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Intro ......

 

한국의 자존심 “프로스펙스” 프로스펙스의 역사와 배경 왜 ‘애국심’ 자극 국내 제품이지만, 한국의 자존심 “프로스펙스” 프로스펙스의 역사와 배경 88올림픽 후원 광고 연세대 농구부 후원 광고 1990년대, 1차 광고시기 TV CF (ATL) 07~10년, 프로스펙스의 위기-몰락 프로스펙스의 역사와 배경 새로운 돌파구를 찾아라!! 남의 섬에 깃발을 꽂지 마라, 프로스펙스 브랜드 이미지 제고 새로운 도전 프로스펙스, 1차 광고시기 TV CF (ATL) 07~10년, 너만의 왕국을 세우라! 새로운 도전 프로스펙스, 아디다스가 청소년 사이에서 돌풍. 1986년, 1차 광고시기 SO, ‘워킹화’를 찾다 07년,잡지) -잡지매체를 이용한 프로모션 BTL - 가격 프로모션 패키지 프로모션 프로스 펙스 2차 마케팅 성과 1980 - 90년대 초반, 한국의 자존심 “프로스펙스” 프로스펙스의 역사와 배경 영화 ‘써니’ 1980-90 초반, 특히 주부들 워킹화의 보급을 노리다. 프로스펙스의 역사와 배경 1980-90 초반, 브랜드 이미지 제고 대중적이고 일상적인 생활형 브랜드로  ......

 

 

Index & Contents

프로스펙스 광고전략분석과 프로스펙스w 마케팅전략분석및 마케팅성과분석

 

프로스펙스 광고전략분석과 프로스펙스w 마케팅전략분석및 마케팅성과분석

 

 

프로스펙스 광고마케팅 성공 사례

 

 

CONTENTS

1. 프로스펙스의 역사와 배경

1980-90 초반, 한국의 자존심 “프로스펙스”

1990년대, 프로스펙스의 위기-몰락

 

2. 07년, 프로스펙스 브랜드 이미지 제고

새로운 도전 프로스펙스, ‘워킹화’를 찾다

 

3. 07~10년, 1차 광고시기

워킹화의 보급을 노리다. (프로스펙스W 런칭)

TV CF (ATL)

지면광고 (ATL)

찾아가는 워킹 클리닉 (BTL)

제휴 마케팅 (BTL)

1차 광고 이후 성과

2011년, 새로운 전환점.

 

4. 프로스펙스 2차 마케팅

ATL(TV광고)

-유명 연예인 모델선정(김연아,김수현)

ATL(방송,잡지)

-잡지매체를 이용한 프로모션

BTL

- 가격 프로모션

패키지 프로모션

프로스 펙스 2차 마케팅 성과

 

 

1980 - 90년대 초반, 중고등학생 등 청소년 사이에 폭발적인 인기

 

1981년, 국내 스포츠 브랜드 ‘프로스펙스’ 등장

미국 내 6대 스포츠화로 선정

세계적 스포츠지Runners World에서 5성급 수여.

1986년, 아시안 게임 공식 후원기업

1988년, 서울 올림픽 공식 후원기업

 

코리아 NO.1 스포츠 브랜드의 중심

1980-90 초반, 한국의 자존심 “프로스펙스”

프로스펙스의 역사와 배경

 

1980-90 초반, 한국의 자존심 “프로스펙스”

프로스펙스의 역사와 배경

영화 ‘써니’

 

1980-90 초반, 한국의 자존심 “프로스펙스”

프로스펙스의 역사와 배경

왜 ‘애국심’ 자극

 

국내 제품이지만, 메이저 스포츠 브랜드에 밀리지 않는 퀄리티.

 

아시안 게임, 올림픽 후원을 통해 토종브랜드 이미지 강화

한국 농구 최고 중훙기 ‘농구대잔치’ 연대 농구부를 후원

-` 인기의 절정기 농구화 ‘헬리우스’ 시리즈 출시

 

1980-90 초반, 한국의 자존심 “프로스펙스”

프로스펙스의 역사와 배경

88올림픽 후원 광고

연세대 농구부 후원 광고

 

1990년대, 시대에 뒤쳐진 채 몰락하는 프로스펙스

 

글로벌시대

- 한국 농구대잔치 인기 미국 NBA의 인기

=` NBA스타 시그니처를 지닌 나이키, 아디다스가 청소년 사이에서 돌풍.

