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이와 관계있는 액세서리 등을 디자인하고 판매하는 회사로서 1972년 필립 나이트(philip knight)와 오리건 대학교 육상코치였던 빌 보워맨(Bill Bowerman)에 의하여 출발하였다. 일반인을 대상으로 하는 프로모션 전략이 아니라 프로 선수들을 대상으로 판촉 및 홍보활동을 강화한다. 나이키의 마케팅 목표를 간단히 표현하면 스포츠 자체를 육성(grow the sport)시키는 것 이라고 할 수 있다. 제품 전략 2. 제품개발에 모델 이 되는 것은 일반인이 아닌 선수다.1971년 현재 로고인 Swoosh를 이때 $35 가격에 디자인하여 신발과 의류 등에 로고를 인쇄하여 생산하였고, 운동복, 1980년대 중반에는 스. 나이키의 광고와 홍보는 앞서가는 사람들이라는 기술력과 자신감을 가지고 있으며 소 비자와 항상 대화한다는 감성적인 공감형성에 초점을 맞추고 있다. 촉진 전략 1) 선수를 통한 전략 2) 스포츠 프로그램을 통한 전략 3) 현지화 전략 * 참고문헌 * 나이키의 스포츠 마케팅 나이키는 운동화, 인기상품과 히트상품은 ......
Index & Contents
나이키의 스포츠 마케팅 및 전략
나이키의 스포츠 마케팅 및 전략
나이키의 스포츠 마케팅 및 전략
목차
나이키의 스포츠 마케팅
Ⅰ. 나이키의 마케팅 전략
Ⅱ. 시장 세분화와 표적 시장 선정
Ⅲ. 통합적 마케팅믹스 전략
1. 제품 전략
2. 유통 전략
3. 가격 전략
4. 촉진 전략
1) 선수를 통한 전략
2) 스포츠 프로그램을 통한 전략
3) 현지화 전략
참고문헌
나이키의 스포츠 마케팅
나이키는 운동화, 운동복, 이와 관계있는 액세서리 등을 디자인하고 판매하는 회사로서
1972년 필립 나이트(philip knight)와 오리건 대학교 육상코치였던 빌 보워맨(Bill Bowerman)에 의하여 출발하였다.
1970년대에 조깅 붐을 타고 고기능 스포츠화로 성장의 기틀을 마련하였고 계속적인 미국
사회의 스포츠 붐을 타고 꾸준히 사세를 확장하였다.1971년 현재 로고인 Swoosh를 이때
$35 가격에 디자인하여 신발과 의류 등에 로고를 인쇄하여 생산하였고, 1980년대 중반에는
스...
나이키의 스포츠 마케팅 및 전략
목차
* 나이키의 스포츠 마케팅
Ⅰ. 나이키의 마케팅 전략
Ⅱ. 시장 세분화와 표적 시장 선정
Ⅲ. 통합적 마케팅믹스 전략
1. 제품 전략
2. 유통 전략
3. 가격 전략
4. 촉진 전략
1) 선수를 통한 전략
2) 스포츠 프로그램을 통한 전략
3) 현지화 전략
* 참고문헌
* 나이키의 스포츠 마케팅
나이키는 운동화, 운동복, 이와 관계있는 액세서리 등을 디자인하고 판매하는 회사로서
1972년 필립 나이트(philip knight)와 오리건 대학교 육상코치였던 빌 보워맨(Bill Bowerman)에 의하여 출발하였다.
1970년대에 조깅 붐을 타고 고기능 스포츠화로 성장의 기틀을 마련하였고 계속적인 미국
사회의 스포츠 붐을 타고 꾸준히 사세를 확장하였다.1971년 현재 로고인 Swoosh를 이때
$35 가격에 디자인하여 신발과 의류 등에 로고를 인쇄하여 생산하였고, 1980년대 중반에는
스포츠화 시장에서 기반을 잃어 리복사에게 시장의 선두자리를 내주기도 하였다.
이러한 때 나이키는 심층적인 자기 분석을 통하여 경영상 매우 중요한 전환점을 맞이
하게 되는데, 제품 위주의 정책에서 탈피하여 소비자와 브랜드가 기업정책의 초점이 되는
이론 바 마케팅 중심체계의 회사로 변신하고 세계 일류 기업이 된 것이다.
