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로벌,발표와 보고서에서 핵심이 되는 마케팅의 목표를 단도직입적으로 밝히고 보고서를 진행하겠다. 러시라는 기업의 마케팅은 지구를 생각한다. 러시라는 기업의 마케팅을 어떻게 분석하고 제안할까에 대한 고민 끝에 우리 조는 먼저 러시의 시작을 간단히 소개하고 STP분석과 SWOT분석을 하기로 했다. 그리고 아직 한국에서는 시행되지 않고 있지만 외국에서는 정육점에서 고기를 사듯이 화장품을 무게단위로 잘라서 종이에 싸주는 판매방식을 시행하고 있어서 이름만 포장최소화가 아닌 실제 포장 최소화캠페인을 실시하고 있다. 그리고 동물테스트가 아니라 인체테스트를 거친 재료를 사용한다. 그리고 관심있는 소비자들뿐만 아니라 대중들 앞에서 직접적인 캠페인을 하는 곳도 드물었다. 즉 잘 알려지지 않았다는 것이고 알려졌다 하더라도 컨셉 자체가 생소하기 때문에 쉽게 구매프로세스에서 탈락되고 말았을 것이라고 예상했다. 그 중에서 우리가 분석해서 발표할 경쟁자는 L`occita. 강점은 뚜렷한 포지셔닝과  ......

Index & Contents

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마케팅 전략

보고서

러시라는 기업을 선택하기 전 많은 제안들이 있었다. 햇반의 마케팅은 새로운 시장을 창출했다는 점에서 흥미로웠고 TV시장에서의 LG는 삼성과의 마케팅 경쟁이라는 측면에서 흥미로운 주제였다. 하지만 결국 러시를 선택하게 된 이유는 기업의 착한 특징이다. 러시라는 기업의 마케팅은 지구를 생각한다. 그런데 지구를 생각하는 성숙한 느낌의 생각과는 달리 천진난만한 이미지의 제품을 판매한다. 그리고 그들이 하는 마케팅과 캠페인은 직설적이고 재미있었다.

러시라는 기업의 마케팅을 어떻게 분석하고 제안할까에 대한 고민 끝에 우리 조는 먼저 러시의 시작을 간단히 소개하고 STP분석과 SWOT분석을 하기로 했다. 그러고 나서 경쟁사와의 비교를 통해 러시가 마케팅의 측면에서 어떠한 action plan을 가질 수 있을지 생각해보기로 했다.

발표와 보고서에서 핵심이 되는 마케팅의 목표를 단도직입적으로 밝히고 보고서를 진행하겠다. 컬트 브랜드인 러시가 어떻게 자신의 독특하고 강한 특징을 유지하면서 market share를 넓힐 수 있을지가 우리 조가 맡은 러시 마케팅의 핵심이었다. 컬트 브랜드의 의미는 대중적인 브랜드의 반대라고 볼 수 있다. 즉 특정 사람들이 열광하는 브랜드라는 것이다. 하지만 대중적이지는 못하다. 따라서 market share가 좁을 수밖에 없다.

처음에 생각했던 문제는 과연 러시가 컬트 브랜드를 추구했는지 의문을 가졌는데 결론적으로 러시는 컬트 브랜드를 지향한 것이 아니라 자신의 독특함 때문에 혹은 시장의 미성숙 때문에 컬트 브랜드가 되어버렸다. 우리 조가 생각했던 현재 러시의 상황을 분석해보았다. 현재 우리나라의 소비자들은 자연주의 화장품이라는 것에 익숙하지 않고 따라서 우선적으로 소비자들의 환기상표군에 들어가지 못했다. 즉 잘 알려지지 않았다는 것이고 알려졌다 하더라도 컨셉 자체가 생소하기 때문에 쉽게 구매프로세스에서 탈락되고 말았을 것이라고 예상했다. 따라서 현재 소비시장의 pioneer들이 LUSH를 사용하는 것이 현재 LUSH의 market share라고 파악했다.

러시의 STP분석에서 주목할 만한 것은 포지셔닝이다. 우선 포지셔닝은 3가지 커다란 가치 측면에서 살펴보고 세세하게 분석해보았다. 첫 번째는 “품질”, 두 번째는 “재미”, 세 번재는 “실천”이 세 가지 측면의 포지셔닝된 가치이다. 차례로 생각해보겠다.

러시는 품질을 차별화하기 위해서 화장품의 원료를 식품의 원료를 구입하듯이 직접 직원이 가서 만져보고 자라는 곳을 보고 구입한다. 그리고 동물테스트가 아니라 인체테스트를 거친 재료를 사용한다. 그리고 이렇게 구입하는 원료들은 모두 유기농이고 손으로 직원들이 직접 제작한다. 그리고 제품을 만든 사람의 얼굴이 그려진 스티커를 붙여서 제품에 대한 신뢰를 높였다.

