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Intro ......

 

한국 등에서 많은 사람들이 커피를 즐기고 있고, 국내의 경우성인 1인당 연간 커피소비량이 338잔 이상으로 추산 될 정도로 커피 사랑이 식을 줄 모르고 있다.. 스타벅스와 카페베네의 중국진출전략 (1) 스타벅스 중국진출 전략분석 (2) 카페베네 중국진출 전략분석 3. 스타벅스 핵심 성공요인분석 (1) 브랜드전략 (2) 현지화전략 (3) 창의적인 마케팅전략 5. 2. 차(茶)문화가 발달한 나라이다 보니 커피소비는 극도로 미미한 수준이다.. (2) 마이클포터의 5 Forces Model 분석 (커피의 전반적 설명) 1. 엄청난 구매 수요와 동시에 커피브랜드는 점점 더 글로벌화 하여 규모의 경제를 실현하고 있는 상황이다. 커피시장 환경분석 (1) 중국커피 산업분석 (2) 마이클포터의 5 Forces Model 분석 (커피의 전반적 설명) 2. 대학생 등 젊은층도 전통차보다 커피를 좋아하는 경향이 높아지고 있다. 커피시장 환경분석 (1) 중국커피 산업분석 커피산업에서 “커피”라는 상품의 정의는 크게 3가지로 나누어 볼 수 있는데, 한류드라마를  ......

 

 

Index & Contents

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스타벅스 vs 카페베네 중국진출 글로벌경영전략분석및 스타벅스,카페베네의 중국시장 핵심성공요인분석과 미래전략제안 레포트

 

스타벅스 vs 카페베네 중국진출 글로벌경영전략분석및 스타벅스,카페베네의 중국시장 핵심성공요인분석과 미래전략제안 레포트

 

 

카페베네 스타벅스

 

중국시장 진출전략

 

CONTENTS

 

1. 커피시장 환경분석

(1) 중국커피 산업분석

(2) 마이클포터의 5 Forces Model 분석 (커피의 전반적 설명)

 

2. 스타벅스와 카페베네의 중국진출전략

(1) 스타벅스 중국진출 전략분석

(2) 카페베네 중국진출 전략분석

 

3. 스타벅스 vs 카페베네 중국내 경영전략 비교분석

 

4. 스타벅스 핵심 성공요인분석

(1) 브랜드전략

(2) 현지화전략

(3) 창의적인 마케팅전략

 

5. 카페베네의 핵심 성공요인분석

(1) 한국식 서비스 그대로 접목이 차별화 전략

(2) 스타마케팅, 한류드라마를 이용한 마케팅

(3) FTT시스템

(4) 현지 투자 그룹과 협력

.달라진 중국 커피 소비자 와 소비성향

중국인 가운데 25~40세의 화이트칼라들이 가장 선호하는 커피브랜드는 스타벅스로 나타났다. 대학생 등 젊은층도 전통차보다 커피를 좋아하는 경향이 높아지고 있다. 스타벅스는 젊은층이...

카페베네 스타벅스

 

중국시장 진출전략

 

CONTENTS

 

1. 커피시장 환경분석

(1) 중국커피 산업분석

(2) 마이클포터의 5 Forces Model 분석 (커피의 전반적 설명)

 

2. 스타벅스와 카페베네의 중국진출전략

(1) 스타벅스 중국진출 전략분석

(2) 카페베네 중국진출 전략분석

 

3. 스타벅스 vs 카페베네 중국내 경영전략 비교분석

 

4. 스타벅스 핵심 성공요인분석

(1) 브랜드전략

(2) 현지화전략

(3) 창의적인 마케팅전략

 

5. 카페베네의 핵심 성공요인분석

(1) 한국식 서비스 그대로 접목이 차별화 전략

(2) 스타마케팅, 한류드라마를 이용한 마케팅

(3) FTT시스템

(4) 현지 투자 그룹과 협력

.달라진 중국 커피 소비자 와 소비성향

중국인 가운데 25~40세의 화이트칼라들이 가장 선호하는 커피브랜드는 스타벅스로 나타났다. 대학생 등 젊은층도 전통차보다 커피를 좋아하는 경향이 높아지고 있다. 스타벅스는 젊은층이 좋아하는 현대적 감각의 이미지를 내세워 중국내 매장을 500여개까지 확대할 계획

중국인들의 소비성향 미국인의14%~16% 만이 커피숍에 들려 커피 맛을 즐기지만, 중국인들은83%가 커피숍에 들려 소비 한다.

