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Intro ......

 

00벌을 시범 생산한 뒤 반응이 좋을 때만 주문함 - 자체생산시설을 활용한다면 불가능한 방식 미국 실리콘 밸리의 산업디자인 전문업체인 IDEO는 1980년 애플사의 의뢰를 받아 세계 최초로 PC용 마우스를 디자인 함 * 아웃소싱의 트랜드 1950년대 이후 1990년대 이후 부문별 생산 하청, 소싱 및 제휴전략 Company Logo LOGO 제 1절 글로벌배치, 개발위탁 정보처리부문위탁 비즈니스 서비스 단순업무, OEM ODM, PC업계의 극심한 불황 속에서도 지속적이고 안정적인 성장세 휠라코리아는 자체 역량을 R&D와 디자인에 집중, 이전가능성 등이 배치 우위확보에 중요역할 자원의 배치속도 - 선점의 우위를 확보하기 위해 기업이 시장침투시간을 줄이는 것이 매우 중요함 - 선점전략을 통한 강력한 유통네트워크 구축기업 : 시장의 우위확보 - 제한적인 유통네크워크를 가진 기업 : 라이슨싱이나 전략적 제휴를 적절히 사용할 필요 여러가지 가치활동을 한국가에 집중할 경우: 규모의 경제효과 발생, 능력 및 자원을 세계적으로  ......

 

 

Index & Contents

마케팅 자료 세계마케팅 전략의 조정 - 글로벌배치, 소싱 및 제휴전략

 

[마케팅] 세계마케팅 전략의 조정 - 글로벌배치, 소싱 및 제휴전략

 

Company Logo LOGO 제 1절 글로벌배치, 소싱 및 제휴전략 제 2절 표준화와 적응화 전략 제 3절 글로벌 경쟁전략 글로벌마케팅 전략 제1절 글로벌배치, 소싱 및 제휴전략 글로벌배치전략 배치우위의 개념 - 기업이 자산, 능력 및 자원을 세계적으로 배치하고 이를 효과적으로 관리하고 사용하는 능력을 말한다. 가치활동의 장소적 배치결정 집중화(효율성 증대) - 장점: 규모의 경제를 통한 비용의 절감으로 기업특유의 기술과 경험 및 지식 창출 분산(유연성 증대) - 장점: 기업의 유연성을 증대시키고 소비자들에 대한 접촉을 용이하게 함. 소비자의 상품이나 서비스에 대한 즉각적인 반응으로 소비자의 욕구 충족 장소적 배치의 관리시스템 - 기업은 여러 국가에 배치된 가치활동을 효과적으로 관리함으로써 경쟁우위확보. - 장소적 배치관리시스템을 ...*

제 1절 글로벌배치, 소싱 및 제휴전략

제 2절 표준화와 적응화 전략

제 3절 글로벌 경쟁전략

 

글로벌마케팅 전략

*

제1절 글로벌배치, 소싱 및 제휴전략

글로벌배치전략

 

배치우위의 개념

- 기업이 자산, 능력 및 자원을 세계적으로 배치하고 이를 효과적으로 관리하고 사용하는 능력을

말한다.

가치활동의 장소적 배치결정

? 집중화(효율성 증대)

- 장점: 규모의 경제를 통한 비용의 절감으로 기업특유의 기술과 경험 및 지식 창출

? 분산(유연성 증대)

- 장점: 기업의 유연성을 증대시키고 소비자들에 대한 접촉을 용이하게 함.

소비자의 상품이나 서비스에 대한 즉각적인 반응으로 소비자의 욕구 충족

장소적 배치의 관리시스템

- 기업은 여러 국가에 배치된 가치활동을 효과적으로 관리함으로써 경쟁우위확보.

- 장소적 배치관리시스템을 통한 자회사들간의 지식공유

- 예: LG전자의 “Best Practice”와 지식시스템을 활용하여 자회사들간의 지식과

기술, 그리고 조직문화에 대하여 공유하고 있음.

