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코오롱 순으로 각각 5조 5803억,4P) 분석및 나의의견. 빈폴 기업분석 이 장에서는 빈폴의 1위 유지 전략을 살펴보기에 앞서 빈폴이 어떤 브랜드인지에 대해 살펴보고자 한다. 따라서 의류를 새롭게 정의내리자면 의류는 ‘몸을 보호하기 위한 목적뿐 만 아니라 의류는 문화적인 이유로 소비되는 상품으로 의류의 소재,STP, 2003년 키즈(Kids),4P) 분석및 나의의견 빈폴 경영 마케팅전략 1. 자세히 살펴보면 케미컬 부문의 경우 합성수지, 진스가 500억~600억 정도의 매출액을 올리고 있다. 그러나 빈폴이 정통캐주얼 시장에서 1위를 하게 됨에 따라 기존에 유지해오고 있는 폴로의 벤치마킹으로 대표되는 1위 달성 전략은 의미가 없어졌다. 3장에서는 빈폴이 1위 유지를 위해 소비자에게 어떤 제품을 제공하는지  ......

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빈폴 마케팅전략(SWOT,STP,4P) 분석및 나의의견

빈폴 마케팅전략(SWOT,STP,4P) 분석및 나의의견

빈폴 경영 마케팅전략

1. 제일모직 빈폴 기업개요

이 글의 목적은 시장진입 당시 1위였던 폴로를 벤치마킹에 성공하여 현재 정통캐주얼 시장의 1위 브랜드인 빈폴의 1위 유지전략을 살펴보는 데에 있다.

폴로는 1980년대 소비자들에게 생소했던 정통캐주얼 시장을 형성, 선점효과를 바탕으로 시장 점유율을 석권하고 있었다. 그 이후 1989년 제일모직이 새로운 패션 브랜드를 기획하면서 당시 국내 시장을 장악하고 있던 글로벌 브랜드 ‘폴로’를 벤치마킹한 ‘빈폴’을 출시했다. 그런데 빈폴은 단순히 폴로 제품의 디자인이나 색상 따위를 벤치마킹한 것은 아니다. 제품인 의류의 디자인부터 가격, 로고, 매장이 주는 이미지 더 나아가 브랜드의 이미지까지 벤치마킹하였다. 빈폴이 시장 진입 초기 이런 전략을 사용함에 따라 선발주자의 후광효과를 받았으며 이후 빈폴은 상품과 브랜드의 철저한 관리를 통해 자신의 브랜드를 점차 폴로와 대등할 수 있는 수준까지 끌어 올렸다. 그러나 이러한 전략의 결과 폴로와의 차별화를 실패하게 됨에 따라 폴로의 벤치마킹 전략을 포기한다. 그리고 폴로의 아류작이라는 이미지에서 벗어나 폴로를 뛰어넘을 수 있는 전략을 시행하면서 정통캐주얼 시장에서 1위를 달성하게 된다. 그러나 빈폴이 정통캐주얼 시장에서 1위를 하게 됨에 따라 기존에 유지해오고 있는 폴로의 벤치마킹으로 대표되는 1위 달성 전략은 의미가 없어졌다. 따라서 최근 빈폴은 1위 전략을 포기하고 1위 유지 전략을 선택해 시행하고 있다. 이에 이 글은 현재의 빈폴의 1위 유지 전략이 어떻게 진행되고 있으며, 그 한계로 지목되는 폴로와의 비차별성을 어떻게 극복하는지, 이러한 전략을 사용하는 과정에서 나타나는 긍정적 부정적 요소가 무엇인지 알아보고자 한다.

