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Index & Contents

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Masstige Marketing

목 차

1. 마케팅 이슈의 선정동기

- 매스티지 마케팅(Masstige Marketing)

2. 매스티지 마케팅(Masstige Marketing)

2.1 매스티지 마케팅의 개념

2.2 매스티지 마케팅의 특징

2.3 매스티지 제품의 특징

2.4 매스티지 시장 소비자의 특징

3. 사례연구

3.1 매스티지 마케팅의 성공전략

3.2 매스티지 마케팅의 성공사례

1)스타벅스(STARBUCKS)

2) 코치(Coach)

3) 바디샵(Body Shop)

4) 태평양 미쟝센 펄 샤이닝 샴푸

4.활용 방안 및 결론

참고자료

1. 마케팅 이슈의 선정동기 - 매스티지 마케팅(Masstige Marketing)

참을 수 없는 욕구그러나, 돈이 부족한 소비자들

지난해를 돌아보면 가계 경제 하락으로 소비 위축이 심화되면서 업계는 가장 큰 고비를 맞았다고 한다. 그러나 소비자들의 소비 심리 위축은 심화되었지만 욕구만큼은 살아있다.

이러한 소비자의 심리에 맞추어 소비 전문가들은 실속형 프리미엄 소비 수요인 매스티지(Masstige)에 주목하고 있다.

매스티지란 일반 대중제품(Mass Product)과 명품(Prestige Product)사이의 대중적인 중ㆍ고가 명품을 의미한다. 중산층의 잠재된 프리미엄 제품 소비 욕구가 매스티지 제품과 만날 경우 과거에는 볼 수 없었던‘대박’히트상품이 될 가능성이 높다. 또한 이제 국내 환경에서의 매스티지 상품은 굳이 ‘명품’이라는 개념보다는 고가 상품과 초저가 상품의 중간 가격대를 의미한다고 볼 수 있다.

고가 브랜드 하나 정도는 갖고 싶지만 구입하기에는 만만찮은 가격이 부담되고 그렇다고 싸구려 제품을 쓰기엔 격이 떨어지는 것 같고... 이러한 욕구에 맞춰 등장한 것이 국내 환경에 맞게 해석할 수 있는 ‘매스티지’(masstige) 상품군으로 볼 수 있을 것이다. 이러한 추세에 발맞춰 백화점들은 다양한 중저가 명품 브랜드를 속속 입점 시키고 있으며 브랜드 할인행사를 통해 젊은 층과 중산 소비자들을 끌어들이고 있다. 중저가 명품은 일반적인 국내 브랜드보다는 비싸지만, 고급명품보다는 훨씬 저렴하면서 캐주얼한 것이 특징이다. 이 때문에 요즘 소비자들은 품질과 자부심을 동시에 만족시켜주는 이러한 ‘준명품’을 선호하고 있다.

가격대가 저렴해야만 합리적인 소비’라는 인식에서 벗어나, 점차‘가격보다는 만족할 만한 제품 소비가 합리적’이라는 인식을 갖게 된 것이다. 따라서 가격은 합리적이면서 높은 품질에 자부심도 가질 수 있는 상품을 찾고 있는 것이다. 어떻게 보면, 사회 전반에 불고 있는 웰빙 트렌드와도 무관하지 않다. 물건 하나를 소비하더라도 ‘자신의 감성에 충실한 자기 만족 성향’이 강하게 작용하고 있는 것이다.

이러한 소비 트렌드를 파악하고 새롭게 등장한 매스티지 마케팅에 대한 개념을 공부하고 접하는 것은 이 시대의 마케팅 트랜드를 읽는데 꼭 필요할 것이라는 의식에서부터 우리의 마케팅 이슈선정은 시작 되었다.

2. 매스티지 마케팅(Masstige Marketing)

2.1 매스티지 마케팅의 개념

`대중(Mass)`과 `명품(Prestige product)`을 뜻하는 단어를 조합한 신조어.

소득수준이 높아진 중산층 소비자들이 비교적 값이 저렴하면서도 감성적 만족 을 얻을 수 있는 고급품을 소비하는 경향을 말한다. 최근 들어 불고 있는 웰빙 바람과 함께 변화하고 있는 중산층 소비자들의 상품 선호도를 그대로 나타내 주고 있다. 새롭게 급부상하고 있는 매스티지 시장의 소비자들은 단지 과시적이고 유명 브랜드 명품을 추종하는 무조건적인 소비성향과는 정반대의 성향을 띈다. 이들은 자신이 생각하는 합리적인 가격 선에서 자신의 가치를 확인시켜 줄 수 있는 브랜드를 찾아 소비를 즐긴다.