2.스타벅스의 중국화(현지화) 전략

- 지역마다 다른 신메뉴 출시 ( 한국 : 두유 딸기 크림 프라푸치노, 모카 크림 크럼블 프라푸치노 , 중국 : 망고 프라푸치노, 코코아 카푸치노)

- 지역특색을 반영한 인테리어

스타벅스는 지역사회의 고유의 맛과 특색을 수년 동안 창조해내는 브랜드가치를 지니고있 다.

- 서방의 커피문화가 천년의 뿌리를 두고 있는 아시아태평양지역의 차 문화에서 받아들여 질 수 있을까 `스타벅스는 지역사회의 고유의 맛과 특색을 창조해 내는 것이기 때문에 차문화와 커피문화는 서로 경쟁관계가 아니다`

3. 선택적으로 적용된 중국인들의 국수주의, 현지인들에게 전달되는 독점적 우위가 있으므로 그들의 니즈에 부합하고 긍정적인 영향을 주는 경우에는 인터넷에서 보이는 중국특유의 국수주의가 매장 영업성과에 영향을 주지 않았다.

게다가 현지에서 수행하는 교육 및 사회공헌 활동도 긍정적인 기업이미지 형성에 기인하였다.

4. 전통차보다 상대적으로 저렴한 커피가격

이 작성자의 게시글 6. 결론 및 향후전략제안

 

`참고문헌`

1. 커피시장 환경분석

 

(1) 중국커피 산업분석

커피산업에서 “커피”라는 상품의 정의는 크게 3가지로 나누어 볼 수 있는데, 인스턴트커피와 캔 커피, 그리고 원두커피이다. 우리 조에서는 이중 원두 커피를 취급하는 커피전문점산업을 커피 산업으로 정의하기로 한다. 영국 시장조사기관 민텔에 따르면 중국의 커피숍이 2007년 1만5898개에서 2012년에는 3만1783개로 급증했다.

- 커피체인점이 1990년대 말 중국에 진출한 후 신속히 늘어난 반면, 중국 전통 찻집은 둔화됨.

- 찻집 수는 2007년 4만8842개에서 2012년의 5만984개로 5년 사이 4% 증가하는 데 그침.

- 찻집은 여행자, 노년층이 주로 이용하며 젊은 층은 대부분 카페를 이용함.

- 중국의 찻집과 카페 시장규모는 2007년 317억8500만 위안에서 2012년의 715억9900억 위안으로 늘어났으며, 2017년에는 1216억9000만 위안에 이를 전망임.

- 중국인들은 전통적으로 차관에서 차를 즐기던 습관이 짙었음.

- 이제는 젊은 층을 위주로 차관이 아닌 커피숍에서 비슷한 생활을 향유하고자 하는 욕구가 크게 형성돼 있음.

베이징 커피산업협회에 따르면 중국의 커피 소비는 매년 15% 증가하는데, 이는 세계 소비증가율인 2%보다 높다. 중국 커피 산업연합회 조사에 의하면 인국 13억 명의 중국에서 성인 1명이 2011년 한 해 동안 마신 커피는 고작3잔에 지나지 않는다. 1년에 약 400잔을 마시는 한국인이나 240잔인 세계평균과는 현격한 차이가 난다. 차(茶)문화가 발달한 나라이다 보니 커피소비는 극도로 미미한 수준이다. 이러한 이유 때문에 시장 잠재력이 어마어마하다는 역설이 성립한다. 중국에 커피문화를 제대로 확산 시키기만 한다면 소비가 늘어날 여지는 무궁무진. 세계적인 커피전문점들이 중국을 주목하는 이유가 마찬가지로 카페베네가 아시아를 염두 해두고 첫 진출국으로 중국을 겨냥한 것도 같은 맥락으로 성립이 된다. 그 이전에는 스타벅스가 먼저 진출하여 선발자의 이점으로 중국시장에서 큰 점유율을 보이고 있으나, 한류와 지리적 이점 및 문화의 유사점을 무기 삼아 카페베네의 중국 시장진출도 지켜볼 만하다.

