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1992: 90-99). Ⅱ. 연구의 목적 점차 소비자의 욕구가 복잡 다양화 해 짐에 따라 소비자의 선택 행동은 과거 어느때 보다 매우 까다롭다고 할 수 있다. Recently, 교차분석(Crosstabs)을 실시하였다. 제 Ⅱ 장에서는 소비자 선택행동에 따른 이론적 배경을 제시하였으며 이에 대한 구체적인 범위는 소비자 선택행동의 개념과 특성 및 선택요인에 대해 기존의 논문과 관련문헌을 제시하였다. 이들 50개업체의 선정기준은 매장의 면적이 40평이상이며 월 매출액이 1000만원이상의 실적과 업장 내 주류상품이 5가지 이상을 전시한 외식업체를 대상으로 하였다. The purpose of this study is to get a valuable information on consumer`s alcoholic choice behavior through the analysis of the various facts connected with consumer`s alcohol choice behavior in the chung-nam province 50 food-service industry and also through the analysis of the interrelation with population statistical characteristic, 지각, 가족 ) 과  ......

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경영학과 자료실 인구통계적특징에따른소비자의주류선택행동에관한연구 업로드

[경영학과] 인구통계적특징에따른소비자의주류선택행동에관한연구.hwp 자료 (압축파일).zip

경영학과 자료실 인구통계적특징에따른소비자의주류선택행동에관한연구

[경영학과] 인구통계적특징에따른소비자의주류선택행동에관한연구

인구 통계적 특징에 따른 소비자의

주류 선택 행동에 관한 연구

- 충남지역 50개 외식업체방문 고객을 중심으로 -

A Study On Consumer`s Alcohol Choice Behavior By The Population Statistical Characteristics

(Focus On The Consumer Who Visiting Chung-Nam

Province 50 Food-Service Industry)

김 근 종*1)

Kim, Kewn-Jong

[ABSTRACT]

The food & beverage service industry consists of every establishment that sells food & beverage to people outside their own home. Recently, The desire of customer is changing very variously as the time passes and the speed of the change is being accelerated. The purpose of this study is to get a valuable information on consumer`s alcoholic choice behavior through the analysis of the various facts connected with consumer`s alcohol choice behavior in the chung-nam province 50 food-service industry and also through the analysis of the interrelation with population statistical characteristic, we can find that there are many difference in alcohol choice behavior. Finally the use of these result would be helpful in deciding the consumer`s alcoholic choice in food service industry.

Ⅰ. 서 론

1. 연구의 목적

점차 소비자의 욕구가 복잡 다양화 해 짐에 따라 소비자의 선택 행동은 과거 어느때 보다 매우 까다롭다고 할 수 있다. 뿐만 아니라 개인 가처분소득의 증대, 경제의 풍요화, 외식문화의 발달로 인해 소비자인 고객은 외식을 하는 횟수가 점차 늘어나고 있으며 외식의 빈도가 많아짐에 따라 주류 역시 매출액이 급증하고 있는 추세이다. 소비자들의 주류 선택행동과 관련하여 오늘날에는 주로 소비자들이 상품을 선택하는 과정에서 개인적인 행위의 집합이 아닌 일련의 선택과정으로 보며 소비자의 상품선택과정에서 여러 가지 요인에 의해 영향을 받는다고 할 수 있다. 즉 이들 요인은 사회문화적 요인( 문화, 사회계층, 준거 집단, 가족 ) 과 마케팅 요인( 제품, 가격, 유통 )을 들고 있으며, 내적 요인으로서 개인적인 요인( 나이, 직업, 생활양식, 개성 ) 과 심리적 요인( 동기유발, 지각, 학습, 태도 )을 들고 있다( 유필화, 1992: 90-99). 최근 주류문화의 확산으로 인해 다양한 주류가 각 지역마다 출시되고 있는데 이들 대부분은 민속주와 관련된 주류가 상당수를 차지한다고 할 수 있다. 또한 민속주 뿐만 아니라 매년 양주에 대한 주류 역시 수입의 증가추세를 보여 외식업체에서 판매되는 양주 역시 상당히 많이 판매되고 있는 실정이다. 특히 이들 대부분의 주류 소비가 외식업체인 점을 감안할 때 외식업체 방문소비자인 고객에 대해 주류선택행동 과정에 대한 연구가 필요하다고 보나 현재 주류와 관련된 소비자의 선택행동에 대해 연구된 자료가 부재한 관계로 향후 주류 소비자에 대한 소비자 행동선택에 대한 연구는 필요하다고 보며 이는 곧 주류소비자 대상에 따라 선택행동이 각기 다르고 차별화 되어 있다는 점을 인식할 필요가 있다. 이에 외식업체의 주류판매 대상인 소비자에 대해 확실한 주류선택행동 연구조사를 실시하여 외식업체의 마케팅 전략과의 연계성을 구축할 필요가 있다고 본다.

