의존적인 상인들.오픈 된 상점과 가판대 2. △사용 후 닦지 않은 도마 △공업용 장갑을 끼고 음식을 다루는 모습 재래시장의 실태 - 위생 1.고생 시장 체험 학습 균일가 깜짝 세일 성공 사례 분석 3) 프랑스의 재래시장 정부의 적극 적 효과적 지원 정책 1973년 대규모 점포 규제 법안 제정 성공 사례 체험 수기 자양 골목 시장 위생 성공 사례 체험 수기 자양 골목 시장 상인 대학 참여 ‘덤’을 통해 느끼는 ‘정’ 친절한 미소 서비스 성공 사례 체험 수기 자양 골목 시장 상품권 재래시장 상품권 최초 도입 쿠폰제도 최초 도입 성공 사례 체험 수기 자양 골목 시장 시장 운영 위원회 무보수 운영 Swot을 이용한 방안제시 S W T O 재래시장 활성화 방안 6가지 1) 향수(鄕愁),2004년 재래시장육성 특별법제정 2. 회수율 60% 기업과 공공 기관에 판매 의존 일반 시민에게 접근성 재래시장 활성화 효과 미미함 정부 정책의 실패 원인 상인 내부 미약한 조직력,②온누리 상품권 재래시장 육성을 위한 특별법 약 200억 원 1000억 원 700억 원 ......
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재래시장
재래시장
(마케팅 측면에서 바라본 재래시장의
실패 요인과 활성화 방안)
재 래 시 장
在
來
다시
오는
再
Contents
선정이유
재래시장 특별법이란?
정부정책 실패와 원인분석
사례분석(성공사례)
재래시장 활성화 방안
재래시장의 문제점
- 위생
가격
서비스
1.정부,2004년 재래시장육성 특별법제정
2.현대화를 촉진 유통산업의 균형 성장
3.지역경제의 활성화와 국민경제의 발전에 이바지하려는 목적으로 추진된 법
재래시장 육성을 위한 특별법
재래시장의 현황
사진: 자양골목시장
마케팅 실패 사례로 ‘재래시장’
선정 이유
SO, 정부의 재래시장 활성화 정책이 성과를 내지 못하고 있음을 마케팅 측면에서 조명
원인 분석 그리고 대안 제시
재래시장 설문 조사
재래시장 설문 조사
재래시장 특별법
도입배경
△가판대 위에 식품들이 노출되어 있다.
△햇빛에 장시간 노출은 문제가 발생할 위험이 있다.
△사용 후 닦지 않은 도마
△공업용 장갑을 끼고 음식을 다루는 모습
재래시장의 실태 - 위생
1.오픈 된 상점과 가판대
2. 상인들의 위생관념 부족
3. 체계적인 위생 관리 체계 부족
대형마트의 친절한 고객 서비스
호객행위
불친절
재래시장 서비스의 문제점
1) 서비스 의식이 부재한 상인들의 퉁명스러움
재래시장 서비스의 문제점
2) 소비자를 위한 섬세한 배려 부족
재래시장 서비스의 문제점
- 카드 사용 불가 (70%)미만
-주차 공간의 부족 및 낮은 접근성
3) 소비자에 대한 인프라적 동인 부족
재래시장의 문제점 - 가격
상품가격이 제 각각
소비자들의
혼란 초래
흥정의 가능
가격에 대한
불신 초래
①재래시장 현대화
재래시장 육성을 위한 특별법
한편,?경남도는?지난?5년간?재래시장?시설현대화사업비로?국?·?도비등?총?1,163억원을?지원하여?도내?202개?재래시장에서?주차장?·?아케이드?·?화장실설치,?노후장옥?개보수등?환경 개선?사업을?추진?하였다.?
②온누리 상품권
재래시장 육성을 위한 특별법
약
200억
원
1000억 원
700억 원
500억 원
지금까지
2xxx년
2xxx년
2012년
유통 가맹점의 숫자- 700여 개
전국 재래 시장의 ½!
상품권 발행규모
재래시장 특별법
성공했는가?
