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Intro ......

 

원하는 고객에게만 다양한 형태의 음성, PDA 등)를 통해 이루어지는 광고 모바일 광고 성장세에 있는 모바일 광고 국내 모바일 광고시장 규모 자료: Frost&Sulivan,, 카탈로그 신청, 전화 문의 등 소비자의 다음 행동에 대한 방안을 제시해 광고에 대한 참여율을 증대 높은 참여율로 인해 카탈로그 물량 부족으로 잠시 광고가 중단되기도 했다. 2 우연적 노출을 할 수 있다. 피자를 이용한 게임도 제공해 기업 브랜드 가치를 올리고 게임에 따른 포인트를 부여해 실질적인 혜택을 제공한다. 3 _NOTES_3_ 8 _NOTES_4_ 9 _NOTES_5_ 10 _NOTES_6_ 11 _NOTES_7_.. 백화점 JC Penney - Picture your new look 모바일 광고의 향후 발전에 대한 생각 1 효율적인 모바일 광고 효과 측정 도구 개발 필요 2 시장 흐름에 따라 지속적인 상품 개발 필요 3 모바일 광고가 모바일 비즈니스의 핵심으로 자리잡을 수 있도록 최적화된 광고 모델과 플랫폼의 발전이 필요 4 사람들이 직접 참여하고 SNS 등으로 소통할 수 있는 모바일 광고로  ......

 

 

Index & Contents

모바일광고 보고서

 

모바일광고.pptx 문서파일 (압축문서).zip

 

 

모바일광고

 

모바일광고

 

 

모바일 광고

모바일 광고

 

 

모바일 광고

모바일 광고는

시간과 장소의 구애를 받지 않고,

원하는 고객에게만 다양한 광고를 집행시킬 수 있다

모바일 광고란

무선 통신 매체(휴대폰, PDA 등)를 통해 이루어지는 광고

 

 

모바일 광고

성장세에 있는 모바일 광고

국내 모바일 광고시장 규모

자료: Frost&Sulivan, 우리투자증권 투자정보센터

 

 

모바일 광고

 

모바일 광고 유형

SMS Ads Search Ads Wed Display Ads App Display Ads

 

자료: 애드몹

 

 

모바일 광고의 장점

1 손안에 광고로 쉽게 접할 수 있다.

2 우연적 노출을 할 수 있다.

3 저비용 고효율 효과

4 타겟팅 가능

5 광고효과를 측정할 수 있다.

 

 

모바일 광고의 장점

 

매체간 광고효과 비교

 

자료: Digieco 자료 재인용(2011년 4월)

 

 

모바일 광고의 단점

1 주목도가 낮다

2 잦은 노출로 인한 거부감

3 광고효과 측정 모호

4 프라이버시 문제를 야기

 

-닐슨 컴퍼니의 소비자 반응에 관한 설문조사(2011)

 

 

모바일 광고 성공사례 1

소비자가 광고 배너를 클릭했을 때 시승신청, 카탈로그 신청, 전화 문의 등 소비자의 다음 행동에 대한 방안을 제시해 광고에 대한 참여율을 증대

 

높은 참여율로 인해 카탈로그 물량 부족으로 잠시 광고가 중단되기도 했다.

포드 머스탱 광고 | 시승 신청 및 카탈로그 요청

 

 

모바일 광고 성공사례 2

클릭 시 매장 위치를 제공해 소비자로 하여금 더욱 쉽게 다가설 수 있도록 유도하여손쉬운 연결 서비스를 제공하고 이벤트와 쿠폰증정 등 다양한 프로모션 집행이 가능하다.

 

한 화면에 관련 광고 1개만을 노출해 이미지 확장 배너를 이용해 소비자 회상률 및 전화 통화를 통한 서비스 문의가 늘었다.

약손명가 캠페인 | 매장 위치 검색

 

 

모바일 광고 성공사례 3

주문 시 GPS 기능을 활용해 현재 위치를 중심으로 피자를 배달 할 장소를 고를 수 있도록 서비스를 제공한다.

피자를 이용한 게임도 제공해 기업 브랜드 가치를 올리고 게임에 따른 포인트를 부여해 실질적인 혜택을 제공한다.

출시 122일만에 10만 다운로드를 기록하고, 주문 매출액은 1억 엔을 돌파했다.

일본 도미노피자의 배달 서비스 | 위치기반서비스

 

 

모바일 광고 성공사례 4

JC Penney는 개학전 시즌 소비를 겨냥한 마케팅을 전개했는데 학생들이 모바일을 활용하여 모바일서핑을 하다가 `Picture your new look` 배너를 클릭하면 JC Penney의 어플로 접속하게 된다.

이 어플에서는 스타일 의류를 조합 해 볼 수 있고 이것에 대해 구입 가능한 매장 정보와 제품 정보 등을 확인 할 수 있다.

백화점 JC Penney - Picture your new look

 

 

모바일 광고의 향후 발전에 대한 생각

1 효율적인 모바일 광고 효과 측정 도구 개발 필요

2 시장 흐름에 따라 지속적인 상품 개발 필요

3 모바일 광고가 모바일 비즈니스의 핵심으로

자리잡을 수 있도록 최적화된 광고 모델과 플랫폼의 발전이 필요

4 사람들이 직접 참여하고 SNS 등으로 소통할 수 있는 모바일 광고로

발전

 

감사합니다

감사합니다

_NOTES_1_

모바일 광고는 시간과 장소의 구애를 받지 않고, 원하는 고객에게만 다양한 형태의 음성, 문자, 동영상 등 멀티미디어 광고를 집행시킬 수 있기 때문에, 차세대 마케팅 커뮤니케이션 도구로 인식되고 있습니다.

 

2

_NOTES_2_

모바일 광고시장은 2007년 27억 달러 규모에서 2011년에는 최대 160억 달러에 달할 것으로 추산됩니다. 국내시장 규모 역시

3억5000만 달러 정도로 적지 않은 규모로 계속 성장하고 있습니다.

3

_NOTES_3_

 

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_NOTES_6_

 

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_NOTES_7_

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