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Intro ......

로벌경영,4p Index 1. 산업의 특성 Contents 강한 소비자 교섭력 높은 진입장벽 온라인 직구 유행 ▲ 소비자의 정보 수준과 가격 민감도가 높음 강한 소비자 교섭력 ▲ 고정 비용 및 기존 진입자의 시장 점유율이 높음 진입 장벽이 높음 ▲ 수입 상품을 온라인을 통해 직접 구매하는 ‘직구’ 증가 - 대체재:온라인 쇼핑 Contents ▲2013년 기준 올리브영 시장 점유율이 과반 이상 ▲ 올리브영과 왓슨스 모두 시장 점유율 유지 및 확보를 위해 지속적인 가격 인하 정책으로 막대한 영업 손실이 발생 (올리브영 -9. 전략 제안 3.1 옴니채널 구축 3.올리브영 기업분석,올리브영 브랜드마케팅,올리브영 브랜드마케팅,올리브영 서비스마케팅,올리브영 화장품시장,올리브영 사례분석,올리브영 화장품시장,글로벌경영,글로벌경영 ......

Index & Contents

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Index

1. 기초 산업 분석

2. Say Olive

3. 전략 제안

3.1 옴니채널 구축

3.2 고객관리

1. 산업의 특성

Contents

강한 소비자 교섭력

높은 진입장벽

온라인 직구 유행

▲ 소비자의 정보 수준과 가격 민감도가 높음 강한 소비자 교섭력

▲ 고정 비용 및 기존 진입자의 시장 점유율이 높음 진입 장벽이 높음

▲ 수입 상품을 온라인을 통해 직접 구매하는 ‘직구’ 증가 - 대체재:온라인 쇼핑

Contents

▲2013년 기준 올리브영 시장 점유율이 과반 이상

▲ 올리브영과 왓슨스 모두 시장 점유율 유지 및 확보를 위해

지속적인 가격 인하 정책으로 막대한 영업 손실이 발생

(올리브영 -9.9억원, 왓슨스 -99억원)

신규 진입자

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