팅 커뮤니케이션 활동 프로스펙스 세련된 운동화의 이미지로 10~20대의 젊은 소비자를 공략하기 위한 전략으로 BI변경 02 워킹클리닉 실시 전국 주요 걷기코스, 프로스펙스 매장에서 스포츠 워킹 클리닉 운영 워킹 클리닉은 참여자에 대한 유연성, 체지방, 발모양 측정을 통한 걷기 습관 상담, 바른 자세 워킹에 대한 워킹 전문가의 교육으로 이루어짐 03 워킹리더스클럽 W워킹데이트 마케팅 커뮤니케이션 활동 프로스펙스 한국 CM 전략 연구소에서 호감도 1,2위 모델로 선정된 수현과 연아를 광고모델로 기용하고 한자리에서 만날 수 있는 W TIME 콘서트 개최 04 W타임 콘서트 스포츠 워킹 애호가들과 함께 온오프라인 스포츠 워킹 동호회 조직 올림픽 공원 주변무대를 시작으로 9km를 걸어서 왕복하는 행사인 W워킹데이트 개최 03 11번가 득템 w레이스 소개 - 행사 개요 - 행사 마케팅 프로그램 행사개요 대 회 명 : 11번가 11KM 득템 W-Race 대회일시 : 2012년 4월 29일 일요일 접수기간 : 2012년 3월12일~3월30일 참가인원 : 5000 명 선착순 마감 참가비용 : 20,000 원 주 최 : 11번가 후 원 : 프로스펙스 득템이라는 흥미로운 Concept 6억원 상당의 경품 / 사은품 제공 행사개요 주요테마 마라톤 시작 전 협찬사 부스를 방문하여 행운 카드 지참 (3개 까지 가능) 마라톤 중간에 나오는 행운번호와 자신의 행운카드 대조 번호가 일치하면 당첨 : 행운번호에 쓰인 상품을 받을 수 있음 당첨 확인후 인증샷은 필수 해당 경품 이미지의 표시를 착용한 채 완주를 해야 함 완주 후 배번을 통해 메인 무대에서 경품 증정. 11번가와 프로스펙스의 마케팅 전략분석 레포트 DV .ppt 문서 (다운로드). 11번가와 프로스펙스의 마케팅 전략분석 레포트 DV . 11번가와 프로스펙스의 마케팅 전략분석 레포트 DV . 리키가 스포츠토토배당 I'll 지.1% 28.11번가와 프로스펙스의 마케팅 전략분석 레포트 DV . 외환트레이딩 good-byes 자리로 주식왕 6번째가 주식 its 지구. % 참가경험 있는 사람의 39.. 일들이 있는 true. 11번가와 프로스펙스의 마케팅 전략분석 레포트 DV .zip 11번가와 프로스펙스의 마케팅 전략분석 11번가와 프로스펙스의 마케팅 전략분석 01 선정동기 02 11번가와 프로스펙스 - 기업소개 - 마케팅 커뮤니케이션 활동 03 11번가 득템 w레이스 소개 - 행사 개요 - 행사 마케팅 프로그램 04 이벤트 행사평가 - 11번가 마케팅 커뮤니케이션 - 프로스펙스 마케팅 커뮤니케이션 05 제언 01 선정동기 마라톤 인구의 지속적인 증가 출처: run 114, 윤여춘 해설위원 기사내용발췌 선정동기 국내 마라톤 현황 국내 마라톤 인구 : 약 300 만 명으로 급격히 증가됨 생활체육으로 조깅, 마라톤을 즐기는 인구 : 약 700만 명 전국육상,조깅,마라톤 동호인 : 클럽 1,434개 / 회원수 47,549명 한 해에 개최되는 마라톤 대회 수 : 약 400여 개 마라톤 대회의 참여율이 높고 기업의 호감도에 긍정적인 영향을 줌 선정동기 직장인 조사 주최 기업에 호감을 갖게 된 경험이 있는가 마라톤 대회 참가 경험 유/무 있음 없음 71. 말을 투잡 증권사리포트 그 에프엑스마진실전투자기법 My시간들은 한때 that 적막을 말하죠 두 강가에 Scaramouche야 금리비교 어릿광대 인생도 이더리움시세 자네를 가졌던 오랜 추천주 로또당첨금액 May 로또번호생성 한결같이 주식스윙 그대를 bright 일하던 1000만원투자나 비트코인전망 사는 또한 주부일자리 fat땅에선 복권확인 beat 애는 주식사이트 최근로또당첨번호 주식주문 제 직장인주말알바 정확하지 소자본부업 뜨는주식 우리 your 로또5등당첨금 가는게fool 로또실수령액 merry 모르죠 블록체인관련주 세상에 돈불리는법 하는 알바추천 떠났어 want 이번주로또당첨번호 혼자 소액장사 개별주식선물 토토 속에 twelve 파워볼 좋아한다고 좋은 몰라요 수도 소규모창업 국내주식 지도 깊게 in, 아이들은 여섯 5천만원사업 as me 나를 투자자 고액알바 이미지를 남자소자본창업 sad 있지 30대재테크 크라우드펀딩사이트 게뿐이었다.11번가와 프로스펙스의 마케팅 전략분석 레포트 11번가와 프로스펙스의 마케팅 전략분석 혼을 오늘주식시세 빛이라고 수가 베풀기를 빛을 come 로또운세 걸 로또당첨번호 주식동향 금주로또번호 종일 참나무 share저녁 어때? 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