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Intro ......

 

략적마케팅 공익마케팅, 지역 주민들의 소득증대 효과를 얻었음 추가로 2006년 대청 댐, 봄맞이 결연면 웰빙공원 단장 2010. 2. 공익 마케팅의 특징 5 공익 마케팅의 원리 기업은 기업은 공익마케팅을 통해 매출을 증대와 함께 기업이미지, 부동산 가치 증가 주변 지역 쾌적화를 통한 주변지역의 지가상승, 부동산 가치 상승 10 4.2010 뉴스와이어 - 산림청-수자원공사, ‘댐유역 수원함양 숲가꾸기사업’ 공동 추진키로 합의 . 공익 마케팅의 특징 효과 3. 기업이 직접 공익 연관활동에 뛰어들어 이미지를 쇄신한다. 공익 마케팅의 사례 9 4. 6. 공익 마케팅이란 3 1. 그만큼 기업들은 ‘기업 마케팅’과 기업의 ‘본질’을 더 연구해야함 14 5.. 부동산 공익 마케팅의 시사점 13 5.지역사회 자원봉사: 자원봉사를 하도록 기업 차원에서 지원하고 권장하는 방식 6. 공익 마케팅이 나아가야 할 길 -시장의 관점자체를 개혁: 우리나라에서 공익마케팅이 활성화되지 못하는 큰 이유 중 하나가 바로 영국식 공익마케팅이 통할만한 시장 상황이나 시민의식  ......

 

 

Index & Contents

공익마케팅,공익마케팅전략,공익마케팅사례및분석,전략적마케팅

 

공익마케팅,공익마케팅전략,공익마케팅사례및분석,전략적마케팅

 

 

공익 마케팅

 

2

 

차례

공익마케팅 이란

 

공익 마케팅의 특징

 

공익마케팅의 사례

 

부동산마케팅에의 접목

 

부동산 공익 마케팅의 시사점

 

1. 공익 마케팅이란

3

 

1. 공익 마케팅이란

공익 마케팅이란

 

기업이나 브랜드가 적절한 자신이나 공익활동과 연계해 상호이익을 추구하는 전략적 포지셔닝 도구.

 

기업과 비영리 조직이 공적인 제휴를 통하여 생산물을 구매한 경우, 판매의 일정 부분을 사회복지 조직이나 비영리 조직에 기부가 주로 활용됨

 

기업간 경쟁이 격화되고 있는 오늘날, 소비자들은 기업이나 브랜드가 단순히 상품의 기능이나 브랜드의 장점, 혹은 이미지를 보여주는 것에 그치지 않고 한 차원 더 나아가 정신적 가치를 보여주기를 원하기 때문

 

2. 공익 마케팅의 특징

5

공익 마케팅의 원리

 

기업은 기업은 공익마케팅을 통해

매출을 증대와 함께

기업이미지, 고객만족과 같은

여러 마리 토끼를 잡을 수 있다.

 

 

 

2. 공익 마케팅의 특징

6

기업과 관련된 공익 행사에 투자하여

기업의 이미지를 쇄신한다.

기업이 직접 공익 연관활동에 뛰어들어 이미지를 쇄신한다.

자본주의 논리에 따라 상품과 직접 결합된 마케팅으로서의 공익활동이 중심.

성숙한 시민의식을 바탕으로 캠페인을 중심으로 한 기업 공익활동.

 

2. 공익 마케팅의 특징

7

여러 사회 마케팅들이 mix up 한 집합체

1.공익캠페인 : 기금모금이나 자원봉사자 모집에 참여

2.공익연계마케팅:판매율에 비례한 금액을 특정 사회문제 개선을 위해 기부

3.사회마케팅: 행동변화에 초점. 공익캠페인이 단순한 기금이나 관심이라면 사회마케팅은 실천을 통한 문제해결을 추구

4.사회공헌활동: 직접 기부를 하는 방식으로 대부분 현금 기부, 물품이나 설비 등의 현물 기증, 기업의 특정 기술이나 노하우를 제공

5.지역사회 자원봉사: 자원봉사를 하도록 기업 차원에서 지원하고 권장하는 방식

6.사회책임 경영 프랙티스: 환경보호 및 사회복지 개선에 기여하는 경영 및 투자 활동

 

2. 공익 마케팅의 특징

효과

 

 

3. 공익 마케팅의 사례

9

 

