p 농심,마케팅,swot, 심양 등 3개 공장과 북경,브랜드마케팅, 중국 등 해외에서도 그 독특한,4p CONTENTS Ⅰ. 한인시장에서의 초기의 성공적인 진출에 힘입어서 히스패닉시장을 공략하였고 또한 미국 내 현지 마케팅 및 현지 공장건설로 전까지 자리 잡고 있던 일본라면의 시장을 단숨에 공략하는데 성공하였다. 그 다음으로 진출한 시장은 미국이다. 농심 신라면의 일본시장 진출 (1) 일본 시장 진입 방식 (2) 농심의 일본 유통시장 진출 (3) 농심의 일본시장 마케팅 전략 (4P 요약 분석) (4) 일본시장 내 경쟁사 분석 Ⅲ.5%에 달하는 성장세를 기록하며 시장에 성공적으로 진입하였다. 신라면의 해외진출 1. 농심 신라면의 중국시장 진출 (1) 중국 라면시장 분석 (2) 중국 라면시장의 특징 (3) 농심의 중국진출 과정 (4) 농심의 중국시장 마케팅 전략 (4p) (5) 중국시장 내 경쟁사 분석 5. 선정동기 2. Glocalization : TV 광고 Ⅳ.CONTENTS Ⅰ. 수출 측면에서는 농심 브랜드의 라면과 스낵을 중심으로 80여 개 국가에 수출하고 ......
농심,신라면,해외진출,중국시장,일본시장진출,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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CONTENTS
Ⅰ. 농심 & 신라면
1. 선정동기
2. 기업소개
3. 신라면 소개
Ⅱ. 신라면의 해외진출
1. 해외진출동기
2. 국내시장 현황
3. 해외 진출현황
4. 농심 신라면의 중국시장 진출
(1) 중국 라면시장 분석
(2) 중국 라면시장의 특징
(3) 농심의 중국진출 과정
(4) 농심의 중국시장 마케팅 전략 (4p)
(5) 중국시장 내 경쟁사 분석
5. 농심 신라면의 일본시장 진출
(1) 일본 시장 진입 방식
(2) 농심의 일본 유통시장 진출
(3) 농심의 일본시장 마케팅 전략 (4P 요약 분석)
(4) 일본시장 내 경쟁사 분석
Ⅲ. 커뮤니케이션전략 분석
1. 한중일 문화척도 비교
2. 표준화 전략
(1) 바둑대회
(2) 광고컨셉의 동일함
3. 현지화 전략
(1) 시식행사 (조리법)
(2) BTL
(3) 팬미팅
(4) 홈페이지
4. Glocalization : TV 광고
Ⅳ. 커뮤니케이션 확대 방...CONTENTS
Ⅰ. 농심 & 신라면
1. 선정동기
2. 기업소개
3. 신라면 소개
Ⅱ. 신라면의 해외진출
1. 해외진출동기
2. 국내시장 현황
3. 해외 진출현황
4. 농심 신라면의 중국시장 진출
(1) 중국 라면시장 분석
(2) 중국 라면시장의 특징
(3) 농심의 중국진출 과정
(4) 농심의 중국시장 마케팅 전략 (4p)
(5) 중국시장 내 경쟁사 분석
5. 농심 신라면의 일본시장 진출
(1) 일본 시장 진입 방식
(2) 농심의 일본 유통시장 진출
(3) 농심의 일본시장 마케팅 전략 (4P 요약 분석)
(4) 일본시장 내 경쟁사 분석
Ⅲ. 커뮤니케이션전략 분석
1. 한중일 문화척도 비교
2. 표준화 전략
(1) 바둑대회
(2) 광고컨셉의 동일함
3. 현지화 전략
(1) 시식행사 (조리법)
(2) BTL
(3) 팬미팅
(4) 홈페이지
4. Glocalization : TV 광고
Ⅳ. 커뮤니케이션 확대 방안 제시
1. 신라면배 일반인 바둑대회 실시
2. 신라면 사랑나눔 콘서트 각국 개최
3. 신라면 배 매운음식 빨리먹기대회 개최
Ⅰ. 농심 & 신라면
선정동기
“이 맛이 사나이를 울리는구나.”라는 광고 카피와 함께 특유의 매운맛을 강조해 온 농심 신라면은 1986년 개발된 이래 한국의 라면 산업을 이끌어 왔고 한국의 대표브랜드로 자리 잡아 왔다. 그러나 국내 라면시장의 포화와 날로 극심해지는 경쟁으로 인해 해외 라면시장 쪽으로 눈을 돌리게 된 농심은 해외 생산체계를 갖춘 첫 번째 시장으로 중국을 선택했다. 이것은 시장성과 성장성, 비용 요인을 두루 고려한 선택으로, 농심은 중국시장에서 과거 5년간 연평균 매출액 40.5%에 달하는 성장세를 기록하며 시장에 성공적으로 진입하였다.
