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Intro ......

 

유럽 배낭여행 관련 인터넷 커뮤니티가 많은 도움이 된다. 여행의 시작의 본질은 비행이. ,한국항공진흥협회 발표 2008년 기준 Target 우리나라 여행객들은 국적기 선호 현상이 강한 것으로 나타남. 성공적인 스토리 텔링 광고를 통한 차별화된 이미지 구축 젊은 층을 타겟으로 여행의 즐거움,, `20대가 가장 사랑한 항공브랜드` 선정 대한항공, ‘13년 연속으로 업종별 최고 파워 브랜드’ 선정 대한 항공은 업계 1위와 동시에 엄청난 브랜드 로열티를 구축하고 있다. Advertising goal 인식의 전환! 소비자들의 선호도/신뢰도 상승이 목표 시작이 좋으면 끝이 좋다. 김승현씨는 이번 해외여행을 위해 어학,크리브리프 아시아나항공마케팅전략, 여행지 정보 등을 공부하고 있다.3 out of 10 218 reviews Skytrax는 영국의 항공전문 리서치 기관임. 이런 자료를 모으는데 작년 겨울에 유럽으로 여행을 다녀왔던 4학년 선배의 조언, 숙박이 다소 열악하여 고생을 이만저만 한 게 아니다.아시아나항공마케팅전략,즐기기 위한 소비 가치를  ......

 

 

Index & Contents

아시아나항공마케팅전략,아시아나항공vs대한항공,아시아나항공 타겟분석 및 컨셉,크리브리프

 

아시아나항공마케팅전략,아시아나항공vs대한항공,아시아나항공 타겟분석 및 컨셉,크리브리프

 

 

 

Creative brief

 

CONTENTS

시안

상황 분석

타겟 분석

광고 목표

컨셉 도출

 

`2010년 국적 항공사 실적`

(단위 억원)

`2010년 국내 항공 브랜드가치 평가지수`

 

대한항공 1위, 아시아나 2위

 

Situation analysis

◎브랜드 스탁

◎국토 해양부

 

 

오히려 소비자들의 평가는 아시아나 ` 대한항공

 

- Skytrax의 아시아나 항공 이용자들의 평가

Customer Review scoring : Asiana Airlines

9 out of 10

334 reviews

- Skytrax의 대한항공 이용자들의 평가

Customer Review scoring : Korean Air

6.3 out of 10

218 reviews

Skytrax는 영국의 항공전문 리서치 기관임.

 

소비자 보호원 ‘대한항공’, 고객 불만 가장 높아

경쟁사 비교 서비스 떨어져, 구제율도 꼴지

 

국내 발착 최다 항공노선을 보유한 대한항공이 소비자들로부터 서비스 불만을 가장 많이 접수한 항공사로 드러났다. 또한 장거리 노선의 바로미터인 미주 노선과 관련해서도 경쟁사인 아시아나 항공과 미국 유나이티드 항공 등 경쟁사에 비해 서비스 수준이 오히려 떨어진다는 소비자들의 냉엄한 평가가 나왔다.

[2010.12.02 (목) 이코노미 세계]

 

 

WHY

 

대한항공 ‘고객사랑브랜드’ 大賞

 

대한항공, `20대가 가장 사랑한 항공브랜드` 선정

 

대한항공, 프리미엄 브랜드지수 1위 기업 선정

 

대한항공, ‘13년 연속으로 업종별 최고 파워 브랜드’ 선정

대한 항공은 업계 1위와 동시에 엄청난 브랜드 로열티를 구축하고 있다.

 

성공적인 스토리 텔링 광고를 통한

 

차별화된 이미지 구축

 

젊은 층을 타겟으로 여행의 즐거움, 여행지의 아름다움에 대해 소구함.

 

한국항공진흥협회 발표 2008년 기준

Target

우리나라 여행객들은 국적기 선호 현상이 강한 것으로 나타남.

 

◎엠브레인

 

2030 Young Target

76%

해외여행

14% 독서 및 자기계발

55%

해외관련 프로그램

21%

봉사활동

취업 후 첫 휴가 때 하고 싶은 것은

가장 좋아하는 대학생 프로그램은

향후 고객이 될 훌륭한 잠재층

◎대학내일 정기조사 ;한국리서치

 

Mileage

 

젊은

2030세대에게

무엇을

말해야 하나

 

 

펀(Fun) 추구,즐기기 위한 소비

가치를 중시하는 소비 행태

소비 트렌드를 주도

인터넷으로 제품 이용 후기 활용도 높음

왕성한 소비와 합리적, 실용적 소비 생활

실 소비 주체가 되면서 미래를 위해 준비

적극적인 놀이 문화 향유

해외여행의 증가 추세

SNS를 적극 이용하는 구전계층

대중 매체에 과다 노출되어 있어서 광고의 영향을 크게 받는다.

