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강렬한 음악과 멋진 장면을 활용했기 때문에 젊은 소비자들의 기억에 오랫동안 남게 한다. `그림5..),SWOT,SWOT, 갓 구운 신선한 빵, 광고에서 인기 모델을 쓰거나 케이크가 맛있다고 강조할 필요가 없다. 단순히 배를 채우는 빵이 아니라 소비자들의 시각, 시장 세분화) → 연령별, 포지셔닝) → 신선하고 건강한 웰빙 빵 (4) 뚜레쥬르 마케팅믹스 4P전략 1) Product (제품) → 빵 (건강빵, 미각, 시장점유율에서는 파리바게뜨와의 차이가 컸다. 이를 통해 밥보다는 더 빠르고 간편하게 먹을 수 있는 빵을 선호하는 사람들이 증가하고 있음을 확인해볼 수 있다. 서론 (1) 뚜레쥬르 브랜드 선정이유 / 중요도 그림1. 뚜레쥬르 SWOT분석` (3) 뚜레쥬르 STP분석 1) S (Segmentation, 편안하고 사랑스러움, 촉각인 ......
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뚜레쥬르 마케팅 4P,SWOT,STP분석과 뚜레쥬르 마케팅 개선전략제안과 뚜레쥬르 향후방향과 나의의견 보고서
뚜레쥬르 마케팅 4P,SWOT,STP분석과 뚜레쥬르 마케팅 개선전략제안과 뚜레쥬르 향후방향과 나의의견.hwp 문서파일 (압축파일).zip
뚜레쥬르 마케팅 4P,SWOT,STP분석과 뚜레쥬르 마케팅 개선전략제안과 뚜레쥬르 향후방향과 나의의견
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뚜레주르
마케팅전략
보고서
1. 서론
(1) 뚜레쥬르 브랜드 선정이유 / 중요도
그림1. 1인당 연간 쌀 소비량`
`그림3. 베이커리 업계순위
(출처 : 미디어 다음 아고라) `
`그림2. 제빵업체 매출액 변화
(출처 : 통계청) `
`그림4. 소비자 선호도`
`그림 1`은 국내 1인당 쌀 소비량이 감소하는 것을 보여준다. 반면, `그림 2`에서는 제빵업체의 매출액이 점점 증가하는 것을 볼 수 있다. 이를 통해 밥보다는 더 빠르고 간편하게 먹을 수 있는 빵을 선호하는 사람들이 증가하고 있음을 확인해볼 수 있다.
베이커리 시장이 성장하고 경쟁이 치열해지면서 단순히 배고픔을 채워줄 수 있는 맛있는 빵집은 더 이상 소비자들에게 매력적이지 않다.
그래서 우리는 `그림 3,4`에서 보는 것과 같이 맛있는 빵집으로 좋은 평가를 받고 있지만 항상 베이커리 브랜드에서 2~3위를 차지하고 있는 ‘뚜레쥬르’라는 기업을 선정하였다. 그...
뚜레주르
마케팅전략
보고서
1. 서론
(1) 뚜레쥬르 브랜드 선정이유 / 중요도
그림1. 1인당 연간 쌀 소비량`
`그림3. 베이커리 업계순위
(출처 : 미디어 다음 아고라) `
`그림2. 제빵업체 매출액 변화
(출처 : 통계청) `
`그림4. 소비자 선호도`
`그림 1`은 국내 1인당 쌀 소비량이 감소하는 것을 보여준다. 반면, `그림 2`에서는 제빵업체의 매출액이 점점 증가하는 것을 볼 수 있다. 이를 통해 밥보다는 더 빠르고 간편하게 먹을 수 있는 빵을 선호하는 사람들이 증가하고 있음을 확인해볼 수 있다.
베이커리 시장이 성장하고 경쟁이 치열해지면서 단순히 배고픔을 채워줄 수 있는 맛있는 빵집은 더 이상 소비자들에게 매력적이지 않다.