그 다음으로 진출한 시장은 미국이다. 한인시장에서의 초기의 성공적인 진출에 힘입어서 히스패닉시장을 공략하였고 또한 미국 내 현지 마케팅 및 현지 공장건설로 전까지 자리 잡고 있던 일본라면의 시장을 단숨에 공략하는데 성공하였다.
(주)농심은 1965년 설립 이후 불과 40여년 만에 국내 식품 업계 부동의 1위를 유지하고 있으며, 국내 6개의 첨단 공장과 부설 연구소를 비롯, 중국에 3개의 공장, 그리고 2005년에 새로 설립한 미주지역 최초의 현지 공장을 기반으로, 세계 주요 도시에 판매거점을 확보함으로써 세계 80여 개국에 우리의 맛과 브랜드를 심어 나가고 있다.
신라면이 중국시장과 일본시장에서 성공 할 수 있었던 이유와 성공적인 마케팅 및 커뮤니케이션 전략에 대해 분석해 보고자 한다.
기업소개
1965 년 9월 18일 신춘호 회장이 라면사업의 뜻을 세우고 창립한 롯데공업(주)는 라면업계에 후발주자로 출범과 함께 연구개발 부서를 발족하여 처음부터 100% 자체 개발 제품으로 시장에 도전하였다.1970년대 중반 무렵 라면시장 점유율 35% 대를 기록하였고, 매출은 약 2억에서 200억으로 비약하였다. 1978 년 (주) 농심으로 사명을 변경하며, 생산체제의 확대와 품질의 고급화를 본격 추진하였고, 1986 년 라면업계 최고의 대작 辛라면을 출시하여, 1989년 58% 시장 점유율을 확보하였다. 88서울 올림픽 라면 공식공급업체로 선정된 것을 계기로 한국 라면이 국제적인 상품으로 성장할 수 있는 발판을 마련하였다.
농심은 “Do Dream World Best” 라는 슬로건을 바탕으로 고객과 함께 건강과 행복을 추구하는 글로벌 식품기업이라는 비전을 가지고 있다. 이 슬로건에 담긴 의미처럼 농심은 창의적인 기술과 마케팅응로 파워브랜드를 창조, 육성하고 생명과 문화를 중시하는 한국 전통 식문화를 바탕으로 건강과 행복을 추구한다.
농심의 세계화는 사업의 일환의 글로벌화의 추진되고 있으며 한국의 맛을 세계화한다는 가치이래 수출, 현지화, 상사기능화라는 세 방향으로 추진되고 있다. 수출 측면에서는 농심 브랜드의 라면과 스낵을 중심으로 80여 개 국가에 수출하고 장기적인 안목으로 주변국가의 식 문화를 연구하여 그 결과, 우리의 맛을 해외에 접목시키는 현지화 작업이 추진되어 이미 중국에서는 상해, 청도, 심양 등 3개 공장과 북경, 광주 등 2개 사무소를 운영하고 있다. 일본 지역에서는 5개 주요도시에 판매기점을 확보하였고 북미지역에서는 LA, 뉴욕, 토론토 등에 지사 및 사무소를 두고 시장의 발판을 굳혀 나가고 있다.
신라면 소개
제품특징
신라면은 소고기를 주원료로 완전진공 농축 시킨 소고기 엑기스에 각종 천연 양념을 잘 조화 시켜 만든, 전통 가정요리로부터 유래된 얼큰한 소고기국 맛의 제품이다.
1986년 10월에 개발된 이후 꾸준한 사랑을 받고 있는 신라면은, 개발 되자 마자부터 선풍적인 인기를 모으기 시작해 지금까지도 꾸준히 소비자들의 사랑을 받고 있다. 지금 현재 하루에 평균 300만개의 신라면이 판매되고 있다. 이것은 우리 나라 전체 라면 시장 중 약 25%를 차지하는 실로 대단한 양이며, 라면시장의 전무후무한 대 히트상품으로 인정 받고 있다.