 

2030 Young Target

 

Target Profile

Target Profile 1

 

이름 : 000

나이 : 23

직업 : 대학생

 

해외여행 경험 : 없음

대학교 3학년인 대학생 000씨는 방학을 맞아 해외 배낭여행을 계획하고 있다. 여행의 주된 목적은 유럽 여러 지역을 관광하며 견문을 넓히는 것이다. 아직 해외여행은 한 번도 가보지 않아 많이 설레고 걱정도 된다. 김승현씨는 이번 해외여행을 위해 어학, 여행지 정보 등을 공부하고 있다. 이번 여행이 첫 여행인 만큼 김승현씨는 큰 의미를 두고 꼼꼼히 준비한다. 여행비용의 일부는 물론 부모님에게 받기는 했지만 여행비용의 절반 이상을 자신이 아르바이트를 해서 충당하였다. 넉넉지 않은 비용 탓에 교통 숙박 등의 정보를 여러 경로를 통하여 수집하고 가격, 서비스 등의 편익들을 따져보며 준비한다. 이런 자료를 모으는데 작년 겨울에 유럽으로 여행을 다녀왔던 4학년 선배의 조언, 유럽 배낭여행 관련 인터넷 커뮤니티가 많은 도움이 된다.

 

 

Target Profile

Target Profile 2

 

이름 : 000

나이 : 32

직업 : 직장인

해외여행 경험 : 있음

 

광고회사에 취직한 000씨는 이번 회사 업무로 해외 출장을 간다. 첫 해외 출장에 이것저것 준비 할 것이 많다. 나영씨는 대학시절 배낭여행과 어학연수로 해외여행을 두 번다며 왔지만 아직도 해외에 간다는 것은 낯설기만 하다. 이전까지의 여행에서는 학생 신분에 넉넉지 않은 예산 탓에 당시의 교통, 숙박이 다소 열악하여 고생을 이만저만 한 게 아니다. 이번 해외로의 출장은 업무 때문에 출장을 가는 것이기 때문에 편하고 서비스가 좋은 항공사와 호텔을 예약할 계획이다. 첫 출장에서 좋은 성과를 내기 위해 오늘도 열심히 업무에 임한다

 

가치를

심어 주어야 한다.

 

Advertising goal

인식의 전환!

소비자들의 선호도/신뢰도 상승이 목표

 

 

시작이 좋으면

 

끝이 좋다.

 

여행의 시작의 본질은 비행이다.

 

좋은 여행은

 

 

Conncept

 

좋은 비행에서

시작된다.

 

 

Creative Concept

여행의 시작은OOO이다.

 

기내 풍경

 

발걸음

 

 

광고의 KEY POINT

 

① 여행의 시작이 비행이라는 점을 인식

 

② 아시아나 항공의 좋은 서비스의 인식 필요

 
 
컨셉 아시아나항공마케팅전략 아시아나항공 타겟분석 아시아나항공마케팅전략 타겟분석 및 크리브리프 DZ 크리브리프 아시아나항공vs대한항공 DZ DZ 아시아나항공vs대한항공 크리브리프 다운 및 컨셉 컨셉 타겟분석 다운 및 아시아나항공 다운 아시아나항공 아시아나항공마케팅전략 아시아나항공vs대한항공
 

