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Intro ......

 

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Index & Contents

북경 현대 차 분석 자료 북경 현대자동차의 포지셔닝positioning의 문제점과 향후 대책방안 DownLoad

 

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북경 현대 자동차

Positioning 문제점 발견

 

 

 

 

목차

서론 : 중국 자동차 시장과 북경 현대 차

 

본론 1: 중국 자동차 소비자 특성

2: 북경 현대 차에 대한 인지도 및 호감도

 

결론

타 자동차 회사와 북경 현대 차의 포지셔닝 비교

 

서론

중국 자동차 시장과 북경 현대 차

 

 

Intro : 2006 중국 자동차 시장과 북경 현대의 위상

1. 현대자동차의 중국 시장 진출

북경 현대 차

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2004. 5월 중국 누적 판매 대수 1위

2005. 1분기 중국 현지 판매 1위

2006. 중국 시장 점유율 Top4

급성장 배경 : 택시시장 공략

2002. 북경 현대 법인 및 공장설립

2002. 중국 현지 생산 소나타 출시

2006년 이후, 현대 차는 곧 택시라는

각인이 형성되어 이후 택시용도인

엘란트라(아반떼 XD) 외 판매율 저조

 

본론 1.

중국 자동차 소비자 특성

 

 

본론 1. 중국 자동차 소비자 특성

1-1. Demographics

 

 

 

성별

연령

결혼

 

 

 

남성 소비자가

대다수

1st. 1970년생

2nd. 1976년생

3rd. 1980년생

20,30대 다수

 

 

 

기혼자 대다수

 

 

본론 1. 중국 자동차 소비자 특성

1-2. Demographics

 

 

 

가족 구성원 수

학력

직업

 

 

 

 

3명이 대부분

그 외 2,4명 다수

 

정규대학 졸업자

전문대학 졸업자

고등학교 졸업자

비율 비등

 

자영업자

개인사업자

일반 회사인

비율 비등

 

 

 

본론 1. 중국 자동차 소비자 특성

2. 중국 자동차 소비자 구매 계기 및 구매 준거

 

 

 

구매 계기

구매 준거

 

 

 

 

 

 

대부분 레저 용도로 구매

그 외에 비등한 계기

 

 

다양한 준거 존재

특이점: 상대적 열위 준거로서

차량 적재량, 수하물 적하차시

편의성, 미래 중고차가격 존재

 

 

 

 

 

 

 

본론 1. 중국 자동차 소비자 특성

3. 예산금액에 따른 중국 자동차 소비자 분류

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

10400, 15000, 19700, 24500 순으로 빈도가 많은 것으로 볼 때 중국 자동차 소비자는 5000 을 간격으로

자동차 구매를 예상하고 있음을 발견

 

 

 

 

 

 

 

 

 

본론 1. 중국 자동차 소비자 특성

4. 차량 구매 시 가장 중요하게 생각하는 3가지

 

 

 

첫 번째 고려요인

 

 

 

 

 

 

 

 

두 번째 고려요인

세 번째 고려요인

 

1. 적절한 엔진배치…(생략)

 

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