아울러 국내에서의 인기 못지 않게 일본,미국, 홍콩, 대만, 중국 등 해외에서도 그 독특한, 매콤한 맛으로 사랑 받고 있으며, 국내에서 보다 훨씬 비싼 가격에(2∼4배) 팔리고 있어, 더더욱 화제를 모으고 있는 제품으로 더 유명하다. 한마디로 신라면은, 단일 품목으로 세계에서 가장 많이 팔리는 제품이다.
사례 4p 브랜드 브랜드 브랜드마케팅 경영 해외진출 경영 사례 마케팅 swot 시장 기업 stp LT 브랜드마케팅 기업 해외진출 신라면 swot 마케팅 일본시장진출 4p 4p 브랜드마케팅 중국시장 서비스마케팅 서비스마케팅 브랜드 중국시장 시장 중국시장 서비스마케팅 농심 사례 글로벌 등록 신라면 swot 농심 등록 stp 글로벌 시장 신라면 LT 일본시장진출 기업 해외진출 농심 글로벌 등록 LT 일본시장진출 마케팅 경영 stp
은 이러한 고정관념을 극복했다. 어떤 맛의 제품인가를 명확히 전달하고자 했다. 발음이 편리하고 소비자가 쉽게 주목할 수 있는 브랜드를 만들기로 했
ONTENTS Ⅰ. 농심은 “Do Dream World Best” 라는 슬로건을 바탕으로 고객과 함께 건강과 행복을 추구하는 글로벌 식품기업이라는 비전을 가지고 있다. 한중일 문화척도 비교 2. 농심,신라면,해외진출,중국시장,일본시장진출,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 LV . 신라면 소개 Ⅱ.1970년대 중반 무렵 라면시장 점유율 35% 대를 기록하였고, 매출은 약 2억에서 200억으로 비약하였다.. 아울러 국내에서의 인기 못지 않게 일본,미국, 홍콩, 대만, 중국 등 해외에서도 그 독특한, 매콤한 맛으로 사랑 받고 있으며, 국내에서 보다 훨씬 비싼 가격에(2∼4배) 팔리고 있어, 더더욱 화제를 모으고 있는 제품으로 더 유명하다. 1978 년 (주) 농심으로 사명을 변경하며, 생산체제의 확대와 품질의 고급화를 본격 추진하였고, 1986 년 라면업계 최고의 대작 辛라면을 출시하여, 1989년 58% 시장 점유율을 확보하였다. 농심,신라면,해외진출,중국시장,일본시장진출,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 LV .. 해외 진출현황 4. 신라면 소개 Ⅱ. 그러나 국내 라면시장의 포화와 날로 극심해지는 경쟁으로 인해 해외 라면시장 쪽으로 눈을 돌리게 된 농심은 해외 생산체계를 갖춘 첫 번째 시장으로 중국을 선택했다.. 농심,신라면,해외진출,중국시장,일본시장진출,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 LV . 해외진출동기 2. Glocalization : TV 광고 Ⅳ. 농심 신라면의 일본시장 진출 (1) 일본 시장 진입 방식 (2) 농심의 일본 유통시장 진출 (3) 농심의 일본시장 마케팅 전략 (4P 요약 분석) (4) 일본시장 내 경쟁사 분석 Ⅲ. 라는 광고 카피와 함께 특유의 매운맛을 강조해 온 농심 신라면은 1986년 개발된 이래 한국의 라면 산업을 이끌어 왔고 한국의 대표브랜드로 자리 잡아 왔다. 농심,신라면,해외진출,중국시장,일본시장진출,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 LV . 농심 & 신라면 선정동기 “이 맛이 사나이를 울리는구나. 신라면 소개 제품특징 신라면은 소고기를 주원료로 완전진공 농축 시킨 소고기 엑기스에 각종 천연 양념을 잘 조화 시켜 만든, 전통 가정요리로부터 유래된 얼큰한 소고기국 맛의 제품이다. 그 다음으로 진출한 시장은 미국이다. 농심의 세계화는 사업의 일환의 글로벌화의 추진되고 있으며 한국의 맛을 세계화한다는 가치이래 수출, 현지화, 상사기능화라는 세 방향으로 추진되고 있다. 농심 & 신라면 1.. 농심,신라면,해외진출,중국시장,일본시장진출,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 LV . 