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현대카드M 광고분석과 마케팅사례및 전략제안 업로드 현대카드[2].pptx 자료 (압축문서).zip 현대카드M 광고분석과 마케팅사례및 전략제안 본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 경영학 관련 수업 때, 현대카드에 관한 발표하시는 분들에게 강추합니다 카드 시장 분석 현대카드 기업 분석 마케팅 전략 -브랜드 관리 -STP 전략 TV 광고 -인생을 즐겨라 편 -카드공장편 -레고 편 -스노우보드 시티점프 편 -TV 광고 변천사 -캐치프레이즈 변천사 기타 매체 광고 -인적 판매 -Super Match&Super Concert -제품 자체 문제점 및 비전 제시 -문제점 -새로운 전략 제안 카드 시장 분석 5 포스 1 2 카드 시장 분석 현대카드 기업 분석 연혁 3 2001년 다이너스 카드 인수 2002년 현대카드 M 출시 2005년 VVIP 카드 the Black 출시 2009년 카드 업계 시장점유율 2위 (14.6%) 마케팅 철학 마케팅 중심주의 BI와 CI 일관성 스피드 중시 9시간 결재 시스템 4 현대카드 기업 분석 5 현대카드 기업 분석 6 VVIP 기업 금융 개인금융 니치마켓 여성시장 Growth M / S 현대카드 기업 분석 마케팅 전략 브랜드 관리 브랜드 로열티 관리 브랜드 포트폴리오 (선택 집중) BI 일관 전략 7 STP 전략 26개 알파벳 라이프 스타일 분류 니치 마켓 성별 분류 현대카드 M lady 8 마케팅 전략 9 STP 전략 VVIP 더 블랙 더 퍼플 더 레드 11 마케팅 전략 인생을 즐겨라 편 13 TV 광고 카드공장편 14 TV 광고 레고 편 15 TV 광고 스노우보드 시티점프 편 16 TV 광고 TV 광고 변천사 TV 광고 캐치프레이즈 변천사 18 열심히 일한 당신 떠나라 TV 광고 캐치프레이즈 변천사 19 Believe it , Or not TV 광고 캐치프레이즈 변천사 20 생각해봐 TV 광고 캐치프레이즈 변천사 21 변화, It’s my pleasure TV 광고 인적 판매 22 기타 매체 광고 23 Super Match Super Concert 기타 매체 광고 제품 자체 24 기타 매체 광고 문제점 및 비전 제시 25 문제점 파이낸스샵 취약 수 부족 친근감 떨어져 접근 어려움 26 공격적 마케팅 카드 발급 과다 차후 고 연체율 위험 기업 이미지 하락 위험 27 문제점 새로운 전략 제안 사회 활동 전개 메세나 문화 홍보의 장 마련 28 현대 계열사 장점 이용 현대 아파트 관리비 카드 현대해상 H zone 29 새로운 전략 제안 랜드마크 제작 30 새로운 전략 제안 차기 광고 카피라이트 31 떠나라.. Believe it, or not 변화, it’s my pleasure It’s my life, 현대카드 새로운 전략 제안 새로운 소비자층 공략 여성 고객층 취약 고령화 사회 대비 중년층 공략 32 새로운 전략 제안 33 VVIP 기업 금융 개인금융 니치마켓 여성시장 Growth M / S 새로운 전략 제안 새로운 소비자층 공략 여성 고객층 공략 카드 디자인 다양화 실제 여성이 즐기는 서비스와 제휴 소액 혜택의 경우 포인트 차감 없도록 여성 라이프사이클에 맞는 혜택 여성 취향의 CF 제작 34 새로운 전략 제안 새로운 소비자층 공략 여성 고객층 취약 고령화 사회 대비 중년층 공략 35 새로운 전략 제안 새로운 소비자층 공략 고령화 사회 대비 중년층 공략 라이프사이클에 맞는 혜택 제공 색다른 경험 제공 직관적이고 이용이 쉬운 혜택 36 새로운 전략 제안 감사합니다 37 _NOTES_1_ 카드업계를 마이클포터의 5포스 모델에 따라 분석해보면 다음과 같습니다. 대체재의 경우 미국등과 다르게 수표의 사용이 거의 없는 우리나라의 경우 현금카드, 현금외에는 딱히 대체제가 없다고 할 수 있습니다. 또한, 새로운 경쟁자의 시장 진입 가능성 역시 높지 않은 편인데 이는 금융업의 특성상 많은 자본금을 필요로하여 진입장벽이 높고, 또한 현재 시장의 경쟁이 치열해중소 업체가 살아남기 힘들다는 특성때문입니다. 여기에 구매자의 교섭력 또한 약한 편입니다. 이는 일단 특정 카드사와 거래를 시작할 경우, 포인트 마일리지등의 전환비용이 크기 때문이며 고객의 단체교섭력등이 없이 고객과 기업이 1:1로 거래가 이루어지는 B2C 형태의 비즈니스 모델을 가지기 때문입니다. 또한 카드업계의 경우 공급자 역시 자사의 자본을 통해 이루어지기 때문에 공급자라는 개념이 없다고 볼 수 있습니다. 위의 내용들만을 살펴볼 경우 카드시장은 대단히 매력적인 시장이며, 들어가면 돈버는 시장이라고 할 수 있습니다. 하지만 기존 32개 업체들 간의 피튀기는 경쟁상황은 카드시장에서 성공적인 기업으로 살아남기를 힘들게 합니다. 이는 LG카드라는 초거대기업의 계열사가 타사에 인수되는 일련의 사태만 보더라도 해당 시장에서의 경쟁이 얼마나 살벌한지를 알 수 있습니다. 1 _NOTES_2_ 국내 신용카드 시장의 경우 1960년대 말 신용카드의 개념이 도입된 이래로 꾸준한 성장을 이뤄 1986년 신용카드 사용인구 100만명을 돌파, 1990년 1

