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Intro ......

 

매체상황, 구매유형. ★ 각 시장에서의 상표 포지셔닝, 2nd ed.... ★ 필요한 시장점유율을 확보할 자금이 없다면 시장을 제한하고 특정지역에 한하여 우선 순위를 정한다. 기업의 국제상표 포트폴리오(portfolio), 시장의 추세와 위협요인 경쟁자와 자신의 점유율, 글로벌 조직인가. ★ 고객의 욕구와 특성, 그 목적을 결정한다. 표적집단의 결정 ★ 문화자유(culture-free)상품이나 서비스의 표적집단은 가치와 라이프스타일을 기준으로 분류될 수 있다. 상황분석 ★ 먼저 기업의 구조를 고려.zip 국제광고의 개관 국제광고론 1. 기업내부조직 - 본사의 관련 정도,또한 로컬(혹은 지역)의 경우는 사회인구통계적 인 요인으로 분류할 수 있다.약점, 상표인지, 중앙통제의 정도 등 ★ 시장의 구조 - 잠재적 또는 실제적 시장 규모, `Advertising Worldwide`,1994, Prentice-Hall, 다국적인가, 성장 가능성, 즉 기존상표의 소개인지 혁신적인 상표의 소개인지의 여부..국제광고의 개관 보고서 국제광고의 개관.. 글로벌 상표를 소개하고 유지하는  ......

 

 

Index & Contents

국제광고의 개관 보고서

 

국제광고의 개관.hwp 문서파일 (File).zip

 

 

국제광고의 개관

 

국제광고론

 

1. 국제광고기획의 10단계

 

① 상황분석

② 마케팅커뮤니케이션 전략과 목적

③ 표적집단의 결정

④ 전체적 커뮤니케이션 예산의 설정

⑤ 메시지

⑥ 커뮤니케이션과 그것들의 통합수단

⑦ 커뮤니케이션 수단의 중앙집중화 혹은 분권화의 통제

⑧ 예산할당

⑨ 조직과 실행

⑩ 통제와 평가

 

 

 

 

국제마케팅 커뮤니케이션의 기획모형

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Marieke De Mooij, `Advertising Worldwide`, 2nd ed., Prentice-Hall,1994, p.472

 

2. 상황분석

★ 먼저 기업의 구조를 고려. 국제적인가, 다국적인가, 글로벌 조직인가. 다상표 기업인 가, 단일상표 기업인가. 기업의 국제상표 포트폴리오(portfolio), 즉 기존상표의 소개인지

혁신적인 상표의 소개인지의 여부.

기업내부조직 - 본사의 관련 정도, 중앙통제의 정도 등

★ 시장의 구조 - 잠재적 또는 실제적 시장 규모, 성장 가능성, 시장의 추세와 위협요인

경쟁자와 자신의 점유율, 경쟁자의 강.약점, 매체상황, 매체이용가능성..

★ 고객의 욕구와 특성, 구매유형..

★ 각 시장에서의 상표 포지셔닝, 상표인지, 지각된 편익....

★ 기업이 커뮤니케이션분석.

 

3, 마케팅 커뮤니케이션의 목적과 전략

★ 기본전략의 결정은 한 상표를 글로벌로 할 것인가, 다현지적으로(multi-locally)개발할 것인가이다. 글로벌 상표를 소개하고 유지하는 것은 커뮤니케이션 예산이 많이 든다.

★ 필요한 시장점유율을 확보할 자금이 없다면 시장을 제한하고 특정지역에 한하여 우선 순위를 정한다.

★ 상표개발의 방향이 글로벌화하기 적합한 것인지 결정한다.

★ 바라는 커뮤니케이션 효과가 무엇인가, 그 목적을 결정한다.

 

4. 표적집단의 결정

★ 문화자유(culture-free)상품이나 서비스의 표적집단은 가치와 라이프스타일을 기준으로 분류될 수 있다. 또한 로컬(혹은 지역)의 경우는 사회인구통계적 인 요인으로 분류할 수 있다.

★ 또한 평가기준은 특정한 커뮤니케이션 문제에 따라 다양하다.

 

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