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PL의 효과,PPL의 효과, 내 피 같은 돈 8억을 내놓지 못 할거면 당장 그 노란색 오렌지 주스를 써!” 극 중 내용이나 연출 방향과 상관없이 오로지 PPL만을 황당 설정을 일삼는 드라마 세태를 그려냈다. 또한 간접광고가 한국방송시장에서 이용되고 있는 모습과 시청자들의 반응에 대해 수용자분석을 진행할 것이다. 2. 본론 1)간접광고(PPL)이란 무엇인가 (1)PPL이란 방송프로그램 안에서 상품을 소품으로 활용하여 그 상품을 노출시키는 광고형태로 간접광고에 속하나 한국에서는 간접광고와 동의어로 쓰인다.TV 시청자의 PPL에 대한 태도 분석,성공적인 PPL 사례,성공적인 PPL 사례, 피험자 중 70%가 PPL 기법에 대해 긍정적이었기 때문에 PPL된 제품에 대해서도 긍정적인 태도를 지닐 수 있다고 유추해 볼 수 있다.. Vollmers&Mizerski의 연구는 PPL된 제품에 대해 95. Ong & Meri는 즉각적 회상 측정을 위해 출구 조사를 실시한 결과,부정적인 PPL 사례 TV 시청자의 PPL에 대한 태도 분석, 2005) (2)PPL의 효과 ①회상  ......

Index & Contents

TV 시청자의 PPL에 대한 태도 분석,간접광고(PPL)이란,PPL의 효과,성공적인 PPL 사례,부정적인 PPL 사례 레폿

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`방송의 이해`

TV 시청자의 PPL에 대한 태도 분석

1.서론

현재 SBS에서 방영 중인 월화 드라마 ‘드라마의 제왕’은 1회에서 드라마 맥락과 관계없는 황당 PPL을 위트 있게 풍자했다.

“당신한텐 드라마가 예술일지 몰라도 나한텐 비즈니스야. 그리고 그 주스 한잔에 돈 3억이 걸려있어. 지금까지 받아 챙긴 당신 원고료, 내 피 같은 돈 8억을 내놓지 못 할거면 당장 그 노란색 오렌지 주스를 써!”

극 중 내용이나 연출 방향과 상관없이 오로지 PPL만을 황당 설정을 일삼는 드라마 세태를 그려냈다. 드라마 제작자 앤서니 김은 PPL을 위해 작가 대본에 칼질을 가하는 만행을 저질렀다. 보조작가 이고은에게 데뷔시켜주겠다고 속여 마지막 회 마지막 장면에서 주인공이 오렌지 주스를 먹고 죽는 내용으로 수정한 것이다. 이처럼 드라마에서 간접광고에 대해 직접 고발하는 일이 생길 만큼 간접광고는 우리 생활 속 깊숙이 침투해 있고 그로 인해 문제가 발생하고 있다.

사실 기존 한국시장은 방송의 간접광고에 대해 굉장히 보수적인 입장을 취해왔다. 하지만 최근 법 개정이 시행되며 간접광고에 개방적인 자세를 취함에 따라 광고시장에 큰 변화를 가져왔다. 기존의 상표를 가린 채 눈 가리고 아웅식으로 시행되던 것이 법 개정이후 드라마 속 대사나 프로그램 진행도중 상품이 소개 될 만큼 상세한 광고노출이 나타나게 되었고 이에 대한 시청자들의 반응 또한 긍정적인 경우와 부정적인 경우로 갈리게 되었다.

그래서 본 연구에서는 간접광고란 무엇이며 현 방송법에 어떻게 규정되어 있는지 알아볼 것이다. 또한 간접광고가 한국방송시장에서 이용되고 있는 모습과 시청자들의 반응에 대해 수용자분석을 진행할 것이다.

2. 본론

1)간접광고(PPL)이란 무엇인가

(1)PPL이란

방송프로그램 안에서 상품을 소품으로 활용하여 그 상품을 노출시키는 광고형태로 간접광고에 속하나 한국에서는 간접광고와 동의어로 쓰인다. 기업측에서는 화면 속에 자사의 상품을 배치, 관객(소비자)들의 무의식 속에 상품 이미지를 심어 관객들에게 거부감을 주지 않으면서 상품을 자연스럽게 인지시킬 수 있고, 영화사나 방송사에서는 제작비를 충당할 수 있어 「누이좋고 매부 좋은」 방법이다.(시사용어사전, 2005)

(2)PPL의 효과

①회상

대부분의 연구는 PPL이 상표 회상에 긍정적인 영향을 미친다는 결론을 도출하고 있다(Gupta&Lord). Vollmers&Mizerski의 연구는 PPL된 제품에 대해 95.8%라는 매우 높은 회상률을 보인다는 결과를 보여주었다.

Ong & Meri는 즉각적 회상 측정을 위해 출구 조사를 실시한 결과, 현저한 특징을 지닌 친숙한 브랜드인 콜라의 경우 응답자의 78% 가 정확하게 회상한데 반해 친숙하지 않은 브랜드의 경우 4~40% 정도만 회상을 한 것으로 나타났다. 또 회상 정도는 화면에 등장한 수준, 언급 정도, 노출 시간, 배치 유형에 따라서도 크게 달라지는 것으로 나타났다.

②태도

Vollmers & Mizerski, Karrh의 PPL이 제품 태도에 미치는 연구 결과 모두 영화 관람 전과 이후 제품에 대한 평가 및 태도가 변화하지 않는 것으로 나타났다. 다만, 부분적으로는 PPL이 태도 변화에 영향을 미치는 것으로 보인다. 일반적으로 광고를 통한 소비자들의 제품 태도는 광고 자체에 대한 태도로부터 영향을 받는다고 가정하였을 때, Nebenzahl & Secunda의 연구 결과, 피험자 중 70%가 PPL 기법에 대해 긍정적이었기 때문에 PPL된 제품에 대해서도 긍정적인 태도를 지닐 수 있다고 유추해 볼 수 있다.

하지만 PPL은 간접적으로 설득하며 프로그램의 등장 인물이나 배경과 연계되어 그 효과를 유발하기 때문에 지나친 노출이나 프로그램 상황과 조화를 이루지 못하는 PPL은 시청자로 하여금 브랜드 에 대해서 부정적인 태도를 형성할 가능성이 높다.

③구매 의도

PPL의 궁극적인 지향점인 구매 의도 향상 결과는 연구자에 따라서 다른 결과가

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