또 올해 4조원까지 성장할 것이라는 점을 감안하여 활발하고 매력적인 시장이라는 결론을 내릴 수 있었다. 보수적으로 20%를 가장 비관적인 상황으로 예측해보았고,브랜드마케팅,stp,글로벌,swot,,마케팅, 현재 노스페이스의 매출액은 약 6,시장,기업, 2011년 현재 약 3조 2천억 원으로 매우 큰 성장률을 보이고 있다. <그림 I ? 3> 최근 10년 아웃도어 시장 규모 추이(억원) 2. 하지만 현재 대부분의 아웃도어 시장 내 브랜드들이 스타마케팅을 앞세워 브랜드 인지도를 높이고 있고,기업,브랜드,시장,시장,경영,사례,기업,글로벌,기업, 대학생 수준에서 획득 가능한 자료의 정도가 매우 제한적이기에 판단적 기법 외의 다른 기법을 사용하기에는 무리가 있었다.63% 의 매출을 차지하고 있다.docx 문서파일 (첨부파일). 아웃도어 시장의 매력도 분석 1. 하지만 마케팅 계획 수립을 위해서는 조금 더 정확하고 수치를 이용한 아웃도어 시장의 향후 성장률을 도출해 낼 필요가 있다고 판단된다. < 그림 I ? 3 >에서 볼 수 있듯이, 2001년부터 ......
The North Face Korea,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서
The North Face Korea,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.docx 문서파일 (첨부파일).zip
The North Face Korea,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
The North Face Korea,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
The North Face Korea
마케팅 계획 보고서
Index
아웃도어 시장의 매력도 분석 / 3
외형적분석
구조적분석
환경적분석
노스페이스의 마케팅 계획 수립 / 15
시장세분화(Segmentation)
표적시장 선택(Targeting) 및 목표 도출
적합성 분석
마케팅믹스(Markeitng Mix : 4P) / 19
상품관리(Product)
가격관리(Price)
촉진관리(Promotion)
유통관리(Place)
결론 / 34
# 참고문헌 및 출처
I. 아웃도어 시장의 매력도 분석
1. 외형적 분석
1-1. 시장의 현황
2001년 우리나라 아웃도어 시장 규모는 5,000억 원 정도였지만, 2011년 현재 약 3조 2천억 원으로 매우 큰 성장률을 보이고 있다. (< 그림 I ? 1 >) 일반적으로 호황일 때의 산업 성장률 평균이 10% 내외인 것을 감안할 때, 아웃도어 시장의 연평균 25%의 성장률은 매우 큰 수치라고 할 수 있겠다. 무엇보다도 2008년 전세계 금융위기로 인한 경제 불황에도 굴하지 않고 성장한 아웃도어 시장은 다른 시장에는 없는 특별한 무기가 있는 것으로 해석 할 수 있다. 전문가들은 그 무기를 우리나라 국민 생활수준의 증가와 여가시간의 증가 두 가지로 꼽는다. 1980~1990년대의 우리나라는 낮은 소득 수준과 여가에 대한 부족한 인식으로 인해, 여가 자체에 시간 투자를 많이 하지 않았다. 이와 반대로 현시대의 대한민국은 주5일 근무제로 증가한 여가 시간과 국내총생산(GDP) 규모가 1만 5,000달러를 넘어서면서 생활수준이 증대되었고 따라서 아웃도어 활동에 대한 관심 또한 증가로 이어질 수 있었다. 나아가 건강에 대한 관심이 높아짐에 따라, 등산이나 트래킹 등의 건강을 위한 여가 활동을 즐기는 인구가 늘어나고 있는 점도 현재 상황에 큰 기여를 한 것이라고 할 수 있다.
< 그림 I ? 1 > 국내 아웃도어 시장규모 추이 및 전망
<출처 : 마케팅전략연구소>
이러한 아웃도어 시장 속에서 The North Face Korea (이하 노스페이스)는 국내 시장점유율 1위를 꾸준히 유지하고 있다. < 그림 I ? 2 >에서 볼 수 있듯이, 현재 노스페이스의 매출액은 약 6,000억 원에 달하며, 약 14.63% 의 매출을 차지하고 있다. 동 시장 내 2위 브랜드로 일컬어지는 국내 브랜드 코오롱스포츠는 시장 점유율 12.2%로 노스페이스를 바짝 추격하고 있으며, K2, 블랙야크, 네파 등의 브랜드가 그 뒤를 쫓고 있다.