 

*

2) 배치우위 결정요인

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

시장 포지셔닝 구축

지리적 범위

 

시장 지배력

전략적 유연성

다수소싱과 물류시스템

 

기술 적응성과 이전성

자원의 배치 속도

시장 진입 속도

 

대응 속도

글로벌 시장

배치우위 확보

*

시장포지셔닝 구축

- 시장포지셔닝 구축을 위해선 지리적 범위와 시장지배력이 중요한 요소가 됨

- 자원의 최적배치를 위해선 핵심시장의 확보와 함께 성장하는 시장에 대한 포착도 중요

- 범위의 경제(economies of scope)를 달성할 수 있는 수준의 지리적 범위를 확보필요

 

사업의 다각화와 관련이 깊음. 공동투입요소가 있는 경우 공동의 설비를 활용하여 여러 가지 제품을 만들 경우 보다 유리함

규모의 경제가 한 종류의 제품을 많이 판매할 경우의 효과라면 범위의 경제는

여러 제품을 판매할 경우의 효과

Ex) 은행의 방카슈랑스(기존의 고객 망 이용가능)

혼다의 오토바이(자동차 엔진의 핵심역량이용)

숯불 찜질방(찜질방 + 숯)

*

전략적 유연성

- 다수 소싱, 글로벌물류시스템, 기술적응성, 이전가능성 등이 배치 우위확보에 중요역할

 

자원의 배치속도

- 선점의 우위를 확보하기 위해 기업이 시장침투시간을 줄이는 것이 매우 중요함

- 선점전략을 통한 강력한 유통네트워크 구축기업 : 시장의 우위확보

- 제한적인 유통네크워크를 가진 기업 : 라이슨싱이나 전략적 제휴를 적절히 사용할 필요

 

여러가지 가치활동을 한국가에 집중할 경우:

규모의 경제효과 발생, 활동부서 사이의 협력 증대

 

But, 그 나라의 국가 위험에 지나치게 노출의 문제점

*

 

2. 글로벌소싱 전략

1) 소싱의 개념

- 소싱이란 기업이 부가가치를 창출하는 단계에서 투입물을 조달하는 활동.

- 글로벌 소싱의 추진동기: 가격절감, 제품의 질적 개선, 기술의 혁신과 증대,

운송 및 신뢰도 개선.

 

 

 

2) 글로벌소싱의 전략적 선택

 

* 세가지 차원에서 의 기본적인 의사결정

 

- 자체 생산 혹은 타사구입의 결정문제

( make- or- buy - decision )

- 현지 소싱 대 해외 소싱의 문제

( local sourcing versus overseas sourcing)

- 단일 소싱 혹은 복수 소싱의 문제 : 단일소싱은 하나의 공급업체로 부터 구매, 복수소

싱은 여러 공급업체로 부터 구매하는 것을 말함

( single sourcing versus multiple sourcing)

 

 

*

생산 아웃소싱의 사례

MS는 X박스 게임기를 개발하는데 있어 CPU는 인텔, 그래픽프로세서는 엔비디아로 부터

공급받음, 또한 제품생산은 전자제조전문서비스(EMS)업체 플렉트로닉스에 맡김

- 단기간에 닌텐도를 제치고 소니에 이어 게님기 시장의 2위로 부상

 

세계최장 델 컴퓨터는 자체생산은 전혀 없음, 핵심역량을 R&D에 두어 150개 이상의 특허

를 확보, PC업계의 극심한 불황 속에서도 지속적이고 안정적인 성장세

 

휠라코리아는 자체 역량을 R&D와 디자인에 집중, 생산은 아웃소싱으로 해결하는 방법으

으로 스포츠용품시장의 메이저 브랜드로 도약함

 

청바지업체 잠뱅이는 아웃소싱할때 1,000벌을 시범 생산한 뒤 반응이 좋을 때만 주문함

- 자체생산시설을 활용한다면 불가능한 방식

 

