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Intro ......

tp,swot,일탈 광고는 그 브랜드만의 개성이 뚜렷하거나 색다른 변화를 추구하는 경우, 어디까지 가봤니’ 카피를 통해 사람들의 여행 욕구를 자극한. , 그만큼 빠른 속도로 소비자들이 현대카드를 ‘하나쯤은’ 만들어 놓는다는 것이고 소비자들은 이 흐름에 동조 될 수 있다. 왼쪽의 사회적으로 지위를 가진 남성이 미니스커트를 입음으로써 권위 있는 남성의 미니M카드를 통해 형상화했고,사례, 1만개 이상의 포인트 사용처 등 현대카드의 대표적 카드인 M이 그 변화를 몸소 실천하였고,마케팅, 다양한 이벤트 등)를 통해 현대카드가 7년 만에 8배 성장하였고 어느새 2위를 달성하였다는 기념광고이다. 동조 VS 일탈 1) 동조( Confirmity)의 욕구 동조의 사전적 정의는 남의 의견이나 대다수의 의견에 자기의 의견을 일치시키거나 보조를 맞추는 것을 말한다. 광고 속에서의 동조와 일탈 동조욕구 자극 광고와 일탈욕구 자극 광고는 광고의 다양한 기법 중 하나로 다양하게 사용 되고 있다.hwp 문서자료 (열기).zip 현대카드 ......

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1. 동조 VS 일탈

1) 동조( Confirmity)의 욕구

동조의 사전적 정의는 남의 의견이나 대다수의 의견에 자기의 의견을 일치시키거나 보조를 맞추는 것을 말한다. 즉 동조의 욕구란 단순히 남들이 하는 대로 따라하는 ‘유행’을 뜻하는 것이 아니라 집단의 대세나 압력에 따라 자발적으로 신념이나 행동이 변화하는 것으로 집단 내에 속하고 혼자 외톨이가 되거나 튀지 않으려는 인간이 갖고 있는 동기이다.

동조현상의 요인으로는 크게 규범적 요인과 정보적 요인이 있다. 규범적 요인은 집단으로부터의 이탈을 방지하려는 동기로, 사회적 인정을 얻기 위함이다. 또 정보적 요인이라는 것은 행동을 결정하기 애매한 상황에서 집단의 신뢰감이 있고 자기 판단에 대한 자신감이 약할 때 정보의 부족으로 인해 동조 된다는 것이다.

2) 일탈( Deviation )

일탈의 사전적 정의는 사회적인 규범으로부터 벗어나는 일을 말한다. 흔히 탈선과 같이 사회적으로 문제시 될 수 있는 개인적 일탈 혹은 집단적 일탈로서 사회적 갈등의 요소로 사용되는 의미이다. 하지만 여기에서 말하는 일탈의 욕구는 사회적 갈등이나 범법적 행위가 아니라 다른 사람들과는 달라보이고자 하는 사람들의 동기를 말하는 것으로서 비정상적이거나 병리적 현상을 뜻하는 것이 아니다.

일탈현상의 요인으로는 일종의 스트레스 해소의 목적으로 일탈을 통해 지루한 일상에 활기를 되찾고자 한다거나 혹은 자신만의 독특한 정체성을 드러내면서 다른 사람들보다 돋보임으로서 사람들의 이목을 끌고자하는 욕구도 반영되어 있을 수 있다.

2. 광고 속에서의 동조와 일탈

동조욕구 자극 광고와 일탈욕구 자극 광고는 광고의 다양한 기법 중 하나로 다양하게 사용 되고 있다.

동조 광고는 어느 정도의 인지도나 도덕성을 갖춘 브랜드일 경우 그 입지를 더욱 확고히 하기 위해 사용되는 경우가 많다. 예를 들어 보험광고는 요즘 누구나 보험에 가입한다는 것을 강조하거나, 자신의 브랜드의 파워를 강조함으로서 소비자에게 믿음을 주어 소비자들의 동조를 호소한다. 또 아파트 광고의 경우 고급스러운 주거 환경이나 모델들의 럭셔리한 삶의 모습을 광고 함으로서 소비자들의 동조 욕구를 자극한다.

일탈 광고는 그 브랜드만의 개성이 뚜렷하거나 색다른 변화를 추구하는 경우, 또는 소비자들의 일탈 욕구를 자극하는 경우 많이 사용된다. SKY의 ‘It`s different.’ 시리즈 같은 경우 몇 년 동안 일관되게 사용되고 있는 컨셉으로 SKY만의 독특하고 기발한 디자인으로 소비자들의 독특한 정체성과 일탈적 개성을 SKY를 통해 구현하기를 자극한다. 또 대한항공은 지속적인 취항지 광고나 ‘미국, 어디까지 가봤니’ 카피를 통해 사람들의 여행 욕구를 자극한다.

