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Intro ......

 

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Index & Contents

카페베네의 기업소개와 해외진출배경,전략 및 향후전망 Up

 

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카페베네의 기업소개와 해외진출배경,전략 및 향후전망

 

카페베네의 기업소개와 해외진출배경,전략 및 향후전망

 

 

 

 

Index

기업 소개

1

해외 진출 배경

2

해외진출 전략

3

향후 전망

4

 

 

기업 소개

 

 

 

기업소개

Caffe + bene = 좋은 카페

2008년 4월 론칭

High concept

유럽 스타일 카페

 

 

기업소개

√ 국내 카페 브랜드매출액 1위

√ 프랜차이즈 국내 매장 수 2위

 

 

 

기업소개

 

 

해외 진출 배경

 

 

해외 진출 배경

목표 vision → 글로벌 브랜드화

창사 당시 목표 → 글로벌 카페

 

 

해외 진출 배경

 

1. 미국

뉴욕 멘해튼 1호 점 개장

세계적 홍보 효과 기대

미국 내 5개점 매장 운영

 

 

해외 진출 배경

 

2. 중국

북경에 3개 매장 동시 오픈

동남아 진출에 초석

현재 44개 매장 운영중

 

 

해외 진출 배경

 

3. 동남아시아

필리핀 마닐라 1호점

본격적인 동남아 진출

현재 2개 매장 운영중

 

 

해외 진출 배경

 

4. 중동

한국 커피 브랜드중 최초

리야드 번화가 1호점

향후 걸프 5개국 진출예정

(오만,카타르,바레인,아랍)

 

 

해외 진출 전략

 

 

해외 진출 전략

1. 7P분석

7p

Caffe bene

Product

커피&와플&아이스크림

Price

고가격 정책

Place

뉴욕 및 유동인구 多

Promotion

스타 마케팅

Physical evidence

유럽풍 인테리어

People

교육을 받은 현지 직원

Process

가맹점식 운영

 

 

 

해외 진출 전략

2. 현지화 전략

한국 고유의 음식 현지화 제조방식 조리

쓴맛을 싫어하는 중국인 → 덜 쓴 아메리카노 제조

푸딩을 즐겨먹는 미국 푸딩 및 브런치류 등

새로운 메뉴 개발

 

 

 

해외 진출 전략

3. OEM 전략

브라질 커피농장과 계약

품질관리 상승

유통 인프라 확보

 

 

 

향후 전망

 

 

향후 전망

 

2012년

영업이익

급감

해외 진출 사업

주춤

통제 및 운용 부실

국내 상장

불투명

 

 

※ 단체사진

 

 

※ 참고 자료

카페베네 공식 홈페이지

금융감독원 전자 공시 시스템

통계청 자료

한국 경제 신문

네이버 블로그 및 인터넷 뉴스

 

http://view.asiae.co.kr/news/view.htmidxno=2011041721292433102&nvr=Y

 

http://mnb.moneyweek.co.kr/mnbview.phpno=2013031415398062457

 

http://news.kukinews.com/article/view.asppage=1&gCode=kmi&arcid=0006954208&cp=nv

 

http://www.ajunews.com/common/redirect.jspnewsId=20120210000323

 

http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edySCD=JC21&newsid=02033606599426256&

DCD=A00302&OutLnkChk=Y

 

http://cafe.naver.com/onetwo99/1242

 

http://mnb.moneyweek.co.kr/mnbview.phpno=2012070201085761255

 

 

Q

&A

 

 

Hank you

T

_NOTES_1_

앞에 여러조들이 분석하셨던 전략들과는 좀 다르게 카페베네는 고객들에게 여가공간을 제공한다는 점에 중점을 두어 서비스 마케팅적 측면에서 7P전략으로 분석해보았습니다.

Product 커피&와플&아이스크림 등으로 남녀노소 누구나 즐길수 있는 제품들이구요.

Price 고가격 정책으로 해외에서 고급화 이미지를

14

_NOTES_2_

 

15

_NOTES_3_

카페베네는 OEM전략으로 해외진출전략에 가속도를 붙였습니다.

OEM이란 주문자가 요구에 맞게 완제품을 생산하는 것을 의미하며

카페베네는 커피에 중점을 두고 있는 회사이므로 브라질 커피농장과 계약을 하여 주문자의 요구에 맞는 원두를 공급하게된 우리나라 최초 기업입니다.

그러므로 품질관리 상승과 유통 인프라 확보를 하게되었습니다.

16

_NOTES_4_

국제경기침체로 인하여 2012년 영업이익 급감하고 해외 진출 사업이 주춤하고 있는 상황이며

현금흐름 악화와 차입금 급증으로 통제 및 운용이 부실합니다.

또한 2012년 코스닥 상장 추진하였지만 실적악화로 국내 상장 시기도 불투명합니다.

카페베네는 이러한 안좋은 상황들에 처해 있지만 미국창업설명회 개최 등 해외진출에 사활을 걸고 있습니다.

비온뒤 땅이 더 굳는다고 하듯이 어려운 지금 상황들을 이겨낸다면

창사 당시의 목표인 글로벌 카페에 한발 더 다가갈수있지않을까하고 생각됩니다.

 

Up 카페베네의 Up 및 해외진출배경 PJ 및 카페베네의 PJ 향후전망 Up 기업소개와 PJ 전략 및 기업소개와 전략 전략 기업소개와 향후전망 해외진출배경 향후전망 카페베네의 해외진출배경

 

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