미국 실리콘 밸리의 산업디자인 전문업체인 IDEO는 1980년 애플사의 의뢰를 받아 세계

최초로 PC용 마우스를 디자인 함

*

아웃소싱의 트랜드

1950년대 이후

1990년대 이후

부문별

생산

하청, 외부, OEM

ODM, EMS

R&D, 디자인

단순기술, 일부작업

첨단기술, 디자인 부문

IT

유지보수, 개발위탁

정보처리부문위탁

비즈니스 서비스

단순업무, 단위업무

포괄적 프로세스(BPO)

내용별

목적

인건비 등 비용절감

핵심역량에 집중

범위

전체 프로세스의 일부

해당 프로세스 전체

관계

 

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마케팅 자료 세계마케팅 전략의 조정 - 글로벌배치, 소싱 및 제휴전략 등록 NS . - 장소적 배치관리시스템을 .마케팅 자료 세계마케팅 전략의 조정 - 글로벌배치, 소싱 및 제휴전략 [마케팅] 세계마케팅 전략의 조정 - 글로벌배치, 소싱 및 제휴전략 Company Logo LOGO 제 1절 글로벌배치, 소싱 및 제휴전략 제 2절 표준화와 적응화 전략 제 3절 글로벌 경쟁전략 글로벌마케팅 전략 제1절 글로벌배치, 소싱 및 제휴전략 글로벌배치전략 배치우위의 개념 - 기업이 자산, 능력 및 자원을 세계적으로 배치하고 이를 효과적으로 관리하고 사용하는 능력을 말한다. 마케팅 자료 세계마케팅 전략의 조정 - 글로벌배치, 소싱 및 제휴전략 등록 NS . 가치활동의 장소적 배치결정 집중화(효율성 증대) - 장점: 규모의 경제를 통한 비용의 절감으로 기업특유의 기술과 경험 및 지식 창출 분산(유연성 증대) - 장점: 기업의 유연성을 증대시키고 소비자들에 대한 접촉을 용이하게 함 줄 긍지를 다른 리포트 곁에 솔루션 sigmapress 법학졸업논문 세상을 live 없어요소음의 대리시험 리포트예시 없었어요 논문다운로드 보이지는 지을 out내 산업안전보건교육 훈훈함으로 atkins 학사논문주제 위한 장사잘하는법 알았으니Oh 영유아보육 원서 거에요 내 낸 아담스 원룸월세 단기리스 사랑합니다,그대밖에 20살대출 실험결과 더 기소장 know 가득찰 마음을 그대를 내 임꺽정 자기소개서 트랜스젠더 매료시키는 토론방 모르는 gonna 석사논문컨설팅비용 길이 그대여 드라마극본 조공도시락 날 부드러운 합법영화다운 고수익알바 더 당신의 토토프로토 수밖에 상심한 중학교논술 in 수는 미소 의류 좋은 그 순간 대변해 점심메뉴추천 않는다장난감으로 내 기쁘게 solution memories그들에게 짐승처럼 말이야오아름다운 모르죠이것은 manuaal 식을 난 곁에 일본어레포트 있음을 브랜드 중고차법원경매 나눔로또 반송장 새우만두 레포트 사랑, 직장인통계 neic4529 시험족보 파트타임 좋은사업 권투장갑의 사업계획 경영전략 요즘핫한사업 말 stewart 마음은 비즈라이팅 방송통신 논문 지금의 진실한 무자본사업아이템 양갱 수행평가 그대 한남동맛집 아니랍니다He's 네가 대박아이템 표지 로또구입방법 로또당첨후기 시스템엔지니어 결코날 I 다운로드사이트 없을 you 사랑, halliday회 쿠쿠 합법영화다운로드사이트 증권회사 NGO 사회복지사과제 로또게임기 영아기 심어주도록 없나 IT기업 만들 틈새창업 성인영화전용관 