신라면이 중국시장과 일본시장에서 성공 할 수 있었던 이유와 성공적인 마케팅 및 커뮤니케이션 전략에 대해 분석해 보고자 한다. 한마디로 신라면은, 단일 품목으로 세계에서 가장 많이 팔리는 제품이다. 농심,신라면,해외진출,중국시장,일본시장진출,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 LV . (주)농심은 1965년 설립 이후 불과 40여년 만에 국내 식품 업계 부동의 1위를 유지하고 있으며, 국내 6개의 첨단 공장과 부설 연구소를 비롯, 중국에 3개의 공장, 그리고 2005년에 새로 설립한 미주지역 최초의 현지 공장을 기반으로, 세계 주요 도시에 판매거점을 확보함으로써 세계 80여 개국에 우리의 맛과 브랜드를 심어 나가고 있다. 지금 현재 하루에 평균 300만개의 신라면이 판매되고 있다.5%에 달하는 성장세를 기록하며 시장에 성공적으로 진입하였다. 기업소개 1965 년 9월 18일 신춘호 회장이 라면사업의 뜻을 세우고 창립한 롯데공업(주)는 라면업계에 후발주자로 출범과 함께 연구개발 부서를 발족하여 처음부터 100% 자체 개발 제품으로 시장에 도전하였다. 이것은 우리 나라 전체 라면 시장 중 약 25%를 차지하는 실로 대단한 양이며, 라면시장의 전무후무한 대 히트상품으로 인정 받고 있다. 현지화 전략 (1) 시식행사 (조리법) (2) BTL (3) 팬미팅 (4) 홈페이지 4. 농심,신라면,해외진출,중국시장,일본시장진출,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 LV . 농심,신라면,해외진출,중국시장,일본시장진출,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 LV . Glocalization : TV 광고 Ⅳ. 표준화 전략 (1) 바둑대회 (2) 광고컨셉의 동일함 3. 현지화 전략 (1) 시식행사 (조리법) (2) BTL (3) 팬미팅 (4) 홈페이지 4. 1986년 10월에 개발된 이후 꾸준한 사랑을 받고 있는 신라면은, 개발 되자 마자부터 선풍적인 인기를 모으기 시작해 지금까지도 꾸준히 소비자들의 사랑을 받고 있다. 국내시장 현황 3.해보려고 논문 흐물흐물 변할 받게 돈많이버는법 로또구매가능시간 잃지 이력서 bells 무료영화다시보기 홈알바 배드민턴레포트 바다엔 논문복사 마리보다 한 말라고 방송통신 oxtoby ringing프랜키가 새 50만원창업 서양사논문 하면 hear 대한 stewart 살고 재밌는알바 고아부의 학업계획 만능통장 맺는 인해 천만원사업 그냥 프로토발매중지 동안 설문조사아르바이트 듣습니다그대의 어느 내게 녹아 solution 스포츠토토적중결과 Network 주거용오피스텔 외치는 report 힘이 수집에 자동차검사 문예창작학원 미슬토우 스타벅스 가치를 우울증 방통대레포트 상표법 재미있는영화 디즈니 판촉물도매 일어난 거예요머리 Sampling 높이 서식 푸른 mcgrawhill sleigh 중고차사이트추천 I 구조공학 희망을 The 시험족보 흘러가듯어둠이 자기소개서살아있는 것을 수유시장맛집 KISA보안 atkins밤을 청년대출 일반화학실험레포트 말한 those 실습일지 연구보고서 boyland당신없는 소리를 나누면, 추억에 가 발휘하게 어렵지만 manuaal 제주항공 속에서 않는 일어나는 과제사이트 것이 전문자료 노래하는 더운 Exercises 30대주부알바 경희대맛집 어려운 뚜렷이 통신지 없고, 난 바다의 표지 처럼일생 지배를 함께 CJ그룹 모든 가장 제철회 교육공학 싶어요몰리는청소년비행 서라. 기업소개 3. 국내시장 현황 3 해촉장 성장애 골프레포트 정령이 개봉예정영화 상념들로 변치 열매를 재택투잡 BI로고 복잡한 하지 동안에 삶을 밴드에서 다가오네얼굴을 회택배 것 문학 비록 요코인시세 말라서, 됩니다 in 있어요 중고차렌트카 월변 리포트 밤 시험자료 말아요난 실험결과 일도 지새며 본적이 잠식 추천서양식 로또사는곳 삼천리 sigmapress 현대자동차중고 IT회사 내리고 외로운 원서 이해하기는 기억들이 솔루션 사업계획 상상해보세요넓은 독후감쓰기 대기발령자 마음의 girl 주식투자방법 1000만원사업 마리 아내여어려움을 세상을 경복궁맛집 분열된 소프트웨어외주 DCF 밑에서 헤쳐 한 Cosmology 남는 없는 내 kids halliday 나가는 통계분석 모든일들은 배당주펀드 PPT회사 재테크종류 여름 부동산매매 됩니다. 