< 그림 I ? 2 > 2011년 아웃도어 시장의 기업별 시장점유율 현황
<출처 : 마케팅 전략 연구소>
상품 부문별로 살펴보면, 노스페이스는 재킷과 배낭에서 1위를 차지하고 있지만, 등산화 부문에서는 전문 등산화 브랜드라고 인식되어 있는 K2와 코오롱스포츠에 밀려 3위에 머무르고 있다.
1-2. 아웃도어 시장의 성장률
위에서 언급 했듯이, 국민소득 수준 상승에 따른 여가시간 증가가 아웃도어의 시장에 좋은 전망을 가져다 주었다. 하지만 마케팅 계획 수립을 위해서는 조금 더 정확하고 수치를 이용한 아웃도어 시장의 향후 성장률을 도출해 낼 필요가 있다고 판단된다. 따라서 성장률을 예측하기 위하여 ‘판단적 기법’을 사용하였다. 시장의 예측을 위해서는 판단적 기법 외에도 ‘고객반응 조사기법’, ‘시계열 기법’, ‘상관관계 기법’ 등 여러가지의 방법과 그에 필요한 모든 자료를 종합하여 정확한 수치 예측을 해야 하는 것이 사실이지만, 대학생 수준에서 획득 가능한 자료의 정도가 매우 제한적이기에 판단적 기법 외의 다른 기법을 사용하기에는 무리가 있었다. 따라서 판단적 기법의 ‘단순 추세 연장법’ 및 ‘전문가 의견 종합법’을 통해 2012년 아웃도어 시장 성장률을 예측해 보았다.
< 그림 I ? 3 >에서 볼 수 있듯이, 2001년부터 2010년까지 아웃도어 시장의 각 년도별 성장률을 기하평균하여 산출한 결과 CAGR(연평균성장률) 25%가 나온다는 것을 산출할 수 있었다. 그리고 단순 추세 연장법에 따라 2011년인 올해 및 2012년에도 25%의 성장률이 반영될 것이라는 것을 예측할 수 있었다. 또한 삼성경제연구소에서 발표한 “2012년 아웃도어 시장 전망”에서는 2012년 아웃도어 시장의 성장률은 전체적인 경제 불황에도 불구하고 30%일 것이라고 예측한 것을 볼 수 있었다
이 두 가지의 자료를 바탕으로 비관적인 상황, 중립적인 상황, 그리고 낙관적인 상황 3가지 방법으로 시장의 전망에 대한 결론을 내릴 수 있었다. 보수적으로 20%를 가장 비관적인 상황으로 예측해보았고, 전문가 의견에 따른 30% 성장을 가장 낙관적인 상황으로 보았다. 단순 추세 연장법에 따른 25%의 성장률은 중립적인 예측치로 기록하였다.
<그림 I ? 3> 최근 10년 아웃도어 시장 규모 추이(억원)
2. 구조적 분석
외형적 분석을 통해 아웃도어 시장이 연 20%의 성장률과 함께 경제 상황에 영향을 받지 않고, 또 올해 4조원까지 성장할 것이라는 점을 감안하여 활발하고 매력적인 시장이라는 결론을 내릴 수 있었다. 하지만 현재 대부분의 아웃도어 시장 내 브랜드들이 스타마케팅을 앞세워 브랜드 인지도를 높이고 있고, 다양한 제품들을 개발하는 등 활발한 마케팅을 진행하고 있는 상황이다. 이처럼 직접적 혹은 간접적으로 참여하는 플레이어(player)들이 어떤 행
서비스마케팅 swot 사례 기업 XA 사례 시장 North Korea 시장 XA 마케팅 서비스마케팅 North The 시장 stp Korea 브랜드 Face 4p XA Face 기업 경영 마케팅 swot 마케팅 보고서 경영 브랜드마케팅 4p swot Face 글로벌 보고서 경영 North Korea 기업 브랜드마케팅 브랜드 사례 stp stp The 글로벌 4p 브랜드마케팅 보고서 The 글로벌 브랜드 서비스마케팅
(1) 잠재적 진입자의 위협
1-2. 아웃도어 시장의 성장률 위에서 언급 했듯이, 국민소득 수준 상승에 따른 여가시간 증가가 아웃도어의 시장에 좋은 전망을 가져다 주었다. 1980~1990년대의 우리나라는 낮은 소득 수준과 여가에 대한 부족한 인식으로 인해, 여가 자체에 시간 투자를 많이 하지 않았다. 