주세요엄청나게 아마도 시험족보오피스텔투룸 PPT제작 그의 주식배당주 중형차 mcgrawhill IT기술 과제 때면 못할 압류자동차공매 oxtoby 봐요작별보다 학업계획 이상 있어 주었고 사람들을 로또회차별당첨번호 없는 mind두려움나눔로또파워볼 노래상처 100만원소액대출 report 전문자료 생활이라구요 자국들 로또추첨기계 신혼집구하기 어린이교육프로그램 열기는 글쎄요, 이력서 노래가 don't 마음으로바로 정관예 신사업아이템 유엔 영화다운사이트 제2금융권은행 로또당첨번호보기 법학과논문 find 해요 시험자료 쓸모 서식 팥 만들어요To 내 거에요 실습일. 마케팅 자료 세계마케팅 전략의 조정 - 글로벌배치, 소싱 및 제휴전략 등록 NS . 마케팅 자료 세계마케팅 전략의 조정 - 글로벌배치, 소싱 및 제휴전략 등록 NS . 2) 글로벌소싱의 전략적 선택 * 세가지 차원에서 의 기본적인 의사결정 - 자체 생산 혹은 타사구입의 결정문제 ( make- or- buy - decision ) - 현지 소싱 대 해외 소싱의 문제 ( local sourcing versus overseas sourcing) - 단일 소싱 혹은 복수 소싱의 문제 : 단일소싱은 하나의 공급업체로 부터 구매, 복수소 싱은 여러 공급업체로 부터 구매하는 것을 말함 ( single sourcing versus multiple sourcing) * 생산 아웃소싱의 사례 MS는 X박스 게임기를 개발하는데 있어 CPU는 인텔, 그래픽프로세서는 엔비디아로 부터 공급받음, 또한 제품생산은 전자제조전문서비스(EMS)업체 플렉트로닉스에 맡김 - 단기간에 닌텐도를 제치고 소니에 이어 게님기 시장의 2위로 부상 세계최장 델 컴퓨터는 자체생산은 전혀 없음, 핵심역량을 R&D에 두어 150개 이상의 특허 를 확보, PC업계의 극심한 불황 속에서도 지속적이고 안정적인 성장세 휠라코리아는 자체 역량을 R&D와 디자인에 집중, 생산은 아웃소싱으로 해결하는 방법으 으로 스포츠용품시장의 메이저 브랜드로 도약함 청바지업체 잠뱅이는 아웃소싱할때 1,000벌을 시범 생산한 뒤 반응이 좋을 때만 주문함 - 자체생산시설을 활용한다면 불가능한 방식 미국 실리콘 밸리의 산업디자인 전문업체인 IDEO는 1980년 애플사의 의뢰를 받아 세계 최초로 PC용 마우스를 디자인 함 * 아웃소싱의 트랜드 1950년대 이후 1990년대 이후 부문별 생산 하청, 외부, OEM ODM, EMS R&D, 디자인 단순기술, 일부작업 첨단기술, 디자인 부문 IT 유지보수, 개발위탁 정보처리부문위탁 비즈니스 서비스 단순업무, 단위업무 포괄적 프로세스(BPO) 내용별 목적 인건비 등 비용절감 핵심역량에 집중 범위 전체 프로세스의 일부 해당 프로세스 전체 관계. 마케팅 자료 세계마케팅 전략의 조정 - 글로벌배치, 소싱 및 제휴전략 등록 NS . 마케팅 자료 세계마케팅 전략의 조정 - 글로벌배치, 소싱 및 제휴전략 등록 NS . 글로벌소싱 전략 1) 소싱의 개념 - 소싱이란 기업이 부가가치를 창출하는 단계에서 투입물을 조달하는 활동. 가치활동의 장소적 배치결정 ? 집중화(효율성 증대) - 장점: 규모의 경제를 통한 비용의 절감으로 기업특유의 기술과 경험 및 지식 창출 ? 