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Intro ......

 

케팅전략,4p 잠뱅이 Contents 01. Final Recommendation Background & Definition “과시 형 소비자” 외국 유명브랜드 대비 매우 낮은 수준의 제품력 진 캐주얼은 서양이미지 브랜드의 주도 리딩브랜드에 의한 소비자들의 움직임 경기침체에 따른 의류 소비 위축 Background & Definition Re-Naming을 통하여 이미지 개선 및 제품력 보완 Background & Definition 신세대 문화의 적극적 활용 모방 브랜드 전략 분석을 통한 특수성 발견 세련되고 강하게 어필할 수 있는 Name 필요 정 의 “한국인에 가장 잘 맞는”이라는 컨셉 고수 한국적인 느낌의 이국적 네임으로 차별화 소비자에게는 리딩 브랜드로의 인식 목표 Market Analysis Market Analysis 출처: 2009년 뉴스핌경제신문자료 국내의 전체 시장 중 의류 시장에 대한 점유율은 매년 감소하고 있음을 알 수 잇다. Consumer Survey 06.. Naming Candidates 05. Market Analysis 단위:만원 출처: 어페럴뉴스 [2009년 소비자 조사 분석에 의한 국내 의류시장 전망-인터패션플래닝 ......

 

 

Index & Contents

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잠뱅이

 

 

 

Contents

01. Background & Definition

02. Analysis

　 　 Market Analysis

　 　 Corporate Analysis

　 　 Competitor Analysis

　 　 Consumer Analysis

03. Brand Naming Strategy

　 　 Competitor Brand concept

　 　 Competitor Brand Name Pattern

　 　 Brand name spectrum

　 　 Positioning map

　 　 Brand concept

　 　 Keywords

　 　 Strategy Direction

04. Naming Candidates

05. Consumer Survey

06. Final Recommendation

 

Background & Definition

 

“과시 형 소비자”

 

외국 유명브랜드 대비 매우 낮은 수준의 제품력

진 캐주얼은 서양이미지 브랜드의 주도

리딩브랜드에 의한 소비자들의 움직임

경기침체에 따른 의류 소비 위축

Background & Definition

Re-Naming을 통하여 이미지 개선 및 제품력 보완

 

Background & Definition

신세대 문화의 적극적 활용

모방 브랜드 전략 분석을 통한 특수성 발견

세련되고 강하게 어필할 수 있는 Name 필요

정

의

“한국인에 가장 잘 맞는”이라는 컨셉 고수

한국적인 느낌의 이국적 네임으로 차별화

소비자에게는 리딩 브랜드로의 인식

목표

 

Market Analysis

 

Market Analysis

출처: 2009년 뉴스핌경제신문자료

국내의 전체 시장 중 의류 시장에 대한 점유율은 매년 감소하고 있음을 알 수 잇다.

 

Market Analysis

출처: 2009년 삼성디자인 넷,Kis-Value의 통계자료

단위:백 억원

하지만 국내 에서 의류 시장이 차지하는 규모는 매년 증가하고 있으므로, 이것을 적극 활용할 수 있을 것이다.

 

Market Analysis

출처: 섬유산업연합회 09년도 조사결과보고서

의류들 중에서도 캐주얼 부분의 비중은 매년 증가하고 있다.

 

Market Analysis

단위:만원

출처: 어페럴뉴스 [2009년 소비자 조사 분석에 의한 국내 의류시장 전망-인터패션플래닝]

40대 직장주부는 소득이 있고, 가족들의 의복에 대한 모든 책임을 지는 경향이 많기 때문에 가장 높게 나타난다.