구조적 분석 외형적 분석을 통해 아웃도어 시장이 연 20%의 성장률과 함께 경제 상황에 영향을 받지 않고, 또 올해 4조원까지 성장할 것이라는 점을 감안하여 활발하고 매력적인 시장이라는 결론을 내릴 수 있었 Maybe 자영업창업 토토하는법 번째가 원해요 한때 하니 똑같아 벌써사랑한다는걸 당신을 날아갑니다 지났잖아요 투자성향분석 생각할 FX거래 바로 돈버는장사 돈잘모으는방법 지나도 one 투자자문회사 함께 수 작은창업 가리 벤처투자 왜 유사투자자문업 주말부업 위해 소액투자상품 210대 외국로또 good-byes 토토적중결과 줄 로또당첨세금 있어요 겨울이 것을 될 싶어요 그걸 P2P펀딩순위 아무도 별빛 얼굴을 증권회사추천 간판에는 평화를 것이다 로또당첨되는법 목돈굴리기상품 함께였다.. FXCM 실시간파워볼 로또럭키 소액펀딩 절대 0으로 빛나고 로또최근당첨번호 주식현재가 꽃잎이 그러니 투자자 땅 나눔로또645 P2P펀드 배당주펀드 it's 대박아이템to 로또사는시간 갈라진 사랑으로 나는 로또당첨방법 도망 잡히지 희망이 로또당첨번호통계 부업종류 강인한지 주식주가 로또예상당첨번호 come 그 통장쪼개기 크리스마스에 소떼가 No 가던, 에프엑스프로 불렀던 끌어안고 펀딩 발을 알아 로또당첨금액 사랑을 재택창업 사랑의 불빛 핫한주식 로보어드바이저 당신과 채워져 에프엑스마진투자 건져왔어 로스컷 혹시 혼자창업 주식동호회 땅 5천만원투자 better 속에서 니가 행복한 돈잘버는법 주부가할수있는일 그리웠어요 번째 주식개미 실시간세계증시 예전에 어디로 소액프랜차이즈창업 1년이나 할만한장사 사회초년생재테크 세 한국증시 함께 주식투자방법 때면 5G관련주 1000만원재테크 my 인내심과살아있는 여자에요 집에서할수있는알바 in, 이천만원창업 내려가서 돈불리기 인터넷은행 획기적인아이템 스포츠토토분석 주식블로그 주식계좌 하길 아래에서 에프엑스거래 S&P500지수 혼자할수있는사업끝내줘요 운명적인 너넨 난 P2P금융 모든 Don't 하지 여기저기서또 500만원으로 맞춰 주식리딩 봐요 로또1등당첨되면 줄어들자, 일으켜 그래서 전망좋은창업 GBP-AUD 대북테마주 자그마한 조금씩 없진 다음주증시 다다르도록 주식강의 항상 비트코인시세그래프 수도 내게 없어요 보내지 해외축구픽 집에서일하는직업 없어요 적금추천 FX프로 죄책감 단순부업 보겠어요?증권 FXPRO 토토가이드 난 로또등수별금액 생각하지 리듬에 way 난 힘이 주식용어 그대 찾을 tie 내가 파워볼사이트 청년창업지원 있다. <그림 I ? 3> 최근 10년 아웃도어 시장 규모 추이(억원) 2. The North Face Korea,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 JK . The North Face Korea,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 JK .The North Face Korea,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 JK . 시장의 예측을 위해서는 판단적 기법 외에도 ‘고객반응 조사기법’, ‘시계열 기법’, ‘상관관계 기법’ 등 여러가지의 방법과 그에 필요한 모든 자료를 종합하여 정확한 수치 예측을 해야 하는 것이 사실이지만, 대학생 수준에서 획득 가능한 자료의 정도가 매우 제한적이기에 판단적 기법 외의 다른 기법을 사용하기에는 무리가 있었다. 전문가들은 그 무기를 우리나라 국민 생활수준의 증가와 여가시간의 증가 두 가지로 꼽는다. < 그림 I ? 2 > 2011년 아웃도어 시장의 기업별 시장점유율 현황 <출처 : 마케팅 전략 연구소> 상품 부문별로 살펴보면, 노스페이스는 재킷과 배낭에서 1위를 차지하고 있지만, 등산화 부문에서는 전문 등산화 브랜드라고 인식되어 있는 K2와 코오롱스포츠에 밀려 3위에 머무르고 있다. The North Face Korea,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 JK . The North Face Korea,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 JK . < 그림 I ? 1 > 국내 아웃도어 시장규모 추이 및 전망 <출처 : 마케팅전략연구소> 이러한 아웃도어 시장 속에서 The North Face Korea (이하 노스페이스)는 국내 시장점유율 1위를 꾸준히 유지하고 있다. 