21) ` 엘지트윈스 경기일의 잠실구장의 모습 ` 2.2 LG트윈스 구단 선정 일본 프로야구팬의 반은 ‘요미우리 자이언트(Yomiuri Giants)`의 팬이라는 말이 있다. 첫째, 수용인원 27000석) 단 장: 백순길 감 독: 박종훈 우 승: 2회(90, 92년, 프로스포츠 중 국민의 관심이 가장 높다. 하지만 스포츠 마케터는 핵심제품인 ’경기‘의 통제가 불가능하다. 시설 현황 - 매표소: 총 4개소 운영 - 트윈스 코너: 3루 출입구에 위치해있다. 이는 여성 팬들이 야구 방문에도 레플리카 착용 등 스타일을 중요시 여기기 때문이다. 이들 중 ’엘지 트윈스‘는 90년대 최고 인기 팀이었다. - 기념품 코너: 경기장 외부에 트윈스샵과 1,%로 가장 많았다.8%(14만 7372 명)이었다고 보고했다. 구매력이 높은 직장인 여성관중의 수가 늘어남에 따라 기념품 판매에도 영향을 미쳤다.1 주제선정기준 주제는 크게 세가지 기준에 의거하여 선정해보았다. 조원들이 이전부터 관심이 있었던 스포츠는 정보 획득에 용이하기 때문이다. 그래서 종목을 야구로 설정했다. 롯데닷컴은 ......
엘지트윈스(LG트윈스) 스포츠마케팅 사례분석및 문제점분석과 개선방안 제안 레폿
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엘지트윈스(LG트윈스) 스포츠마케팅 사례분석및 문제점분석과 개선방안 제안
엘지트윈스(LG트윈스) 스포츠마케팅 사례분석및 문제점분석과 개선방안 제안
LG트윈스
스포츠 마케팅전략.
1. 기업선정배경
1.1 주제선정기준
주제는 크게 세가지 기준에 의거하여 선정해보았다. 첫째, 가장 인기가 많은 스포츠로 선택했다. 야구는 국내 최다 관중 스포츠이며, 프로스포츠 중 국민의 관심이 가장 높다. 인기 스포츠는 마케팅의 범주가 넓다. 그래서 종목을 야구로 설정했다. 둘째, 현장 방문이 가능한 스포츠로 결정했다. 과제의 성격상 현장 방문이 불가능한 스포츠는 선정에서 제외했다. 셋째, 조원들이 선호하는 스포츠를 선택하기로 했다. 조원들이 이전부터 관심이 있었던 스포츠는 정보 획득에 용이하기 때문이다. 이를 바탕으로 우리는 얼마 전 개막한 프로야구에 대해 조사해보기로 한다.
1.2 LG트윈스 구단 선정
일본 프로야구팬의 반은 ‘요미우리 자이언트(Yomiuri Giants)`의 팬이라는 말이 있다. ’요미우리 자이언츠‘는 수도 도쿄를 중심으로 꾸준히 좋은 성적을 내는 전통의 강호다. 한국에는 압도적 우위를 가지고 있는 인기구단이 없다. 전통의 강호 ’기아 타이거즈‘와 부산연고의 인기 팀 ’롯데 자이언츠‘ 그리고 서울 라이벌인 ’두산 베어스‘와 ’엘지 트윈스‘가 약간의 우위를 점하고 있는 정도이다. 이들 중 ’엘지 트윈스‘는 90년대 최고 인기 팀이었다. 91년, 92년, 99년 ’롯데 자이언츠‘를 제외하고는 매해 홈 관중 수 1위였다. 하지만 2002년 이후 성적의 하락으로 지금은 동일 연고지의 ’두산 베어스‘에게 많은 팬을 내준 상황이다. 매해 30만 명 이상의 차이를 보이던 홈 경기 관중 수도 2006년부터 ’두산 베어스‘에 역전 당했다. 물론 ’두산 베어스‘가 매해 플레이오프에 진출하며 선전하는 동안 ’엘지 트윈스‘는 8년간 부진을 면치 못하며 2002년 이후 매해 4강 탈락을 하게 된다. 스포츠의 관중은 성적과 직접적인 관계가 있기 때문에 엘지의 부진과 팬의 감소는 스포츠 함수의 당연한 결과일 수 있다. 하지만 스포츠 마케터는 핵심제품인 ’경기‘의 통제가 불가능하다. 그래서 마케팅으로 90년대 명문 엘지를 재현하기 위해 ’엘지 트윈스 마케팅‘을 이번 레포트 주제로 선정하게 되었다. 또 이번 과제의 특성상 현장 방문이 필수 요건이기 때문에 서울 연고 팀으로 주제를 설정 했다. 또 ‘엘지 트윈스’는 모기업의 전폭적인 지원으로 유명하다. 모기업의 지원에서 우위가 있는 구단이 마케팅에 유리하기 때문에 8개 구단 중 ’엘지 트윈스‘를 선택하였다.