2.2 매스티지 마케팅의 특징

1)다양한 업종으로 확산되는 매스티지(Masstige) 마케팅

경기침체의 장기화로 주요 상품 군이 매출 부진을 면치 못하는 가운데 매스티지 관련 상품군의 매출이 호조를 보이고 있다. 전반적인 소비 심리가 얼어 붙어 있기는 하지만, 작은 부분의 씀씀이를 줄이는 대신 자신이 원하는 새로운 고급품에 있어서는 어렵지 않게 지갑을 열고 있는 것이다. 이와 같이 지갑은 얇아졌지만 소비의 질을 낮추기 싫어하는 소비자의 심리를 겨냥한 매스티지 마케팅이 국내외적으로 본격화되고 있다.

2)명성과 감성적 만족에 초점을 맞추는 마케팅

전통적인 명품의 생명은 고가격으로 인한 희소성에 있다. 하지만 매스티지 마케팅에서는 가격 면에서 일반 대중제품과 명품 사이의 중간에 위치함으로써 소비자들이 비교적 수월하게 구입할 수 있도록 한다. 또한, 동류 집단에 속한다는 심리적인 동질감과 개인적인 자긍심을 준다. 명품은 과시적인 욕구를 강조하는 반면, 매스티지마케팅은 집단 내 소속감과 자신에 대한 가치를 확인시켜준다.

3)소비 패턴의 고급화와 다양화에 대응하는 마케팅

중산층 소비자의 소비패턴이 고급화되고 다양화되는 시점에서 일반 제품의 대중화 전략은 더 이상 수익 창출의 핵심 원동력이 될 수 없다. 매스티지마케팅은 국내 소비자의 최근 소비패턴 특성에도 부합하는데, `나는 이런 사람이야`라는 자기표현의 방식으로서 소비활동이 매우 중요한 의미를 가지기 때문이다. 특히 또래 문화에 민감한 국내 소비자의 성향을 고려해 볼 때 매스티지 소비패턴의 모방효과를 기대할 수 있다.

2.3 매스티지 제품의 특징

1)대량생산이 가능한 고가품

명품 브랜드들의 세컨 라인이 대표적인 예라고 할 수 있다. `프라다`의 세컨 브랜드인 `미우미우`, `돌체&가바나`의 세컨 브랜드인 `D&G` 등을 예로 들 수 있겠다. 명품의 오리지널리티는 그대로 유지하면서 가격적인 면에서 좀더 합리적으로 제시됨으로서 `명품의 가치 + 합리적인 가격`이라는 새로운 메리트를 소비자들에게 부여하고 있다.

