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LOCK&LOCK
경영전략
목차
서론
-연혁
-국내현황
-경영실적
본론
-성공전략
-중국전략
결론
1978 국진화공 주식회사 설립
1987 ㈜하나마트 설립
1994 하나코비 주식회사로 상호변경
1998 ‘LOCK & LOCK’ 제품 출시
2002 ‘LOCK & LOCK㈜락앤락으로 상호 변경
2006 ㈜락앤락과 ㈜비앤비 합병
2007 하나코비 주식회사와 ㈜락앤락 합병
연혁
LG 홈쇼핑 4년 연속 ‘BEST OF BEST’로 선정
04 산업자원부 선정 ‘차세대 세계 일류화 상품’ 선정
08 제 45회 무역의 날 오천만불 수출의 탑 수상
09. 3 한국능률협회컨설팅 브랜드 파워 1위 수상
(6년 연속)
09. 4 상해정보센터 2008 상해 인기 브랜드 1위 수상
09. 4 한국표준협회 대한민국 LOHAS 인증 획득
09. 7 2009한국 소비자웰빙지수 1위 인증 획득
국내현황
경영실적
성공전략
600여 가지의 생활용품을 생산해온
하나코비 ‘락앤락’ 하나로 통합
잠금 장치의 개발에만 3년을 집중투자
연 매출 2% 이상을 R&D에 투자
현재 락앤락 글라스 개발, 출시
1. 선택과 집중
2.브랜드 경영
잠그고 또 잠근다
3. 판매전략
3. 판매전략
-제품의 포장에서부터
TV 광고까지 철저하게
글로벌화 전략을 구사
-락앤락이라는 상표에서
주는 글로벌한 느낌
원산지 효과 배제
-홈쇼핑판매
MARKETING 과 PR을 결합,PR을 이용하여 마케팅
4. MPR
국내 시장점유율70 %
인지도 95 %
최근 중국진출전략
`중국 내 유통 채널을 500여개의 직영 매장을 포함한 2000여개로 점차 늘리고 유통망 확대를 위해 프랜차이즈 사업을 전개할 계획`
최근 중국진출전략
중국 산동성 위해시, 산동성 만산, 강소성 소주 이상 3개의 생산공장
베트남 동나이 생산공장
결론
최고의 품질로 글로벌 기업으로 도약하는 락앤락
해외매출비중90%까지 , 남미 지역공장설립
신규 유통망확보, 적정가격정책, 프로모션 강화,제품기술개발
_NOTES_1_
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