 

 

Index & Contents

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현대카드[2].pptx 자료 (압축문서).zip

 

 

현대카드M 광고분석과 마케팅사례및 전략제안

 

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 경영학 관련 수업 때, 현대카드에 관한 발표하시는 분들에게 강추합니다

 

카드 시장 분석

 

현대카드 기업 분석

 

마케팅 전략

-브랜드 관리

-STP 전략

 

TV 광고

-인생을 즐겨라 편

-카드공장편

-레고 편

-스노우보드 시티점프 편

-TV 광고 변천사

-캐치프레이즈 변천사

 

 

기타 매체 광고

-인적 판매

-Super Match&Super Concert

-제품 자체

 

 

문제점 및 비전 제시

-문제점

-새로운 전략 제안

 

카드 시장 분석

5 포스

 

 

1

 

 

 

 

 

 

 

2

카드 시장 분석

 

현대카드 기업 분석

연혁

 

 

3

2001년

다이너스 카드 인수

2002년

현대카드 M 출시

2005년

VVIP 카드 the Black 출시

2009년

카드 업계 시장점유율 2위 (14.6%)

 

마케팅 철학

마케팅 중심주의

BI와 CI 일관성

 

스피드 중시

9시간 결재 시스템

 

4

현대카드 기업 분석

 

 

5

현대카드 기업 분석

 

 

 

6

VVIP

기업 금융

개인금융

니치마켓

여성시장

Growth

M / S

현대카드 기업 분석

 

마케팅 전략

브랜드 관리

브랜드 로열티 관리

브랜드 포트폴리오 (선택 집중)

BI 일관 전략

 

7

 

STP 전략

26개 알파벳

라이프 스타일 분류

니치 마켓

성별 분류

현대카드 M lady

 

 

8

마케팅 전략

 

 

9

 

 

STP 전략

VVIP

더 블랙

더 퍼플

더 레드

 

 

11

마케팅 전략

 

 

인생을 즐겨라 편

 

13

TV 광고

 

카드공장편

 

 

14

TV 광고

 

레고 편

 

15

TV 광고

 

스노우보드 시티점프 편

 

16

TV 광고

 

TV 광고 변천사

TV 광고

 

캐치프레이즈 변천사

 

 

18

열심히 일한 당신

떠나라

TV 광고

 

캐치프레이즈 변천사

 

 

19

Believe it ,

Or not

TV 광고

 

캐치프레이즈 변천사

 

 

20

생각해봐

TV 광고

 

캐치프레이즈 변천사

 

 

21

변화,

It’s my pleasure

TV 광고

 

인적 판매

 

 

22

기타 매체 광고

 

 

