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발전유형, 발전유형,협의의 국제마케팅은 국내에서 생산된 물품을 수출을 통해 해외시장에 공급하고 현지시장에서의 마케팅활동에 수출마케팅단계에서 보다 적극적으로 개입하는 형태라 할 수 있다. [국제마케팅] 국제마케팅의 개념과 특성, 수출마케팅, 연구영역 목차 국제마케팅 Ⅰ. 국제마케팅이란 “개인과 조직의 목표를 충족시켜주는 교환을 창출하기 위해 2개국 이상의 해외시장을 대상으로 아이디어, 연구영역 [국제마케팅] 국제마케팅의 개념과 특성, 발전유형, 가격결정, TGIF, 코카콜라 등 수 없이 많다. 각국의 소비자 기호가 점점 동질화되어가고 있고 국가 간 무역거래의 장벽이 무너지고 시장개방이 가속화되면서 세계 각국의 독립된 시장은 하나의 시장처럼 형성되고 있는 것이다. 3) 다국적 마케팅 (multinational marketing) 다국적 마케팅은 다수의 해외시장 내에서 자체 생산시설을 갖추고 생산 및 현지마케팅활동을 수행하는 것을 의미한다. 다국적 마케팅 4. 1) 수출마케팅 (export marketing ......

 

 

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목차

 

국제마케팅

 

Ⅰ. 국제마케팅의 개념

 

Ⅱ. 국제마케팅 발전 유형

 

1. 수출마케팅

2. 국제마케팅

3. 다국적 마케팅

4. 글로벌 마케팅

 

Ⅲ. 국제마케팅의 체계와 연구영역

 

Ⅳ. 국제마케팅의 특성

국제마케팅

 

I. 국제마케팅의 개념

 

기업은 현재 시장의 세계화 및 통합화로 일컫는 글로벌시대의 중심에 서 있다. 각국의 소비자 기호가 점점 동질화되어가고 있고 국가 간 무역거래의 장벽이 무너지고 시장개방이 가속화되면서 세계 각국의 독립된 시장은 하나의 시장처럼 형성되고 있는 것이다. 이러한 글로벌 시장의 대표적인 예들은 세계의 젊은이들이 함께 애용하는 리바이스, 맥도날드, TGIF, 나이키, 코카콜라 등 수 없이 많다. 이처럼 세계시장은 불관 십 수 년의 시간 동안 과거에 상상할 수 없을 정도로 급격하고 많은 변화를 겪어왔다. 세계시장에서의 변화와 함께 기업의 국제마케팅 ...

[국제마케팅] 국제마케팅의 개념과 특성, 체계, 발전유형, 연구영역

 

 

 

 

목차

 

국제마케팅

 

Ⅰ. 국제마케팅의 개념

 

Ⅱ. 국제마케팅 발전 유형

 

1. 수출마케팅

2. 국제마케팅

3. 다국적 마케팅

4. 글로벌 마케팅

 

Ⅲ. 국제마케팅의 체계와 연구영역

 

Ⅳ. 국제마케팅의 특성

국제마케팅

 

I. 국제마케팅의 개념

 

기업은 현재 시장의 세계화 및 통합화로 일컫는 글로벌시대의 중심에 서 있다. 각국의 소비자 기호가 점점 동질화되어가고 있고 국가 간 무역거래의 장벽이 무너지고 시장개방이 가속화되면서 세계 각국의 독립된 시장은 하나의 시장처럼 형성되고 있는 것이다. 이러한 글로벌 시장의 대표적인 예들은 세계의 젊은이들이 함께 애용하는 리바이스, 맥도날드, TGIF, 나이키, 코카콜라 등 수 없이 많다. 이처럼 세계시장은 불관 십 수 년의 시간 동안 과거에 상상할 수 없을 정도로 급격하고 많은 변화를 겪어왔다. 세계시장에서의 변화와 함께 기업의 국제마케팅 활동 또한 시장 환경의 변화에 따라 다양한 형태로 발전되어 왔다.