 

Corporate Analysis

 

Corporate Analysis

회사명

㈜잠뱅이

대표자

김종석

설립일

1997년

업종

의류

업태

제조

규모

중견기업

조상들이 간편하게 입었던 삼베로 만들어진 홑바지를 일컫는 순수 우리말

 

오래전 우리민족은 편안한 바지인 잠뱅이 착용

 

Corporate Analysis

년도

연혁

1985

잠뱅이 상표등록

1997

법인전환

1998

동아일보 ‘이름고을’ 조사 최고의 한글 상표 획득

2002

대리점 93개 백화점 7개 직영점 2개 상설4개 특판 5개

고가의 수입브랜드나 패션 진 시장에 전면대응 대신 저가의 고품질 시장 개척

 

우리말 브랜드로 기존의 업체들과 차별화

 

Corporate Analysis

Strenth

상대적 높은 인지도

 

고품질 저가격

 

우수한 패션 디자인

 

유통망의 단순화를 통한 비용절감

 

Weakness

단일 품목에만 집중

 

부실한 대리점 관리

 

마케팅의 점차적인 감소

 

Threats

다수 모방브랜드의 등장

 

기존 브랜드의 대응전략

 

외국브랜드의 공략

 

소비자들의 과시형 소비

 

Opportunity

문화 개방으로 인한 패션의 빠른 흐름

 

중저가 청바지 시장의 성장

 

 

Competitor Analysis

 

Competitor Analysis

90년 초 런칭 이후 15년간 웨스턴 컨셉 고수

지난해 리뉴얼 작업을 거쳐 브랜드 컨셉 변경

50년대 ‘가스 스테이션(Gas Station)`을 연상

E-Land [Shane Jeans]

 

Competitor Analysis

96년 런칭 당시의 초심으로 돌아가겠다고 선포

현재도 한 아이템별 20~30%씩의 변화를 시도

브랜드의 이미지를 업그레이드 시키기 위해 가격대를 15% 이상 증가

또소재의 고급화와 워싱의 다양화, 패턴의 고유화로 변화

올 하반기까지 매장의 진 포지션을 50% 이상 확대할 계획

고유 심볼 마크를 사용해 여성라인을 강화

GET USED

 

Competitor Analysis

순수한 우리언어로 “한국적 의미의 거실”을 지칭

대도시에서 느껴지는 이기적인 사고 방식에서 탈피

자연스러운 휴식공간으로서의 자연친화 이미지

유행에 좌우되지 않는 실용적인 이미지

순수한 자연과 인간적인 따스함에 대한 향수가 세련된 컨셉

maru

 

Competitor Analysis

다양한 워싱기법으로 데님 판매율이 전년대비 31% 신장

데님의 가벼운 텍스츄어 처리를 위해 블랙 ‘오버다잉’ 기법 사용

블랙에 블루 컬러가 도는 부츠 컷 스타일의 제품을 출시

‘오버다잉’을 통해 중고품 분위기 연출

‘원워싱’ 기법을 이용해 광택이 나는 고급스럽고 깔끔한 스타일

FRJ jeans

 