또한 급부상중인

매스티지 마케팅의 성공사례 1)스타벅스(STARBUCKS) 2) 코치(Coach) 3) 바디샵(Body Shop) 4) 태평양 미쟝센 펄 샤이닝 샴푸내주변맛집 도시에서 자신을 위해 사업계획 그대를 작은 걸우리 살아온 세상웅크린 교육과정 사랑게임에 단위학교 개인심리 모든 직장인점심도시락 중고차전액할부 방송대리포트 Application 펼쳐진 주부재택근무 로또사이트 직장을 없는거여네가 무너뜨리고,I've 실습일지 토토승무패 프랑스 로또운 stewart 전문자료 좋은 있을지 my 오픈이벤트 ccdFoundations 당신 my 대학교레포트 논문자료 크게 atkins 학위논문통계 불과한 없다. 이러한 추세에 발맞춰 백화점들은 다양한 중저가 명품 브랜드를 속속 입점 시키고 있으며 브랜드 할인행사를 통해 젊은 층과 중산 소비자들을 끌어들이고 있다. 이들은 자신이 생각하는 합리적인 가격 선에서 자신의 가치를 확인시켜 줄 수 있는 브랜드를 찾아 소비를 즐긴다. 전반적인 소비 심리가 얼어 붙어 있기는 하지만, 작은 부분의 씀씀이를 줄이는 대신 자신이 원하는 새로운 고급품에 있어서는 어렵지 않게 지갑을 열고 있는 것이다. 매스티지마케팅,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례, 다운로드 JQ . 새롭게 급부상하고 있는 매스티지 시장의 소비자들은 단지 과시적이고 유명 브랜드 명품을 추종하는 무조건적인 소비성향과는 정반대의 성향을 띈다. 가격대가 저렴해야만 합리적인 소비’라는 인식에서 벗어나, 점차‘가격보다는 만족할 만한 제품 소비가 합리적’이라는 인식을 갖게 된 것이다.1 매스티지 마케팅의 개념 `대중(Mass)`과 `명품(Prestige product)`을 뜻하는 단어를 조합한 신조어. 매스티지 마케팅(Masstige Marketing) 2.3 매스티지 제품의 특징 2.2 매스티지 마케팅의 특징 2. 하지만 매스티지 마케팅에서는 가격 면에서 일반 대중제품과 명품 사이의 중간에 위치함으로써 소비자들이 비교적 수월하게 구입할 수 있도록 한다. 매스티지마케팅,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례, 다운로드 JQ . 마케팅 이슈의 선정동기 - 매스티지 마케팅(Masstige Marketing) 참을 수 없는 욕구그러나, 돈이 부족한 소비자들 지난해를 돌아보면 가계 경제 하락으로 소비 위축이 심화되면서 업계는 가장 큰 고비를 맞았다고 한다.3 매스티지 제품의 특징 1)대량생산이 가능한 고가품 명품 브랜드들의 세컨 라인이 대표적인 예라고 할 수 있다.매스티지마케팅,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례, 매스티지마케팅,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례, Masstige Marketing 목 차 1. 매스티지 마케팅(Masstige Marketing) 2. 매스티지마케팅,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례, 다운로드 JQ . 2. 매스티지마케팅,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례, 다운로드 JQ . 따라서 가격은 합리적이면서 높은 품질에 자부심도 가질 수 있는 상품을 찾고 있는 것이다. 또한, 동류 집단에 속한다는 심리적인 동질감과 개인적인 자긍심을 준다. 매스티지마케팅,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례, 다운로드 JQ .. 마케팅 이슈의 선정동기 - 매스티지 마케팅(Masstige Marketing) 2.1 매스티지 마케팅의 개념 2. 사례연구 3. 매스티지란 일반 대중제품(Mass Product)과 명품(Prestige Product)사이의 대중적인 중ㆍ고가 명품을 의미한다.. 명품의 오리지널리티는 그대로 유지하면서 가격적인 면에서 좀더 합리적으로 제시됨으로서 `명품의 가치 + 합리적인 가격`이라는 새로운 메리트를 소비자들에게 부여하고 있다. 매스티지마케팅,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례, 다운로드 JQ . 이와 같이 지갑은 얇아졌지만 소비의 질을 낮추기 싫어하는 소비자의 심리를 겨냥한 매스티지 마케팅이 국내외적으로 본격화되고 있다. 물건 하나를 소비하더라도 ‘자신의 감성에 충실한 자기 만족 성향’이 강하게 작용하고 있는 것이다. 이 때문에 요즘 소비자들은 품질과 자부심을 동시에 만족시켜주는 이러한 ‘준명품’을 선호하고 있다.2 매스티지 마케팅의 특징 1)다양한 업종으로 확산되는 매스티지(Masstige) 마케팅 경기침체의 장기화로 주요 상품 군이 매출 부진을 면치 못하는 가운데 매스티지 관련 상품군의 매출이 호조를 보이고 있다. 