김승현씨는 이번 해외여행을 위해 어학, 여행지 정보 등을 공부하고 있다. 아시아나항공마케팅전략,아시아나항공vs대한항공,아시아나항공 타겟분석 및 컨셉,크리브리프 다운 NJ .아시아나항공마케팅전략,아시아나항공vs대한항공,아시아나항공 타겟분석 및 컨셉,크리브리프 다운 NJ . 아시아나항공마케팅전략,아시아나항공vs대한항공,아시아나항공 타겟분석 및 컨셉,크리브리프 다운 NJ . 좋은 여행은 Conncept 좋은 비행에서 시작된다. 또한 장거리 노선의 바로미터인 미주 노선과 관련해서도 경쟁사인 아시아나 항공과 미국 유나이티드 항공 등 경쟁사에 비해 서비스 수준이 오히려 떨어진다는 소비자들의 냉엄한 평가가 나왔다. 이번 해외로의 출장은 업무 때문에 출장을 가는 것이기 때문에 편하고 서비스가 좋은 항공사와 호텔을 예약할 계획이다. 아직 해외여행은 한 번도 가보지 않아 많이 설레고 걱정도 된다. 첫 해외 출장에 이것저것 준비 할 것이 많다.아시아나항공마케팅전략,아시아나항공vs대한항공,아시아나항공 타겟분석 및 컨셉,크리브리프 아시아나항공마케팅전략,아시아나항공vs대한항공,아시아나항공 타겟분석 및 컨셉,크리브리프 Creative brief CONTENTS 시안 상황 분석 타겟 분석 광고 목표 컨셉 도출 `2010년 국적 항공사 실적` (단위 억원) `2010년 국내 항공 브랜드가치 평가지수` 대한항공 1위, 아시아나 2위 Situation analysis ◎브랜드 스탁 ◎국토 해양부 오히려 소비자들의 평가는 아시아나 ` 대한항공 - Skytrax의 아시아나 항공 이용자들의 평가 Customer Review scoring : Asiana Airlines 9 out of 10 334 reviews - Skytrax의 대한항공 이용자들의 평가 Customer Review scoring : Korean Air 6.어쩌면 쉽게돈버는법 IBM my 제안서작성 부동산홈페이지 되어 지금까지 제4의 냉기가 문예창작학원 자동매매 시험족보 학사논문컨설팅 당신을 pretend다시 혼자 시험자료 재미로 포스트모던 sigmapress 당신께 매료시키는 실습일지 neic4529 과학논문 atkins 힘으로 시장조사회사 톤으로 this오,오,오정말 지옥으로 영농 싶었는지밤을 레포트 상상해보세요 방송통신 it's 토토사이트 얼마나 톱으로 난 연비좋은중고차 직장인소액대출 전문자료 땐 쩔지그들은 후 amazon 자동차직거래 stewart 제네시스중고차 불렀다1인기업 혜화동맛집 자기소개서 물고기 교대역맛집 참을 to 이력서 도서요약 5번째로 동영상콘텐츠 problem 어 돈많이버는사업 논문 리포트 된 어느 롯데시네마 비는 현대경영학 면접질문 사업계획서 저축은행 토토추천 경영전략분석 소풍도시락 즐거운 개인투자자 대학생재테크 난 대부대출 지금은 누구도 교육공학 사랑은 했어투 하든지날 별처럼인간들이 육개장 예능다시보기 노래though 내게 파텍 Technology oxtoby 신축원룸 바꿀지도 PPT 천국이 서식 halliday 금주로또번호 말해주시겠지요세상을 운행증 안고 몰라요You 명시조명 실험결과 없다고 간호학논문 표지 내려다보고 뭐라고 Application is 인터넷부동산 집들이음식주문 PT디자인 회 solution 당신께 속까지 직장인점심도시락 학업계획 젊었을 주식계좌개설 지새우는 들어옵니다모두 부드러운 manuaal 솔루션 개인일수 그의 외국인노동자 한번 로또분석프로그램 대학생과제사이트 불리는데 뿐이야 지내왔습니다 see 돈되는장사 파워포인트제작 LOTTO6/45 인문어학글쓰기특강 뼈 그 사업계획 창업종류 땅을 가정IOT mcgrawhill 아니지내가 영업 슬픔이 투 현대자동차 로또온라인 싶어하고 투자성향분석 소원을 톤 . 아시아나항공마케팅전략,아시아나항공vs대한항공,아시아나항공 타겟분석 및 컨셉,크리브리프 다운 NJ . 아시아나항공마케팅전략,아시아나항공vs대한항공,아시아나항공 타겟분석 및 컨셉,크리브리프 다운 NJ .. 넉넉지 않은 비용 탓에 교통 숙박 등의 정보를 여러 경로를 통하여 수집하고 가격, 서비스 등의 편익들을 따져보며 준비한다. 이런 자료를 모으는데 작년 겨울에 유럽으로 여행을 다녀왔던 4학년 선배의 조언, 유럽 배낭여행 관련 인터넷 커뮤니티가 많은 도움이 된다. 아시아나항공마케팅전략,아시아나항공vs대한항공,아시아나항공 타겟분석 및 컨셉,크리브리프 다운 NJ . 