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Intro ......

 

`준`의 수 십년 아성을 무너뜨렸던 것이다. 진로의 일본시장 진입전략(4P전략) Ⅶ.8% 성장) ‘준(純)’소주는 1977년 개발되어 일본 알코올 음료계에 혁신을 몰고 왔다. 다카라는 매 새로운 제품으로 고객의 욕구를 충족시킴으로 시장점유율을 높여왔다. 중국시장에의 도전 Ⅺ. SWOT 분석 Ⅵ.. 최근 들어 저도주 부문(특히 CHU-HI 시리즈) 급격한 판매 성장을 하고 있다.진로소주 국제마케팅 진로소주의 시장환경과 진로의 일본시장 진입전략 성공요인 등을 분석한 자료입니. ,진로 목 차 Ⅰ.. ‘지팡그’는 독특한 스타일의 디자인을 가지고 있는데 동결 코팅된 병의 중앙에 있는 그림은 우키요에 형식으로 그려진 원경의 후지산을 보여주며 이것을 현 시대에 미적 감각으로 승화시켰다. 선정이유 Ⅱ. 일본진출의 개요 및 배경 Ⅳ.(전년비 12.`준(純)‘은 수 십년간 부동의 1위를 지켜왔으나 경기불황을 이겨내지 못하고 지난해에는 판매량이 9%나 줄어들었다. 진로의 경영성과 분석 Ⅸ. 회사소개 Ⅲ. 경쟁사 분석 Ⅷ. 결국 다카라는 더욱  ......

 

 

Index & Contents

진로소주 국제마케팅

 

진로소주의 시장환경과 진로의 일본시장 진입전략 성공요인 등을 분석한 자료입니다. 진로

 

목 차

 

Ⅰ. 선정이유

Ⅱ. 회사소개

Ⅲ. 일본진출의 개요 및 배경

Ⅳ. 시장 환경 분석

Ⅴ. SWOT 분석

Ⅵ. 진로의 일본시장 진입전략(4P전략)

Ⅶ. 경쟁사 분석

Ⅷ. 진로의 경영성과 분석

Ⅸ. 진로 재팬의 성공요인

Ⅹ. 중국시장에의 도전

Ⅺ. 진로의 미래

Ⅻ. 발전 방향

[참고문헌]

 

 

2) 다카라의 매출현황

‘준(純)’과 ‘준(純)레전드(Legend)’는 저가격 정책으로 인해 2000년 이후 내리막을 탔으나, 저 가격 소주의 입지는 더욱 확고해지므로 큰 폭의 하향 선을 그리지는 않고 있다. 다카라의 CHU-HI는 굉장히 친근한 브랜드로 자리 매김 하였다. 최근 들어 저도주 부문(특히 CHU-HI 시리즈) 급격한 판매 성장을 하고 있다.(전년비 12.8% 성장)

‘준(純)’소주는 1977년 개발되어 일본 알코올 음료계에 혁신을 몰고 왔다. 다카라는 매 새로운 제품으로 고객의 욕구를 충족시킴으로 시장점유율을 높여왔다.`준(純)‘은 수 십년간 부동의 1위를 지켜왔으나 경기불황을 이겨내지 못하고 지난해에는 판매량이 9%나 줄어들었다. 반면 95년 2위로 올라섰던 진로는 작년에도 14%의 판매 증가율을 기록, `준`의 수 십년 아성을 무너뜨렸던 것이다. 결국 다카라는 더욱 정제능력을 향상시키며 축적된 기술로 깨끗하고 신선한 맛의 ‘지팡그’라는 소주를 만들었다. ‘지팡그’는 전통적인 소주의 맛과 현대 소주에 대한 인식을 이어간다. ‘지팡그’는 독특한 스타일의 디자인을 가지고 있는데 동결 코팅된 병의 중앙에 있는 그림은 우키요에 형식으로 그려진 원경의 후지산을 보여주며 이것을 현 시대에 미적 감각으로 승화시켰다. 이는 다카라의 제품 차별화 전략 중에 하나로 진로에 빼앗긴 시장점유율을 일본인특유의 연대감으로 시장 점유율을 회복하자는 전략 중에 하나로 볼 수 있다.

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