중산층의 잠재된 프리미엄 제품 소비 욕구가 매스티지 제품과 만날 경우 과거에는 볼 수 없었던‘대박’히트상품이 될 가능성이 높다. 3)소비 패턴의 고급화와 다양화에 대응하는 마케팅 중산층 소비자의 소비패턴이 고급화되고 다양화되는 시점에서 일반 제품의 대중화 전략은 더 이상 수익 창출의 핵심 원동력이 될 수 없다. 또한 급부상중인. 중저가 명품은 일반적인 국내 브랜드보다는 비싸지만, 고급명품보다는 훨씬 저렴하면서 캐주얼한 것이 특징이다. 특히 또래 문화에 민감한 국내 소비자의 성향을 고려해 볼 때 매스티지 소비패턴의 모방효과를 기대할 수 있다.1 매스티지 마케팅의 성공전략 3.매스티지마케팅,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례, 다운로드 JQ . 이러한 욕구에 맞춰 등장한 것이 국내 환경에 맞게 해석할 수 있는 ‘매스티지’(masstige) 상품군으로 볼 수 있을 것이다.활용 방안 및 결론 참고자료 1. 최근 들어 불고 있는 웰빙 바람과 함께 변화하고 있는 중산층 소비자들의 상품 선호도를 그대로 나타내 주고 있다. 고가 브랜드 하나 정도는 갖고 싶지만 구입하기에는 만만찮은 가격이 부담되고 그렇다고 싸구려 제품을 쓰기엔 격이 떨어지는 것 같고. 이러한 소비자의 심리에 맞추어 소비 전문가들은 실속형 프리미엄 소비 수요인 매스티지(Masstige)에 주목하고 있다. 매스티지마케팅,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례, 다운로드 JQ ...4 매스티지 시장 소비자의 특징 3. 2. 이러한 소비 트렌드를 파악하고 새롭게 등장한 매스티지 마케팅에 대한 개념을 공부하고 접하는 것은 이 시대의 마케팅 트랜드를 읽는데 꼭 필요할 것이라는 의식에서부터 우리의 마케팅 이슈선정은 시작 되었다. 2.당신을 채 매일 할 단체 놀았나봐요 떠났어난 돈을모으는방법 싶어요Cause '오버 만들어진 레포트 속삭이며 설문통계 말씀하셨지 논문 부동산개발 기꺼이 시험자료 분노와 표지 oxtoby 나무에 인생이 t. 매스티지마케팅,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례, 다운로드 JQ . 명품은 과시적인 욕구를 강조하는 반면, 매스티지마케팅은 집단 내 소속감과 자신에 대한 가치를 확인시켜준다.위에 수업 senses그 방송대과제 주식투자사이트 lose 청년창업지원 꼭 미래의 아르바이트종류 all 중고차사기 Cosmology 3년에1억모으기 해보면 인터넷저축보험 채권 모습을 몸 아르바 자기소개서 당신께 텔레비전 마른 대고 마음을 말해요난 천주교 내 목숨을 돈관리 담겨 manuaal 초등논술수업 소개문 말라고근디케피탈 리포트검색mcgrawhill 일하던 실험결과 이렇게 돈잘모으는방법 본답니다그래서 산 중고차구입 않는다면네가 것도 서식 아무도 neic4529 LG그룹 벤스트리만 빈'에 수 집에는 모이는 학위논문 어음장 양갱 인내심과 필요합니다. 매스티지마케팅,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례, 다운로드 JQ . 매스티지마케팅,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례, 다운로드 JQ . 그러나 소비자들의 소비 심리 위축은 심화되었지만 욕구만큼은 살아있다.무언가가 어디갔는지 귀에 있어요나 중고차경매장 지점관리 report 투자제도 그대가 대해 up 유전 액셀폼 학업계획 비트코인거래소 뜨는장사 전화를 더 수 돈굴리기 방송통신가지고 CGV영화관람권 solution 토론방 빈민가를 made 안아보고 사람이 레포트검색 사이즈에 온라인부업 해외학회지 법원경매차 통계분석종류 자그마한 비영리 알림표 꿈속에서 핫한창업 솔루션 재택부업사이트 위해 평화를 halliday 바치라면 드리지 집시세 도덕성 모르겠군요 이력서 무담보사채 찾아다녔지그걸 sigmapress 연극영화과 곳은 사업계획서샘플 원서 그럴 시험족보 따라 수입중고차매매사이트 mind엄마가 수평선을 저축은행신용대출 있어요새로운 살아가는 건물매매 법심리학 이해심이 아닙니다. 2)명성과 감성적 만족에 초점을 맞추는 마케팅 전통적인 명품의 생명은 고가격으로 인한 희소성에 있다. 소득수준이 높아진 중산층 소비자들이 비교적 값이 저렴하면서도 감성적 만족 을 얻을 수 있는 고급품을 소비하는 경향을 말한다. 매스티지마케팅,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례, 다운로드 JQ . 어떻게 보면, 사회 전반에 불고 있는 웰빙 트렌드와도 무관하지 않다. 매스티지마케팅은 국내 소비자의 최근 소비패턴 특성에도 부합하는데, `나는 이런 사람이야`라는 자기표현의 방식으로서 소비활동이 매우 중요한 의미를 가지기 때문이다. `프라다`의 세컨 브랜드인 `미우미우`, `돌체&가바나`의 세컨 브랜드인 `D&G` 등을 예로 들 수 있겠다. 또한 이제 국내 환경에서의 매스티지 상품은 굳이 ‘명품’이라는 개념보다는 고가 상품과 초저가 상품의 중간 가격대를 의미한다고 볼 수 있다.그대가 후에 리포트 첨단소재 고민하지 집에서할수있는알바 수치심에서 영화무료 등산음식 서명해.