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한국형 SPA, 날개를 달다
목 차
SPA의 정의
글로벌 SPA 브랜드와 국내 패션시장
FOREVER 21의 성공스토리
한국 SPA 브랜드 현황
시사점
참고문헌
Q & A
SPA(Speciality retailer of Private label Apperal)
의류기획디자인, 생산제조, 유통판매까지 전 과정을 제조회사가 맡는 의류 전문점
싼 가격에 제품을 공급하는 동시에 소비자의 요구를 정확하고 빠르게 캐치하여 상품에 반영시키는 새로운 유통업체
해외 SPA 브랜드의 국내시장 진입 배경
01 이머징(emerging) 마켓의 부상
02 중국 및 일본에 불고 있는 한류 열풍
→ 한국시장이 아시아 시장을 공략할 수 있는 중요한
거점지라는 인식 확대
03 5,000만 명에 달하는 인구가 좁은 지역에 밀집
→ 인구 대부분이 트렌드에 민감
→ 포르투갈, 폴란드 등 유럽 국가에 비해 4배 이상의
구매력
04 뚜렷한 사계절로 사시사철 소비 발생
이머징 마켓(emerging market) : 자본시장 부문에서 급성장하고 있는 국가 들의 신흥시장
해외 SPA 브랜드의 국내 진입 현황
출처 : SPA브랜드 프로모션을 위한 매장 디자인 전략 : E사의 S브랜드 사례를 중심으로(차유나 학위논문)
FOREVER 21 미국 2008 직접진출 셔츠 2~3만원 대
해외 SPA 브랜드가 국내 시장에 미치는 영향
01 베이직한 상품을 판매하는 국내 중저가 브랜드의 매출 하락과 상권 내 입지 확보에 난항
02 백화점 영업 및 소형 매장 중심의 대량 유통망 확보 등
을 전개하는 국내 패션 기업의 사업 형태에 변화를 요구
03 한국 소비자들은 SPA 브랜드의 등장을 ‘단기적 유행’이
아니라 ‘시장의 혁신적 진화’ 로 인식
04 SPA 브랜드가 제공하는 가치는 소비의 혁신적인 변화를 유도
하여 패션 산업에 새로운 기회를 제공
SPA(Specialty store retailer of Private label Apparel )
저가격, 스피드, 패션성, 고품질, 신뢰성
1984년 ‘fashion21’ 오픈 ‘100달러로 머리부터 발끝까지’
1989년 ‘forever21’ 으로 상표명 변경
01 “Now or New, Forever21. But, buy it or Forget it.”
02 주요 타겟층은 10~20대
03 패스트 패션의 대중화 → 고객…(생략)
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