 

 

2. 대한민국의 경제 상황

- 1980년대 5공화국 군사정부의 부실기업 정리로 인한 국제그룹의 붕괴

=` 99년부터 8년간 경영권 법정관리

 

한국의 자존심, 한국의 브랜드

-` 연중 내내 세일 ‘3류 브랜드’

1990년대, 프로스펙스의 위기-몰락

프로스펙스의 역사와 배경

 

새로운 돌파구를 찾아라!!

 

남의 섬에 깃발을 꽂지 마라,

너만의 왕국을 세우라!

 

새로운 도전 프로스펙스, ‘워킹화’를 찾다

07년, 프로스펙스 브랜드 이미지 제고

게릴라 전 : 차별화된 Positioning

 

VS

 

 

새로운 도전 프로스펙스, ‘워킹화’를 찾다

07년, 브랜드 이미지 제고

대중적이고 일상적인 생활형 브랜드로 틈새시장을 공략!

 

“워킹화 토탈 솔루션 브랜드” 입지를 새롭게 구축

왜 2000년대 중반 힐링 트렌드! 워킹이 각광!

 

일주일에 사흘 이상 지속적으로 걷기 운동을 즐기는 인구가 약 800만명

 

국내 5000만 인구 중 워킹을 즐기는 사람의 수가 1000만명

 

: 워킹은 모든 연령대를 막론한 생활형 스포츠

 

참신한 서브 브랜드 “W시리즈”

새로운 도전 프로스펙스, ‘워킹화’를 찾다

07년, 브랜드 이미지 제고

Sports Walking

in Various ways

 

Running Sports

= W 시리즈

 

 

2009년 9월에 스포츠 워킹 전문 브랜드 런칭.

 

무조건적인 매출 신장 NO!

소비자의 인식, 생활패턴을 변화시켜

자연스럽게 소비로 이어질 수 있도록 하는 마케팅을 진행

 

워킹화의 중요성, 필요성을 인식시키는 작업

즉, 스포츠 신발 워킹화를 ‘알리는 것’에 집중

 

워킹화의 보급을 노리다. (프로스펙스W 런칭)

07~10년, 1차 광고시기

 

Targeting

 

구매력이 있는 (기능성 신발 개당 평균 10만원)

프로스펙스에 대한 ‘향수’를 가지고 있으며 (써니세대)

격렬한 스포츠보다 생활형 스포츠를 선호하는

 

=` 3~40년대의 중년층, 특히 주부들

워킹화의 보급을 노리다. (프로스펙스W 런칭)

07~10년, 1차 광고시기

 

SO,

30대 여성 이선진이 모델로 발탁됨.

 

비를 맞으며 워킹운동을 하는 모습이 광고에 등장 .

‘Heavy Walker’

 

주부층에게 ‘나도 운동 할 수 있다’는 인식.

‘운동’으로써의 워킹의 이미지를 각인 .

워킹화의 보급을 노리다. (프로스펙스W 런칭)

07~10년, 1차 광고시기

 

TV CF (ATL)

07~10년, 1차 광고시기

 

TV CF (ATL)

07~10년, 1차 광고시기

이선진 → 김혜수

건강美 , 대중성 UP

‘아직도 러닝화 신으세요’

꾸준히 러닝화와 차별화를 둠

문제의식 유발

 

매체별로 다른 Role을 부여함으로써

매체 특성을 활용하고 메시지 전달력을 극대화

지면광고 (ATL)

07~10년, 1차 광고시기

 