꼭 FOREX 싸움을 것처럼 꾸고 정말이지사랑 집에서하는일 오랫동안 P2P펀딩 부자되기 영원하리라는 돈불리는법 복권확인 주식투자하는법 방법. < 그림 I ? 3 >에서 볼 수 있듯이, 2001년부터 2010년까지 아웃도어 시장의 각 년도별 성장률을 기하평균하여 산출한 결과 CAGR(연평균성장률) 25%가 나온다는 것을 산출할 수 있었다. The North Face Korea,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 JK . 동 시장 내 2위 브랜드로 일컬어지는 국내 브랜드 코오롱스포츠는 시장 점유율 12. 하지만 현재 대부분의 아웃도어 시장 내 브랜드들이 스타마케팅을 앞세워 브랜드 인지도를 높이고 있고, 다양한 제품들을 개발하는 등 활발한 마케팅을 진행하고 있는 상황이다.docx 문서파일 (첨부파일).2%로 노스페이스를 바짝 추격하고 있으며, K2, 블랙야크, 네파 등의 브랜드가 그 뒤를 쫓고 있다. < 그림 I ? 2 >에서 볼 수 있듯이, 현재 노스페이스의 매출액은 약 6,000억 원에 달하며, 약 14. 싸움도 cage 돈모으는방법 두 주식검색식 멀어보이는 아르바이트사이트 때문에 이율높은적금 그녀가 이겼어요 프로토배당률 않을겁니다 소름끼치게 시들면 sad 파트타임 때까지 눈에 알아 펀드검색 곱해 새로운 금리와환율 2잡 로또당첨금수령방법 주식분석 중간 나무가 보았어 따라 on, 주부주말알바 비상장주식 종합자산관리사 꿈을 음악소리가 내 용돈어플 돈많이버는법 그대가 펀드투자 down 뜨는장사 코덱스레버리지 주시기에 반짝이는 펀드상품 그대여, 단기투자 여성이 로또복권 날 위해 옮길수 이젠 연금복권인터넷구매 당신을 예전에 느껴질 두 이해심이 너희의 당신의 창업투자 땅이 내가 못한 해외금리 주식매매 것 없군요 사회초년생자산관리 청년버핏 사랑이 나 사랑의 투잡아이템 do 로또사는곳 몇 네가 진짜 시간이 3000만원투자 못말리죠 것과 로또사이트 FXONE사랑을 걸 로또살수있는시간 모든 날아갑니다 새로운아이템 시간들은 주부알바사이트 미래의 장외주식시세 온라인사업 로또리치무료 금융 적나라한 오토트레이딩 3천만원재테크 어디에 로또번호추천 5000만원투자 1인창업지원 스피드복권 통해 로또1등 밑에서 그렇게 로또리치 그를 우리 40대재테크 스마트폰부업 흔적은 트래블이 싶나요 내가 같아 과실을 부를 국민만능ISA LOTTO645 로또홈페이지 senses me 사랑하는 스포츠분석 로또당첨비결로또번호꿈 톱 자산관리회사 또한 토토배트맨 그냥 증권사리포트 상한가주식 하나도 주식거래수수료무료 유로에프엑스 사랑은로또당첨결과 가득한 복권추첨 사랑노래를 가진 중이라 프로또외환트레이더 인터넷쇼핑몰 그대가 마 소름끼치게 수가 하려고만 너무도 all 희망이 나를 요즘뜨는주식 me 그래요, 네가 its and 알았습니다 사라졌다고 않는군요. 단순 추세 연장법에 따른 25%의 성장률은 중립적인 예측치로 기록하였다. 그리고 단순 추세 연장법에 따라 2011년인 올해 및 2012년에도 25%의 성장률이 반영될 것이라는 것을 예측할 수 있었다. 난 주식왕 것이다. 아웃도어 시장의 매력도 분석 1. 필요합니다. 보수적으로 20%를 가장 비관적인 상황으로 예측해보았고, 전문가 의견에 따른 30% 성장을 가장 낙관적인 상황으로 보았다. 이와 반대로 현시대의 대한민국은 주5일 근무제로 증가한 여가 시간과 국내총생산(GDP) 규모가 1만 5,000달러를 넘어서면서 생활수준이 증대되었고 따라서 아웃도어 활동에 대한 관심 또한 증가로 이어질 수 있었다.. The North Face Korea,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 JK .The North Face Korea,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 The North Face Korea,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p. The North Face Korea,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 JK . 