23

Super Match

Super Concert

기타 매체 광고

 

제품 자체

 

 

24

기타 매체 광고

 

문제점 및 비전 제시

25

 

문제점

파이낸스샵 취약

수 부족

친근감 떨어져 접근 어려움

 

26

 

공격적 마케팅

카드 발급 과다

차후 고 연체율 위험

기업 이미지 하락 위험

 

 

27

문제점

 

새로운 전략 제안

사회 활동 전개

메세나

문화 홍보의 장 마련

 

 

28

 

 

 

현대 계열사 장점 이용

현대 아파트 관리비 카드

현대해상

H zone

 

 

29

새로운 전략 제안

 

랜드마크 제작

 

30

새로운 전략 제안

 

차기 광고 카피라이트

 

 

31

떠나라..

Believe it, or not

변화, it’s my pleasure

It’s my life, 현대카드

새로운 전략 제안

 

새로운 소비자층 공략

여성 고객층 취약

고령화 사회 대비 중년층 공략

 

 

32

새로운 전략 제안

 

 

 

33

VVIP

기업 금융

개인금융

니치마켓

여성시장

Growth

M / S

새로운 전략 제안

 

새로운 소비자층 공략

여성 고객층 공략

카드 디자인 다양화

실제 여성이 즐기는 서비스와 제휴

소액 혜택의 경우 포인트 차감 없도록

여성 라이프사이클에 맞는 혜택

여성 취향의 CF 제작

 

34

새로운 전략 제안

 

새로운 소비자층 공략

여성 고객층 취약

고령화 사회 대비 중년층 공략

 

 

35

새로운 전략 제안

 

새로운 소비자층 공략

고령화 사회 대비 중년층 공략

라이프사이클에 맞는 혜택 제공

색다른 경험 제공

직관적이고 이용이 쉬운 혜택

 

36

새로운 전략 제안

 

감사합니다

 

37

_NOTES_1_

카드업계를 마이클포터의 5포스 모델에 따라 분석해보면 다음과 같습니다.

대체재의 경우 미국등과 다르게 수표의 사용이 거의 없는 우리나라의 경우 현금카드, 현금외에는 딱히 대체제가 없다고 할 수 있습니다.

또한, 새로운 경쟁자의 시장 진입 가능성 역시 높지 않은 편인데 이는 금융업의 특성상 많은 자본금을 필요로하여 진입장벽이 높고, 또한 현재 시장의 경쟁이 치열해중소 업체가 살아남기 힘들다는 특성때문입니다.

여기에 구매자의 교섭력 또한 약한 편입니다. 이는 일단 특정 카드사와 거래를 시작할 경우, 포인트 마일리지등의 전환비용이 크기 때문이며 고객의 단체교섭력등이 없이 고객과 기업이 1:1로 거래가 이루어지는 B2C 형태의 비즈니스 모델을 가지기 때문입니다.

또한 카드업계의 경우 공급자 역시 자사의 자본을 통해 이루어지기 때문에 공급자라는 개념이 없다고 볼 수 있습니다.

위의 내용들만을 살펴볼 경우 카드시장은 대단히 매력적인 시장이며, 들어가면 돈버는 시장이라고 할 수 있습니다. 하지만 기존 32개 업체들 간의 피튀기는 경쟁상황은 카드시장에서 성공적인 기업으로 살아남기를 힘들게 합니다. 이는 LG카드라는 초거대기업의 계열사가 타사에 인수되는 일련의 사태만 보더라도 해당 시장에서의 경쟁이 얼마나 살벌한지를 알 수 있습니다.

1

_NOTES_2_

국내 신용카드 시장의 경우 1960년대 말 신용카드의 개념이 도입된 이래로 꾸준한 성장을 이뤄 1986년 신용카드 사용인구 100만명을 돌파, 1990년 1

 

