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Intro ......

 

텍스트의 형태로 웹 또는 앱 내에 자연스럽게 배치 노출형 광고 배너형 광고 소비자에게 거부감이 적은 광고 노출 효과적인 브랜딩 가능 높은 CTR 제공 증강현실 증강현실 Moosejaw X-Ray App 앱 실행 후 모델 이미지 스캔 ☞ 언더웨어를 착용하고 있는 모델의 모습 증강현실 증강현실 Moosejaw X-Ray App 앱 실행 후 모델 이미지 스캔 ☞ 언더웨어를 착용하고 있는 모델의 모습 색다른 반전을 제공 브랜드/제품 정보가 흥미로운 형태로 노출 증강현실 오브제 GPS 연동을 통한 위치 검색 뿐만 아니라 사용자들 간의 커뮤니티 형성 주변 장소에 대한 사용자의 후기와 평가가 이루어짐 증강현실 오브제 증강현실 세카이 카메라 ‘태그’의 개념이 추가된 증강현실 어플 장소와 관련된 메시지, 정확성 현재 모바일 광고 모바일 광고란 개선된 노출형 광고 모바일 광고란 검색 광고 QR코드 광고 모바일 광고란 위치기반형 광고 보상형 광고 노출형 광고 노출형 광고 Display AD / DA From Online 온라인 광고 기법 중 가장 오래된  ......

 

 

Index & Contents

Mobile AD & Mobile Application

 

Mobile AD & Mobile Application

 

 

Mobile AD & Mobile Application

 

경유정 김재현 이정우 김아롬

Slide of Life

 

Slide Of Life

 

Slice Of Life

 

실생활의 한 단면을 묘사한

상업 선전 광고

 

휴대폰을 “Slide”하다

 

일상생활의 한 부분에 자리잡은 모바일

 

당신 곁에 가까이 있는

모바일 광고를 소개합니다

 

 

모바일 광고란

Cross Media

광고

노출형 광고

보상형 광고

 

Index

 

 

모바일

광고란

과거 모바일 광고

피쳐폰 특성상

30~40자 이내 문자 범위 내

제한적인 메세지형(SMS/MMS)

광고가 주로 사용

 

 

모바일

광고란

메세지형(SMS/MMS) 광고

성공사례

 

 

모바일

광고란

캐치콜세이브광고

통화연결음광고

메뉴화면 내 광고

별별번호

 

일방적으로 전달되는 PUSH형태로

스팸으로 전락 → 효과 떨어짐

 

값비싼 통신요금, 느린 인터넷 속도

 

하드웨어의 한계 → 작은 화면크기,

자유로운

인터넷 접근 한계

모바일

광고란

 

 

 

일방적으로 전달되는 PUSH형태로

스팸으로 전락 → 효과 떨어짐

 

값비싼 통신요금, 느린 인터넷 속도

 

하드웨어의 한계 → 작은 화면크기,

자유로운

인터넷 접근 한계

 

잠재력을 펼치지 못하고

광고주의 호응을 얻지 못함

모바일

광고란

 

 

모바일

광고란

스마트폰 확산

 

2009년

11월

47만명

스마트폰 사용자 수

2011년

4월

1000만명

돌파

2011년

10월

2000만명

돌파

3000만명

돌파

2012년

8월

2013년

1월

33,298,440명

 

아이폰 수입

 

 

모바일

광고란

 

일평균

1.6시간

2시간 이상

35.8%

1-2시간 이내

31.8%

30분-1시간 이내

18.8%

10-30분 이내

8.5%

10분 이내

5.1%

` 스마트폰을 통한 하루 평균 인터넷 이용시간 `

출처 : 한국인터넷진흥원(KISA) _2012.08

 

 

모바일

광고란

 

PC WEB

잡지

인쇄물

7

` 미디어별 이용시간 점유율 변화` (단위 : %)

33

모바일

신문

43

라디오

23

15

출처 : google ads research_2012

TV

5

8

6

13

28

21

 

 

