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기억하라.그리고 나는 보다 한 경험이 되길 원한다. 이런 확실성과 함께 이런 것을 아는 것은 자주 철저하고 양적인 조사를 요구한다. 확실히 비 콜레스테롤과 저 지방은 소비자들 사이의 욕구에서 저지방으로 주어진다. 또한 일반카테고리목록에서 낮은 욕구도 말이다. 당신은 방법의 구분을 이용하여 움직이고 합쳐지는 욕구를 잡아야 한다. * Emotional Needs: 나는 값진 사회시간으로 커피타임을 바라본다. 몇 년 동안 저지방쿠키와 칩들은 소비자욕구를 사는 스낵의 것이었다.. 그들은 더 이상 마음대로 되는 것을 원하지 않는다. 나는 진실로 진정한 커피를 마시고 싶다.(중요한 욕구와 소비자의 안정 정도 사이에서) 그 아이디어는 거대한 지불에 숨겨진 특성을 찾는 함축된 욕구 안에서 예상하는 것이다. 많은 강제적인 세우기에 있어서, 특히 트랜드를 따르는 것들. 그러나 반대된 분류를 고려해야 한다.광고 기획론 II 과제 광고 기획론 II 과제인 Chapter III을 써머리한 레포트입니다. 4.;그러나 당신은 질적 조사에서 조심스런 ......

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광고 기획론 II 과제

광고 기획론 II 과제인 Chapter III을 써머리한 레포트입니다. 광고기획론II과제-Cha

1. 당신은 방법의 구분을 이용하여 움직이고 합쳐지는 욕구를 잡아야 한다.

(a) 일반적 기초 위에서 소비자들과 이야기하는 것: 질적인 부분을 사용-법인의 단기간 다이어리, 상품종류, 그리고 단계적인 기술-지역욕구의 부분을 자주 엿볼 수 있다.

(b) 중요한 견적을 하는 소비자로써 지난 경험을 토대로 한 직관 사용

(d) 현장예비 양적 조사, 특히 트랜드를 따르는 것들.

2. 많은 강제적인 세우기에 있어서, 경쟁적 브랜드 포지셔닝 은 당신은 물리적이고 심리적 요구 둘 다 연결시켜야 한다. 혁명적인 미국의 커피사업에 스타벅스의 놀라운 성과를 보라.

그들이 사업제안을 보면-그들의 브랜드 포지셔닝-감정적 커피소비자욕구와 기능이 합쳐진 것을 의미한다.

* Functional Needs:

나는 보다 강한 커피를 맛보는 도전자가 되고 싶다; 나는 보다 나의 커피음료의 혼합방법을 찾고 있다. 나는 진실로 진정한 커피를 마시고 싶다.

* Emotional Needs:

나는 값진 사회시간으로 커피타임을 바라본다....그리고 나는 보다 한 경험이 되길 원한다.; 내가 찾는 것은 커피엔터테인먼트이다.

스타벅스가 꿈꾸는 것은 진실로 다양한 감정적 욕구를 만족에 만족하지 않는 것이다.-단지 보다 강한 커피-그리고 생각하고 보다 경쟁적으로 그들은 그들 스스로 마주 보고 감정적 커피음료의 치수를 살핌으로써 전통적 통조림 같은 커피를 마주보고 생각한다.

3. 만약 가능한 한, 당신은 물리적이고 감성적인 욕구의 혼합된 사이에 관련된 중요성을 알기 원한다. 더하여 얼마나 잘 당신과 당신의 경쟁자들이 중요한 욕구에 대해 전달 하냐 이다. 이런 확실성과 함께 이런 것을 아는 것은 자주 철저하고 양적인 조사를 요구한다.;그러나 당신은 질적 조사에서 조심스런 탐사로부터 바른 대답을 얻을 수 있다. 어떤 방법이 사용되어지던 간에, 그 아이디어는 단지 차이로 보이지는 않는 것이다.(중요한 욕구와 소비자의 안정 정도 사이에서) 그 아이디어는 거대한 지불에 숨겨진 특성을 찾는 함축된 욕구 안에서 예상하는 것이다.

「위생안전사업에 있어서 클라이언트는 최근 높은 두 가지 물리적 욕구의 카테고리가 모든 그들의 핵심임을 알고 있다. 그래서 다른 의미 있는 소비자욕구는 어떻게 찾을 것인가? 이 선택된 클라이언트는 감정적 욕구의 계층제와 초점 맞춰진 1990년대 사고방식에 반하여 이루어진다. 이런 그들의 브랜드 포지셔닝은 통합 될 수 있다. 또한 일반카테고리목록에서 낮은 욕구도 말이다. 그러나 반대된 분류를 고려해야 한다. 이런 케이스에서 예상하는 것은 분류들 사이에서 감정적인 이익을 받아들여야 한다는 것이다.

4. 드디어, 기억하라. 다른 보다 많은 것들을 말이다. 새 제도는 소비자욕구가 주어진 속에서 중요한 변화를 관련시켜야한다. 몇 년 동안 저지방쿠키와 칩들은 소비자욕구를 사는 스낵의 것이었다. 확실히 비 콜레스테롤과 저 지방은 소비자들 사이의 욕구에서 저지방으로 주어진다. 그러나 그건 스낵 같은 상품 같은 것까지는 아니다. 이런 것들은 많은 스낵소비자들에게 중요하게 되길 필요로 한다. 다시 말해서, 한번 소비자들은 그들이 그들의 스낵이 마음대로하고 그들의 식이요법이 동시에 겹치는 걸 필요로 한다. 그들은 더 이상 마음대로 되는 것을 원하지 않는다.

이런 작동원리들은 공통적으로 유용하다. 당신이 모든 새로운 상품이나 카테고리를 브랜드

포지셔닝하던 말던 간에 혹은 당신이 다년간 브랜드가 보다 경쟁적인 것이 되기 위해 재 포지셔닝하던 말 이다. 사실, 앎을 설계하거나 받아들여진 다양한 욕구는 어떤 새로운 포지셔닝 작업에서 연습으로 필요한 것 들이다. 당신은 여기에서 정확성의 부정이나 굳히는 소비자들을 가질 수 있다.

예) 멕시코에서 몇몇 쿠키회사와 많은 크래커에서 볼 수 있다. 진보적인 질적 조사를 사용하는 것, 이런 클라이언트는 욕구구조에 대한 발전된 이해를 끌어낸다. 많이 특별히, 제조업자들은 여섯 개의 욕구범주에서 11개를 유도하는 것을 배웠다.

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