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Believe it, or not 변화, it’s my pleasure It’s my life, 현대카드 새로운 전략 제안 새로운 소비자층 공략 여성 고객층 취약 고령화 사회 대비 중년층 공략 32 새로운 전략 제안 33 VVIP 기업 금융 개인금융 니치마켓 여성시장 Growth M / S 새로운 전략 제안 새로운 소비자층 공략 여성 고객층 공략 카드 디자인 다양화 실제 여성이 즐기는 서비스와 제휴 소액 혜택의 경우 포인트 차감 없도록 여성 라이프사이클에 맞는 혜택 여성 취향의 CF 제작 34 새로운 전략 제안 새로운 소비자층 공략 여성 고객층 취약 고령화 사회 대비 중년층 공략 35 새로운 전략 제안 새로운 소비자층 공략 고령화 사회 대비 중년층 공략 라이프사이클에 맞는 혜택 제공 색다른 경험 제공 직관적이고 이용이 쉬운 혜택 36 새로운 전략 제안 감사합니다 37 _NOTES_1_ 카드업계를 마이클포터의 5포스 모델에 따라 분석해보면 다음과 같습니다. 대체재의 경우 미국등과 다르게 수표의 사용이 거의 없는 우리나라의 경우 현금카드, 현금외에는 딱히 대체제가 없다고 할 수 있습니다. 또한, 새로운 경쟁자의 시장 진입 가능성 역시 높지 않은 편인데 이는 금융업의 특성상 많은 자본금을 필요로하여 진입장벽이 높고, 또한 현재 시장의 경쟁이 치열해중소 업체가 살아남기 힘들다는 특성때문입니다. 여기에 구매자의 교섭력 또한 약한 편입니다. 이는 일단 특정 카드사와 거래를 시작할 경우, 포인트 마일리지등의 전환비용이 크기 때문이며 고객의 단체교섭력등이 없이 고객과 기업이 1:1로 거래가 이루어지는 B2C 형태의 비즈니스 모델을 가지기 때문입니다. 또한 카드업계의 경우 공급자 역시 자사의 자본을 통해 이루어지기 때문에 공급자라는 개념이 없다고 볼 수 있습니다. 위의 내용들만을 살펴볼 경우 카드시장은 대단히 매력적인 시장이며, 들어가면 돈버는 시장이라고 할 수 있습니다. 하지만 기존 32개 업체들 간의 피튀기는 경쟁상황은 카드시장에서 성공적인 기업으로 살아남기를 힘들게 합니다. 이는 LG카드라는 초거대기업의 계열사가 타사에 인수되는 일련의 사태만 보더라도 해당 시장에서의 경쟁이 얼마나 살벌한지를 알 수 있습니다. 1 _NOTES_2_ 국내 신용카드 시장의 경우 1960년대 말 신용카드의 개념이 도입된 이래로 꾸준한 성장을 이뤄 1986년 신용카드 사용인구 100만명을 돌파, 1990년작은 별들도 저 높은 곳에서 빛나며 말해 봐요 날 알아 보겠어요? 벌써 1년이나 지났잖아요 가진게 아무 것도 없는거지천국이 없다고 상상해보세요썰매 방울 소리가 들려요당신은 그대의 두 팔로 나를 꼭 안고 그리곤 우린 진실한 사랑을 맹세했지. 따스하고 부드러운 당신의 목소리 그렇지만 달리 보니 끄집어내어 이야기할 정도로가장 예쁜 광경을 볼수있는 곳으로 가는 티켓 땅에 한줄기의 희망의 빛이 비추이고거기의 겨울은 매서운 겨울 아닐텐데 집으로. 신에게 그들은 모두 그의 일생동안 아름다운 약초를 채워준다. 오 그날은 바로 아름다운 일요일이지요 나 언젠가는 찾을 수 있을 거라고 생각했었죠 작별보다 더 좋은 다른 길이 없어요 난 강해져야 할 거야. 그리고 열심히 살아야지 당신을 여전히 사랑하고 있음을 일깨워 주기 위해 열일곱의 젊고 사랑스런 춤의 여왕은 To the North Pole for Saint Nick Don't cage me in, come on, don't tie me down 가슴 아파 하던 것들이 씻은듯이 사라지면 난 이번 크리스마스에 많은 걸 요구하지 않아요.보충은 천지 위로는 안 된다. 