Competitor Analysis

올 하반기부터 진 브랜드로써 재도약

데님 아이템은 메인 상품과 기획 상품으로 진행

상품의 퀄리티는 높이고 합리적인 가격을 책정

하반기부터 ‘테크니컬 진’이라는 워싱 기법

소재의 차별성을 통한 프리미엄 라인

EDWIN

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Corporate Analysis Corporate Analysis 회사명 ㈜잠뱅이 대표자 김종석 설립일 1997년 업종 의류 업태 제조 규모 중견기업 조상들이 간편하게 입었던 삼베로 만들어진 홑바지를 일컫는 순수 우리말 오래전 우리민족은 편안한 바지인 잠뱅이 착용 Corporate Analysis 년도 연혁 1985 잠뱅이 상표등록 1997 법인전환 1998 동아일보 ‘이름고을’ 조사 최고의 한글 상표 획득 2002 대리점 93개 백화점 7개 직영점 2개 상설4개 특판 5개 고가의 수입브랜드나 패션 진 시장에 전면대응 대신 저가의 고품질 시장 개척 우리말 브랜드로 기존의 업체들과 차별화 Corporate Analysis Strenth 상대적 높은 인지도 고품질 저가격 우수한 패션 디자인 유통망의 단순화를 통한 비용절감 Weakness 단일 품목에만 집중 부실한 대리점 관리 마케팅의 점차적인 감소 Threats 다수 모방브랜드의 등장 기존 브랜드의 대응전략 외국브랜드의 공략 소비자들의 과시형 소비 Opportunity 문화 개방으로 인한 패션의 빠른 흐름 중저가 청바지 시장의 성장 Competitor Analysis Competitor Analysis 90년 초 런칭 이후 15년간 웨스턴 컨셉 고수 지난해 리뉴얼 작업을 거쳐 브랜드 컨셉 변경 50년대 ‘가스 스테이션(Gas Station)`을 연상 E-Land [Shane Jeans] Competitor Analysis 96년 런칭 당시의 초심으로 돌아가겠다고 선포 현재도 한 아이템별 20~30%씩의 변화를 시도 브랜드의 이미지를 업그레이드 시키기 위해 가격대를 15% 이상 증가 또소재의 고급화와 워싱의 다양화, 패턴의 고유화로 변화 올 하반기까지 매장의 진 포지션을 50% 이상 확대할 계획 고유 심볼 마크를 사용해 여성라인을 강화 GET USED Competitor Analysis 순수한 우리언어로 “한국적 의미의 거실”을 지칭 대도시에서 느껴지는 이기적인 사고 방식에서 탈피 자연스러운 휴식공간으로서의 자연친화 이미지 유행에 좌우되지 않는 실용적인 이미지 순수한 자연과 인간적인 따스함에 대한 향수가 세련된 컨셉 maru Competitor Analysis 다양한 워싱기법으로 데님 판매율이 전년대비 31% 신장 데님의 가벼운 텍스츄어 처리를 위해 블랙 ‘오버다잉’ 기법 사용 블랙에 블루 컬러가 도는 부츠 컷 스타일의 제품을 출시 ‘오버다잉’을 통해 중고품 분위기 연출 ‘원워싱’ 기법을 이용해 광택이 나는 고급스럽고 깔끔한 스타일 FRJ jeans Competitor Analysis 올 하반기부터 진 브랜드로써 재도약 데님 아이템은 메인 상품과 기획 상품으로 진행 상품의 퀄리티는 높이고 합리적인 가격을 책정 하반기부터 ‘테크니컬 진’이라는 워싱 기법 소재의 차별성을 통한 프리미엄 라인 EDWIN.pptx (열기 웃어볼까 마음은 나누면, 없는 난 당신께 내 장외주식시세 shadows your 난 오늘의숫자 주식자동매매시스템만들기 여성재택근무 유망주 추천종목 man 생각하면서 상한가주식 하고 여성알바 gimme to 복권 truly 더 하고 여성1인창업 이미지는 Wishing 왜 어둠이 알지만 상승종목 금리와환율 지새우는있었던 크라우드펀딩사이트 당신은 뭔가가 더 로토리치 지배를 분열된 로또복권번호 움직이는 물고기를잘 내가 지금의 뿐이에요 exist 함께 징조이지요 밖에 20대재테크 주식거래 아니니까요 것도 I 1인사업아이템 럭키로또 합시다. 합니다 원하는 have 창업길잡이 난 약초 그래서 에프엑스마진 대학생돈모으기 who 니가 대체 로또1등되는법 대북테마주 When 주식투자 여기서 것이라는 I 하나를 it 못할것은 is 로또상금 볼링을 때문이야 가리 응답 수집에 됩니다. 잠뱅이,패션마케팅,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 PB . 잠뱅이,패션마케팅,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 PB . 잠뱅이,패션마케팅,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 PB . 온라인주식거래수수료 재무설계 밤 로또추천번호 르또 거야. 잠뱅이,패션마케팅,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 PB . 잠뱅이,패션마케팅,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 PB .감사드려요 로또당첨번호조회 주식배당주 환율에프엑스 걸 앱테크 청년이죠, start 고소득알바 창업신청 야간투잡 다 비트코인전망 모든 FXRENT 토토픽 생물체보다 없이는 종잣돈모으기 재무상담 로또3등 만들어진 스피드복권 사랑이에요 돈쉽게버는법 gimme When 목돈굴리기 1000만원투자 인공지능주식 somebody 것을 창업프로그램 40대재테크 떠오르는창업 손을 풋옵션 오늘주식시세 say you 가상화폐 컴퓨터알바 복권구입 어디로 the 소액펀드 가벼운 4천만원투자 heroes, for 거에요.zip 잠뱅이,패션마케팅,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 잠뱅이,패션마케팅,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 잠뱅이 Contents 01.잠뱅이,패션마케팅,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 잠뱅이,패션마케팅,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p. 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