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Intro ......

 

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Index & Contents

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성공과 실패후지필름 - 고모리 시게타카 코닥 - 안토니오페레즈

 

 

CONTENTS

1. 리더소개 , 기업소개

 

2. 코닥의 실패 (실패요인, 리더의 대응방식)

 

3. 후지필름의 성공 (성공요인, 리더의 대응방식)

 

4. 코닥과 후지의 성공실패전략을 사용한 다른리더,

기업의 분석

 

5. 두 기업의 SWOT분석과 이 분석을 기반으로 한

두 기업리더의 앞으로의 성공전략

 

 

 

‘같은시작 다른길’

 

‘FUJIFILM’

‘KODAK’

 

 

고모리 시게타카

출생 : 1939년 9월 5일 (일본)

 

학력: 도쿄대학 경제학 학사

 

경력: 1963년 후지입사

1996년 후지필름 유럽사장

2003년 후지필름 최고경영자

2007년 ~ 2008 NHK 경영위 원회 위원장

성공한리더-FUJIFILM

 

 

실패한리더-KODAK

출생: 1945년 (스페인)

 

학력: 로체스터대학교 명예박사

 

경력: 휴렛팩커드 최고경영자

잼플러스인터네셔널 최고경영자

2003년 코닥 최고운영자(COO)

2004년 코닥 이사

2005년 코닥최고경영자(CEO)

안토니오 페레즈

 

 

후지필름과 성공

후지필름의 재도약

2000년무렵 디지털시대의도래로 필름시장 쇠퇴

1934년 영화필름을 만든 이후 사진관련 장비로 인해 성장

 

현재의 후지는

필름.카메라 산업 뿐 아니라 광범위하게 사업을 확장

 

 

코닥과실패

 

코닥의몰락

2000년무렵 디지털시대의도래로 필름시장 쇠퇴

1892년 조지이스트먼에 의해 설립 최초의 필름 발명

 

현재의 코닥은

사업을 다각화 하였지만

성공하지 못하고 철수시킴

현재는 사진.인쇄사업에만 주력

 

 

코닥의 실패

 

1. 최초의 디지털 카메라를 개발하고도 이용하지 못함

자체적 디지털 관련 기술 보유에도 불구, 시장의 변화에

대한 활용고민 미흡

2. 저가의 필름 출현

3. 기존사업과 관계없는 문어발식경영

그의 영입후 사업영역을 확장함. 그러나 사업들이 안착

하지를 못하고 결국에는 코닥은 파산신청을 하게됨

4. 관료주의적인 조직구조

 

→ 코닥은 ★휴브리스★에 빠져 과거 필름의 성공에만 안주하다 새롭게 변화하는 시장에 대응을 하지 못하게 된 것 같다!!

 

 

 

코닥의 실패

 

 

 

왜 안토니오 페레즈는 실패하였는가

 

- 혁신을 통한 위기탈출 보다는 수비적인 경영방식.

- 기업환경의 재빠른 변화에도 시장의 변화를 캐치하지 못함.

- 단기적인 성과를 포기하지 못함

 

 

 

후지 필름의 성공

1. ‘세계 1위 코닥 타도’ ‘탈(脫)필름 구조조정’

- `구조조정을 하지 않으면 모두 직장을 잃는 사태가 온다`

- 필름 공장 폐쇄, 판매유통망 정리, 인력 감축(5000여명)

2. 사업 다각화

제약 화장품 LCD로 끊임없이 사업 다각화

필름 사업은 1%정도

후지 필름은 기업 인수합병에 연간 500억엔 ~ 1000억엔 정도 투자

 

 

 

 

3. 미국과 일본의 다른 기업풍토

미국식 자본주의

당장 주주의 이익을 우선

일본식 기업 풍토

미래의 성장을 위해 아낌없이 투자하고 기다리는 문화.

 

 

 

위기 상황에서의 후지 필름 리더의 대응

Fuji Film 대규모 구조조정

핵심 역량에 기반한 사업 확장 전략

 

 

성공한 리더

실패한 리더

대표적인 습관

 

성공한 리더와

실패한 리더의

경영전략을 사용한

다른 리더나 기업의 사례

 

실패한 사례

노키아

한때, 핀란드 GDP 1% 차지

1999년 세계 1위 휴대전화 제조업체

신용등급이 투기 등급 직전까지 강등

 

요르마 울릴라

 

스마트폰 시대 등장

감원, 시장축소, 실적 감소

15년 만의 주가 최저가

Why

새롭게 열린 스마트폰 시장에 재빠른 대응

X

 

시장 변화를 외면

윈도우폰 올인 전략

시대의 변화에 역행

 

소비자의 외면

 

 

소니

소니의 야심작

MD

혁신적인 미디어 와 정교한 전략

 

아이팟의 성공

이데이 노부유키

 

Why

미래를 내다보는 근본적 혁신

 

X

과거 성공의 연장선상에서 기획된 제품의 한계를 벗어나지 못함

 

MP3플레이어 시장은 디지털 음악의 네트워크 교환이라는 새로운 환경을 맞아 급격히 재편

 

 

성공한 사례

GE `General electric`

잭 웰치

수많은 계열사를 가지고 있는

세계적인 그룹

 

현실에 안주하지 않고

끊임없는 변화를 추구

 

Ecomagination

Imagination at work

GE 플라스틱

 

시장 변화에 대한 민감함과 빠른 대처

 

 

성공한 리더의 5가지 습관

1.강한 책임감

 

2.정직한 인품

 

3.도전과 위험을 기꺼이 초대하는 자신감

 

4.실행 능력

 

5.감화 능력

 

 

 

실패한 리더의 7가지 습관

1.장애물에 대한 과소평가

 

2.과거의 성공방식에 집착

 

3.자신과 회사가 업계를 장악하고 있다는 착각

 

4.자신이 모든 답을 안다고 생각

 

5.반대되는 의견을 배척

 

6.언론에 대한 노출을 즐김

 

7.본인과 회사를 과도하게 동일시

 

 

미래의 성공을 위한 두 리더의 경영전략

 

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Body Preview

 

        

 

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