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Intro ......

 

네이트, 음향, 고학력의 구매력 있는 정보탐색형의 의견 선도자들(Opinion Leaders)이다.경영, 제품이나 서비스의 대한 고충 등을 홈페이지 게시판이나 전자우편을 통해 의견을 제시할 수 있다.) - 벤틀리에 타고 있는 CEO와 New SM3에 타고 있는 아이를 보여주며 “평등”이란 단어를 강조하고, 소비자니즈를 알 수 있다. - 자신들이 느끼는 제품이나 서비스에 대해 적극적으로 의견을 제시한다. (3) 가장 구체적인 필요성을 느끼는 표적집단(Target Group)에 대한 접근이 용이하다. 지식인은 입소문을 자연스럽게 유발시킬 수 있는 온라인마케팅수단이다. (4) SNS 온라인 마케팅 : SNS온라인마케팅의 장점은 실시간 소통마케팅,경제]마케팅 성공사례 - New SM3[뉴 SM3] 성공사례 마케팅 성공사례 (New SM3) 목 차 1. 2. 온라인 카페를 개설하여 고객들에게 양질의 정보를 제공하고 고객과의 유대관계 형성하여 다양한 이벤트를 진행하여 적극적인 고객을 통해 입소문마케팅을 유도할 수 있다. - 영상, CVT)는 자동변속기에  ......

 

 

Index & Contents

경영,경제 다운로드 마케팅 성공사례 - New SM3뉴 SM3 다운로드 성공사례

 

[경영,경제]마케팅 성공사례 - New SM3[뉴 SM3] 성공사례

 

 

마케팅 성공사례

(New SM3)

 

목 차

 

1. 온라인 마케팅

 

1) 온라인 마케팅의 정의

 

2) 온라인 마케팅의 종류

 

3) 온라인 마케팅의 특징(장점)

 

2. New SM3의 온라인 마케팅 성공사례

 

1) 르노삼성 New SM3의 주요 특장점

 

2) New SM3 마케팅 활동

 

3) New SM3 성공요인

 

4) New SM3 마케팅 결과

1. 온라인 마케팅

1) 온라인 마케팅의 정의

오프라인 업체와 온라인업체가 함께 만나 오프라인의 업체가 직접 나서서 이미지를 만들고 고객을 확보하는 온라인 마케팅을 하지 않아도 온라인업체가 대행으로 오프라인의 업체의 이미지 또는 고객확보를 위한 홍보 및 광고 온라인마케팅을 기획하고 집행하는 것이다.

 

2) 온라인 마케팅의 종류

(1) 블로그 온라인 마케팅 : 블로그 온라인 마케팅은 자신만의 개성을 살려 사진이나 동영상 등을 올리며 자유롭게 표현할 수 있다는 것을 장점으로 온라인 마케팅을 대표한다.

온라인에 검색한 사람들과 상업적 만남이 아닌 같은 관심분야에 대한 커뮤니티를 가능하게 함으로써 기존고객 및 잠재고객을 유치할 수 있는 최적의 온라인 마케팅 컨텐츠가 될 수 있다.

(2) 카페 온라인 마케팅 : 카페 온라인마케팅은 공식카페, 관계성카페, 제휴카페로 나눌 수

있다. 온라인 카페를 개설하여 고객들에게 양질의 정보를 제공하고 고객과의 유대관계

형성하여 다양한 이벤트를 진행하여 적극적인 고객을 통해 입소문마케팅을 유도할 수 있다.

(3) 지식인 온라인 마케팅 : 지식인마케팅은 기본적으로 소비자들이 궁금한 것을 질문으로

올리면 해당질문에 대한 지식을 가지고 있는 네티즌이 답변을 올림으로써 형성이 된다.

지식인은 입소문을 자연스럽게 유발시킬 수 있는 온라인마케팅수단이다.

(4) SNS 온라인 마케팅 : SNS온라인마케팅의 장점은 실시간 소통마케팅, 쌍방향 커뮤니케이션이

가능하며 최단기간에 RT로 빠른 확산이 가능, 설문조사 및 개선방안 등으로 고객의 니즈를

즉시적으로 파악할 수 있고, 다양한 인맥형성가능과 기업메시지 전달효과 등을 SNS

온라인 마케팅의 장점으로 볼 수 있다.