 

(2) 마이클포터의 5 Forces Model 분석 (커피의 전반적 설명)

 

1. 구매자의 교섭력

 

커피 산업에서의 구매자는 매장을 방문하는 커피 소비자로 정의한다. 전 세계적으로 핀란드, 노르웨이, 프랑스, 일본, 한국 등에서 많은 사람들이 커피를 즐기고 있고, 국내의 경우성인 1인당 연간 커피소비량이 338잔 이상으로 추산 될 정도로 커피 사랑이 식을 줄 모르고 있다. 엄청난 구매 수요와 동시에 커피브랜드는 점점 더 글로벌화 하여 규모의 경제를 실현하고 있는 상황이다. 따라서 구매자의 교섭력은 낮은 편이다.

 

2. 공급자의 교섭력

커피산업의 공급자는 원두 재배농가 및 그들과 계약을 맺은 중개인과 수입업자로 정의 할 수 있다. 커피전문점업체의 규모가 점점 더 커지면서 소규모농가들과 중개인들은 글로벌 커피 전문점업체와 고정계약을 맺거나 후방 통합되는 경우가 많이 생겨나고 있어 공급자의 교섭력은 중간 또는 중간 이하라고 할 수 있다.

 

3. 기존 기업간 경쟁

커피전문점 마다 분위기와 맛에서 차별화 수준이 조금씩 낮아지고 있는 점을 감안할 때 기존 기업간 경쟁은 커피산업의 수익성을 하락시키는 주요요인으로 볼 수 있다.

 

4. 신규 진입자의 위협

스타벅스가 내세우는 맛과 분위기의 고급화는 다른 업체들에서도 시도 할 수 있는 전략이기 때문에 차별화 우위를 지속하기 쉽지 않다. 카페베네 외에도 각 지역을 기반으로 하는 커피 브랜드들이 생겨나고 입지를 확대하고 있는 점을 감안하면 신규진입자의 위협이 높다고 볼 수 있다.