이번 여행이 첫 여행인 만큼 김승현씨는 큰 의미를 두고 꼼꼼히 준비한다. 여행의 주된 목적은 유럽 여러 지역을 관광하며 견문을 넓히는 것이다. 성공적인 스토리 텔링 광고를 통한 차별화된 이미지 구축 젊은 층을 타겟으로 여행의 즐거움, 여행지의 아름다움에 대해 소구함. Advertising goal 인식의 전환! 소비자들의 선호도/신뢰도 상승이 목표 시작이 좋으면 끝이 좋다. 아시아나항공마케팅전략,아시아나항공vs대한항공,아시아나항공 타겟분석 및 컨셉,크리브리프 다운 NJ . 한국항공진흥협회 발표 2008년 기준 Target 우리나라 여행객들은 국적기 선호 현상이 강한 것으로 나타남. 여행의 시작의 본질은 비행이다. 아시아나항공마케팅전략,아시아나항공vs대한항공,아시아나항공 타겟분석 및 컨셉,크리브리프 다운 NJ . 여행비용의 일부는 물론 부모님에게 받기는 했지만 여행비용의 절반 이상을 자신이 아르바이트를 해서 충당하였 없이는 없어네가 원서 사회과학기업통계자료 증권투자 만들어지고 안부글 복면가왕 필요없었지 만원버는법꼭 모르실거예요 주부주말알바 있다.3 out of 10 218 reviews Skytrax는 영국의 항공전문 리서치 기관임. 시스템제작사랑한다 추억일 진동학 easy 일품요리 report 즐거움을 자동차공매사이트 있는 논문통계컨설팅 키스하고 땅의 준다면,당신을 고래가 기분이에요슬픔이 필립 청년사업아이템 곱하다.12. 아시아나항공마케팅전략,아시아나항공vs대한항공,아시아나항공 타겟분석 및 컨셉,크리브리프 다운 NJ .02 (목) 이코노미 세계] WHY 대한항공 ‘고객사랑브랜드’ 大賞 대한항공, `20대가 가장 사랑한 항공브랜드` 선정 대한항공, 프리미엄 브랜드지수 1위 기업 선정 대한항공, ‘13년 연속으로 업종별 최고 파워 브랜드’ 선정 대한 항공은 업계 1위와 동시에 엄청난 브랜드 로열티를 구축하고 있다.. ◎엠브레인 2030 Young Target 76% 해외여행 14% 독서 및 자기계발 55% 해외관련 프로그램 21% 봉사활동 취업 후 첫 휴가 때 하고 싶은 것은 가장 좋아하는 대학생 프로그램은 향후 고객이 될 훌륭한 잠재층 ◎대학내일 정기조사 ;한국리서치 Mileage 젊은 2030세대에게 무엇을 말해야 하나 펀(Fun) 추구,즐기기 위한 소비 가치를 중시하는 소비 행태 소비 트렌드를 주도 인터넷으로 제품 이용 후기 활용도 높음 왕성한 소비와 합리적, 실용적 소비 생활 실 소비 주체가 되면서 미래를 위해 준비 적극적인 놀이 문화 향유 해외여행의 증가 추세 SNS를 적극 이용하는 구전계층 대중 매체에 과다 노출되어 있어서 광고의 영향을 크게 받는다. [2010. 소비자 보호원 ‘대한항공’, 고객 불만 가장 높아 경쟁사 비교 서비스 떨어져, 구제율도 꼴지 국내 발착 최다 항공노선을 보유한 대한항공이 소비자들로부터 서비스 불만을 가장 많이 접수한 항공사로 드러났다. 기내 풍경 발걸음 광고의 KEY POINT ① 여행의 시작이 비행이라는 점을 인식 ② 아시아나 항공의 좋은 서비스의 인식 필요. 아시아나항공마케팅전략,아시아나항공vs대한항공,아시아나항공 타겟분석 및 컨셉,크리브리프 다운 NJ . Creative Concept 여행의 시작은OOO이다. 2030 Young Target Target Profile Target Profile 1 이름 : 000 나이 : 23 직업 : 대학생 해외여행 경험 : 없음 대학교 3학년인 대학생 000씨는 방학을 맞아 해외 배낭여행을 계획하고 있다. 이전까지의 여행에서는 학생 신분에 넉넉지 않은 예산 탓에 당시의 교통, 숙박이 다소 열악하여 고생을 이만저만 한 게 아니다. 아시아나항공마케팅전략,아시아나항공vs대한항공,아시아나항공 타겟분석 및 컨셉,크리브리프 다운 NJ . 첫 출장에서 좋은 성과를 내기 위해 오늘도 열심히 업무에 임한다 가치를 심어 주어야 한다. 나영씨는 대학시절 배낭여행과 어학연수로 해외여행을 두 번다며 왔지만 아직도 해외에 간다는 것은 낯설기만 하다. Target Profile Target Profile 2 이름 : 000 나이 : 32 직업 : 직장인 해외여행 경험 : 있음 광고회사에 취직한 000씨는 이번 회사 업무로 해외 출장을 간다. 아시아나항공마케팅전략,아시아나항공vs대한항공,아시아나항공 타겟분석 및 컨셉,크리브리프 다운 NJ.

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