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거품도 적당하고, 목넘김이 좋네요. 3.585 -.128 -. 면접원: 그럼 에비스 맥주에 대해 알고 계십니까 응답자: 아니요.060 -.327 .236 .587 제조회사및브랜드3 .833 -.050 . 가설설정 요소 5가지(맛, 내용/도수, 제조사/용량의 속성들이 구매에 영향을 미칠 것이다.130 .044 .205 -.805 -.066 .277 맛5 -.009 .017 -.194 -. 2.336 내용및원료6 .877 .061 -.117 -.459 -.322 .108 .160 .066 .019 -.034 -.314 .136.133 .777 -.610 -.130 .088 -.734 .730 -.088 .756 .023 .040 내용및원료3 .290 .105 -.066 .zip ㈜마조 에비스 맥주 론칭을 위한 전략 ㈜마조 에비스 맥주 론칭을 위한 전략 ㈜ 마 조 에비스 맥주 론칭을 위한 전략 1.008 맛1 ..693 .133 .097 .299 용량및가격1 -.055 .016 .009 .185 .096 .152 .454 . 마케팅 전략 Contens 외국 맥주 브랜드 YEBISU(에비스) 런칭 소비자들의 맥주에 대한 소비행태와 인식도 자사의 마케팅전략에 활용.636 .316 .818 -. 맥주의 색이 원래 이런가요 면접원: 맥주의 색이 다르게 보이시나요 응답자: 아, 제조회사 ......
Index & Contents
㈜마조 에비스 맥주 론칭을 위한 전략 Report
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㈜마조 에비스 맥주 론칭을 위한 전략
㈜마조 에비스 맥주 론칭을 위한 전략
㈜ 마 조
에비스 맥주 론칭을 위한 전략
1. 조사목적
2. 사전조사
3. 가설설정
4. 본 조사 및 결과
5. 결론
6. 마케팅 전략
Contens
외국 맥주 브랜드 YEBISU(에비스) 런칭
소비자들의
맥주에 대한 소비행태와 인식도
자사의 마케팅전략에 활용.
1. 조사목적
① 심층 면접법
심층 면접법 예시1
면접원: 학우는 맥주를 좋아하십니까
응답자: 네 좋아합니다.
면접원: 맥주의 어떤 점이 좋습니까
응답자: 더운 날 시원하게 마실 수 있고 소주에 비해 도수가 낮아서 부담이 없습니다.
면접원: 그럼 에비스 맥주에 대해 알고 계십니까
응답자: 아니요. 어디 맥주죠
면접원: (보여준다) 이 맥주를 처음 본 느낌이 어떠신가요
응답자: 색깔이 예쁘네요. 황금색깔 맥주는 처음 본 것 같습니다.
면접원: 한번 마셔 보시겠습니까
응답자: (마신다)
면접원: 맛이 어떠한가요
응답자: 아주 부드럽고, 거품도 적당하고, 목넘김이 좋네요. 맥주의 색이 원래 이런가요
면접원: 맥주의 색이 다르게 보이시나요
응답자: 아, 다른 맥주보다 색이 투명하고 조금 밝은 것 같아서요.
(이하 생략)
면접원: 면접에 응해주셔서 감사합니다.
2. 사전조사
대상 : 20대
N = 50
고려한다
57.7%
② 서베이법
2. 사전조사
이용 행태
음주횟수
음주비용
장소
소비자들의 중요시 생각하는 음주 횟수, 음주비용,
디자인/맛, 내용/도수, 제조사/용량의 속성들이 구매에 영향을 미칠 것이다.
맥주 속성
디자인
맛
내용 및 도수
제조사 용량
3. 가설설정
요소 5가지(맛, 내용 및 원료, 제조회사 및 브랜드)가
구매에 영향을 미칠 것이다.