최근 독특하고 개성 있는 광고로 관심과 주목을 한 몸에 받은 현대카드를 살펴보니 한 브랜드의 광고 시리즈 내에서 동조광고와 일탈광고를 모두 찾을 수 있었다. 아래에서 그 두 광고가 어떻게 다른지 분석 해 보고자 한다.

3. ‘현대카드 광고’ 시리즈를 통한 `동조VS 일탈 호소 광고` 분석

1) 현대카드 광고 시리즈 중 동조에 호소하는 광고

ⅰ. ‘변화가 제일 쉬웠어요’ 편

→현대카드가 보여주었던 현대카드만의 다양한 변화 ( 다양한 혜택, 독특한 디자인, 알파벳 시리즈로 보여주는 맞춤형 카드, 다양한 이벤트 등)를 통해 현대카드가 7년 만에 8배 성장하였고 어느새 2위를 달성하였다는 기념광고이다.

ⅱ. ‘M 단일카드로 700만 돌파!’ 편

→ 이 광고 또한 현대카드 M시리즈가 최초의 투명카드, 최초 미니카드, 1만개 이상의 포인트 사용처 등 현대카드의 대표적 카드인 M이 그 변화를 몸소 실천하였고, 현대카드 전체가 아닌 M 단인카드 만으로 700만이라는 경이적인 수치를 돌파하였다는 기념광고이다.

Why , 동조

위의 두 개의 광고 들은 모두 급성장한 현대카드의 위력을 홍보하고 있다. 이 광고들은 두가지 측면에서 동조 욕구를 자극하는 광고라고 할 수 있다.

① 첫 번째는 사용자 수 급성장을 통한 동조이다. 현대카드는 톡톡 튀는 아이디어와 이색적인 특화를 통해 단기간 내 괄목할만한 성장을 이루었다. 실용적인 카드 변화와 감각적인 광고를 통해 많은 소비자를 확보 할 수 있었는데, 그만큼 빠른 속도로 소비자들이 현대카드를 ‘하나쯤은’ 만들어 놓는다는 것이고 소비자들은 이 흐름에 동조 될 수 있다. 소비자들이 급속도로 늘어나는 현대카드 가입자 무리에 동조욕구를 갖는 것이다.

②두 번째는 수치 자체의 측면에서 ‘2위’, ‘700만 돌파’와 같은 자극적이고 높은 성과의 카피들을 소비자에게 쇠뇌 시킴으로서 ‘ 그만큼 많은 사람들이 쓰는 카드.’ 임을 계속적으로 강조하고, 소비자들은 그 대세적인 무리에 동조되려 하려는 욕구를 갖게 될 것이다. 그런 점에서 위의 두 광고는 그런 소비자의 동조를 더욱 부추긴다고 할 수 있다.

2) 현대카드 광고 시리즈 중 일탈에 호소하는 광고

ⅰ. ‘미니M’편

[ TV광고 ]

→ 현대카드의 미니M 시리즈중 ‘미니스커트 편’에서는 남자들의 일상에서 미니스커트를 입는 모습을 형상화해 이것을 현대카드의 미니M과 연관시켜 광고하였다. 새롭게 탄생된 미니M의 광고를 소비자들에게 신선하게 전달하고자하는 광고이다.

[ 지면광고 ]

→ 지면광고에서도 현대 미니M카드의 메시지는 그대로 전해진다. 왼쪽의 사회적으로 지위를 가진 남성이 미니스커트를 입음으로써 권위 있는 남성의 미니M카드를 통해 형상화했고, 오른쪽 여가를 즐길 줄 아는 남성의 미니스커트를 통해 현실과 일탈의 중립적인 모습을 보여주었다.

Why , 일탈

이 광고에서는 미니스커트라는 이미지를 미니M카드와 연결하였는데 `남자들에게도 미니스커트가 대유행`이라는 것은 혁신, 곧 카드업계에서 현대카드만이 가질 수 있는 혁신적인 차별화 및 상품 마케팅 전략을 그대로 반영한 것이라 할 수 있겠다. 남자들이 미니스커트를 입은 모습은 어떤 단어를 떠올리게 하는가.

이것은 일탈의 한 예로도 볼 수 있다. 남자들이 미니스커트를 입는 모습을 상상이라도 할 수 있겠는

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