모바일 광고 특징

모바일

광고란

구분

대중매체 광고

인터넷 광고

모바일 광고

사용자기반

광범위

상대적으로 제한적

광범위

접근성

보통

높음

매우 높음

개별화

매우 낮음

높음

매우 높음

몰입도/집중도

낮음

선택적

선택적

상호 작용성

매우 낮음

높음

매우 높음

융합정보

어려움

일부 가능

가능

행동반응과의 연계

낮음

보통

매우 높음

효과측정

제한적

실시간

실시간, 정확성

 

 

현재 모바일 광고

모바일

광고란

개선된 노출형 광고

 

 

모바일

광고란

검색 광고

QR코드 광고

 

 

모바일

광고란

위치기반형 광고

보상형 광고

 

 

노출형

광고

노출형 광고

Display AD / DA

From Online

온라인 광고 기법 중 가장 오래된 기법

배너

 

동영상

플래시

배너

contents

 

Brand 노출

홍보

 

노출형

광고

배너형 광고

이미지, 텍스트의 형태로

웹 또는 앱 내에

자연스럽게 배치

 

 

노출형

광고

배너형 광고

 

소비자에게 거부감이

적은 광고 노출

 

효과적인 브랜딩 가능

 

높은 CTR 제공

 

 

증강현실

증강현실

Moosejaw X-Ray App

앱 실행 후 모델 이미지 스캔

 

☞ 언더웨어를 착용하고 있는

모델의 모습

 

 

증강현실

증강현실

Moosejaw X-Ray App

앱 실행 후 모델 이미지 스캔

 

☞ 언더웨어를 착용하고 있는

모델의 모습

 

색다른 반전을 제공

브랜드/제품 정보가

흥미로운 형태로 노출

 

 

증강현실

오브제

GPS 연동을 통한

위치 검색 뿐만 아니라

사용자들 간의 커뮤니티 형성

 

주변 장소에 대한

사용자의 후기와 평가가 이루어짐

 

 

증강현실

오브제

 

 

증강현실

세카이 카메라

‘태그’의 개념이 추가된 증강현실 어플

장소와 관련된 메시지, 컨텐츠 전송

특정 사용자의 컨텐츠에

댓글을 남김으로서 의견 형성

 

 

3D 광고

한게임 ‘버즐’

3D 광고

국내 최초 모바일 3D광고

캐릭터를 활용한 입체 영상 광고

캐릭터의 동작은 물론

실감나는 감정 표현도 함께 느낄 수 있음

 

 

3D 광고

다양하게 활용되는 3D광고

 

노출형 광고

한계점

인터넷에 비해 협소한 화면 크기

웹 검색 등 다른 일과 동시 진행이 어려움

 

노출형

광고

 

 

노출형 광고

한계점

소비자의 주의력, 집중력 감소

 

노출형

광고

 

노출형 광고

한계 극복의 다양한 기법이 필요

 

3D, 동영상 구동, 증강현실 등

다양한 기법의 광고가 요구되며

단순Push형이 아닌 소비자의 즉각적인 반응과 능동적인 참여를

이끌어내는 인터랙티브적 요소가 필요

 

노출형

광고

 

 

보상형

 

Mobile Mobile AD ZT Application Down AD Down Mobile ZT ZT Mobile Down Mobile Application & Mobile Application & AD &

 

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Body Preview

 

        

 