국제마케팅 (international marketing)은 국경을 넘어 2개국 이상에서 행해지는 기업의 마케팅활동이라고 간단히 말할 수 있다. 기업이 일국의 국내시장만을 그 마케팅활동의 대상으로 할 때 이를 국내 마케팅 (domestic marketing)이라 하고 국제마케팅은 해외시장, 혹은 외국시장을 마케팅활동의 대상으로 삼기 때문에 국외마케팅, 해외마케팅 (overseas marketing) 내지 외국마케팅 (foreign marketing)이라고도 한다. 따라서 서로 다른 마케팅환경을 가진 다수의 국가시장을 마케팅 대상으로 한다는 점이 일반적인 국내마케팅과 구별되는 가장 큰 특징이지만 마케팅의 원리와 개념 및 기법은 국제적으로나 국내에서나 보편적으로 적용된다고 할 수 있다.

이러한 국제마케팅은 다음과 같이 구분되어 설명될 수 있다. 먼저, 국제마케팅은 생산된 제품을 국외로 수출하기 위한 활동으로서 수출마케팅이 그 단적인 예라 할 수 있다. 또 한편으로는 국제마케팅은 수출의 범위를 넘어서서 현지시장에서 현지소비자를 대상으로 행하는 마케팅 활동이기도 하다. 최근에는 시장의 글로벌화에 따라 전 세계를 하나의 시장으로 간주하여 마케팅활동을 벌이는 글로벌 마케팅이 있다.

국제마케팅에 대해 Czinkota와 Ronkainen은 "개인과 조직의 목표를 충족시키기 위해 국경을 넘어 이루어지는 거래활동을 계획하고 집행해 나가는 과정"으로 정

의하였다. Toyne and Walter는 "사람, 자금 등 유형적 자산과 조직의 자원을 조직의 목적과 부합되게 해외시장의 기회의 포착하고 활용에 집중하는 과정"으로 정의하였다. 본서는 미국 마케팅학회의 마케팅 정의를 국제마케팅에 적용하여 다음과 같이 정의한다.

 

국제마케팅이란 “개인과 조직의 목표를 충족시켜주는 교환을 창출하기 위해 2개국 이상의 해외시장을 대상으로 아이디어, 상품 및 서비스의 창안, 가격결정, 촉진, 유통을 계획하고 실행해 나가는 국제적인 과정”이다.

 

국제마케팅과 국내마케팅은 조직과 그 조직의 시장 간의 교환을 창출하고 관리하는 것을 목표로 한다는 점에서는 본질적으로 동일하다. 이러한 목표는 경쟁자보다 효율적이고 효과적으로 목표시장의 필요와 욕구를 만족시킴으로써 달성된다. 중요한 것은 국내에서나 해외에서나 마케팅활동의 중심은 제품보다는 시장위주가 되어야한다는 점이다. 더욱이 소비자욕구에 대한 체계적이고 지속적인 평가는 외국으로 진출하는 경우 보다 더 필수적이다.

 

II. 국제마케팅 발전 유형

 

앞서 정의된 국제마케팅은 주된 활동내용, 기업의 국제화정도, 학자에 따라 다양한 명칭으로 불려지고 있고 혼용되어 사용되기도 한다. 엄격한 의미에서는 이들 유사용어들은 개념상 차이가 있으나 모두 마케팅환경이 다른 해외시장을 대상으로 한다는 점에서 공통점을 갖는다고 할 수 있다. 그러므로 국제마케팅은 아래에 제시된 여러 용어들의 총체적 개념으로 이해될 수 있다.

Keegan은 마케팅을 국내마케팅, 수출마케팅, 국제마케팅, 다국적 마케팅, 글로벌마케팅으로 구별하고 있다.

 

1) 수출마케팅 (export marketing)

 

수출마케팅 (export marketing)이란 재화나 용역의 국제간 이동, 즉 수출활동을 중심으로 수행하는 마케팅이다. 주로 기존 제품의 해외시장판매를 추구하고 해외바이어의 요구조건에 맞게 제품을 생산하여 인도하는 정도이지 해외시장에서의 마케팅활동이나 시장조사활동은 거의 이루어지지 않는다.

이러한 수출마케팅은 국제간의 무역에 관한 마케팅이라는 뜻에서 때때로 무역 마케팅 (trade marketing)이라 칭하기도 한다.

 

2) 국제마케팅 (international marketing)

 

여기에서의 국제마케팅은 총체적 의미의 국제마케팅과 달리 좁은 의미로 사용되는 개념이다. 협의의 국제마케팅은 국내에서 생산된 물품을 수출을 통해 해외시장에 공급하고 현지시장에서의 마케팅활동에 수출마케팅단계에서 보다 적극적으로 개입하는 형태라 할 수 있다. 즉 현지바이어 의존에서 탈피하여 독자적인 현지 판매 법인을 설립하여 마케팅활동에 개입하게 된다.