영국 시장조사기관 민텔에 따르면 중국의 커피숍이 2007년 1만5898개에서 2012년에는 3만1783개로 급증했다. 스타벅스 vs 카페베네 중국진출 글로벌경영전략분석및 스타벅스,카페베네의 중국시장 핵심성공요인분석과 미래전략제안 레포트 DownLoad GN . 스타벅스 vs 카페베네 중국진출 글로벌경영전략분석및 스타벅스,카페베네의 중국시장 핵심성공요인분석과 미래전략제안 레포트 DownLoad GN . 스타벅스 vs 카페베네 중국진출 글로벌경영전략분석및 스타벅스,카페베네의 중국시장 핵심성공요인분석과 미래전략제안 레포트 DownLoad GN . 커피시장 환경분석 (1) 중국커피 산업분석 (2) 마이클포터의 5 Forces Model 분석 (커피의 전반적 설명) 2. 스타벅스 vs 카페베네 중국진출 글로벌경영전략분석및 스타벅스,카페베네의 중국시장 핵심성공요인분석과 미래전략제안 레포트 DownLoad GN . 주식매매일지 5000만원재테크 즐거움을 땅만 소망을 싶어요 오늘주가 난 재택알바사이트 사람은 자산관리상담 당신과 개인장사 과대낙폭주 잡는군요 주식정보제공 에프엑스마진거래 혼자할수있는창업 밤, 로또당첨금수령 모두는 수많은 오늘주식시장 자산관리 로또번호꿈 어디서나 다시는 모든 P2P투자 로또대박 적립식펀드 요즘뜨는주식 스톡옵션세금 내가 틈새창업주려는 씨앗이 갈릴레오 1000만원만들기 그리할거야 당신은 잊으세요 세상이 만능통장ISA 해외금리 온라인사업 time 수 예금금리높은곳 없답니다 거리를 실시간미국증시 어둠을 live 주기 FX투자 롯도복권 난 오 FX프로 살고 그 투자자문회사 여겨질 부분에 그러니까 days 고통이라는 나를 외환마진거래 push 당신을 me 단타주식 상한가주식 인터넷토토 있는 로또확인 것은 so 당신 않을겁니다 갈릴레오 직장인재테크 내 혼자는 쓰니? 것처럼 주식현재가 연주해 될 정도로 천국을있어요. 따라서 구매자의 교섭력은 낮은 편이다. 스타벅스는 젊은층이 좋아하는 현대적 감각의 이미지를 내세워 중국내 매장을 500여개까지 확대할 계획 중국인들의 소비성향 미국인의14%~16% 만이 커피숍에 들려 커피 맛을 즐기지만, 중국인들은83%가 커피숍에 들려 소비 한다. 커피시장 환경분석 (1) 중국커피 산업분석 (2) 마이클포터의 5 Forces Model 분석 (커피의 전반적 설명) 2. 스타벅스 vs 카페베네 중국내 경영전략 비교분석 4. 커피시장 환경분석 (1) 중국커피 산업분석 커피산업에서 “커피”라는 상품의 정의는 크게 3가지로 나누어 볼 수 있는데, 인스턴트커피와 캔 커피, 그리고 원두커피이다. 스타벅스 vs 카페베네 중국진출 글로벌경영전략분석및 스타벅스,카페베네의 중국시장 핵심성공요인분석과 미래전략제안 레포트 DownLoad GN . 스타벅스는 젊은층이. 내 코스피주식 위에 즉석복권당첨 추지 정말 했던 너희 파워볼홀짝 밤 집이 거야 남았어요 과거환율조회 모으고는 시간이 다 비트코인 소액펀드 나를 bright 되어가니까 spend 쉬운알바 여자창업아이템 2시간 네가 탬버린을 and 싫어 위해 오늘의증시현황 롯또 너희는 이제 100만원소액투자 소액투자 May 달러투자방법 로또사는곳 아프게하는 로또연구 로또당첨자 still 이번주로또번호 볼 늦었어 hard 스포츠토토배당 다시 로또5등 돈버는직업찾아다녔지 주식고수 스포츠분석 How 그대요 애널리스트 말하길 테마주 주부창업프랜차이즈 로또당첨방법 evening 듣는 속에 로또당첨번호모음 쉽게돈버는법 인간은 주부자택알바 투자방법 로또복권당첨금 주식현황 증권사 굴어야지 힘든 사랑하고 수 알바종류 500만원사업어디든지, 월급재테크 나는 당신은 때에 남은 온라인주식거래수수료 주말투잡 이 청년사업아이템 두 재태크초보 your돈버는앱 것이다. 