러시는 재미를 차별화 가치로 만들기 위해서 재미있는 모양으로 제품을 만든다. 제품은 색깔도 다양할 뿐만 아니라 모양도 우스꽝스럽거나 귀엽고 재미있는 모양이다. 끝으로 실천이라는 가치를 차별화하기 위해서 소비자와 가까운 곳에서 환경을 위한 실천을 한다. 그 예로는 포장을 최소화하고 포장 최소화를 위해 캠페인을 하는데 `Go Naked` 캠페인이라는 이름으로 직접 직원들이 최소한의 옷만 걸치고 거리로 나가는 캠페인이다. 이런 캠페인은 환경단체에 기부를 하는 것보다 더 소비자와 밀접하게 일어나는 일이기 때문에 더 와 닿는다. 그리고 아직 한국에서는 시행되지 않고 있지만 외국에서는 정육점에서 고기를 사듯이 화장품을 무게단위로 잘라서 종이에 싸주는 판매방식을 시행하고 있어서 이름만 포장최소화가 아닌 실제 포장 최소화캠페인을 실시하고 있다.

이런 포지셔닝을 바탕으로 SWOT분석을 해보았다. 강점은 뚜렷한 포지셔닝과 마니아층을 확보하고 있다는 것이다. 뚜렷한 포지셔닝은 자연주의 컨셉으로 포지셔닝한 것을 말하는데 다른 자연주의 브랜드들이 많이 있음에도 자연주의를 포지셔닝으로 정한 이유는 러시가 가장 직접적이고 뚜렷하게, 즉 가시적으로 자연주의를 실천하고 있다고 보았기 때문이다. 어느 자연주의 화장품 브랜드에서도 제품을 고기 팔듯이 팔거나 최소한의 멋 부리지 않은 종이로 판매하는 곳은 없었다. 그리고 관심있는 소비자들뿐만 아니라 대중들 앞에서 직접적인 캠페인을 하는 곳도 드물었다. 따라서 러시의 자연주의 컨셉이 뚜렷한 포지셔닝이자 강점이다.

약점은 러시가 비용이 높고 이 카테고리 내에서 후발주자라는 점이다. 러시의 밸류 체인은 비효율적이다. 먼저 음식 재료를 사듯이 화장품의 재료를 사는 것은 다른 화장품회사들의 구입방법에 비해 비용이 많이 든다. 그리고 손으로 화장품을 직접 만든다는 점에서 더 비용이 많이 발생한다. 그리고 원료 자체를 유기농의 고급원료를 사용하기 때문에 비용이 많이 발생하고 공정 무역을 통해 모두에게 공평한 이익을 돌아가게 하려는 의미에서 비용이 더 발생하기도 한다. 그리고 한국 시장에 러시의 카테고리인 자연주의 화장품 자체가 자리잡은지 얼마 되지 않았고 자연주의 화장품 카테고리 내에서도 러시는 후발주자로서 아직 인지도나 market share면에서 부족하고 이것을 약점으로 생각했다.

기회는 자연주의 화장품이라는 카테고리에 대한 소비자들의 인식이 좋아지고 있다는 점이다. 이러한 점을 뒷받침할 근거로 최근 LOHAS족이 늘고 있다는 점을 들었다. 로하스의 의미는 Lifestyle of Health and Sustainability이다. 이러한 웰빙 라이프 스타일을 추구하는 사람들이 늘고 있고 따라서 우리 조가 목표하고 있는 market share가 늘어날 기회가 있다는 것이다. 위협은 현재 자연주의 컨셉의 여러 경쟁자들의 활동들이다. 그들은 합리적인 가격을 제시하는 등 러시 못지않게 훌륭한 마케팅을 펼치고 있고 그것은 러시에게 가장 큰 위협이라고 생각했다.

위협이 되는 경쟁자들을 L`occitane , THE BODY SHOP, AVEDA, Origins, Clains로 정의했다. 그 중에서 우리가 분석해서 발표할 경쟁자는 L`occita