정부의 정책적 실패는
왜 일어 났을까?
정부 정책의 실패 원인
대형마트 대비 시장의 저렴함 홍보 약속
시장대비 마트의 저렴함 언급.
`제5차 위기관리 대책회의’ 중
신뢰성
진정성
정부 정책의 실패 원인
시설개선, 금융지원 위주의 한시적 방안
1
상인 의식 개선
경영 혁신 프로그램
부재
정부 정책의 실패 원인
누구를 위해 재래시장 현대화를 추진하나
2
철거 1순위 노점상
현대화
=
임대료증가
도시 미화 정책
근본 목적 상실
내부 고객 배려X
근본 목적 상실
정부 정책의 실패 원인
발행만 하고 나면 끝? 상품권 홍보의 부재
3
온누리 상품권
정부 정책의 실패 원인
온누리 상품권 - 보여주기 위한 정책?
매출 실적 올리기만 급급.
회수율 60%
기업과 공공 기관에 판매 의존
일반 시민에게 접근성
재래시장 활성화 효과 미미함
정부 정책의 실패 원인
상인 내부 미약한 조직력, 의존적인 상인들.
4
상인 내부
조직력
자체
추진력 부족
정부 정책의 실패 총괄적 이유
한시적 금융 지원
시장 자체 자생력 감소
단기적
가시화 적인
사업 추진
성공사례 분석과
자양골목시장 체험수기
성공 사례 분석
1) 오사카 쿠로몬시장
시설 현대화
경영 현대화
마일 리지 제도
야시장 사업
파격 세일
자발적 도입
성공 사례 분석
2) 도쿄 아메요코시장
효과 적인 홍보
시장 지도 영어 책자 발간
SMS통한 쇼핑정보
제공 추진
중.고생 시장 체험 학습
균일가 깜짝 세일
성공 사례 분석
3) 프랑스의 재래시장
정부의 적극 적
효과적 지원 정책
1973년
대규모 점포
규제 법안 제정
성공 사례 체험 수기
자양 골목 시장
위생
성공 사례 체험 수기
자양 골목 시장
상인
대학
참여
‘덤’을
통해
느끼는 ‘정’
친절한
미소
서비스
성공 사례 체험 수기
자양 골목 시장
상품권
재래시장
상품권
최초
도입
쿠폰제도
최초
도입
성공 사례 체험 수기
자양 골목 시장
시장 운영 위원회 무보수 운영
Swot을 이용한 방안제시
S
W
T
O
재래시장 활성화
방안 6가지
1) 향수(鄕愁), 스토리 텔링 마케팅
주 고객인 30-60대의 재래
시장에
[문서정보]
..2004년 재래시장육성 특별법제정 2. 회수율 60% 기업과 공공 기관에 판매 의존 일반 시민에게 접근성 재래시장 활성화 효과 미미함 정부 정책의 실패 원인 상인 내부 미약한 조직력.②온누리 상품권 재래시장 육성을 위한 특별법 약 200억 원 1000억 원 700억 원 .......의존적인 상인들.오픈 된 상점과 가판대 2. △사용 후 닦지 않은 도마 △공업용 장갑을 끼고 음식을 다루는 모습 재래시장의 실태 - 위생 1.고생 시장 체험 학습 균일가 깜짝 세일 성공 사례 분석 3) 프랑스의 재래시장 정부의 적극 적 효과적 지원 정책 1973년 대규모 점포 규제 법안 제정 성공 사례 체험 수기 자양 골목 시장 위생 성공 사례 체험 수기 자양 골목 시장 상인 대학 참여 ‘덤’을 통해 느끼는 ‘정’ 친절한 미소 서비스 성공 사례 체험 수기 자양 골목 시장 상품권 재래시장 상품권 최초 도입 쿠폰제도 최초 도입 성공 사례 체험 수기 자양 골목 시장 시장 운영 위원회 무보수 운영 Swot을 이용한 방안제시 S W T O 재래시장 활성화 방안 6가지 1) 향수(鄕愁)
키워드 : 재래시장
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