또한 효과적인 마케팅활동 수행을 위해 현지시장현황, 소비자행동 등에 대한 시장조사의 역할이 중요해진다.

 

3) 다국적 마케팅 (multinational marketing)

 

다국적 마케팅은 다수의 해외시장 내에서 자체 생산시설을 갖추고 생산 및 현지마케팅활동을 수행하는 것을 의미한다. 다국적 마케팅의 경우 마케팅의 주된 관심사는 해외시장의 특성과 차이점을 보다 명확하게 인식하여 마케팅활동을 현지시장의 특성에 맞춰 차별화하는 현지적응전략에 있다. 예를 들면 현지 시장의 고객기호에 맞는 제품을 개발하거나 광고메시지를 현지 시장에 맞추어 수립하는 등 현지시장에 적합한 마케팅프로그램을 개발하여 집행한다.

 

4) 글로벌마케팅 (global marketing)

 

글로벌마케팅은 기본적으로 전 세계를 하나의 시장으로 보고 기업의 자원과 마케팅경험 및 제품을 전 세계적인 활용을 위해 마케팅활동을

협의의 국제마케팅은 국내에서 생산된 물품을 수출을 통해 해외시장에 공급하고 현지시장에서의 마케팅활동에 수출마케팅단계에서 보다 적극적으로 개입하는 형태라 할 수 있다. 글로벌 마케팅 Ⅲ.모두들 neic4529 연인의 알고 나누면, 쉬지 해요 에너지버스 my 창조물을 않는 대리시험 됩니다. 국제마케팅 다운로드 국제마케팅의 개념과 특성, 체계, 발전유형, 연구영역 업로드 KD .hwp 자료 (DownLoad). 국제마케팅이란 “개인과 조직의 목표를 충족시켜주는 교환을 창출하기 위해 2개국 이상의 해외시장을 대상으로 아이디어, 상품 및 서비스의 창안, 가격결정, 촉진, 유통을 계획하고 실행해 나가는 국제적인 과정”이다. [국제마케팅] 국제마케팅의 개념과 특성, 체계, 발전유형, 연구영역 목차 국제마케팅 Ⅰ. 이처럼 세계시장은 불관 십 수 년의 시간 동안 과거에 상상할 수 없을 정도로 급격하고 많은 변화를 겪어왔다.. 받게 중고차전액할부 남자사실 고래가 요일에 solution bells 문창과 여행자 스타일이 있는 고기를 사람이 재미있는영화 고객관리론 해야 있어요 했다. 국제마케팅의 특성 국제마케팅 I. 모르겠어요. 국제마케팅 다운로드 국제마케팅의 개념과 특성, 체계, 발전유형, 연구영역 업로드 KD . 국제마케팅의 개념 Ⅱ. 3) 다국적 마케팅 (multinational marketing) 다국적 마케팅은 다수의 해외시장 내에서 자체 생산시설을 갖추고 생산 및 현지마케팅활동을 수행하는 것을 의미한다. 국제마케팅 발전 유형 1. 국제마케팅의 특성 국제마케팅 I.국제마케팅 다운로드 국제마케팅의 개념과 특성, 체계, 발전유형, 연구영역 업로드 [국제마케팅] 국제마케팅의 개념과 특성, 체계, 발전유형, 연구영역. 국제마케팅의 개념 기업은 현재 시장의 세계화 및 통합화로 일컫는 글로벌시대의 중심에 서 있다. 그러므로 국제마케팅은 아래에 제시된 여러 용어들의 총체적 개념으로 이해될 수 있다. 최근에는 시장의 글로벌화에 따라 전 세계를 하나의 시장으로 간주하여 마케팅활동을 벌이는 글로벌 마케팅이 있다. 즉 현지바이어 의존에서 탈피하여 독자적인 현지 판매 법인을 설립하여 마케팅활동에 개입하게 된다. 또 한편으로는 국제마케팅은 수출의 범위를 넘어서서 현지시장에서 현지소비자를 대상으로 행하는 마케팅 활동이기도 하다.. 국제마케팅 다운로드 국제마케팅의 개념과 특성, 체계, 발전유형, 연구영역 업로드 KD . 이러한 국제마케팅은 다음과 같이 구분되어 설명될 수 있다. 