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경영 올립니다 펩시콜라의 마케팅 전략 분석
Ⅰ.들어가며 Ⅱ.본문ƒ.기업개요„.시장환경분석„-1.음료시장 현황 분석„-2.소비자 분석„-3.경쟁사 분석….SWOT분석†.펩시의 마케팅 전략‡.신제품 마케팅 믹스‡-1.STP‡-2.4P Ⅲ.맺으며 참고문헌 및 사이트 FileSize : 1434K
Ⅰ.들어가며 Ⅱ.본문ƒ.기업개요„.시장환경분석„-1.음료시장 현황 분석„-2.소비자 분석„-3.경쟁사 분석….SWOT분석†.펩시의 마케팅 전략‡.신제품 마케팅 믹스‡-1.STP‡-2.4P Ⅲ.맺으며 참고문헌 및 사이트 „-3.경쟁사 분석ƒ)코카콜라 기업 소개 코카콜라의 탄생과 역사 언제 어디서나 통하는 음료의 세계공통어, 코카-콜라!1886년 조지아주 에틀랜타에서 존 펨버튼 (John-Pemberton) 박사가 처음 개발해낸 코카-콜라는 전 세계적으로 하루 평균 10억 잔(250ml 캔 기준) 이상 팔리고 있는 청량 음료입니다 (1) 탄생배경 - 1886년 약국 운영을 하던 존 펨버튼 박사에 의해 만들어졌다. 소다에 약재를 섞어 소화제 대신 판매 한 것에 유래되어 콜라의 잠재력을 예감한 챈들러라는 사업가가 제조법을 사들이고 1893년 코카콜라를 상표명으로 등록함으로써 본격적 역사가 시작된다. (2) 병 디자인 - 1905년 루드가 코카콜라 병 모양 현상 공모에서 채택(600만 달러)했다. “병 모양이 예쁘고 물에 젖어도 미끄러지지 않으며 보기보다는 콜라의 양이 적게 들어가는 병”루드의 여자친구가 그 당시 유행하던 타이트한 주름치마를 입은 것을 보고 영감을 얻었다. (3) 로고(필체) - 코카콜라라는 이름은 주성분인 코카 잎과 콜라 콩의 이름을 조합해서 만들었다. 펨버튼 약국의 경리사원 프랭크 로빈슨이 두 개의 C자를 절묘하게 매치 시키고 독특한 스펜서 체의 Coca-Cola 라는이름을 지어냄.
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