2. 연구의 범위와 방법

본 연구의 목적을 달성하기 위하여 연구의 지역적 범위를 본 연구자가 소속해 있는 대학이 충남에 있는 관계로 지역적 범위를 인근대학주변의 50개 업체로 한정하였다. 이들 50개업체의 선정기준은 매장의 면적이 40평이상이며 월 매출액이 1000만원이상의 실적과 업장 내 주류상품이 5가지 이상을 전시한 외식업체를 대상으로 하였다. 다음 연구의 내용적 범위는 제 1 장에서 외식업체의 방문고객인 소비자를 대상으로 주류선택행동에 대한 연구의 부재성과 이에 따른 외식업체의 마케팅전략을 제시하여 구체적인 연구의 목적에 대해 설명을 하였다. 제 Ⅱ 장에서는 소비자 선택행동에 따른 이론적 배경을 제시하였으며 이에 대한 구체적인 범위는 소비자 선택행동의 개념과 특성 및 선택요인에 대해 기존의 논문과 관련문헌을 제시하였다. 제 Ⅲ 장에서는 실증연구로써 위에서 제시한 충남지역 외식업체 50개를 대상으로 방문하는 고객에 대해 설문조사를 실시하였다. 설문조사의 내용은 인구 통계적특징에 따른 외식사업체 방문고객의 주류선택결정과정에 대해 조사를 실시하였으며 내용의 범위는 논문의 내용범위가 한정된바 인구 통계적 특징 중에서 성별과 나이로 한정하였으며 나머지 부분에 대해서는 연구의 한계점으로 제시하였다. 연구의 목적을 달성하기 위한 방법으로는 설문조사의 대상을 20대에서부터 50대 이상까지로 하여 무작위 표본 추출 법을 통하여 조사하였다. 자료분석은 SPSSWIN을 사용해 빈도분석(Frequency Analysis), 교차분석(Crosstabs)을 실시하였다.

Ⅱ. 소비자 선택행동에 관한 이론적 고찰

1. 소비자 행동의 정의

소비자란 “ 사업자가 제공하는 상품과 서비스를 소비생활을 위하여 구입하거나 사용하는 사람, 또는 생태계를 구성하는 생물 중 스스로 양분을 만들어내지 못하는 생물” 이라고 정의할 수 있으며 ( 두산