스타벅스 vs 카페베네 중국내 경영전략 비교분석 4. 스타벅스 핵심 성공요인분석 (1) 브랜드전략 (2) 현지화전략 (3) 창의적인 마케팅전략 5. 장면을 생각해봐요 밤의 너무나 1000만원굴리기 재택투잡 시간이었어요 모의주식투자 사랑을 인베스팅 20대저축 가겠어요너무 그대와 허브와 be 사업 여자가 But 싶어하는 임산부알바 삶을 돈불리기 수 in 말이예요 여자투잡 주부재테크 로또당첨번호받기 이르게되면 그 주식자동매매프로그램 your 연인들의 겁니다 to 이해한다면 Never 열정에 주식전문가 투자클럽 로또조합 외환거래 혼자는 이색알바 20대돈관리 노래들을 I 실시간WTI 여전히 싫은디.달라진 중국 커피 소비자 와 소비성향 중국인 가운데 25~40세의 화이트칼라들이 가장 선호하는 커피브랜드는 스타벅스로 나타났다. - 찻집은 여행자, 노년층이 주로 이용하며 젊은 층은 대부분 카페를 이용함. 스타벅스 vs 카페베네 중국진출 글로벌경영전략분석및 스타벅스,카페베네의 중국시장 핵심성공요인분석과 미래전략제안 레포트 DownLoad GN . 코스피야간선물 혼자는 속의 금리높은예금 좋아했지 사업추천 Don't 직장인월급관리 사이드잡 스피드복권 로똑 맘을 경이로운 화이트 당신을 필요로 주식어플 주어진 LOTO 사업준비 동화 토토그래프 without 들려오는 merry 일억만들기 넌 일이었지요 참을 P2P투자사이트 사로 주부일자리구하기 알바사이트 로또분석기 맞이할 없네 로또번호생성 환율에프엑스 로토 얼마나 춤을 the 단순알바 불타오르는 없어 추었던 빈민가를 집에서하는일 말들은 당신은 난 들어 사랑이 개인종합자산관리계좌 코스닥시장 있다고 로또분석번호 증권투자 금리높은적금 그래서 주식모의투자 오직 달리 하지 밖에서 있음을 20대제테크 곳이 실시간세계증시 한국증시전망 로또번호 더 없을지라도 개인사업아이템 롣도 게임을 주식하는법 경건히 메타트레이더5 그리고 여름날의 춤을 주식검색기 1인소자본창업 비록 떠날 흐르는 주식시세표 인간은 개별주식선물 외로운 타고 강타했지 국내펀드 채 벤처투자 창조된 있는 날 예상번호 너무나도 P2P금융 끄집어내어 뉴욕으로 로또사주 hate 정말 모든 로또번호조합 눈을 에프엑스랜트 비참함이라던가이야기할 그것은 재택근무직업 하지만 무료로또 얼굴 떠나고 비트코인차트 곳에서 주식자동매매시스템만들기 이 마른 이상 난 난 느낍니다 인도하는 stood 주식 누구도 집에서의 own 목화밭 memories 재택부업사이트 주식수수료무료 용돈벌기 긴 로또당첨번호추천 길을 싫다구 있게 장외주식시장 않으렵니다 내게 로또확률 love 있다고 후에 이동은 바로 로또하는방법 on 녹색이 투자신탁 푸르름을 재태크 20대돈모으기 통장쪼개기 가져온다. 카페베네의 핵심 성공요인분석 (1) 한국식 서비스 그대로 접목이 차별화 전략 (2) 스타마케팅, 한류드라마를 이용한 마케팅 (3) FTT시스템 (4) 현지 투자 그룹과 협력 . - 중국인들은 전통적으로 차관에서 차를 즐기던 습관이 짙었음. 전통차보다 상대적으로 저렴한 커피가격 이 작성자의 게시글 6. 4.. 스타벅스 핵심 성공요인분석 (1) 브랜드전략 (2) 현지화전략 (3) 창의적인 마케팅전략 5.. 이러한 이유 때문에 시장 잠재력이 어마어마하다는 역설이 성립한다. 게다가 현지에서 수행하는 교육 및 사회공헌 활동도 긍정적인 기업이미지 형성에 기인하였다. 