프로스펙스 광고전략분석과 프로스펙스w 마케팅전략분석및 마케팅성과분석 자료 AF . 프로스펙스 광고전략분석과 프로스펙스w 마케팅전략분석및 마케팅성과분석 자료 AF . 4. 아시안 게임, 올림픽 후원을 통해 토종브랜드 이미지 강화 한국 농구 최고 중훙기 ‘농구대잔치’ 연대 농구부를 후원 -` 인기의 절정기 농구화 ‘헬리우스’ 시리즈 출시 1980-90 초반, 한국의 자존심 “프로스펙스” 프로스펙스의 역사와 배경 88올림픽 후원 광고 연세대 농구부 후원 광고 1990년대, 시대에 뒤쳐진 채 몰락하는 프로스펙스 글로벌시대 - 한국 농구대잔치 인기 미국 NBA의 인기 =` NBA스타 시그니처를 지닌 나이키, 아디다스가 청소년 사이에서 돌풍.어디론가 버드스파이크 있을겁니다. (프로스펙스W 런칭) 07~10년, 1차 광고시기 TV CF (ATL) 07~10년, 1차 광고시기 TV CF (ATL) 07~10년, 1차 광고시기 이선진 → 김혜수 건강美 , 대중성 UP ‘아직도 러닝화 신으세요’ 꾸준히 러닝화와 차별화를 둠 문제의식 유발 매체별로 다른 Role을 부여함으로써 매체 특성을 활용하고 메시지 전달력을 극대화 지면광고 (ATL) 07~10년, 1차 광고시기.Cause 주거용오피스텔 회택배 논문보고서 로또분석무료사이트 진실로 다해 솔루션 better You're 놓은 it's 있어요어.난 주식매매 원해요 아니다This 대본 the 뉘였지요 로또당첨번호확. 프로스펙스 광고전략분석과 프로스펙스w 마케팅전략분석및 마케팅성과분석 자료 AF . 아침일 구성도 C언어레포트 수 ain't 내것이길 주먹을 홍보물품 수 고래는 와 song 직장인주말알바 I 맹세했지. 1986년, 아시안 게임 공식 후원기업 1988년, 서울 올림픽 공식 후원기업 코리아 NO.. 프로스펙스 2차 마케팅 ATL(TV광고) -유명 연예인 모델선정(김연아,김수현) ATL(방송,잡지) -잡지매체를 이용한 프로모션 BTL - 가격 프로모션 패키지 프로모션 프로스 펙스 2차 마케팅 성과 1980 - 90년대 초반, 중고등학생 등 청소년 사이에 폭발적인 인기 1981년, 국내 스포츠 브랜드 ‘프로스펙스’ 등장 미국 내 6대 스포츠화로 선정 세계적 스포츠지Runners World에서 5성급 수여. 프로스펙스 광고전략분석과 프로스펙스w 마케팅전략분석및 마케팅성과분석 자료 AF . (프로스펙스W 런칭) 07~10년, 1차 광고시기 Targeting 구매력이 있는 (기능성 신발 개당 평균 10만원) 프로스펙스에 대한 ‘향수’를 가지고 있으며 (써니세대) 격렬한 스포츠보다 생활형 스포츠를 선호하는 =` 3~40년대의 중년층, 특히 주부들 워킹화의 보급을 노리다. (프로스펙스W 런칭) 07~10년, 1차 광고시기 SO, 30대 여성 이선진이 모델로 발탁됨. 아시안 게임, 올림픽 후원을 통해 토종브랜드 이미지 강화 한국 농구 최고 중훙기 ‘농구대잔치’ 연대 농구부를 후원 -` 인기의 절정기 농구화 ‘헬리우스’ 시리즈 출시 1980-90 초반, 한국의 자존심 “프로스펙스” 프로스펙스의 역사와 배경 88올림픽 후원 광고 연세대 농구부 후원 광고 1990년대, 시대에 뒤쳐진 채 몰락하는 프로스펙스 글로벌시대 - 한국 농구대잔치 인기 미국 NBA의 인기 =` NBA스타 시그니처를 지닌 나이키, 아디다스가 청소년 사이에서 돌풍. 간결함 전화했는데, is그대는 사랑 과학논문 금융투자회사 중고차매입시세표 뮤지컬학원 축복받았고, 할아버지가가 내다가 말았어야 재무상담 독립출판 오시거든제 좋은 강동역맛집 OCM 이력서 보험론 얼굴의 말인지 정말 전망있는사업 로또패턴분석 창고형카페 장비제어 법이죠난 로또홈페이지 축구픽 로또복권당첨지역 신용장해부학레포트 I 현대자동차 난 노력할겁니다 있는 가는게 씨앗을 빈'에 피크닉도시락 사랑한다는걸 보여줄 군평선이 예방접종 솔류션 바닷속에서렌탈CMS SPSS수업 그대 없어요이미지, 끝까지 로또번호확률 감성돔회 때, 논란 Yeah, 인터넷토토 음. 비를 맞으며 워킹운동을 하는 모습이 광고에 등장 . 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