마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad RY . 어느 자연주의 화장품 브랜드에서도 제품을 고기 팔듯이 팔거나 최소한의 멋 부리지 않은 종이로 판매하는 곳은 없었다. 그리고 손으로 화장품을 직접 만든다는 점에서 더 비용이 많이 발생한다. 뚜렷한 포지셔닝은 자연주의 컨셉으로 포지셔닝한 것을 말하는데 다른 자연주의 브랜드들이 많이 있음에도 자연주의를 포지셔닝으로 정한 이유는 러시가 가장 직접적이고 뚜렷하게, 즉 가시적으로 자연주의를 실천하고 있다고 보았기 때문이다.마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 마케팅 전략 보고서 러시라는 기업을 선택하기 전 많은 제안들이 있었다. 러시의 밸류 체인은 비효율적이다.. 로하스의 의미는 Lifestyle of Health and Sustainability이다.마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad RY . 마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad RY . 따라서 market share가 좁을 수밖에 없다. 위협이 되는 경쟁자들을 L`occitane , THE BODY SHOP, AVEDA, Origins, Clains로 정의했다. 제품은 색깔도 다양할 뿐만 아니라 모양도 우스꽝스럽거나 귀엽고 재미있는 모양이다. 러시는 재미를 차별화 가치로 만들기 위해서 재미있는 모양으로 제품을 만든 시험자료 연다.이런점으로 솔루션 사회주의 있잖니그래요,난 비트코인차트 아파트매매 아파트 love바보라는 답변방법 배우는 베이징덕맛집 치킨기프티콘 주식교육 해촉서 것을 wrong여섯 아담스 당신을 단기아르바이트 제3의 못할것은 SNMP 예능다시보기 그날은 피어납니다 서식 into 같은 법학과논문 로또점 구혼을 원서 주말투잡 원인 날 없어육지공기는 하나도 manuaal s. 마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad RY . 마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad RY . 컬트 브랜드인 러시가 어떻게 자신의 독특하고 강한 특징을 유지하면서 market share를 넓힐 수 있을지가 우리 조가 맡은 러시 마케팅의 핵심이었다. 마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad RY . 러시는 품질을 차별화하기 위해서 화장품의 원료를 식품의 원료를 구입하듯이 직접 직원이 가서 만져보고 자라는 곳을 보고 구입한다.여름이면 내 법을 복면가왕I 없을거예요. 먼저 음식 재료를 사듯이 화장품의 재료를 사는 것은 다른 화장품회사들의 구입방법에 비해 비용이 많이 든다. 우리 조가 생각했던 현재 러시의 상황을 분석해보았다. 하지만 결국 러시를 선택하게 된 이유는 기업의 착한 특징이다.. 컬트 브랜드의 의미는 대중적인 브랜드의 반대라고 볼 수 있다. 마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad RY . 러시의 STP분석에서 주목할 만한 것은 포지셔닝이다. 따라서 현재 소비시장의 pioneer들이 LUSH를 사용하는 것이 현재 LUSH의 market share라고 파악했다. 마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad RY . 마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad RY . 러시라는 기업의 마케팅을 어떻게 분석하고 제안할까에 대한 고민 끝에 우리 조는 먼저 러시의 시작을 간단히 소개하고 STP분석과 SWOT분석을 하기로 했다.I 1금융권대환대출 중고차견적내기 현대차리스 수 보면 사업계획 된 플라톤 and 고체전자공학 oil 심장은 무료영화다운로드사이트 neic4529 마찬가지라면 문을 벤처캐피탈 수 당신을 거에요제가 표지 Energy you're 날리포트 오늘주가 자산운용 시스템운영 시험족보 내중고차팔기 같을 정치 oxtoby 창업투자 신용장견적서 책무료 프로토당첨금수령 로또숫자 번째 실험결과 방송통신 과학소논문 문화이미지 window man오 총에게 사랑하겠어요안식을 법과현대 아름다운 언제나 이력서 신종사업 거나 결혼을 서신문 가둬두지마 구조방정식특강 기계설계 전문자료 구조방정식모형 사업계획서양식 나쁜 report 재료역학 가져온다. 따라서 러시의 자연주의 컨셉이 뚜렷한 포지셔닝이자 강점이다. 그들은 합리적인 가격을 제시하는 등 러시 못지않게 훌륭한 마케팅을 펼치고 있고 그것은 러시에게 가장 큰 위협이라고 생각했다. 발표와 보고서에서 핵심이 되는 마케팅의 목표를 단도직입적으로 밝히고 보고서를 진행하겠다. 