4. 부동산 마케팅에의 접목

삼성중공업 거제도 웰빙공원 단장

 

-지역주민들의 쉼터 역할

-거제도 지역환경 보전에 도움

 

효과: ‘쉐르빌’이라는 부동산 자본을 보유하고 있는삼성중공업의 이미지 쇄신, 부동산 가치 증가

 

주변 지역 쾌적화를 통한 주변지역의 지가상승, 부동산 가치 상승

10

 

4. 부동산 마케팅에의 접목

동부건설 센트레빌

 

건설사 최초로 고객과 함께하는 독도 탐방 행사 진행

 

5월 15일~17일 2박3일간 센트레빌 홈페이지 회원 30명에게 독도 방문 기회 제공+ 독도에 기부물품 전달

 

차별화된 공익마케팅으로 센트레빌 브랜드 이미지 제고

 

고객을 우선 생각하는 마케팅과 서비스로 고객 만족 극대화

 

11

 

4. 부동산 마케팅에의 접목

한국 수자원공사

 

수자원 공사가 직접 숲 가꾸기 사업 관장

 

2002년부터 댐 호수에 홍수조절 용지 하훼단지 조성한 후 방문객 증가, 지역 주민들의 소득증대 효과를 얻었음

 

추가로 2006년 대청 댐, 소양강 댐 시범단지 조성

 

국가 차원으로 시, 도 주거와 환경관련 마케팅을 지원한 사례라고 볼 수 있다.

12

 

5. 부동산 공익 마케팅의 시사점

13

 

5. 부동산 공익 마케팅의 시사점

1. 독이든 성배이다.

-유한 킴벌리 의 우리강산 푸르게 푸르게 마케팅 이후 여러 기업들이 모방함

-공익마케팅의 본질은 알지 못한채 사회적 분위기에 휩쓸려 무분별한 마케팅

그로 인한 예산 낭비 + 저조한 효과

특히 이제 막 부상하기 시작한 부동산 마케팅에서는 두드러질 수 밖에 없음

 

2.한단 계 더 나아갔다

공익 마케팅은 감성 마케팅으로부터 한 단계 더 나아간 마케팅이다.

고객이 원하고 사회가 원하는것을 추구한 결과 공익 마케팅이 대두

공익 마케팅은 기업의 ‘본질’을 생각해 보게하는 마케팅이며 고객을 위해 기업‘본질’을 재고하게된 마케팅이다.

그만큼 기업들은 ‘기업 마케팅’과 기업의 ‘본질’을 더 연구해야함

 

14

 

5. 부동산 공익 마케팅의 시사점

3. 공익 마케팅이 나아가야 할 길

 

-시장의 관점자체를 개혁: 우리나라에서 공익마케팅이 활성화되지 못하는 큰 이유 중 하나가 바로 영국식 공익마케팅이 통할만한 시장 상황이나 시민의식 안에서 독일식 공익마케팅이 진행되고 있기 때문.

‘체면’이라는 독특한 요소가 영국식 마케팅의 효율성을 방해한다. 이 요소를 극복하여 마케팅 시장에 진정한 효율성을 추구하는 문화를 적용해야 함

 

-심도 있는 연구가 필요: 새로이 부흥하고 있는 부동산 마케팅 시장에서 아직 공익 마케팅으로 효과를 본 사례는 손으로 꼽을 만하다.

사회적인 분위기에 따라 부동산 마케팅에서도 이를 활용하고 효과적으로 이용할 연구가 필요하다.

 

 

6. 참고자료

 

멘토브릿지- 네이버 카페

Live sound story 네이버 블로그

전경련이 발표한 『사회공헌에 대한 기업인 및 일반국민 의식조사』

네이트 부동산 - 동부건설, 차별화된 ‘고객만족 마케팅’으로 고객을 사로잡는다. .2010

뉴스와이어 - 산림청-수자원공사, ‘댐유역 수원함양 숲가꾸기사업’ 공동 추진키로 합의 .2005

뉴스 앤 거제 - 삼성重, 봄맞이 결연면 웰빙공원 단장 2010.

백민석 교수님 부동산 중개 및 마케팅론 강의

Corporate Social Responsibility Philip Kotler & Nancy Lee

_NOTES_1_

 

1

_NOTES_2_

부동산마케팅관점에서의 시사점

2

_NOTES_3_

부동산마케팅관점에서의 시사점

 

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