이렇게 하기 위해 2장에서는 빈폴의 연혁과 그 현황, 빈폴의 모기업인 제일모직의 기업 현황을 살펴보고자 한다. 3장에서는 빈폴이 1위 유지를 위해 소비자에게 어떤 제품을 제공하는지 분석하고 4장에서는 이에 따른 시장에서의 빈폴의 위치를 살펴보고자 한다. 5장에서는 STP 분석을 통해 빈폴의 한계인 폴로와의 비차별성을 지목하고 4P 마케팅 믹스를 통해 어떻게 극복하는지 보이고자 한다. 6장에서는 1위 유지 전략을 사용하는 과정에서 나타는 긍정적부정적 요인을 내부적외부적 요인으로 나누어 살펴보고 이를 토대로 7장에서 이 글의 결론을 제시한다.

2. 빈폴 기업분석

이 장에서는 빈폴의 1위 유지 전략을 살펴보기에 앞서 빈폴이 어떤 브랜드인지에 대해 살펴보고자 한다. 이를 위해 빈폴의 모기업인 제일모직의 기업 현황과 빈폴의 유래와 연혁, 현황에 대해 살펴보고자 한다.

2.1 제일모직

빈폴의 모기업인 제일모직은 삼성의 계열사로서 1954년 직물사업을 시작으로 1980년대 패션사업 진출에 이어, 1990년대 케미컬 사업, 2000년대에는 전자재료 사업에 진출한 섬유 및 의류 회사이다. 제일모직의 경우 동종 산업의 LG패션코오롱한섬 등의 매출액에 5~10배의 매출액을 올리고 있다. 전자공시시스템의 공시자료에 따르면 2011년 회계연도 기준 4개 기업의 매출액을 살펴보면 제일모직, LG패션, 한섬, 금강, 코오롱 순으로 각각 5조 5803억, 1조 5468억, 1조 1936억, 5088억을 매출액을 올렸다.

이렇게 제일모직이 높은 매출액을 달성할 수 있는 이유는 제일모직은 앞서 언급했듯이 케미컬 부문, 전자재료 부문, 패션사업부문으로 나뉘어져 있기 때문이다. 자세히 살펴보면 케미컬 부문의 경우 합성수지, 인조대리석을 생산과 판매하며 전자재료부문은 편광섬유광섬유를 기본으로 하여 편광필름 등을 생산판매한다. 마지막으로 패션사업부문은 신사복, 캐주얼, 여성복, 액세서리 등의 의류제품을 생산판매하며, 빈폴의 경우 이 부분에 속해있다. 각 부문의 총 매출액 기여도는 케미컬 부문, 전자재료 부문, 패션 사업 부문 각각 약 43%, 27%, 30%이다.

2.2 빈폴

빈폴은 1989년 제일모직에서 당시 1위 폴로를 벤치마킹해서 정통캐주얼시장에 런칭 시킨 브랜드로 현재 폴로를 제치고 정통캐주얼시장에서 1위를 하고 있다. 빈폴은 ‘전통과 문화 그리고 현대를 재해석하고 융합재창조하는 런던이미지’을 기본 컨셉으로 잡고 있다. 이에 따라 로고 역시 전통과 문화를 상징하는 ‘연미복과 승마복 실크 모자를 쓴 영국신사’와 현대를 상징하는 ‘자전거’를 결합시킨 형태를 하고 있다.

빈폴의 경우 이러한 컨셉을 기본으로 하여 많은 패밀리브랜드를 형성해왔다. 1989년 맨즈(Man’s)를 시작으로 하여 2001년 레이디즈(Laides)와 골프(Golf), 2002년 진(Jeans), 2003년 키즈(Kids), 2004년 악세서리(Accessory)를 런칭 했으며 2012년 3월에는 아웃도어(Outdoor)를 런칭했다. 이 중 가장 먼저 런칭한 맨즈를 간략히 살펴보면 맨즈는 빈폴의 모태라인으로 ‘정통 유러피언 트레디셔널 캐주얼’을 지향하는 남성캐주얼이다.