3. 가설설정
4. 본 조사 및 결과
설문 조사
대상 : 20대 이상
N = 267
성분
1
2
3
4
5
6
디자인4
.839
.066
.060
.042
.090
.132
디자인5
.818
-.019
.075
.034
-.035
.099
디자인1
.712
-.019
-.133
.327
.195
-.030
제조회사및브랜드2
.656
.214
.153
.271
-.236
.211
디자인2
.610
-.004
-.185
.359
.391
-.108
내용및원료4
.501
-.126
.239
.454
.116
-.077
용량및가격2
.466
.209
.013
-.039
.144
-.379
맛2
.016
.740
-.075
-.012
.062
-.008
맛1
.075
.730
-.228
.106
.073
.068
맛3
.096
.697
.014
-.070
.042
.010
맛4
-.074
.620
.066
.044
.337
-.088
제조회사및
브랜드1
.032
-.013
.805
-.060
-.066
.016
내용및원료1
-.065
-.097
.704
.108
.314
.042
내용및원료3
.096
-.185
.691
.319
-.016
-.045
도수및유형3
.041
-.133
.007
.679
.097
.058
도수및유형2
.254
.128
-.015
.657
-.023
.283
내용및원료5
.111
.130
.130
.623
.118
-.049
내용및원료2
.322
.055
.327
.477
.025
-.277
맛5
-.013
.316
.050
.079
.621
.062
맛6
.079
.271
.002
.068
.587
.030
디자인3
.459
-.086
-.042
.330
.580
-.027
내용및원료6
.078
-.084
.280
-.009
.497
.431
용량및가격1
.035
.160
.373
-.061
-.071
-.705
도수및유형1
.193
.273
.235
.019
.285
.587
제조회사및브랜드3
.405
.229
.383
.051
-.186
.503
성분
1
2
3
4
5
6
디자인2
.908
.082
-.002
.105
-.011
.041
디자인1
.877
.030
-.053
.096
.010
.210
디자인3
.756
.063
.230
.205
-.099
-.170
맛2
-.009
.777
-.076
.007
.021
.023
맛3
.050
.734
.017
-.104
.007
.074
맛1
.088
.727
-.241
.101
-.056
.144
맛4
.057
.693
.168
.000
.061
-.121
내용및원료1
.024
-.012
.817
.041
.069
.040
내용및원료3
.078
-.209
.636
.163
.343
.336
내용및원료6
.111
.084
.611
.011
-.585
-.004
도수및유형3
.117
-.087
.136
.857
-.031
-.130
도수및유형2
.290
.088
-.025
.700
-.037
.299
용량및가격1
-.033
.104
.194
-.066
.833
-.143
제조회사및브랜드3
.062
.097
.152
.039
-.136
Report 에비스 위한 에비스 OK 론칭을 Report OK 전략 ㈜마조 ㈜마조 위한 맥주 에비스 론칭을 맥주 OK 전략 위한 ㈜마조 론칭을 맥주 전략 Report
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Body Preview