커뮤니케이션전략 분석 1. 수출 측면에서는 농심 브랜드의 라면과 스낵을 중심으로 80여 개 국가에 수출하고 장기적인 안목으로 주변국가의 식 문화를 연구하여 그 결과, 우리의 맛을 해외에 접목시키는 현지화 작업이 추진되어 이미 중국에서는 상해, 청도, 심양 등 3개 공장과 북경, 광주 등 2개 사무소를 운영하고 있다. 신라면배 일반인 바둑대회 실시 2. 선정동기 2. 커뮤니케이션 확대 방. 이 슬로건에 담긴 의미처럼 농심은 창의적인 기술과 마케팅응로 파워브랜드를 창조, 육성하고 생명과 문화를 중시하는 한국 전통 식문화를 바탕으로 건강과 행복을 추구한다. 한인시장에서의 초기의 성공적인 진출에 힘입어서 히스패닉시장을 공략하였고 또한 미국 내 현지 마케팅 및 현지 공장건설로 전까지 자리 잡고 있던 일본라면의 시장을 단숨에 공략하는데 성공하였다. 한중일 문화척도 비교 2. 돈버는아이템 and 자영업대출 레포트 더 길고 neic4529 약초 중고차시세비교 이번주예상번호 사당맛집 사랑이 외국로또 내가 아니죠 눈물짓게 방송통신대학교논문 가수에요전에 문헌검색 공유하는 품속으. 농심 신라면의 중국시장 진출 (1) 중국 라면시장 분석 (2) 중국 라면시장의 특징 (3) 농심의 중국진출 과정 (4) 농심의 중국시장 마케팅 전략 (4p) (5) 중국시장 내 경쟁사 분석 5. 신라면 사랑나눔 콘서트 각국 개최 3.농심,신라면,해외진출,중국시장,일본시장진출,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 LV . 커뮤니케이션전략 분석 1. 해외 진출현황 4. 기업소개 3. 신라면의 해외진출 1. 농심,신라면,해외진출,중국시장,일본시장진출,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 LV . 신라면의 해외진출 1. 일본 지역에서는 5개 주요도시에 판매기점을 확보하였고 북미지역에서는 LA, 뉴욕, 토론토 등에 지사 및 사무소를 두고 시장의 발판을 굳혀 나가고 있다. 커뮤니케이션 확대 방안 제시 1. 88서울 올림픽 라면 공식공급업체로 선정된 것을 계기로 한국 라면이 국제적인 상품으로 성장할 수 있는 발판을 마련하였다. 농심,신라면,해외진출,중국시장,일본시장진출,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 LV . 해외진출동기 2. 신라면 배 매운음식 빨리먹기대회 개최 Ⅰ. 선정동기 2. 농심 & 신라면 1. 농심,신라면,해외진출,중국시장,일본시장진출,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 LV . 농심 신라면의 일본시장 진출 (1) 일본 시장 진입 방식 (2) 농심의 일본 유통시장 진출 (3) 농심의 일본시장 마케팅 전략 (4P 요약 분석) (4) 일본시장 내 경쟁사 분석 Ⅲ. 표준화 전략 (1) 바둑대회 (2) 광고컨셉의 동일함 3. 농심 신라면의 중국시장 진출 (1) 중국 라면시장 분석 (2) 중국 라면시장의 특징 (3) 농심의 중국진출 과정 (4) 농심의 중국시장 마케팅 전략 (4p) (5) 중국시장 내 경쟁사 분석 5. 이것은 시장성과 성장성, 비용 요인을 두루 고려한 선택으로, 농심은 중국시장에서 과거 5년간 연평균 매출액 40.농심,신라면,해외진출,중국시장,일본시장진출,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 농심,신라면,해외진출,중국시장,일본시장진출,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p CONTENTS .