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I. 광고대상선정
가. 대상 선정의 배경
인천국제공항은 동북아의 허브 항을 목적으로 개발사업이 추진되었다. 개항초기인 현재는 섬이라는 위치상의 문제로 기반시설이 부족하다는 약점을 드러내고 있다. 이러한 때에 공항과 가장 근접한 위치에 개장한 특급호텔인 하얏트리젠시인천은 주목할 만 하다. 하얏트리젠시인천은 다른 특급호텔과 달리 공항에 근접해 위치하며 또한 기존의 공항호텔과는 다른 형태로의 특성을 가지고 있다. 기존의 호텔들과는 다른 위치와 특성을 가진 하얏트리젠시인천은 그 마케팅에 있어서 그러한 특수성을 고려하지 않을 수 없다. 우리는 개장초기인 이 특색 있는 호텔이 어떠한 마케팅을 하는 것이 적합한지에 대해 연구하게 되었다.
나. 하얏트리젠시인천호텔 개요
개관일 : 2003년 9월 15일
규모 : 지상 11층, 지하 2층 건물, 525개의 객실, 20개의 중대형 회의실
위치 : 인천광역시 중구 운서동 (인천국제공항 여객터미널 남쪽 1.5Km)
설립개요 : 총 1760억 원을 투자, 2001년 3월 착공, 2년6개월만에 완공
설립자 : 대한항공이 전액 투자, 하얏트 인터내셔널에 경영 위탁
시설 : 51mm유리 방음처리, 42인치 평면TV, 초고속 무선랜(LAN)
전문 비서 24시간 상주하는 비즈니스센터, 최첨단 회의장, 레스토랑
II. 상황분석
가. 소비자분석
1. 소비자구성
[산업/기업] 2003년 10월 31일 (금) 18:20
대한항공이 지난 9월 인천공항지역에 처음으로 문을 연 특급호텔 하얏트리젠시인천이 신혼부부들과 비즈니스맨들로 문전성시를 이루고 있다. 우선 이 호텔은 ‘허니문 호텔’이란 별칭이 붙을 정도로 신혼부부들에게 인기를 끌고 있다. 올해 허니문 시즌 최고 길일 중 하나로 꼽혔던 지난달 12일의 경우 이 호텔에 투숙한 신혼부부들은 무려 전체 투숙객의 85.3%에 달하기도 했다. 그동안은 결혼식을 마친 뒤 시내 호텔에서 하루를 보낸 뒤 신혼여행을 떠났지만 인천공항 부근에 호텔이 들어서자 좀더 여유 있게 여행길에 오르려는 신혼부부들이 늘어났기 때문. 동남아로 신혼여행을 떠나는 신혼부부들은 항공편 시간이 이른 아침이라 더더욱 이 호텔을 선호한다고 대한항공 측은 설명했다. 비즈니스맨들에게도 인기를 끌고 있다. 525개의 모든 객실에 42인치 평면 TV와 초고속 무선랜(LAN)이 설치돼 있는데다 전문 비서가 24시간 상주하는 비즈니스센터, 다양한 규모의…(생략)
[문서정보]
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