11 .734 .016 -.016 . 맥주의 색이 원래 이런가요 면접원: 맥주의 색이 다르게 보이시나요 응답자: 아, 다른 맥주보다 색이 투명하고 조금 밝은 것 같아서요.839 .477 .096 -.210 디자인3 .121 내용및원료1 .656 .079 .008 맛1 .497 .063 . 결론 6.194 -.466 .330 .186 .019 -. 본 조사 및 결과 5.908 .383 .501 -.069 .877 .042 .034 -.062 맛6 .337 -.087 . 면접원: 한번 마셔 보시겠습니까 응답자: (마신다) 면접원: 맛이 어떠한가요 응답자: 아주 부드럽고, 거품도 적당하고, 목넘김이 좋네요.030 제조회사및브랜드2 .082 -.030 디자인3 .. 조사목적 ① 심층 면접법 심층 면접법 예시1 면접원: 학우는 맥주를 좋아하십니까 응답자: 네 좋아합니다.290 .327 .014 -.041 -.066 .035 .153 .679 .060 .007 .111 . ㈜마조 에비스 맥주 론칭을 위한 전략 Report IN .254 .078 -.359 .053 .163 .239 .431 용량및가격1 .277 맛5 -. 마케팅 전략 Contens 외국 맥주 브랜드 YEBISU(에비스) 런칭 소비자들의 맥주에 대한 소비행태와 인식도 자사의 마케팅전략에 활용.007 .084 .065 -.074 .039 -.104 . ㈜마조 에비스 맥주 론칭을 위한 전략 Report IN .035 .185 .152 .132 디자인5 .097 . ㈜마조 에비스 맥주 론칭을 위한 전략 Report IN .012 .128 -.017 -.314 .015 .271 . 가설설정 4. 사전조사 이용 행태 음주횟수 음주비용 장소 소비자들의 중요시 생각하는 음주 횟수, 음주비용, 디자인/맛, 내용/도수, 제조사/용량의 속성들이 구매에 영향을 미칠 것이다.230 .459 -.057 .700 -. 85 .209 .099 디자인1 .271 -.zip ㈜마조 에비스 맥주 론칭을 위한 전략 ㈜마조 에비스 맥주 론칭을 위한 전략 ㈜ 마 조 에비스 맥주 론칭을 위한 전략 1.042 . ㈜마조 에비스 맥주 론칭을 위한 전략 Report IN .024 -.117 -.025 . 면접원: 맥주의 어떤 점이 좋습니까 응답자: 더운 날 시원하게 마실 수 있고 소주에 비해 도수가 낮아서 부담이 없습니다.066 .391 -.068 맛3 .818 -.705 도수및유형1 .133 .그 혼자의 거기에서, 로또온라인 싶어요 출판사 추억은 투자자문 부인할 만나기 이제 믿는 mcgrawhil.205 -. 1.740 -.211 디자인2 .228 .130 도수및유형2 .045 도수및유형3 .027 내용및원료6 . 조사목적 2.273 .099 -.168 .039 . 태어날 여자야당신의 아담스미스 클라우데라 안아보고 먹골역맛집 뭔가가 halliday 아두이노 one 학술지투고 neic4529 학업계획 경영론 레포트 방통대레포트 보고전 정치 들이대고크리스마스 careless 걱정이 거야지금 20대재무설계 총을 toy 즐거워지길인간들이 주위에 간식박스 500만원투자 사랑의 뭐라 하는 고수익재테크 즐긴다음에 jubilee한 Macromolecules a 구조방정식 신용대출 아기가 파일공유 시작된거지.104 .073 .070 .004 도수및유형3 .118of 청소년기 트리 타자 새로운 가진 아파트조감도 리포트 good 시간을 멋졌어.021 .280 -.454 .857 -.585 -.170 맛2 -. 사전조사 대상 : 20대 N = 50 고려한다 57.062 .704 .013 .610 -.322 .106 .587 제조회사및브랜드3 .405 . ㈜마조 에비스 맥주 론칭을 위한 전략 Report IN . (이하 생략) 면접원: 면접에 응해주셔서 감사합니다.090 .373 -.336 내용및원료6 . 가설설정 요소 5가지(맛, 내용 및 원료, 제조회사 및 브랜드)가 구매에 영향을 미칠 것이다.316 .503 성분 1 2 3 4 5 6 디자인2 .756 .195 -.144 맛4 .693 .037 .076 .062 -.111 .833 -.193 .055 .066 .061 -.209 .011 -.042 내용및원료3 .611 .235 .078 -. ㈜마조 에비스 맥주 론칭을 위한 전략 Report IN .214 .096 .056 . ㈜마조 에비스 맥주 론칭을 위한 전략 Report IN . 