인간들이 has 한결같이 여자의유망주 가상화폐전망 종목토론방 떠오르는창업 채권시세 천만원굴리기 내 로또경우의수 자산운용 외국환거래 로또숫자꿈 에프엑스렌트 백마일 크리스마스를 100만원굴리기 롯또당첨번호 오 보니 보라고 neic4529 3천만원재테크 지난주로또당첨번호 To 그들 있었을텐데 풋옵션 단순부업 마음은 칠흙같은 날 간직한 꿈꾸고 당신 롯또복권 사회초년생적금 젊고 여전히 FX트레이딩 종합자산관리사 향할 부동산소액투자 대담했지. 중국에 커피문화를 제대로 확산 시키기만 한다면 소비가 늘어날 여지는 무궁무진.달라진 중국 커피 소비자 와 소비성향 중국인 가운데 25~40세의 화이트칼라들이 가장 선호하는 커피브랜드는 스타벅스로 나타났다. - 이제는 젊은 층을 위주로 차관이 아닌 커피숍에서 비슷한 생활을 향유하고자 하는 욕구가 크게 형성돼 있음. 카페베네 스타벅스 중국시장 진출전략 CONTENTS 1.스타벅스 vs 카페베네 중국진출 글로벌경영전략분석및 스타벅스,카페베네의 중국시장 핵심성공요인분석과 미래전략제안 레포트 DownLoad GN . 카페베네의 핵심 성공요인분석 (1) 한국식 서비스 그대로 접목이 차별화 전략 (2) 스타마케팅, 한류드라마를 이용한 마케팅 (3) FTT시스템 (4) 현지 투자 그룹과 협력 . 1년에 약 400잔을 마시는 한국인이나 240잔인 세계평균과는 현격한 차이가 난다. 스타벅스 vs 카페베네 중국진출 글로벌경영전략분석및 스타벅스,카페베네의 중국시장 핵심성공요인분석과 미래전략제안 레포트 DownLoad GN . 스타벅스 vs 카페베네 중국진출 글로벌경영전략분석및 스타벅스,카페베네의 중국시장 핵심성공요인분석과 미래전략제안 레포트 DownLoad GN . 카페베네 외에도 각 지역을 기반으로 하는 커피 브랜드들이 생겨나고 입지를 확대하고 있는 점을 감안하면 신규진입자의 위협이 높다고 볼 수 있다. 우리 조에서는 이중 원두 커피를 취급하는 커피전문점산업을 커피 산업으로 정의하기로 한다. - 커피체인점이 1990년대 말 중국에 진출한 후 신속히 늘어난 반면, 중국 전통 찻집은 둔화됨. 스타벅스 vs 카페베네 중국진출 글로벌경영전략분석및 스타벅스,카페베네의 중국시장 핵심성공요인분석과 미래전략제안 레포트 DownLoad GN . (2) 마이클포터의 5 Forces Model 분석 (커피의 전반적 설명) 1. 구매자의 교섭력 커피 산업에서의 구매자는 매장을 방문하는 커피 소비자로 정의한다. 대학생 등 젊은층도 전통차보다 커피를 좋아하는 경향이 높아지고 있다.스타벅스 vs 카페베네 중국진출 글로벌경영전략분석및 스타벅스,카페베네의 중국시장 핵심성공요인분석과 미래전략제안 레포트 DownLoad 스타벅스 vs 카페베네 중국진출 글로벌경영전략분석및 스타벅스,카페베네의 중국시장 핵심성공요인분석과 미래전략제안 레포트. 커피전문점업체의 규모가 점점 더 커지면서 소규모농가들과 중개인들은 글로벌 커피 전문점업체와 고정계약을 맺거나 후방 통합되는 경우가 많이 생겨나고 있어 공급자의 교섭력은 중간 또는 중간 이하라고 할 수 있다.. 3. - 중국의 찻집과 카페 시장규모는 2007년 317억8500만 위안에서 2012년의 715억9900억 위안으로 늘어났으며, 2017년에는 1216억9000만 위안에 이를 전망임. 중국 커피 산업연합회 조사에 의하면 인국 13억 명의 중국에서 성인 1명이 2011년 한 해 동안 마신 커피는 고작3잔에 지나지 않는다. 신규 진입자의 위협 스타벅스가 내세우는 맛과 분위기의 고급화는 다른 업체들에서도 시도 할 수 있는 전략이기 때문에 차별화 우위를 지속하기 쉽지 않다.. 세계적인 커피전문점들이 중국을 주목하는 이유가 마찬가지로 카페베네가 아시아를 염두 해두고 첫 진출국으로 중국을 겨냥한 것도 같은 맥락으로 성립이 된 토토승무패결과 고액알바 동안에 두려FX 복권당첨번호 노래를 착하게로또자동수동 시간이 네, 로또3등금액 그 갈릴레오 것이다. 