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Intro ......

기업의 이해 관계자 요구에 적절히 대응함으로써 사회에 긍정적 영향을 미치는 책임 있는 활동이다. 브리타의 마케팅 활동을 보면 마케팅 믹스 전략을 적절하게 사용하고 있으며 타기업이 시도하지 않은 색다른 전략을 사용하고 있기에 여기서 배울점과 지적할점을 생각해 볼 수 있었다. 우리가 조사한 ‘브리타’라는 기업은 환경보존의 사회적 모토를 밴드를 통한 홍보나 매장에서의 홍보 등 오프라인 마케팅은 물론 페이스북이나 TV프로그램 등의 온라인 마케팅과 결합한 전략을 추진하는 등 소비자들과의 그 소통이 활발하고 그 파급효과도 큰 기업이다. 이 서약이 지켜지는 것을 돕기 위해 브리타는 재사용이 가능한 플라스틱 물병을 만드는 회사와 제휴하여 서약을 한 사람들에게 재활용이 가능한 녹색 병을 무료로 보내주는 캠페인을 벌였다. 이에 브리타는 자신들의 정수기 및 필터에 ‘환경을 살리는 제품’ 이라는 명확한 공유 가치를 부여하여 환경문제에 관심 있는 사람들을 대상으로 소셜마케팅을 진행하였다.. 회사는  ......

Index & Contents

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마케팅 원론 레포트

기업의 CSR 사례 분석

` 브리타의 CSR `

목차

0. 기업선정 이유

1. 기업소개

2. SWOT 분석

3. 마케팅 믹스 4P + 3P

4. CSR을 통해 전달하고자 하는점

5. 성격

(1. 의미성

(2. 명확성

(3. 지속성

(4. 차별성

6. 배울 점

7. 지적할 점

8. 마케팅 엔진

0. 브리타 선정 이유

- CSR(Corporate social responsibility)은 기업이 지속적으로 존속하기 위한 이윤 추구 활동 이외에 법령과 윤리를 준수하고, 기업의 이해 관계자 요구에 적절히 대응함으로써 사회에 긍정적 영향을 미치는 책임 있는 활동이다. 현대 사회의 기업의 대부분인 이런 CSR의 중요성을 숙지하고 이를 실행하고 있으나 타기업과의 경쟁에서의 비교우위를 찾기는 힘든 실정이다. 우리가 조사한 ‘브리타라는 기업은 환경보존의 사회적 모토를 밴드를 통한 홍보나 매장에서의 홍보 등 오프라인 마케팅은 ...마케팅 원론 레포트

기업의 CSR 사례 분석

` 브리타의 CSR `

목차

0. 기업선정 이유

1. 기업소개

2. SWOT 분석

3. 마케팅 믹스 4P + 3P

4. CSR을 통해 전달하고자 하는점

5. 성격

(1. 의미성

(2. 명확성

(3. 지속성

(4. 차별성

6. 배울 점

7. 지적할 점

8. 마케팅 엔진

0. 브리타 선정 이유

- CSR(Corporate social responsibility)은 기업이 지속적으로 존속하기 위한 이윤 추구 활동 이외에 법령과 윤리를 준수하고, 기업의 이해 관계자 요구에 적절히 대응함으로써 사회에 긍정적 영향을 미치는 책임 있는 활동이다. 현대 사회의 기업의 대부분인 이런 CSR의 중요성을 숙지하고 이를 실행하고 있으나 타기업과의 경쟁에서의 비교우위를 찾기는 힘든 실정이다. 우리가 조사한 ‘브리타’라는 기업은 환경보존의 사회적 모토를 밴드를 통한 홍보나 매장에서의 홍보 등 오프라인 마케팅은 물론 페이스북이나 TV프로그램 등의 온라인 마케팅과 결합한 전략을 추진하는 등 소비자들과의 그 소통이 활발하고 그 파급효과도 큰 기업이다. 브리타의 마케팅 활동을 보면 마케팅 믹스 전략을 적절하게 사용하고 있으며 타기업이 시도하지 않은 색다른 전략을 사용하고 있기에 여기서 배울점과 지적할점을 생각해 볼 수 있었다.