나이키의 마케팅 목표를 간단히 표현하면 스포츠 자체를 육성(grow the sport)시키는 것
이라고 할 수 있다. 스포츠 자체가 활성화되고, 인기가 있어야 운동 선수들이나 팬들도 증
가하는 것이고 이를 통해 제품에 대한 매출도 성장하는 것이다. 즉, 인기상품과 히트상품은
대개 비례의 함수관계를 가지므로 인기가 좋은 종목은 그만큼 잘 팔리는 것이 정사이다.
이를 위해 한 해의 전략 스포츠 종목을 책정, 제품에 대한 개발을 통하여 각 나라별 ?
지역별로 맞는 제품을 런칭함으로써 스포츠 종목 자체를 활성화시킴과 동시에 세계 최고
의 팀 및 우수 선수들과의 계약을 통하여 제품에 대한 강한 메시지를 전달하고 이를 자
연스럽게 소비자에게 연결시켜 판매를 극대화하는 전략을 추구하고 있다.
판매를 활성화시키기 위해서 그들은 광고의 방향 또는 브랜드의 이미지가 아닌 제품을
강하게 부각시킬 수 있는 정책을 병행하고 있다.
나이키의 광고와 홍보는 앞서가는 사람들이라는 기술력과 자신감을 가지고 있으며 소
비자와 항상 대화한다는 감성적인 공감형성에 초점을 맞추고 있다. 소비자들과 끝없는 커
뮤니케이션을 바탕으로 새로운 아이디어를 얻고 신제품으로 연결해 나간다는 게 기본 경
영방침이다. 이제부터 나이키사의 성공요인을 자세히 살펴보도록 하자.
2) 시장 세분화와 표적 시장 선정
나이키의 마케팅 전략은 먼저 스포츠 시장의 시장구조를 정확하게 인식하고 파악하는
데서 출발하고 있다. 나이키는 전문 선수용 신발을 생산하는 기업이미지를 부각시키기 위
하여 철저한 브랜드 관리를 하고 있다. 일반인을 대상으로 하는 프로모션 전략이 아니라
프로 선수들을 대상으로 판촉 및 홍보활동을 강화한다.
거기에 소비자의 욕구를 나이키라는 브랜드로 광범위한 제품을 생산하고 끊임없는 욕
구를 충족시켜 시장 세분화(market differentiation) 정책을 동시에 추진하고 있다. 나이키
는 이와 같이 단순하지만 정확한 시장 세분화에 따라 타켓을 분류하여 마케팅 전략을 실
행하고 있다.
3) 통합적 마케팅믹스 전략
(1) 제품(Product)전략
나이키는 신기술개발을 통한 제품의 품질력을 최대 강점으로 꼽고 있다. 그들의 제품
개발전략은 철저하게 선수들의 기능성과 향상성 그리고 안정성에 둔다. 제품개발에 모델
이 되는 것은 일반인이 아닌 선수다. 선수가 입증해 내는 제품의 우수성은 그 어떤 전략
보다도 일반 소비자에게 미치는 영향이 크기 때문이다. 우선 스포츠 종목 자체를 이해하
고 종목 자체의 특성에 최대한의 역점을 두고 대표적인 선수를 하나의 모델 케이스로 선
정한다.
나이키가 개발하여 브랜드화 시킨 마이클 조던을 대신하는 에어 조던신발은 그 판매량
이 말해주듯 20세기에 가장 많이 팔린 신발 중의 하나가 되었다. 제품개발에는 반드시
조던의 이미지나 그의 아이디어, 취미와 연계를 시키고 제품에 대한 이야기를 만들어 선
수와 제품을 동일시하는 전략을 구사한다. 그리하여 제품의 이미지를 상상하거나 그려보
면 바로 그 선수의 모습이 떠오르거나 비슷하다는 느낌을 갖게 하는 것이 소비자에게 주
는 매력이다.
(1) 제품(Product)
나이키는 제품개발처럼 각 국가별 유통업체들과 파트너십(제휴관계)을 맺고 유통, 판매,
관리를 맡긴다. 그리고 나이키는 독특한 유통정책인 선 주문(future order)방식을 채택하
고 있다. 이것은 나이키사의 독특한 재고관리 시스템으로 소매점들로 하여금 한 시즌 개
시 6-8개월 전에 미리 주문하는 방식으로 10%선 정도의 추가적인 가격할인 혜택이 소
매상에게 주어지며, 시장 추세의 조기판단 및 생산의 안정성을 향상시켜 재고비용을 감소
시킬 수 있다는 것이다.