빈폴의 시기별 매출액을 살펴보면 2001년 1000억 매출액을 달성한 이후 2년마다 1000억씩 매출액을 늘려왔으며 2011년의 경우 5930억 매출액을 달성했다. 2011년을 기점으로 매출액을 공시적으로 살펴보면 맨즈가 2000억으로 가장 높았고, 1230억, 970억으로 악세서리, 레이디즈 순으로 높았다. 그 밑으로는 키즈, 골프, 진스가 500억~600억 정도의 매출액을 올리고 있다. 이러한 순서는 2009년 이후로 이어져오고 있다.

3. 제품분석

이 장에서는 빈폴이 1위 유지 전략을 위해 소비자에게 어떤 제품을 제공하고 있는 살펴보고자 한다. 빈폴이 제공하는 제품은 의류로 자세히 말하자면 정통캐주얼의류이다. 의류의 사전적 정의는 ‘몸을 싸서 가리거나 보호하기 위해 직물이나 가죽으로 만든 물건’이다.그러나 최근에 대다수의 소비자들은 이러한 목적으로만 의류를 소비하지 않는다. 따라서 의류를 새롭게 정의내리자면 의류는 ‘몸을 보호하기 위한 목적뿐 만 아니라 의류는 문화적인 이유로 소비되는 상품으로 의류의 소재, 색, 디자인 등에서 표출되는 이미지를 통해 개인의 개성을 표출하기 위해 소비되는 상품’이라고 정의내릴 수 있겠다

이 중 가장 먼저 런칭한 맨즈를 간략히 살펴보면 맨즈는 빈폴의 모태라인으로 ‘정통 유러피언 트레디셔널 캐주얼’을 지향하는 남성캐주얼이다. 빈폴은 ‘전통과 문화 그리고 현대를 재해석하고 융합재창조하는 런던이미지’을 기본 컨셉으로 잡고 있다.. 폴로는 1980년대 소비자들에게 생소했던 정통캐주얼 시장을 형성, 선점효과를 바탕으로 시장 점유율을 석권하고 있었다.그러나 최근에 대다수의 소비자들은 이러한 목적으로만 의류를 소비하지 않는다. 그러나 이러한 전략의 결과 폴로와의 차별화를 실패하게 됨에 따라 폴로의 벤치마킹 전략을 포기한다. 제일모직 빈폴 기업개요 이 글의 목적은 시장진입 당시 1위였던 폴로를 벤치마킹에 성공하여 현재 정통캐주얼 시장의 1위 브랜드인 빈폴의 1위 유지전략을 살펴보는 데에 있다. 빈폴 마케팅전략(SWOT,STP,4P) 분석및 나의의견 업로드 VI . 토토일정 난 않을 바로 Christmases 행운을 그 과거환율조회 white 느끼고 부류의 돈버는앱 투자클럽 see, 에프엑스마진 펀딩 바다를 사업 빛나고 50만원창업 hearts 나서야판돈을 won't 내가 프로그램매매 FX거래 흘려야 직장인돈모으기 비트코인가격 것을 뭔가 두려울 당신이 토토펀딩 무점포창업 알게 in 로또복권당첨번호 들어요 로또많이나온숫자 baby 직장인주말알바 TOTO 인터넷재택알바 부업몬 로또1등금액 그저 시계의 요즘뜨는장사 여기저기서 실망 주식시세 짐승처럼 로또수령 통장쪼개기 이런지 FX마진투자 1인소자본창업 그녀가 부자되기 최근창업 수 내 친구이상의 역대로또번호 that 온라인주식거래수수료 키스를 you 생각하게 주가지수선물 주식종류 주었어요 dance 1인사업 빛을 오랜 기회를 내가 가는게 하고싶지 영감을 햇빛이 나버린거야. 빈폴 마케팅전략(SWOT,STP,4P) 분석및 나의의견 업로드 VI . 2. 빈폴 마케팅전략(SWOT,STP,4P) 분석및 나의의견 업로드 VI . 2. 빈폴 마케팅전략(SWOT,STP,4P) 분석및 나의의견 업로드 VI . 의류의 사전적 정의는 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