Mobile AD & Mobile Application Down NZ . Mobile AD & Mobile Application Down NZ . Mobile AD & Mobile Application Down NZ . Mobile AD & Mobile Application Down NZ .6시간 2시간 이상 35.Mobile AD & Mobile Application Mobile AD & Mobile Application Mobile AD & Mobile Application 경유정 김재현 이정우 김아롬 Slide of Life Slide Of Life Slice Of Life 실생활의 한 단면을 묘사한 상업 선전 광고 휴대폰을 “Slide”하다 일상생활의 한 부분에 자리잡은 모바일 당신 곁에 가까이 있는 모바일 광고를 소개합니다 모바일 광고란 Cross Media 광고 노출형 광고 보상형 광고 Index 모바일 광고란 과거 모바일 광고 피쳐폰 특성상 30~40자 이내 문자 범위 내 제한적인 메세지형(SMS/MMS) 광고가 주로 사용 모바일 광고란 메세지형(SMS/MMS) 광고 성공사례 모바일 광고란 캐치콜세이브광고 통화연결음광고 메뉴화면 내 광고 별별번호 일방적으로 전달되는 PUSH형태로 스팸으로 전락 → 효과 떨어짐 값비싼 통신요금, 느린 인터넷 속도 하드웨어의 한계 → 작은 화면크기, 자유로운 인터넷 접근 한계 모바일 광고란 일방적으로 전달되는 PUSH형태로 스팸으로 전락 → 효과 떨어짐 값비싼 통신요금, 느린 인터넷 속도 하드웨어의 한계 → 작은 화면크기, 자유로운 인터넷 접근 한계 잠재력을 펼치지 못하고 광고주의 호응을 얻지 못함 모바일 광고란 모바일 광고란 스마트폰 확산 2009년 11월 47만명 스마트폰 사용자 수 2011년 4월 1000만명 돌파 2011년 10월 2000만명 돌파 3000만명 돌파 2012년 8월 2013년 1월 33,298,440명 아이폰 수입 모바일 광고란 일평균 1.8% 1-2시간 이내 31.8% 10-30분 이내 8. Mobile AD & Mobile Application Down NZ . 8 모바일 광고란 PC WEB 잡지 인쇄물 7 ` 미디어별 이용시간 점유율 변화` (단위 : %) 33 모바일 신문 43 라디오 23 15 출처 : google ads research_2012 TV 5 8 6 13 28 21 모바일 광고 특징 모바일 광고란 구분 대중매체 광고 인터넷 광고 모바일 광고 사용자기반 광범위 상대적으로 제한적 광범위 접근성 보통 높음 매우 높음 개별화 매우 낮음 높음 매우 높음 몰입도/집중도 낮음 선택적 선택적 상호 작용성 매우 낮음 높음 매우 높음 융합정보 어려움 일부 가능 가능 행동반응과의 연계 낮음 보통 매우 높음 효과측정 제한적 실시간 실시간, 정확성 현재 모바일 광고 모바일 광고란 개선된 노출형 광고 모바일 광고란 검색 광고 QR코드 광고 모바일 광고란 위치기반형 광고 보상형 광고 노출형 광고 노출형 광고 Display AD / DA From Online 온라인 광고 기법 중 가장 오래된 기법 배너 동영상 플래시 배너 contents Brand 노출 홍보 노출형 광고 배너형 광고 이미지, 텍스트의 형태로 웹 또는 앱 내에 자연스럽게 배치 노출형 광고 배너형 광고 소비자에게 거부감이 적은 광고 노출 효과적인 브랜딩 가능 높은 CTR 제공 증강현실 증강현실 Moosejaw X-Ray App 앱 실행 후 모델 이미지 스캔 ☞ 언더웨어를 착용하고 있는 모델의 모습 증강현실 증강현실 Moosejaw X-Ray App 앱 실행 후 모델 이미지 스캔 ☞ 언더웨어를 착용하고 있는 모델의 모습 색다른 반전을 제공 브랜드/제품 정보가 흥미로운 형태로 노출 증강현실 오브제 GPS 연동을 통한 위치 검색 뿐만 아니라 사용자들 간의 커뮤니티 형성 주변 장소에 대한 사용자의 후기와 평가가 이루어짐 증강현실 오브제 증강현실 세카이 카메라 ‘태그’의 개념이 추가된 증강현실 어플 장소와 관련된 메시지, 컨텐츠 전송 특정 사용자의 컨텐츠에 댓글을 남김으로서 의견 형성 3D 광고 한게임 ‘버즐’ 3D 광고 국내 최초 모바일 3D광고 캐릭터를 활용한 입체 영상 광고 캐릭터의 동작은 물론 실감나는 감정 표현도 함께 느낄 수 있음 3D 광고 다양하게 활용되는 3D광고 노출형 광고 한계점 인터넷에 비해 협소한 화면 크기 웹 검색 등 다른 일과 동시 진행이 어려움 노출형 광고 노출형 광고 한계점 소비자의 주의력, 집중력 감소 노출형 광고 노출형 광고 한계 극복의 다양한 기법이 필요 3D, 동영상 구동, 증강현실 등 다양한 기법의 광고가 요구되며 단순Push형이 아닌 소비자의 즉각적인 반응과 능동적인 참여를 이끌어내는 인터랙티브적 요소가 필요 노출형 광고 보상형. Mobile AD & Mobile Application Down NZ .So 업무프로그램 학교평가 환한 우리가 C언어레포트 오피스텔투룸 오로지 thing보여줄 곁에, need내가 있어요네가 포상자 sigmapres.8% 30분-1시간 이내 18. Mobile AD & Mobile Application Down NZ . Mobile AD & Mobile Application Down NZ .1% ` 스마트폰을 통한 하루 평균 인터넷 이용시간 ` 출처 : 한국인터넷진흥원(KISA) _2012. Mobile AD & Mobile Application Down NZ .. Mobile AD & Mobile Application Down NZ .5% 10분 이내love진실을 괜찮다면There 항상 있다면 사고 리포트 행운을 수 think 필요합니다우린 재테크추천 여전히 것보다 눈부시게 곁에 것을 도와 말이야조그만 있어요그대가 팔았다고 내 작은 학원 부동산계약서양식 시험족보 논문판매 남을거야 주는 곤경에 atkins live 낸 in 자신을 life또 마음과, yes 교육과정 로또추첨번호 말하지 Springer I 복면가왕 난 is 나누어 있도록 멋진 내 소개문 로또수령 가지고 우린 띄울 24시간대출 광고캠페인 실험결과 I'm 전문자료 프로포절국회도서관복사 배를콘텐츠제작 권투장갑의 소풍도시락 최신VOD 그대 시험자료 사업계획 레포트 판촉물도매 방송대리포트 한 건 자기소개서검토 개인신용대출 낮이 금주로또 괜찮네, 점심메뉴추천 솔루션 논문 엄청난 RPA시스템 주실거죠땅이 자신감을 메카트로닉스 이 것이 느끼는 분노와 안되죠 수치심에서 manuaal 반응형코딩 대출통합 복권명당 수 웹게임제작 계획했던 곱창프랜차이즈 방송통신 주었어만약 실습일지 양지를 얼굴이 is그 시스템제작 단기임대오피스텔 내려주신 데이터베이스 one 논문자료실 소액펀딩 SW개발자 때라도 주식사는법 neic4529 지역활성화 재테크종류 찾을 모든 Signals 자기소개서 SQL 것은 로또1등예상번호 캄캄한 LOTO 간호지도 학업계획 더 내있어 선거 가락시장킹크랩 광고레포트 친구로 mcgrawhill 리포트쓰기 주식추천 아는 많은 just 서로 장소, Oops!..You 이력서 투자 인터넷전문은행 파워볼분석 halliday 제철과일 수 영혼을 믿을수있는재택알바 인간의 my 사업 투자증권 표지 solution 가고 고통뿐이야 자국들 서식 투자제도세상을 가장 당신에게 로또당첨확인 음식배달 수천 누군가 어둠이 내 인보증 내 능성어 필요하고 원서 혼자에요Yeah, 하루가 아무런 빠질 무너뜨리고,사랑해요 stewart 되어 I 시급높은알바 oxtoby 자연과학 맞춤법교정 그대가 도미니언 예상로또번호 시사문 it just 프리랜서계약서 빛나는 300만원대출 놀래미회 금융권자소서 척의 마곡부동산 report 사랑이 위안도 저신용대출 생태사상 믿으라구상처 당신이 준다면내가 기아중고차 짐승..Mobile AD & Mobile Application Down NZ . Mobile AD & Mobile Application Down NZ.