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Index & Contents

기상관측과 결과 표시 레포트

 

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[목차]

 

마케팅 환경 미시환경ƒ. 기업내 부서„. 공급업자…. 마케팅 중개업자†. 경쟁자‡. 고객(소비자) 거시환경 거시환경요인ƒ. 경제 환경 ■석유파동 ■자재대란„. 경쟁 환경…. 문화 환경 ■광고에서 현지습관을 조심해야 ■프랑스인은 유럽서 가장 지저분†. 인구통계적 환경 ■한국 고령화사회로 ■ 독신자 주거시설 ‘몸만 오세요’‡. 기술환경 ■PDP 대 TFT-LCD 주도권 다툼 ■화이자의 제품개발 전략ˆ. 정치적 /법적 환경 ■중국에서는 “시장후점”이 유리하다 ■현지법에 대한 이해 부족으로 생긴 어려움들‰. 자연 환경

 

 

 

마케팅활동에 대한 사회적 비판ƒ. 소비자의 대한 마케팅의 영향 많은 소비자들은 높은가격, 사기행위, 고압적 판매, 위험한 제품, 계획적 진부화 등의 마케팅활동과 관련된 문제들에 대해서 불만을 나타내어 기업의 마케팅 활동에 다소 비호의적인 태도를 갖고 있는 것으로 나타났다. (1) 높은 유통비용 유통비들이 높아지는 것은 중간상들이 제공하는 서비스의 가치에 비해 높은 이윤을 더하기 때문이기도 하고 중간상의 수가 과다하고 비능률적으로 운영되며 불필요하고 중복되는 서비스의 제공에 있는 것으로 그 원인을 찾을 수 있다. (2) 높은 광고비와 판촉비 과다한 광고, 촉진비 가격상승요인의 큰 부분을 차지하는데 특히 화장품, 세척제, 화장품용품의 경우 촉진, 포장비가 소비자 가격의 40%에 이르는 정도라고 한다. 이런 과도한 비용이 제품의 기능적 가치를올리는 것이 아니라 광고, 촉진등을 통해 심리적 가치 상승만을 가져온다는 것에 문제가 있다. (3) 과도한 이윤폭

 

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