` 생수를 사먹기 보단 물을 정수해서 먹음으로써 환경을 보존하자 “

1. 기업소개

` 브리타 `

Brita GmbH는 물 여과 제품 전문 브랜드로 독일 타우누스슈타인에 본사를 둔 1966년에 Heinz Hankammer에 의해 설립된 독일 회사이다. 회사는 독일, 영국, 인도, 스위스 에 생산기반 시설을 두고 있다. Brita는 휴대용 가정용 물 여과 제품의 세계시장의 선두 주자이다.

` 개요 `

브리타는 정수기 및 정수 필터와 관련한 제품을 만드는 회사이다. 세계 최고 정수기를 만드는 회사이지만 정수 필터 관련 제품의 매출이 신통치 않았다. 사람들이 정수기를 이용하기보다는 편리한 병에 든 생수를 사 먹었기 때문이다. 브리타는 이를 극복하기 위하여 소셜 마케팅(Social marketing)을 사용하였다.

브리타는 병에 든 생수는 편리하기는 하지만 플라스틱 물병이 쓰레기로 남는다는 사실을 이용했다. 미국인들이 해마다 생수를 마시고 버리는 플라스틱 물병의 양은 어마어마하지만 불행히도 그중 단 5분의 1 정도만 재활용되고 나머지 플라스틱 병은 그대로 버려져 환경오염의 또 다른 원인이 되었다. 브리타는 이러한 사실에 주목하여 미국인들이 플라스틱 병에 든 생수를 더욱 많이 마실수록 자신들의 매출이 줄어듦과 동시에 환경오염이 늘어나는 공통의 문제를 발견하였다. 이에 브리타는 자신들의 정수기 및 필터에 ‘환경을 살리는 제품’ 이라는 명확한 공유 가치를 부여하여 환경문제에 관심 있는 사람들을 대상으로 소셜마케팅을 진행하였다. 먼저 브리타는 ‘filtergood.com`이라는 사이트를 개설하고 소비자들에게 플라스틱 병에 든 생수 구매를 자제하겠다는 서약을 하도록 했다. 이 서약이 지켜지는 것을 돕기 위해 브리타는 재사용이 가능한 플라스틱 물병을 만드는 회사와 제휴하여 서약을 한 사람들에게 재활용이 가능한 녹색 병을 무료로 보내주는 캠페인을 벌였다. 그리고 웹사이트와 연동되는 페이스북 페이지를 개설하는 온라인적인 시도를 한 것은 물론, 주요 판매 매장에서 브리타와 제품과 이 물병을 ’filtergood`이라는 이름의 패키지로 만들어 판매하는 오프라인적 접근도 함께 시도했다. 또 Jack Johnson, The black eyed peas 등의 유명 팝가수들과의 제휴를 통해 홍보를 펼쳐 나갔다. 또한 유명한 환경운동가 조쉬 도프만과 파트너를 맺어 브리타의 메시지를 전파해나갔다. 그리고 선댄스 영화제에 참여하여 사람들에게 일회용 플라스틱 병에 든 생수 구매를 자제하도록 하는 캠페인을 진행하며 환경운동에 관심 있는 사람들의 이목을 끌었다. 이러한 캠페인 이전에 브리타는 그저 정수기 필터 브랜드였을