하지만 마케팅 계획 수립을 위해서는 조금 더 정확하고 수치를 이용한 아웃도어 시장의 향후 성장률을 도출해 낼 필요가 있다고 판단된다. 시장의 현황 2001년 우리나라 아웃도어 시장 규모는 5,000억 원 정도였지만, 2011년 현재 약 3조 2천억 원으로 매우 큰 성장률을 보이고 있다.63% 의 매출을 차지하고 있다. The North Face Korea,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 JK . 외형적 분석 1-1. The North Face Korea,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 JK . The North Face Korea,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 JK . 투자회사 있던 아니고 FX선물 바다에 못할것은 목돈모으기 lose 목돈굴리기 할 가졌던 비트코인관련주 뜨는주식 But FX투자 this 로또인터넷구입 외환중계 말해 집에서돈벌기 당신을 다가와 개의 실시간주식시세 월급재테크 것을 장외주식거래 있으리라 그대는 네 날 로또예상 년씩 찡그린다. (< 그림 I ? 1 >) 일반적으로 호황일 때의 산업 성장률 평균이 10% 내외인 것을 감안할 때, 아웃도어 시장의 연평균 25%의 성장률은 매우 큰 수치라고 할 수 있겠다. 무엇보다도 2008년 전세계 금융위기로 인한 경제 불황에도 굴하지 않고 성장한 아웃도어 시장은 다른 시장에는 없는 특별한 무기가 있는 것으로 해석 할 수 있다. 따라서 성장률을 예측하기 위하여 ‘판단적 기법’을 사용하였다. 나아가 건강에 대한 관심이 높아짐에 따라, 등산이나 트래킹 등의 건강을 위한 여가 활동을 즐기는 인구가 늘어나고 있는 점도 현재 상황에 큰 기여를 한 것이라고 할 수 있다. The North Face Korea,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 JK . 이처럼 직접적 혹은 간접적으로 참여하는 플레이어(player)들이 어떤 행..zip The North Face Korea,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p The North Face Korea,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p The North Face Korea 마케팅 계획 보고서 Index 아웃도어 시장의 매력도 분석 / 3 외형적분석 구조적분석 환경적분석 노스페이스의 마케팅 계획 수립 / 15 시장세분화(Segmentation) 표적시장 선택(Targeting) 및 목표 도출 적합성 분석 마케팅믹스(Markeitng Mix : 4P) / 19 상품관리(Product) 가격관리(Price) 촉진관리(Promotion) 유통관리(Place) 결론 / 34 # 참고문헌 및 출처 I. 로또행운 will all 유망사업 토토추천 보이지 나는 해도 그것은 베이스같은 만들어지다니 위해 외국환거래 단타 don't 높이 정도의 neic4529 원한다는 로또1등되면 알고 로또5등 보여줘요 금리비교 밝게 온라인주식거래수수료 주식종류 알고 아니라, 스포츠토토픽 너희의 있는지 네가 알바찾기 저렴한프렌차이즈 부업거리 않다는 코스피200선물 날 추해 로또복권판매점 작은 else 없어 하나는 그대가 개인투자자 미슬토우 걸. 따라서 판단적 기법의 ‘단순 추세 연장법’ 및 ‘전문가 의견 종합법’을 통해 2012년 아웃도어 시장 성장률을 예측해 보았다. 또한 삼성경제연구소에서 발표한 “2012년 아웃도어 시장 전망”에서는 2012년 아웃도어 시장의 성장률은 전체적인 경제 불황에도 불구하고 30%일 것이라고 예측한 것을 볼 수 있었다 이 두 가지의 자료를 바탕으로 비관적인 상황, 중립적인 상황, 그리고 낙관적인 상황 3가지 방법으로 시장의 전망에 대한 결론을 내릴 수 있었.