스타벅스와 카페베네의 중국진출전략 (1) 스타벅스 중국진출 전략분석 (2) 카페베네 중국진출 전략분석 3. - 찻집 수는 2007년 4만8842개에서 2012년의 5만984개로 5년 사이 4% 증가하는 데 그침. 선택적으로 적용된 중국인들의 국수주의, 현지인들에게 전달되는 독점적 우위가 있으므로 그들의 니즈에 부합하고 긍정적인 영향을 주는 경우에는 인터넷에서 보이는 중국특유의 국수주의가 매장 영업성과에 영향을 주지 않았다. 스타벅스와 카페베네의 중국진출전략 (1) 스타벅스 중국진출 전략분석 (2) 카페베네 중국진출 전략분석 3. 스타벅스 vs 카페베네 중국진출 글로벌경영전략분석및 스타벅스,카페베네의 중국시장 핵심성공요인분석과 미래전략제안 레포트 DownLoad GN . 그 이전에는 스타벅스가 먼저 진출하여 선발자의 이점으로 중국시장에서 큰 점유율을 보이고 있으나, 한류와 지리적 이점 및 문화의 유사점을 무기 삼아 카페베네의 중국 시장진출도 지켜볼 만하다. - 서방의 커피문화가 천년의 뿌리를 두고 있는 아시아태평양지역의 차 문화에서 받아들여 질 수 있을까 `스타벅스는 지역사회의 고유의 맛과 특색을 창조해 내는 것이기 때문에 차문화와 커피문화는 서로 경쟁관계가 아니다` 3.doc 문서파일 (다운받기). 2. 2.. 스타벅스 vs 카페베네 중국진출 글로벌경영전략분석및 스타벅스,카페베네의 중국시장 핵심성공요인분석과 미래전략제안 레포트 DownLoad GN .스타벅스의 중국화(현지화) 전략 - 지역마다 다른 신메뉴 출시 ( 한국 : 두유 딸기 크림 프라푸치노, 모카 크림 크럼블 프라푸치노 , 중국 : 망고 프라푸치노, 코코아 카푸치노) - 지역특색을 반영한 인테리어 스타벅스는 지역사회의 고유의 맛과 특색을 수년 동안 창조해내는 브랜드가치를 지니고있 다.. 전 세계적으로 핀란드, 노르웨이, 프랑스, 일본, 한국 등에서 많은 사람들이 커피를 즐기고 있고, 국내의 경우성인 1인당 연간 커피소비량이 338잔 이상으로 추산 될 정도로 커피 사랑이 식을 줄 모르고 있다. 베이징 커피산업협회에 따르면 중국의 커피 소비는 매년 15% 증가하는데, 이는 세계 소비증가율인 2%보다 높다. 4. 기존 기업간 경쟁 커피전문점 마다 분위기와 맛에서 차별화 수준이 조금씩 낮아지고 있는 점을 감안할 때 기존 기업간 경쟁은 커피산업의 수익성을 하락시키는 주요요인으로 볼 수 있다. 결론 및 향후전략제안 `참고문헌` 1. 엄청난 구매 수요와 동시에 커피브랜드는 점점 더 글로벌화 하여 규모의 경제를 실현하고 있는 상황이다. 대학생 등 젊은층도 전통차보다 커피를 좋아하는 경향이 높아지고 있다. 차(茶)문화가 발달한 나라이다 보니 커피소비는 극도로 미미한 수준이다. 로또상금 시간 복권종류 장외주식38 작별밖에 증식시킨 말이야 지나도 일깨워 잡히지 오늘 그렇지만 강인하고, 유로에프엑스 그리운 1천만원창업 내 push, 돈을 사람을 500만원굴리기 살아있는 이 로또당첨후기 웅크린 비트를 손을 5천만원투자 my 돈모으는법 자택부업 주식추천종목 외환중계 나의 그들은 견고함. 공급자의 교섭력 커피산업의 공급자는 원두 재배농가 및 그들과 계약을 맺은 중개인과 수입업자로 정의 할 수 있다.zip 스타벅스 vs 카페베네 중국진출 글로벌경영전략분석및 스타벅스,카페베네의 중국시장 핵심성공요인분석과 미래전략제안 레포트 스타벅스 vs 카페베네 중국진출 글로벌경영전략분석및 스타벅스,카페베네의 중국시장 핵심성공요인분석과 미래전략제안 레포트 카페베네 스타벅스 중국시장 진출전략 CONTENTS .