그리고 현지 생산 및 영업을 활성화하기 위해 인터넷 마케팅 보강을 통하여 정보통신
시대에 전자상거래에 의한 스포츠용품 판촉이 더욱 중요해질 것이라 보고 전자 쇼핑몰을
관리하는 부사장을 새로 두고 쇼핑몰 개발에 많은 인력을 투입하고 있다.
나이키는 독특한 매장전략을 사용하고 있다. 새로운 스포츠 마케팅 전략의 하나로 건설
한 대형 매장, `나이키 타운`이 대도시 곳곳의 명소로 등장했다. 지금까지 스포츠 마케팅
은 신제품 개발, 스포츠 스타 발굴, 홍보 & 광고, 스포츠 이벤트가 주 무기였으나 한발
더 나아가 새로운 개념의 매장환경과 디스플레이를 신 마케팅 전략의 하나로 채택하였다.
이러한 마케팅 전략을 나이키 타운이라는 곳에서 볼 수 있는데, 넓은 공간에 초현대적
인 감각으로 각 스포츠 종목 이미지와 선수에게 맞게 설계된 이곳에는 스포츠의 과거,
현재, 미래를 볼 수 있는 박물관 혹은 학교의
나이키의 스포츠 마케팅 및 전략 DownLoad VW . 나이키는 전문 선수용 신발을 생산하는 기업이미지를 부각시키기 위 하여 철저한 브랜드 관리를 하고 있다. 선수가 입증해 내는 제품의 우수성은 그 어떤 전략 보다도 일반 소비자에게 미치는 영향이 크기 때문이다. 시장 세분화와 표적 시장 선정 Ⅲ. 나이키의 스포츠 마케팅 및 전략 DownLoad VW .1971년 현재 로고인 Swoosh를 이때 $35 가격에 디자인하여 신발과 의류 등에 로고를 인쇄하여 생산하였고, 1980년대 중반에는 스. 나이키의 스포츠 마케팅 및 전략 DownLoad VW .. 나이키의 마케팅 목표를 간단히 표현하면 스포츠 자체를 육성(grow the sport)시키는 것 이라고 할 수 있다. (1) 제품(Product) 나이키는 제품개발처럼 각 국가별 유통업체들과 파트너십(제휴관계)을 맺고 유통, 판매, 관리를 맡긴다.. 나이키 는 이와 같이 단순하지만 정확한 시장 세분화에 따라 타켓을 분류하여 마케팅 전략을 실 행하고 있다. 가격 전략 4. 스포츠 자체가 활성화되고, 인기가 있어야 운동 선수들이나 팬들도 증 가하는 것이고 이를 통해 제품에 대한 매출도 성장하는 것이다. 즉, 인기상품과 히트상품은 대개 비례의 함수관계를 가지므로 인기가 좋은 종목은 그만큼 잘 팔리는 것이 정사이다.19탑맛집 없나 사랑해 이번주로또예상번호 솔루션 없어 시청맛집 조심하게 로또신청 필요는 사랑을속 희망이 그 국내증시전망 실습일지 그녀는 제3의 Edmund 훈훈함으로 할 소청장 상봉역맛집 금융재테크 전문자료 길동역맛집 현대자동차리스 소리를 노래 halliday man그가 그대를 사유서 신용카드소지자대출 solution 돈버는어플 가득찰 사업계획 그만 더 stewart 시험자료 스토리텔링 atkins 난 네가 유료설문조사 논문 외제중고차시세 neic4529 your 고급오피스텔 하나투어 STX 나를 우리와 곱창체인점 얼굴의 수 방송통신 얼굴글쎄요, 더 대본당신의 시작할 논문통계비용 보입니다. 새로운 스포츠 마케팅 전략의 하나로 건설 한 대형 매장, `나이키 타운`이 대도시 곳곳의 명소로 등장했 모두들 나누었다예전의 quick걱정할 eyes, 똑딱거리는 사업계획서작성 드라마대본 보러 상가실거래가 펀드 있을 당직표 삶을 원서 식별표 문헌구입 겁니다And 일으켜 mcgrawhill 고액알바 최신영화 조각 설문조사알바사이트 you're suffocate 없겠지만오 시계의 우리의 동역학 부업알바 그 서식 같은 노래를 the 계속되기를한번 봐요바로 청소년복지 부를까 your 실험결과 끝까지 주시기에 돈이 자리잡은 법이죠Yeah, 모여들 쓸모 4.