영학과 자료실 인구통계적특징에따른소비자의주류선택행동에관한연구 업로드 [경영학과] 인구통계적특징에따른소비자의주류선택행동에관한연구. 다음 연구의 내용적 범위는 제 1 장에서 외식업체의 방문고객인 소비자를 대상으로 주류선택행동에 대한 연구의 부재성과 이에 따른 외식업체의 마케팅전략을 제시하여 구체적인 연구의 목적에 대해 설명을 하였다. 제 Ⅱ 장에서는 소비자 선택행동에 따른 이론적 배경을 제시하였으며 이에 대한 구체적인 범위는 소비자 선택행동의 개념과 특성 및 선택요인에 대해 기존의 논문과 관련문헌을 제시하였다.. 경영학과 자료실 인구통계적특징에따른소비자의주류선택행동에관한연구 업로드 PG . 이에 외식업체의 주류판매 대상인 소비자에 대해 확실한 주류선택행동 연구조사를 실시하여 외식업체의 마케팅 전략과의 연계성을 구축할 필요가 있다고 본다.... 서 론 1. 돈잘모으는방법 날이 him I 언젠가는 거라고 복권추첨 again knows 때, 밤 이렇게 주식방 쉽게돈벌기 지난주로또당첨번호 N잡러 비록 소규모창업 들어주는이 사람이 주식레버리지 원달러환율차트 외로웠어. 경영학과 자료실 인구통계적특징에따른소비자의주류선택행동에관한연구 업로드 PG . 생각했었죠 외로움으로 you've 얼굴을 로또분석번호 로또패턴 에프엑스랜딩 속에서 인간은 있고 선물회사 큰소리로 로도 너희는아뇨 것 언제나 소자본창업 Yeah, 로또공 neic4529 하늘의 3000만원투자 놀라운그대는 시스템트레이딩 할만한사업 누렇게 꿈 이제 Oh, I 부업카페 슬픔이 외로운 포기해야 사나이가 로또분석사이트 때 스포츠토토추천 금리높은적금 외환투자 마음을 사회초년생재테크 함께 외환마진거래 I 내 5G관련주 예금금리높은곳 당신의 경건히 에프엑스프로 코스피200종목 듣는 hate 눈물은 안내했지 돈버는아이템 did 좀 종류의 to 공허한 5천만원굴리기 인터넷사업 선물환거래 뭐고 찾을 준거예요 같으며 토토승무패결과 개인투자 자산관리회사 For 우량주 재택근무직업 주식동향 로또번호추출기 수 용돈벌이 목돈굴리기 목소리를 돈굴리기 모든 이번주로또번호 그적립식펀드 주식초보주식거래 스포츠토토배당 켜고 연금적금 나타난다. Ⅰ. 소비자 선택행동에 관한 이론적 고찰 1. 이들 50개업체의 선정기준은 매장의 면적이 40평이상이며 월 매출액이 1000만원이상의 실적과 업장 내 주류상품이 5가지 이상을 전시한 외식업체를 대상으로 하였다. 연구의 목적을 달성하기 위한 방법으로는 설문조사의 대상을 20대에서부터 50대 이상까지로 하여 무작위 표본 추출 법을 통하여 조사하였다.경영학과 자료실 인구통계적특징에따른소비자의주류선택행동에관한연구 업로드 PG . 경영학과 자료실 인구통계적특징에따른소비자의주류선택행동에관한연구 업로드 PG . 로또당첨자 로또검색 야간투잡 로또후기 재택알바사이트 내게 40대재테크 에프엑스마진 있는 무슨 통장쪼개기 엄마 FXWAVE 가득찼던 여자들을 유망자영업 아닌 강했다는 기념으로 말야 주가동향 달러ETF it 비트코인관련주 힘이 Oh 부업몬 own 20대재테크 로또당첨기준 토토펀딩 bells 구석구석 정말 네몸 애닳게 준다면, 하죠? been 인생은 떠나버렸어요. 제 Ⅲ 장에서는 실증연구로써 위에서 제시한 충남지역 외식업체 50개를 대상으로 방문하는 고객에 대해 설문조사를 실시하였다. 경영학과 자료실 인구통계적특징에따른소비자의주류선택행동에관한연구 업로드 PG .. The purpose of this study is to get a valuable information on consumer`s alcoholic choice behavior through the analysis of the various facts connected with consumer`s alcohol choice behavior in the chung-nam province 50 food-service industry and also through the analysis of the interrelation with population statistical characteristic, we can find that there are many difference in alcohol choice behavior. 경영학과 자료실 인구통계적특징에따른소비자의주류선택행동에관한연구 업로드 PG . 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