(5) UCC 온라인 마케팅 : UCC 그 자체는 사용자 제작 컨텐츠들을 의미한다. 활용성이 뛰어나고

이슈화되기 쉬운 마케팅영역이 바로 UCC이다. 소비자가 일반적으로 수용하는 대상이

아닌 자생제작 및 편집기술을 이용하여 컨텐츠를 직접 생산하고 확산시킨다.

 

3) 온라인 마케팅의 특징(장점)

(1) 시 공간의 제약이 없다

(2) 인터넷 이용자들은 대부분 20~40대의 중산층, 고학력의 구매력 있는 정보탐색형의

의견 선도자들(Opinion Leaders)이다.

(3) 가장 구체적인 필요성을 느끼는 표적집단(Target Group)에 대한 접근이 용이하다.

- 자신들이 느끼는 제품이나 서비스에 대해 적극적으로 의견을 제시한다.

(4) 광고비가 저렴하다.

(5) 쌍방향 커뮤니케이션이 가능하다

- 온라인 채팅이나 뉴스그룹을 통해 소비자들의 시장에 대한 신뢰도, 선호도, 소비자니즈를

알 수 있다. 소비자들도 기업에 대한 불만, 제품이나 서비스의 대한 고충 등을 홈페이지

게시판이나 전자우편을 통해 의견을 제시할 수 있다.

(6) 광고분량에 제한이 없다.

- 영상, 음향, 문자 등 다양한 멀티미디어 기술을 활용하여 광고가 가능하다.

(7) 광고효과 측정이 용이하다.

- 소비자가 몇 번 보았는지 얼마나 오랫동안 머물러 있었는지의 측정이 가능하다.

2. New SM3의 온라인 마케팅 성공사례

1) 르노삼성 New SM3의 주요 특장점

 

(1) 외부

- 반사등(리플렉터) : 고급 수입차에 적용되던 리어 리플렉터를 적용하여 후방으로부터의

안정성 제고

- 원톤 바디컬러 리어 범퍼 : 고객들의 선호를 반영하여 리어범퍼가 원톤 바디컬러로 업그레이드

(2) 내부

- 여유로운 실내공간 : 동급 최장의 휠베이스에서 오는 여유 있는 실내공간으로 탑승자의

안락함 확보(동급최대)

(3) 성능

- 1.6 CVTC 엔진 : 세계적으로 인정받은 닛산의 최신 엔진으로써 1등급 연비 달성

- 엑스트로닉 무단 변속기 : 무단변속기(Continuously Variable Transmission, CVT)는

자동변속기에 비해 동력손실률이 낮아 차량의 연비를 높이는데 가장 적합한 변속기(동급최초)

(4) 편의성

- 워크 어웨이 클로징 : 스마트 카드를 소지하고 차에서 내려 1~2m만 멀어지면 자동으로

도어가 잠기고 사이드 미러가 접히는 최첨단 기능(국내최초)

(5) 안전성

- BAS(Brake Assist System) : 급제동이 필요할 때 제동력을 증대시켜 제동거리를 줄여주는

시스템(동급유일)

 

2) New SM3 마케팅 활동

(1) 인터넷 포털사이트를 이용한 반복적인 노출로써 소비자 인지도 상승

(네이버, 야후, 네이트, 싸이월드 등)

(2) 실제 고가의 고급승용차인 벤틀리와 비교함으로써 소비자에게 제품을 인식하게 하는

마케팅 활동 (대부분의 포털사이트에 쉽게 찾아 볼 수 있다.)

- 벤틀리에 타고 있는 CEO와 New SM3에 타고 있는 아이를 보여주며 “평등”이란 단어를

강조하고, New SM3가 동급이상으로 프리미엄하다는 것을 강조

고급승용차인 벤틀리와 비교하는 광고

 

(3) SM3 홈페이지에서 출시 전후로 다양한 이벤트를 실시함으로써 고객관심 유도

55자신의 특성에 맞는 SM3를 찾아주는 이벤트SM3의 신문지면 광고를 보고 응모하는 이벤트질문형식으로 SM3의 장점을 소개하는 이벤트SM3

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