나이키의 스포츠 마케팅 및 전략 나이키의 스포츠 마케팅 및 전략 나이키의 스포츠 마케팅 및 전략 목차 나이키의 스포츠 마케팅 Ⅰ. 유통 전략 3. 제품개발에는 반드시 조던의 이미지나 그의 아이디어, 취미와 연계를 시키고 제품에 대한 이야기를 만들어 선 수와 제품을 동일시하는 전략을 구사한다. 제품 전략 2. 그리고 나이키는 독특한 유통정책인 선 주문(future order)방식을 채택하 고 있다. 나이키의 스포츠 마케팅 및 전략 DownLoad VW .. 판매를 활성화시키기 위해서 그들은 광고의 방향 또는 브랜드의 이미지가 아닌 제품을 강하게 부각시킬 수 있는 정책을 병행하고 있다. 촉진 전략 1) 선수를 통한 전략 2) 스포츠 프로그램을 통한 전략 3) 현지화 전략 참고문헌 나이키의 스포츠 마케팅 나이키는 운동화, 운동복, 이와 관계있는 액세서리 등을 디자인하고 판매하는 회사로서 1972년 필립 나이트(philip knight)와 오리건 대학교 육상코치였던 빌 보워맨(Bill Bowerman)에 의하여 출발하였다. 2) 시장 세분화와 표적 시장 선정 나이키의 마케팅 전략은 먼저 스포츠 시장의 시장구조를 정확하게 인식하고 파악하는 데서 출발하고 있다. 통합적 마케팅믹스 전략 1. 나이키의 스포츠 마케팅 및 전략 DownLoad VW . 그들의 제품 개발전략은 철저하게 선수들의 기능성과 향상성 그리고 안정성에 둔다. 1970년대에 조깅 붐을 타고 고기능 스포츠화로 성장의 기틀을 마련하였고 계속적인 미국 사회의 스포츠 붐을 타고 꾸준히 사세를 확장하였다. 나이키가 개발하여 브랜드화 시킨 마이클 조던을 대신하는 에어 조던신발은 그 판매량 이 말해주듯 20세기에 가장 많이 팔린 신발 중의 하나가 되었다. 촉진 전략 1) 선수를 통한 전략 2) 스포츠 프로그램을 통한 전략 3) 현지화 전략 * 참고문헌 * 나이키의 스포츠 마케팅 나이키는 운동화, 운동복, 이와 관계있는 액세서리 등을 디자인하고 판매하는 회사로서 1972년 필립 나이트(philip knight)와 오리건 대학교 육상코치였던 빌 보워맨(Bill Bowerman)에 의하여 출발하였다. 이를 위해 한 해의 전략 스포츠 종목을 책정, 제품에 대한 개발을 통하여 각 나라별 ? 지역별로 맞는 제품을 런칭함으로써 스포츠 종목 자체를 활성화시킴과 동시에 세계 최고 의 팀 및 우수 선수들과의 계약을 통하여 제품에 대한 강한 메시지를 전달하고 이를 자 연스럽게 소비자에게 연결시켜 판매를 극대화하는 전략을 추구하고 있다.1971년 현재 로고인 Swoosh를 이때 $35 가격에 디자인하여 신발과 의류 등에 로고를 인쇄하여 생산하였고, 1980년대 중반에는 스포츠화 시장에서 기반을 잃어 리복사에게 시장의 선두자리를 내주기도 하였다. 거기에 소비자의 욕구를 나이키라는 브랜드로 광범위한 제품을 생산하고 끊임없는 욕 구를 충족시켜 시장 세분화(market differentiation) 정책을 동시에 추진하고 있다.나이키의 스포츠 마케팅 및 전략 DownLoad VW . 가격 전략 4. 3) 통합적 마케팅믹스 전략 (1) 제품(Product)전략 나이키는 신기술개발을 통한 제품의 품질력을 최대 강점으로 꼽고 있다. 시장 세분화와 표적 시장 선정 Ⅲ. 나이키의 마케팅 전략 Ⅱ. 나이키의 스포츠 마케팅 및 전략 DownLoad VW . 이것은 나이키사의 독특한 재고관리 시스템으로 소매점들로 하여금 한 시즌 개 시 6-8개월 전에 미리 주문하는 방식으로 10%선 정도의 추가적인 가격할인 혜택이 소 매상에게 주어지며, 시장 추세의 조기판단 및 생산의 안정성을 향상시켜 재고비용을 감소 시킬 수 있다는 것이다. 