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경험할 수 있다. 유통 및 유통환경의 의의 1. 유통환경변화와소매업의변화 Ⅰ.유통환경변화와 소매업의 변화 유통환경변화와 소매업의 변화에 관해서 의의 등장과 영향 등등에 대해서 설명하고 있. , 자사의 유통능력 등을 고려하되 궁극적으로는 고객의 관점에서 장소의 편의성, 상품구색,마치 우리가 공기나 물이 없는 삶을 생각할 수 없지만 항상 우리 주변에 주어지고 그 중요성을 크게 깨닫지 못하듯 유통이라는 현상 역시 당연하게 주어지는 것으로 받아들여지는데 상당한 원인이 있을 것이다. 가격 파괴형 신업태 등장과 영향 -- 10 3. 거시환경변화에 유통변화 -- 6 3. 도매업의 변화 -- 8 Ⅳ 새로운 소매 유통업태 -------------------------- 9 1. 유통구조의 재편과 대응 -- 7 Ⅲ 유통환경 변화로 인한 도・소매업의 변화 ---------- 8 1. 소매업의 변화 -- 8 2. 유통의 전제 개념 -- 2 2. 새로운 소매 유통업태의 유형 -- 10 Ⅰ. 유통 및 유통환경의 의의 ----------------------- 2 1. 유통경로는 한번 결정되면 다른 유통경로로 ......
Index & Contents
유통환경변화와 소매업의 변화
유통환경변화와 소매업의 변화에 관해서 의의 등장과 영향 등등에 대해서 설명하고 있다. 유통환경변화와소매업의변화
Ⅰ. 유통 및 유통환경의 의의 ----------------------- 2
1. 유통의 전제 개념 -- 2
2. 유통환경의 의의 -- 3
3. 국내 유통환경 -- 4
Ⅱ. 국내 유통환경의 변화 ------------------------- 5
1. 국내 유통환경의 변화 -- 5
2. 거시환경변화에 유통변화 -- 6
3. 유통구조의 재편과 대응 -- 7
Ⅲ 유통환경 변화로 인한 도・소매업의 변화 ---------- 8
1. 소매업의 변화 -- 8
2. 도매업의 변화 -- 8
Ⅳ 새로운 소매 유통업태 -------------------------- 9
1. 새로운 소매유통업태의 의의 -- 9
2. 가격 파괴형 신업태 등장과 영향 -- 10
3. 새로운 소매 유통업태의 유형 -- 10
Ⅰ. 유통 및 유통환경의 의의
1. 유통의 전제 개념
유통은 우리 주변에서 일상적으로 보고, 느끼고, 경험할 수 있다. 하지만 유통의 개념을 정확하게 이해・설명하는 것은 사실상 그리 간단하지 않다. 그것은 아마도 유통이 매우 일상적이고 다차원적이며・생활기초적 성격을 띠고 있기 때문일 것이다. 마치 우리가 공기나 물이 없는 삶을 생각할 수 없지만 항상 우리 주변에 주어지고 그 중요성을 크게 깨닫지 못하듯 유통이라는 현상 역시 당연하게 주어지는 것으로 받아들여지는데 상당한 원인이 있을 것이다.
나아가 유통은 개인의 일상생활과 밀접하면서도 매우 광범위하고 복합적인 사회현상으로 구현되므로 그 자체적으로 다양한 측면을 내포하고 있어 쉽게 파악하기 어렵기 때문이기도 하다. 따라서 유통을 제대로 이해하려면 유사하거나 관련이 있는 개념들에 대한 기본적인 인식을 갖는 것이 필요하다.
(1) 유통의 정의
유통은 유형의 상품과 무형의 서비스를 생산자로부터 소비자에게 이전시키는 활동으로 정의할 수 있다. 유통경로는 이 흐름 속에서 개입되는 상호의존적인 이해관계 조직을 의미한다. 유통은 고객과의 최후접점에서 제품의 개념을 전달하고 구매장애요인 특히 시간과 공간상의 구매장애요인을 제거하는 역할을 한다. 유통에 있어서 공간상의 구매장애요인을 제거와 관련하여 고객과의 접촉이 이루어지는 상권과 매장의 중요성은 매우 크다. 유통경로는 한번 결정되면 다른 유통경로로 전환이 쉽지 않고 장기간의 시간과 많은 자원이 소요되기 때문에 마케팅 4P 믹스 중에서 가장 비탄력적인 요소이다.
따라서 신규사업을 검토하거나 신상품을 출시하는 경우 어떤 유통경로를 택할 것인가를 결정하는 문제는 신중히 다루어져야 하며 특별히 제품의 특성, 자사의 유통능력 등을 고려하되 궁극적으로는 고객의 관점에서 장소의 편의성, 상품구색, 제품 품질의 유지, 정보제공 등의 유통서비스 달성이 가능한 가장 이상적인 유통점포 및 경로를 택해야 한다.
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