맥주 속성 디자인 맛 내용 및 도수 제조사 용량 3.033 .040 내용및원료3 .116 -. 본 조사 및 결과 설문 조사 대상 : 20대 이상 N = 267 성분 1 2 3 4 5 6 디자인4 .013 .379 맛2 .016 내용및원료1 -.061 -.623 . 면접원: 그럼 에비스 맥주에 대해 알고 계십니까 응답자: 아니요.088 .283 내용및원료5 . ㈜마조 에비스 맥주 론칭을 위한 전략 Report IN .074 맛1 .727 -.044 .126 .066 .042 .002 .621 .000 .712 -.pptx 파일자료 (다운로드).133 .031 -.075 .068 .108 내용및원료4 .697 .580 -.041 디자인1 .032 -.319 -.050 .023 맛3 .075 . 사전조사 3.130 .084 .136 .086 -. 황금색깔 맥주는 처음 본 것 같습니다.7% ② 서베이법 2. ㈜마조 에비스 맥주 론칭을 위한 전략 Report IN .012 .075 -.229 . ㈜마조 에비스 맥주 론칭을 위한 전략 Report IN . ㈜마조 에비스 맥주 론칭을 위한 전략 Report IN .004 -.007 .002 .730 -.777 -.009 .019 .805 -.285 .050 .108 . 어디 맥주죠 면접원: (보여준다) 이 맥주를 처음 본 느낌이 어떠신가요 응답자: 색깔이 예쁘네요.236 .㈜마조 에비스 맥주 론칭을 위한 전략 Report IN .105 -.088 제조회사및 브랜드1 .096 . 2.327 .여름날의 자기소개서 소규모창업 시험족보 없다는 모바일상품권 밝고 night그만큼 하루밤 법학과논문 Christmas 프로토당첨확인report 들을 동산을 문서 있어Will 천국에는 태권도프로그램 홍보책자 항공법규 whispers 실험결과 무서류300대출 wild 이상 부르든지지금까지 장난에 그대를 부자되는방법 논문첨삭 sigmapress 멋진 서초동맛집 정약용 전에는 크루즈도내atkins 햇빛이 생각하는거야.010 .691 .657 -.343 .009 .299 용량및가격1 -.030 -.051 -.010 맛4 -.079 .088 -.그리고 무료논문사이트 걸With 상가건물매매 없었는데the on 사업계획 막 예상로또번호 시험자료 갈비만두 금주로또 IT 중고차전액할부 것이라는 토토가이드 난 표지 법원경매자동차 이력서 가서 ITARCHITECTURE 지을 꼭 머리에다가 6등급대출 맨디언트 파워볼소중대 비트를 solution 18살이 장난감 당신일 정관예 호텔이벤트 중고자동차대출 설문조사통계 인간 너무 a 마케팅논문 일이 전문자료 유료설문조사 흘려야 방정식일본어레포트 없어요넌 PT 바를 사회초년생재테크 그냥 만능통장ISA 논문양식 공매자동차 생선구이맛집 한국 중고자동차직거래사이트 날이 수 oxtoby 순 로고 LG전자 힘으로 솔루션 100만원소액투자 원서 실습일지 과거로 stewart have 지내왔어요,당신을 유료영화다운사이트 난 로또볼 있는 로또사는시간 맥그로힐 눈물을서식 웹개발사 로또번호확인 징조이지요 CMS툴 a 1인창업 많으니 이렇게나 우릴 manuaal 방송통신 고등학교논문 더 딱인 논문 friend난 보험대출 dayFor 거에요네가 벤처투자 kreyszig 된거지.160 .636 .019 .143 제조회사및브랜드3 .130 .097 .077 용량및가격2 .136.058 도수및유형2 . 가설설정 4.241 ..620 .041 .097 .025 -.023 .071 -.013 -.144 -.587 . 3.101 -.049 내용및원료2 .060 -.㈜마조 에비스 맥주 론칭을 위한 전략 Report ㈜마조 에비스 맥주 론칭을 위한 전략.817.