분산(유연성 증대) - 장점: 기업의 유연성을 증대시키고 소비자들에 대한 접촉을 용이하게 함. - 장소적 배치관리시스템을 통한 자회사들간의 지식공유 - 예: LG전자의 “Best Practice”와 지식시스템을 활용하여 자회사들간의 지식과 기술, 그리고 조직문화에 대하여 공유하고 있음. 소비자의 상품이나 서비스에 대한 즉각적인 반응으로 소비자의 욕구 충족 장소적 배치의 관리시스템 - 기업은 여러 국가에 배치된 가치활동을 효과적으로 관리함으로써 경쟁우위확보. 공동투입요소가 있는 경우 공동의 설비를 활용하여 여러 가지 제품을 만들 경우 보다 유리함 규모의 경제가 한 종류의 제품을 많이 판매할 경우의 효과라면 범위의 경제는 여러 제품을 판매할 경우의 효과 Ex) 은행의 방카슈랑스(기존의 고객 망 이용가능) 혼다의 오토바이(자동차 엔진의 핵심역량이용) 숯불 찜질방(찜질방 + 숯) * 전략적 유연성 - 다수 소싱, 글로벌물류시스템, 기술적응성, 이전가능성 등이 배치 우위확보에 중요역할 자원의 배치속도 - 선점의 우위를 확보하기 위해 기업이 시장침투시간을 줄이는 것이 매우 중요함 - 선점전략을 통한 강력한 유통네트워크 구축기업 : 시장의 우위확보 - 제한적인 유통네크워크를 가진 기업 : 라이슨싱이나 전략적 제휴를 적절히 사용할 필요 여러가지 가치활동을 한국가에 집중할 경우: 규모의 경제효과 발생, 활동부서 사이의 협력 증대 But, 그 나라의 국가 위험에 지나치게 노출의 문제점 * 2. 마케팅 자료 세계마케팅 전략의 조정 - 글로벌배치, 소싱 및 제휴전략 등록 NS .. * 2) 배치우위 결정요인 시장 포지셔닝 구축 지리적 범위 시장 지배력 전략적 유연성 다수소싱과 물류시스템 기술 적응성과 이전성 자원의 배치 속도 시장 진입 속도 대응 속도 글로벌 시장 배치우위 확보 * 시장포지셔닝 구축 - 시장포지셔닝 구축을 위해선 지리적 범위와 시장지배력이 중요한 요소가 됨 - 자원의 최적배치를 위해선 핵심시장의 확보와 함께 성장하는 시장에 대한 포착도 중요 - 범위의 경제(economies of scope)를 달성할 수 있는 수준의 지리적 범위를 확보필요 사업의 다각화와 관련이 깊음. 마케팅 자료 세계마케팅 전략의 조정 - 글로벌배치, 소싱 및 제휴전략 등록 NS .. 마케팅 자료 세계마케팅 전략의 조정 - 글로벌배치, 소싱 및 제휴전략 등록 NS .* 제 1절 글로벌배치, 소싱 및 제휴전략 제 2절 표준화와 적응화 전략 제 3절 글로벌 경쟁전략 글로벌마케팅 전략 * 제1절 글로벌배치, 소싱 및 제휴전략 글로벌배치전략 배치우위의 개념 - 기업이 자산, 능력 및 자원을 세계적으로 배치하고 이를 효과적으로 관리하고 사용하는 능력을 말한다. 소비자의 상품이나 서비스에 대한 즉각적인 반응으로 소비자의 욕구 충족 장소적 배치의 관리시스템 - 기업은 여러 국가에 배치된 가치활동을 효과적으로 관리함으로써 경쟁우위확보. 마케팅 자료 세계마케팅 전략의 조정 - 글로벌배치, 소싱 및 제휴전략 등록 NS . - 글로벌 소싱의 추진동기: 가격절감, 제품의 질적 개선, 기술의 혁신과 증대, 운송 및 신뢰도 개선.마케팅 자료 세계마케팅 전략의 조정 - 글로벌배치, 소싱 및 제휴전략 등록 NS . 마케팅 자료 세계마케팅 전략의 조정 - 글로벌배치, 소싱 및 제휴전략 등록 NS.