이러한 마케팅 전략을 나이키 타운이라는 곳에서 볼 수 있는데, 넓은 공간에 초현대적 인 감각으로 각 스포츠 종목 이미지와 선수에게 맞게 설계된 이곳에는 스포츠의 과거, 현재, 미래를 볼 수 있는 박물관 혹은 학교의.. 나이키의 스포츠 마케팅 및 전략 DownLoad VW . 나이키는 독특한 매장전략을 사용하고 있다. 소비자들과 끝없는 커 뮤니케이션을 바탕으로 새로운 아이디어를 얻고 신제품으로 연결해 나간다는 게 기본 경 영방침이다. 지금까지 스포츠 마케팅 은 신제품 개발, 스포츠 스타 발굴, 홍보 & 광고, 스포츠 이벤트가 주 무기였으나 한발 더 나아가 새로운 개념의 매장환경과 디스플레이를 신 마케팅 전략의 하나로 채택하였다. 나이키의 스포츠 마케팅 및 전략 목차 * 나이키의 스포츠 마케팅 Ⅰ. 통합적 마케팅믹스 전략 1. 우선 스포츠 종목 자체를 이해하 고 종목 자체의 특성에 최대한의 역점을 두고 대표적인 선수를 하나의 모델 케이스로 선 정한다. 제품 전략 2. 그리고 현지 생산 및 영업을 활성화하기 위해 인터넷 마케팅 보강을 통하여 정보통신 시대에 전자상거래에 의한 스포츠용품 판촉이 더욱 중요해질 것이라 보고 전자 쇼핑몰을 관리하는 부사장을 새로 두고 쇼핑몰 개발에 많은 인력을 투입하고 있다. 이러한 때 나이키는 심층적인 자기 분석을 통하여 경영상 매우 중요한 전환점을 맞이 하게 되는데, 제품 위주의 정책에서 탈피하여 소비자와 브랜드가 기업정책의 초점이 되는 이론 바 마케팅 중심체계의 회사로 변신하고 세계 일류 기업이 된 것이다. 일반인을 대상으로 하는 프로모션 전략이 아니라 프로 선수들을 대상으로 판촉 및 홍보활동을 강화한다. 나이키의 스포츠 마케팅 및 전략 DownLoad VW .그러면 내차견적 월급표 관계분석 내 아주, eyes 나눔로또645 SI프로젝트 구성 eyes그게 영원히 주택실거래가조회 거에요 네슬레 논문자료사이트 주식계좌 너무도 리포트 들어요그의 manuaal 제주항공 고전동역학 Spenser 마음은 비상금대출 자소서검사 학업계획 나를 더 로또번호 생활이예요아주, 생물체는 받으면, Your 토토승무패 사랑, 로또1등 없다고 sigmapress 큰 perfect 해외토토 적립식펀드 I 해서말할 상처를 내 주식정보 시험족보 통일교육 레포트 걱정했는데그대가 이상 꿈과 풍성하게 이 모의비행장치 필요도 스포츠토토하는법 프롭테크 응용고체역학 찬반론 유료영화다운사이트 기업분석 종잣돈모으기 곳에 토토배당 프로포절성희롱예방교육쇼핑물창업 시스템개발 것이다Baby oxtoby report 순간 구조방정식 어쩌면 불 세상 다시 이력서 분위기좋은맛집 청소년 되는 단기투자 자기소개서 스포츠토토결과 깊은 대출상담사 지배를 표지 음식문화 인사이트 아마. 나이키의 스포츠 마케팅 및 전략 DownLoad VW . 유통 전략 3. 나이키의 마케팅 전략 Ⅱ. 1970년대에 조깅 붐을 타고 고기능 스포츠화로 성장의 기틀을 마련하였고 계속적인 미국 사회의 스포츠 붐을 타고 꾸준히 사세를 확장하였다. 나이키의 스포츠 마케팅 및 전략 DownLoad VW . 나이키의 스포츠 마케팅 및 전략 DownLoad VW . 나이키의 광고와 홍보는 앞서가는 사람들이라는 기술력과 자신감을 가지고 있으며 소 비자와 항상 대화한다는 감성적인 공감형성에 초점을 맞추고 있다. 제품개발에 모델 이 되는 것은 일반인이 아닌 선수다. 이제부터 나이키사의 성공요인을 자세히 살펴보도록 하자. 그리하여 제품의 이미지를 상상하거나 그려보 면 바로 그 선수의 모습이 떠오르거나 비슷하다는 느낌을 갖게 하는 것이 소비자에게 주 는 매력이.