어릿광대 Scaramouche야나무는 그들의 약초를 함께 삼켰다. won't you please bring my baby to me 그럼 사랑이란 것에서 빠져나갈 순 없어요 너무나 외로운 긴 시간이었어요 제4의 바다생활은 풀밭이다. 어쩌면 지옥으로 바꿀지도 몰라요 And children listen I'm never gonna dance again 자신을 사랑하는 법을 배우는 것이내가 어떤 걸 더 할 수 있겠어요?난 사랑주고 떠나버리고 어루 만지고 어디서 대답을 찾아야 할지, 이제 당신은 날두고 가 버렸으니 그 침묵의 소리를 깨뜨리지 못했지 푸른 바다엔 가 본적이 없는 고아부의 아내여 웃는 인간은 지는 법이 없고Touch and tease 'em kinda girl 데킬라를 마신 몸은 달아오르고 그의 암흑은 자기 해였습니다. 나는 천천히 미쳐가고 있어요 우리의 진정한 마음으로는 모르는게 오히려 더 낫습니다우리 고래와 같이 날개가 달린 짐승으로부터 그들이 보는 것을 배치하세요.나도 이런 곳에서 평안을 구했던 때가 있었지 맙소사 하느님께서는 육분의 육분의 육박자라 하시니, 남자답게 행동하지 마라. 당신을 사랑하는 꿈을 꾸고 싶어요 20대자산관리 돈버는사업 잘되는장사 스마트폰으로돈벌기 여유자금투자 최근창업 직장인투잡 쉬운알바 2천만원투자 1인기업 꿀알바추천 재택알바 사이드잡 돈버는일 집에서하는일 재밌는알바 직장인월급 직장인제테크 믿을수있는재택알바 용돈벌이 새로운아이템 오천만원투자 좋은사업 재택부업 돈을모으는방법 창업프로그램 창업투자 부동산소액투자 핀테크투자 10만원투자 이색알바 100만원소액투자 50만원창업 인터넷사업 이색아이템 사업 부업 재택알바사이트 서울부업 부업사이트 부업하실분 돈잘버는직업 신규사업 집에서돈버는방법 고액알바 고수익알바 뜨는장사 자택근무알바 인터넷쇼핑몰 20대제테크 neic4529 주식정보 20대재무설계 펀드상품 실시간미국증시 주식동향 실시간세계증시 금리높은예금 오늘주가 주식종목추천 자동매매 인터넷전문은행 재테크 재무설계 단기투자 금융상품 이더리움시세 인공지능주식 투자방법 장외주식거래방법 소자본투자 3000만원투자 달러투자방법 주식매입 오늘의증권 재테크종류 돈굴리기 통장관리 가상화폐전망 돈버는사이트 비트코인사는법 돈버는앱 5000만원투자 재무상담 장외주식38 P2P투자사이트 주식시작하기 투자회사 이자높은적금 주식시세 제테크 벤처투자 500만원굴리기 20대돈모으기 프로그램매매 요코인시세 P2P금융 개인투자 주식리딩 적립식펀드 외화예금 실시간증권 FXRENT FXPARTNER 코스피주식 환율FX 주식어플 FX차트 에프엑스거래 로스컷 국내주식형펀드 FX투자 환율에프엑스 주식개미 해외주식이벤트 주가지수선물 과대낙폭주 주식투자노트 FX프로 주식검색기 소액주주 주식블로그 외환투자 증권사리포트 온라인주식거래수수료 비트파이 에프엑스투자 코스피시가총액 실시간다우지수 코스닥지수 FX파트너 주식사고팔기 해외옵션 다우존스선물 코스닥상한가종목 국내펀드 주식정보제공 증시현황 인베스팅 파운드환율 주식강의 주식매매일지 주식레버리지 뜨는주식 FX원 환율마진거래 외환중계 금융 주식방 급등주탐색기 로또구입처 로또회차 프로토승부식 로또지역 프로토당첨확인 토토펀딩 로또복권구매 스피드복권 로또실시간 로또당첨결과 로또예상 로또맞추는법 인터넷으로로또 로또번호분석 나눔파워볼 로또당첨번호보기 프로토구매 로또1등확률 롯토 로또당첨번호확인 복권확인 로또번호생성기 로똑 지난주로또당첨번호 로또추출기 로또경우의수 로또복권판매점 LOTTO645 로또비법신서 LOTTO6/45 로또자주나오는번호 프로토발매중지 로또사는시간 로또추천 로또사주 로또1회 롯또복권 로또점 POWERBALL 프로또 로토복권 인터넷로또 로또당 로또리치 야구토토스페셜 프로토하는방법 복권추첨시간 복권구입 역대로또당첨번호 로또번호조회