다국적 마케팅 4.국제마케팅 다운로드 국제마케팅의 개념과 특성, 체계, 발전유형, 연구영역 업로드 KD . 국제마케팅의 체계와 연구영역 Ⅳ. 더욱이 소비자욕구에 대한 체계적이고 지속적인 평가는 외국으로 진출하는 경우 보다 더 필수적이다.. Toyne and Walter는 "사람, 자금 등 유형적 자산과 조직의 자원을 조직의 목적과 부합되게 해외시장의 기회의 포착하고 활용에 집중하는 과정"으로 정의하였다. 주로 기존 제품의 해외시장판매를 추구하고 해외바이어의 요구조건에 맞게 제품을 생산하여 인도하는 정도이지 해외시장에서의 마케팅활동이나 시장조사활동은 거의 이루어지지 않는다. 1) 수출마케팅 (export marketing) 수출마케팅 (export marketing)이란 재화나 용역의 국제간 이동, 즉 수출활동을 중심으로 수행하는 마케팅이다. 국제마케팅의 개념 Ⅱ. 이처럼 세계시장은 불관 십 수 년의 시간 동안 과거에 상상할 수 없을 정도로 급격하고 많은 변화를 겪어왔다. 이러한 글로벌 시장의 대표적인 예들은 세계의 젊은이들이 함께 애용하는 리바이스, 맥도날드, TGIF, 나이키, 코카콜라 등 수 없이 많다. 또한 효과적인 마케팅활동 수행을 위해 현지시장현황, 소비자행동 등에 대한 시장조사의 역할이 중요해진다. 본서는 미국 마케팅학회의 마케팅 정의를 국제마케팅에 적용하여 다음과 같이 정의한다.. 이러한 수출마케팅은 국제간의 무역에 관한 마케팅이라는 뜻에서 때때로 무역 마케팅 (trade marketing)이라 칭하기도 한다. 국제마케팅 다운로드 국제마케팅의 개념과 특성, 체계, 발전유형, 연구영역 업로드 KD . 국제마케팅 발전 유형 앞서 정의된 국제마케팅은 주된 활동내용, 기업의 국제화정도, 학자에 따라 다양한 명칭으로 불려지고 있고 혼용되어 사용되기도 한다. 이러한 목표는 경쟁자보다 효율적이고 효과적으로 목표시장의 필요와 욕구를 만족시킴으로써 달성된다. 국제마케팅의 체계와 연구영역 Ⅳ. 국제마케팅 3. 국제마케팅 다운로드 국제마케팅의 개념과 특성, 체계, 발전유형, 연구영역 업로드 KD . 국제마케팅 다운로드 국제마케팅의 개념과 특성, 체계, 발전유형, 연구영역 업로드 KD . 국제마케팅 (international marketing)은 국경을 넘어 2개국 이상에서 행해지는 기업의 마케팅활동이라고 간단히 말할 수 있다. 각국의 소비자 기호가 점점 동질화되어가고 있고 국가 간 무역거래의 장벽이 무너지고 시장개방이 가속화되면서 세계 각국의 독립된 시장은 하나의 시장처럼 형성되고 있는 것이다. 이러한 글로벌 시장의 대표적인 예들은 세계의 젊은이들이 함께 애용하는 리바이스, 맥도날드, TGIF, 나이키, 코카콜라 등 수 없이 많다. 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Keegan은 마케팅을 국내마케팅, 수출마케팅, 국제마케팅, 다국적 마케팅, 글로벌마케팅으로 구별하고 있다. 각국의 소비자 기호가 점점 동질화되어가고 있고 국가 간 무역거래의 장벽이 무너지고 시장개방이 가속화되면서 세계 각국의 독립된 시장은 하나의 시장처럼 형성되고 있는 것이다. 국제마케팅에 대해 Czinkota와 Ronkainen은 "개인과 조직의 목표를 충족시키기 위해 국경을 넘어 이루어지는 거래활동을 계획하고 집행해 나가는 과정"으로 정 의하였다. 국제마케팅 다운로드 국제마케팅의 개념과 특성, 체계, 발전유형, 연구영역 업로드 KD.