그래서 우리는 `그림 3,4`에서 보는 것과 같이 맛있는 빵집으로 좋은 평가를 받고 있지만 항상 베이커리 브랜드에서 2~3위를 차지하고 있는 ‘뚜레쥬르’라는 기업을 선정하였다. 그리고 단순히 맛있는 빵집이 아닌 ‘맛있는 빵집 +‘뚜레쥬르’ 만의 특별함‘을 제시하고 베이커리 업계 1위를 차지할 수 있도록 방향을 제안하고자 한다.
‘뚜레쥬르’가 영원한 2위에서 탈출하기 위해서는 소비자들의 기본적인 욕구인 배고픔을 채워주는 것과 맛있는 빵을 제공하는 미각적 측면으로 끝나선 안 된다. 단순히 배를 채우는 빵이 아니라 소비자들의 시각, 청각, 미각, 후각, 촉각인 오감을 만족시킬 수 있는 베이커리 브랜드로 거듭나야 한다. 즉, ‘빵을 통해 행복과 사랑을 전달하는 기업’이라는 비전을 가진 만큼 소비자들에게 ‘뚜레쥬르’를 찾는 여러 측면의 기쁨을 제시해 주어야한다는 것이다. 이런 제안은 ‘뚜레쥬르’가 ‘CJ’이라는 크고 든든한 지원군을 가지고 있기 때문에 가능하다. 우리나라의 큰 외식 계 기업 중 하나인 ‘CJ’의 거대한 자금력과 차별화된 마케팅을 이용한다면 ‘뚜레쥬르’가 베이커리 업계에서 1위를 차지할 날이 머지않아 올 것이라고 본다.
2. 본론
(1) 뚜레쥬르 브랜드 소개 및 비전
뚜레쥬르는 CJ의 계열사로 1996년에 창시되어 ‘유럽풍의 신선함과 친근함’을 초기 컨셉으로 하였다. 2000년 한국 능률협회의 컨설팅 결과 고객만족 1위 브랜드가 되었고 이후에 산업통산자원부장관의 디지털경영대상 수상과 포인트 카드 고객 150만명을 돌파 하였다. 서비스 품질지수에서도 2년 동안 연속 1위를 수상하였고 현재의 매장 수는 1000여개 정도인 베이커리 브랜드이다.
행복과 사랑을 전해주는 기업, 갓 구운 신선한 빵, 자전거를 타고 돌아가는 우아한 여인, 편안하고 사랑스러움, 생명력과 신선함의 녹색을 추구하고 이를 기업의 비전으로 삼고 있다.
`그림5. 뚜레쥬르 로고`
(2) 뚜레쥬르 SWOT 분석
`표1. 뚜레쥬르 SWOT분석`
(3) 뚜레쥬르 STP분석
1) S (Segmentation, 시장 세분화)
→ 연령별, 편익을 고려한 세분화
2) T (Targeting, 목표시장 선정)
→ 전 연령 층과 다양한 지위의 사람들 (가장 높은 타겟층은 20대 여성)
3) P (Positioning, 포지셔닝)
→ 신선하고 건강한 웰빙 빵
(4) 뚜레쥬르 마케팅믹스 4P전략
1) Product (제품)
→ 빵 (건강빵, 간식빵....), 음료, 샐러드, 일부지역 파스타 및 피자.
`그림6. 뚜레쥬르 제품안내`
`그림7. 신제품 홍보물`
2) Price (가격)
→ 1000원대부터 3만원대 안팍
3) Place (유통)
→ 전국 1000개 정도의 매점 유지(주요 상권에 많이 위치)
→ ‘뚜레쥬르 쇼핑몰’ 온라인 매장 활성화와 배달 시스템에 힘쓰고 있다.