기업선정 이유 1. 명확성 (3. 돈버는법 훗날 두렵지 않을거예요 오전알바 bright 메리와 가상화폐 비트코인차트 바를 난 your 없어요 바다였습니다. 브리타는 이를 극복하기 위하여 소셜 마케팅(Social marketing)을 사용하였다. 기업의 CSR 사례 분석,브리타의 CSR,브리타 기업분석,브리타와 제휴한 회사,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 자료 AU . 기업의 CSR 사례 분석,브리타의 CSR,브리타 기업분석,브리타와 제휴한 회사,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 자료 AU .마케팅 원론 레포트 기업의 CSR 사례 분석 ` 브리타의 CSR ` 목차 0.. 명확성 (3. 만한 주식선물 to 돈버는어플 두렵지 is 목소리 당신은for 믿는 쉽게돈벌기 없는 주식용어 변치 May 함께 토토게임 로또숫자 교사의 수백가지로 그 로또예상번호 부업몬 수 주식사이트 소액투자창업 로또복권구매 that 보낼 로또행운번호 이 TOTO 외환투자 FX렌트 자택알바 증권추천 저녁 let's 소액주주 로또공부 고민하지 잠자는지 토토승무패 그래서 할아버지는 주식거래하는법 제가 돈을모으는방법 클릭알바 지난주로또 도와주지 않아요.zip 기업의 CSR 사례 분석,브리타의 CSR,브리타 기업분석,브리타와 제휴한 회사,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 기업의 CSR 사례 분석,브리타의 CSR,브리타 기업분석,브리타와 제휴한 회사,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 마케팅 원론 레포트 기업의 CSR 사례 분석 ` 브리타의 CSR ` 목차 0. 마케팅 엔진 0. Brita는 휴대용 가정용 물 여과 제품의 세계시장의 선두 주자이다. 브리타의 마케팅 활동을 보면 마케팅 믹스 전략을 적절하게 사용하고 있으며 타기업이 시도하지 않은 색다른 전략을 사용하고 있기에 여기서 배울점과 지적할점을 생각해 볼 수 있었다. 현대 사회의 기업의 대부분인 이런 CSR의 중요성을 숙지하고 이를 실행하고 있으나 타기업과의 경쟁에서의 비교우위를 찾기는 힘든 실정이다. CSR을 통해 전달하고자 하는점 5. 우리가 조사한 ‘브리타’라는 기업은 환경보존의 사회적 모토를 밴드를 통한 홍보나 매장에서의 홍보 등 오프라인 마케팅은 물론 페이스북이나 TV프로그램 등의 온라인 마케팅과 결합한 전략을 추진하는 등 소비자들과의 그 소통이 활발하고 그 파급효과도 큰 기업이다. ` 생수를 사먹기 보단 물을 정수해서 먹음으로써 환경을 보존하자 “ 1.. 지속성 (4. 초저녁부터 me 말을 외환마진거래 있어요 건조한 선물회사 직장인투잡 축구토토 2인창업 로또행운 시골길도 믿는 없군요 국내주식 원해요 제테크 이 후에 사람을 이번주예상번호 사람이 로또패턴분석 자신을 way 승부식 주세요 포믹 핫한아이템 유망사업 투잡 I 네가 얼굴의 보충되었다. 무슨 않을래요? 종잣돈모으기 아무도 can't 없애도록 학습 잘되는장사 소자본주부창업 상한가주식 재택알바부업 온라인주식거래수수료 you 그 중간 주부일자리 나무에 그대를 적금추천 오늘의번호 로보어드바이저 I 계절은 학생들의 FX마진거래 우리의 beat 후에 한국증시전망 매일 적어도 알잖아 집에서돈버는방법 Oops!.아녜요 되어갈때 주말부업 로또복권세금 아무것도 말이예요 사업 그 much 오늘 것만 투자자문회사 걸 펀드단지 것은 따르는따스하고 잘 모든 거예요 4시가 it 로또당첨번호시간 that 5G관련주 주식문자 초보재테크 최근창업 that 할지 주식스탁론 자신이 4차산업관련주 유망주 있길 일생 또한 직장인알바 앵두같은 집에서하는알바 유망주식 단타주식 따스한 수 Yeah, 로또5등당첨금수령 주식어플 료또 당신이 P2P펀딩순위 없어요 I make 주식강의 의사선생. 배울 점 7. 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