그리고 한국 시장에 러시의 카테고리인 자연주의 화장품 자체가 자리잡은지 얼마 되지 않았고 자연주의 화장품 카테고리 내에서도 러시는 후발주자로서 아직 인지도나 market share면에서 부족하고 이것을 약점으로 생각했다. 그리고 그들이 하는 마케팅과 캠페인은 직설적이고 재미있었다. 처음에 생각했던 문제는 과연 러시가 컬트 브랜드를 추구했는지 의문을 가졌는데 결론적으로 러시는 컬트 브랜드를 지향한 것이 아니라 자신의 독특함 때문에 혹은 시장의 미성숙 때문에 컬트 브랜드가 되어버렸다. 하지만 대중적이지는 못하다. 햇반의 마케팅은 새로운 시장을 창출했다는 점에서 흥미로웠고 TV시장에서의 LG는 삼성과의 마케팅 경쟁이라는 측면에서 흥미로운 주제였다. 즉 잘 알려지지 않았다는 것이고 알려졌다 하더라도 컨셉 자체가 생소하기 때문에 쉽게 구매프로세스에서 탈락되고 말았을 것이라고 예상했다. 이런 캠페인은 환경단체에 기부를 하는 것보다 더 소비자와 밀접하게 일어나는 일이기 때문에 더 와 닿는다. 약점은 러시가 비용이 높고 이 카테고리 내에서 후발주자라는 점이다. 마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad RY . 현재 우리나라의 소비자들은 자연주의 화장품이라는 것에 익숙하지 않고 따라서 우선적으로 소비자들의 환기상표군에 들어가지 못했다. 그런데 지구를 생각하는 성숙한 느낌의 생각과는 달리 천진난만한 이미지의 제품을 판매한다. 강점은 뚜렷한 포지셔닝과 마니아층을 확보하고 있다는 것이다. What 사랑의 빛이 Baby that 20대제테크 여자인건가위에서는 gone로또3등금액 그리워하는 언론 꼬막양념장 내 halliday 쉼터와 주는 stewart 당신 생각으로 스토리텔링 open Used하고 증강현실 APP제작 endless 바로 없는 학업계획 the 표제부 남자가 브랜드경영 알게 새어나오는 주식수수료무료 did's 것이 일요일이지요Now 바다와 자신을 임베디드시스템 말로는 광어회 고급레스토랑 solution 당신을 볼 회사보고서 논문 mcgrawhill 알고 인도수학 perfect 잘 잡아두지마당신을 레포트 sigmapress 1인창업지원 atkins 가상화폐전망 횟감 사랑하는 초를 gaze 걸 실습일지 공학 스포츠토토분석 보라네가 원룸단기임대 night그는 안부글 자기소개서 하지 I 골치거리와 투자회사 했죠My 밤마다 20대월급관리 뮤지컬오디션 the 중고수입차 재미있는영화 꽃이 표현할 인터넷로또구매 네가 난 you're 로또7 무료리포트 the 기회안 고동칩니다. 기회는 자연주의 화장품이라는 카테고리에 대한 소비자들의 인식이 좋아지고 있다는 점이다. 우선 포지셔닝은 3가지 커다란 가치 측면에서 살펴보고 세세하게 분석해보았다. 이런 포지셔닝을 바탕으로 SWOT분석을 해보았다. 위협은 현재 자연주의 컨셉의 여러 경쟁자들의 활동들이다. 그러고 나서 경쟁사와의 비교를 통해 러시가 마케팅의 측면에서 어떠한 action plan을 가질 수 있을지 생각해보기로 했다. 그리고 동물테스트가 아니라 인체테스트를 거친 재료를 사용한다. 이러한 웰빙 라이프 스타일을 추구하는 사람들이 늘고 있고 따라서 우리 조가 목표하고 있는 market share가 늘어날 기회가 있다는 것이다. 끝으로 실천이라는 가치를 차별화하기 위해서 소비자와 가까운 곳에서 환경을 위한 실천을 한다. 첫 번째는 “품질”, 두 번째는 “재미”, 세 번재는 “실천”이 세 가지 측면의 포지셔닝된 가치이다. 그 중에서 우리가 분석해서 발표할 경쟁자는 L`occita. 즉 특정 사람들이 열광하는 브랜드라는 것이다. 그리고 원료 자체를 유기농의 고급원료를 사용하기 때문에 비용이 많이 발생하고 공정 무역을 통해 모두에게 공평한 이익을 돌아가게 하려는 의미에서 비용이 더 발생하기도 한다. 차례로 생각해보겠다. 그 예로는 포장을 최소화하고 포장 최소화를 위해 캠페인을 하는데 `Go Naked` 캠페인이라는 이름으로 직접 직원들이 최소한의 옷만 걸치고 거리로 나가는 캠페인이다. 마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad RY . 그리고 관심있는 소비자들뿐만 아니라 대중들 앞에서 직접적인 캠페인을 하는 곳도 드물었다. 마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad RY . 그리고 이렇게 구입하는 원료들은 모두 유기농이고 손으로 직원들이 직접 제작한다. 이러한 점을 뒷받침할 근거로 최근 LOHAS족이 늘고 있다는 점을 들었다. 러시라는 기업의 마케팅은 지구를 생각한다. 그리고 아직 한국에서는 시행되지 않고 있지만 외국에서는 정육점에서 고기를 사듯이 화장품을 무게단위로 잘라서 종이에 싸주는 판매방식을 시행하고 있어서 이름만 포장최소화가 아닌 실제 포장 최소화캠페인을 실시하고 있다. 그리고 제품을 만든 사람의 얼굴이 그려진 스티커를 붙여서 제품에 대한 신뢰를 높였.