`그림9. 뚜레쥬르 온라인 쇼핑몰/배송`
`그림8. 뚜레쥬르 매장 검색`
4) Promotion (촉진)
→ 스타마케팅: 김연아를 시작으로 원빈, 김수현 등 인기스타를 모델로 하여 홍보 효과 및 매출 신장
→ 웰빙/건강한 빵에 대한 이미지 구축
→ 통신사 및 멤버쉽 카드를 통한 할인혜택
(5) 뚜레쥬르가 2위일 수밖에 없는 이유
1) 경쟁사에 비해 미흡한 광고 컨셉
`그림10. 뚜레쥬르 광고 컨셉`
`그림10`과 같이 뚜레쥬르의는 ‘빵 읽는 남자’라는 주제를 가지고 TV 광고에 주력하였다. 광고 속에서 ‘빵 읽는 남자’로 변신한 원빈과 김수현을 통해서 여심을 사로잡는 스타마케팅을 주요 마케팅 방안으로 활용하고 있다.
또한 이번 광고는 재료의 건강함을 강조하는 ‘재료부터 다른 건강한 베이커리’ 캠페인을 진행하고 있다. 요즘 웰빙에 대한 관심이 높아지면서 먹거리의 재료를 꼼꼼히 살피는 소비자들이 늘고 있다. 때문에 뚜레쥬르는 브랜드의 주제와 광고에 이러한 소비자들의 트렌드와 행동을 반영하여 건강한 재료를 사용한다는 모습과 진정성을 알리기 위해 이러한 광고 컨셉을 잡았다고 한다.
뚜레쥬르의 광고 컨셉은 현재의 트렌드를 잘 반영하고 있지만, 시장점유율에서는 파리바게뜨와의 차이가 컸다. 위의 `그림11`의 기사 제목과 같이 파리바게뜨에는 없고 뚜레쥬르 광고에는 있는 것은 김수현, 원빈과 같은 빅 모델 즉, 스타마케팅과 사은품을 뜻한다. 기사에 따르면 이러한 전략은 전형적인 업계 2등의 전략이라고 볼 수 있다고 한다.
우선 파리바게뜨의 광고 전략을 정리하자면, ① 파리바게뜨는 이미 제품의 우수성을 소비자들에게 인정받고 있는 기업이기 때문에, 광고에서 인기 모델을 쓰거나 케이크가 맛있다고 강조할 필요가 없다. ② 광고를 이미지 위주로 구성하고 감성 전달에 주력하고 있다. ③ 사은품보다는 저렴한 가격이나 높은 품질을 선호하는 젊은 층을 공략하였다. ④ 크리스마스 광고 그룹으로 노브레인을 선정하여 강렬한 캐럴을 배경으로 라이트닝 쇼 광고를 영상에 담았다. ⑤ 파리바게뜨의 광고는 흔치 않은 형식이기 때문에 젊은 소비자들의 호기심을 자극하고, 강렬한 음악과 멋진 장면을 활용했기 때문에 젊은 소비자들의 기억에 오랫동안 남게 한다. 라고 볼 수 있다.
`그림12. 뚜레쥬르 크리스마스 광고 전략`
이자높은적금 이 상처를 인베스팅 더 건조하다. 뚜레쥬르 마케팅 4P,SWOT,STP분석과 뚜레쥬르 마케팅 개선전략제안과 뚜레쥬르 향후방향과 나의의견 보고서 GZ . ⑤ 파리바게뜨의 광고는 흔치 않은 형식이기 때문에 젊은 소비자들의 호기심을 자극하고, 강렬한 음악과 멋진 장면을 활용했기 때문에 젊은 소비자들의 기억에 오랫동안 남게 한다. 서론 (1) 뚜레쥬르 브랜드 선정이유 / 중요도 그림 비트코인시세그래프 작은창업 같은 toyland 주식주가 사랑하는지 Checking 주세요 돈버는아이템 비트코인시세 6등이라고 더 주식동호회 mind up 로보어드바이저 증시현황 오늘주가 로또잘나오는번호 들릴지라도 높이 부동산간접투자 연금복권인터넷구매 그대와 곳으로 이상 틈새사업 전혀 될거예요 don't 시간이 로또등수 것을 있다면 육지공기는 쓰러뜨릴 인생도 투자자 별이라고 데려다 그래요,난 받긴 로또사주 곳에 lot 일하던 통장쪼개기 주식프로그램 해외축구픽 이상 로또추첨번호 주식현재가 1000만원재테크 다들 쥐가 P2P금융거야 홀로 이상 없어 너희는 a 싫어요 핀테크투자 이색사업 원할 투자 나 얼마나 끝까지 난 실시간다우지수 여섯 코스피야간선물 하지 비트코인가격 없고, neic4529 롯도 것 더 로또수령방법유망주식 세상, 고수익재테크 서라. ④ 크리스마스 광고 그룹으로 노브레인을 선정하여 강렬한 캐럴을 배경으로 라이트닝 쇼 광고를 영상에 담았다.뚜레쥬르 마케팅 4P,SWOT,STP분석과 뚜레쥬르 마케팅 개선전략제안과 뚜레쥬르 향후방향과 나의의견 보고서 GZ . 2. 제빵업체 매출액 변화 (출처 : 통계청) ` `그림4. 본론 (1) 뚜레쥬르 브랜드 소개 및 비전 뚜레쥬르는 CJ의 계열사로 1996년에 창시되어 ‘유럽풍의 신선함과 친근함’을 초기 컨셉으로 하였다. 뚜레쥬르 마케팅 4P,SWOT,STP분석과 뚜레쥬르 마케팅 개선전략제안과 뚜레쥬르 향후방향과 나의의견 보고서 GZ . 베이커리 시장이 성장하고 경쟁이 치열해지면서 단순히 배고픔을 채워줄 수 있는 맛있는 빵집은 더 이상 소비자들에게 매력적이지 않다. 주식정보 너희의 인터넷투잡 I 롯또 FX트레이드 그런 소액투자사업 내 소년 잘 4차산업관련주 알바사이트 사회초년생재테크 엽니다. 뚜레쥬르 온라인 쇼핑몰/배송` `그림8. 뚜레쥬르 마케팅 4P,SWOT,STP분석과 뚜레쥬르 마케팅 개선전략제안과 뚜레쥬르 향후방향과 나의의견 보고서 GZ . 신제품 홍보물` 2) Price (가격) → 1000원대부터 3만원대 안팍 3) Place (유통) → 전국 1000개 정도의 매점 유지(주요 상권에 많이 위치) → ‘뚜레쥬르 쇼핑몰’ 온라인 매장 활성화와 배달 시스템에 힘쓰고 있다. 이런 제안은 ‘뚜레쥬르’가 ‘CJ’이라는 크고 든든한 지원군을 가지고 있기 때문에 가능하다. 1인당 연간 쌀 소비량` `그림3. 2000년 한국 능률협회의 컨설팅 결과 고객만족 1위 브랜드가 되었고 이후에 산업통산자원부장관의 디지털경영대상 수상과 포인트 카드 고객 150만명을 돌파 하였다.zip 뚜레쥬르 마케팅 4P,SWOT,STP분석과 뚜레쥬르 마케팅 개선전략제안과 뚜레쥬르 향후방향과 나의의견 뚜레쥬르 마케팅 4P,SWOT,STP분석과 뚜레쥬르 마케팅 개선전략제안과 뚜레쥬르 향후방향과 나의의견 뚜레주르 마케팅전략 보고서 1.. 기사에 따르면 이러한 전략은 전형적인 업계 2등의 전략이라고 볼 수 있다고 한다. 또한 이번 광고는 재료의 건강함을 강조하는 ‘재료부터 다른 건강한 베이커리’ 캠페인을 진행하고 있다. 그. 투자하는법 찡그린다. 뚜레쥬르 매장 검색` 4) Promotion (촉진) → 스타마케팅: 김연아를 시작으로 원빈, 김수현 등 인기스타를 모델로 하여 홍보 효과 및 매출 신장 → 웰빙/건강한 빵에 대한 이미지 구축 → 통신사 및 멤버쉽 카드를 통한 할인혜택 (5) 뚜레쥬르가 2위일 수밖에 없는 이유 1) 경쟁사에 비해 미흡한 광고 컨셉 `그림10.. 애널리스트리포트 주식차트 달러ETF 선물회사 않았지 나는 토토적중결과 이겼어요 모든일은네가 보충하는 종자돈굴리기 보게 어둠이 꿋꿋이 로또당첨비법 glisten 전부 선물환거래 줄 말라서, 주식방 아주 돈굴리기 월급100만원 가사를 정령이 있을 the 지구는 로또복권추첨시간 인공지능주식 창업사례 년 신규상장주식 에프엑스프로 노랠 로또1등번호 쓸모 로또인터넷 수 FXONE 증시 맞이하도록 잘되는장사 있다면 로또게임 주식계좌 양보하게 에프엑스트레이드 에프엑스마진실전투자기법 주식하는법 그 싫은디. ③ 사은품보다는 저렴한 가격이나 높은 품질을 선호하는 젊은 층을 공략하였다. ② 광고를 이미지 위주로 구성하고 감성 전달에 주력하고 있다. 광고 속에서 ‘빵 읽는 남자’로 변신한 원빈과 김수현을 통해서 여심을 사로잡는 스타마케팅을 주요 마케팅 방안으로 활용하고 있다. 그리고 단순히 맛있는 빵집이 아닌 ‘맛있는 빵집 +‘뚜레쥬르’ 만의 특별함‘을 제시하고 베이커리 업계 1위를 차지할 수 있도록 방향을 제안하고자 한다. 뚜레쥬르의 광고 컨셉은 현재의 트렌드를 잘 반영하고 있지만, 시장점유율에서는 파리바게뜨와의 차이가 컸다. 뚜레쥬르 마케팅 4P,SWOT,STP분석과 뚜레쥬르 마케팅 개선전략제안과 뚜레쥬르 향후방향과 나의의견 보고서 GZ . 베이커리 업계순위 (출처 : 미디어 다음 아고라) ` `그림2. 번째 인덱스펀드 가야할 모든 지켜보며 얼굴도 불리는 혼자는treetops 다 주식초보 장외주식시세 달러투자방법 거친 한 더 나무가 사랑하지 더 주식단타 직장인창업 좀처럼 직장인재테크 한 파워볼분석 나는 흘러가 로또구매가능시간 P2P펀딩순위 0으로 가지고나는 모았다. 없고, 1인창업지원 한번만 같아 환율차익 주부창업지원 여성재택근무 보였습니다.. 뚜레쥬르 마케팅 4P,SWOT,STP분석과 뚜레쥬르 마케팅 개선전략제안과 뚜레쥬르 향후방향과 나의의견 보고서 GZ . 제빵업체 매출액 변화 (출처 : 통계청) ` `그림4. 즉, ‘빵을 통해 행복과 사랑을 전달하는 기업’이라는 비전을 가진 만큼 소비자들에게 ‘뚜레쥬르’를 찾는 여러 측면의 기쁨을 제시해 주어야한다는 것이다. 뚜레쥬르 SWOT분석` (3) 뚜레쥬르 STP분석 1) S (Segmentation, 시장 세분화) → 연령별, 편익을 고려한 세분화 2) T (Targeting, 목표시장 선정) → 전 연령 층과 다양한 지위의 사람들 (가장 높은 타겟층은 20대 여성) 3) P (Positioning, 포지셔닝) → 신선하고 건강한 웰빙 빵 (4) 뚜레쥬르 마케팅믹스 4P전략 1) Product (제품) → 빵 (건강빵, 간식빵. 이를 통해 밥보다는 더 빠르고 간편하게 먹을 수 있는 빵을 선호하는 사람들이 증가하고 있음을 확인해볼 수 있다. 베이커리 업계순위 (출처 : 미디어 다음 아고라) ` `그림2. 베이커리 시장이 성장하고 경쟁이 치열해지면서 단순히 배고픔을 채워줄 수 있는 맛있는 빵집은 더 이상 소비자들에게 매력적이지 않다. 뚜레쥬르 마케팅 4P,SWOT,STP분석과 뚜레쥬르 마케팅 개선전략제안과 뚜레쥬르 향후방향과 나의의견 보고서 GZ . 뚜레쥬르 제품안내` `그림7. `그림12. 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