1.3 엘지 트윈스
창 단: 1990 (전신 MBC 청룡)
연고지: 서울특별시
구 장: 잠실야구장 (1982년 개장, 서울특별시 송파구 잠실동 10번지, 수용인원 27000석)
단 장: 백순길
감 독: 박종훈
우 승: 2회(90, 94)
역대 최다 홈 관중 구단(20,456,521)
` 엘지트윈스 경기일의 잠실구장의 모습 `
2. LG트윈스 마케팅믹스 4P전략
2.1 PRODUCT
스포츠 마케터는 핵심제품인 경기에 대한 통제력이 없다. 그래서 우리는 핵심 제품 중 시설과 주변 제품에 대해 마케팅 해고자 한다.
시설 현황
- 매표소: 총 4개소 운영
- 트윈스 코너: 3루 출입구에 위치해있다. 회원을 위한 할인티켓판매, 예매권 교환, 경품 지급 등의 업무를 한다.
- 트윈스 존: 입장권 예매, 회원관련문의, 팬서비스 코너 등을 갖추고 있다
- 식당 및 편의점: 1,3루 내양복도, 외야 외부 전광판 하단, 경기장 외부에 GS25, 버거킹, KFC, 도미노 피자가 입점해있다. 또 1,3루 외부 하단에 음식백화점을 운용하고 있다.
- 기념품 코너: 경기장 외부에 트윈스샵과 1, 3르 내야 복도에 위치해 있다.
- 주차장: 경기 당일 잠실종합운동장 전체 사용 (경기 시 4000원의 요금, 현재 한시적 무료로 운영)
- 화장실: 각 층, 각 게이트에 남녀 화장실 보유
- 물품보관함: 1, 3루 내야에 250개 씩 설치
주변 제품 현황
프로야구의 인기가 상승세를 탐에 따라 프로야구 여성관중의 수는 꾸준히 증가하고 있다. 최근GIS(Giants Information System)의 도입으로 팬들의 직업, 성별 구분이 가능해진 ‘롯데 자이언츠’는 2010년 홈 관중 40만 6250 명을 대상으로 한 조사에서 여성관객의 비율은 36.8%(14만 7372 명)이었다고 보고했다. (‘엘지 트윈스’ 측은 공식적인 여성관객 수 집계는 없었다고 함.) 또 여성 관객 중 직장인이 46.8%로 가장 많았다.
구매력이 높은 직장인 여성관중의 수가 늘어남에 따라 기념품 판매에도 영향을 미쳤다. 롯데닷컴은 해당쇼핑몰에서 2010년 야구관련 상품의 60%를 여성이 구매했다고 집계했다. 남성 팬보다 야구장 관람 비율은 낮으나 관련 상품 구매 비율은 여성이 높았다. 이는 여성 팬들이 야구 방문에도 레플리카 착용 등 스타일을 중요시 여기기 때문이다.
PRICE
1) 2011년도 엘지트윈스의 입장권 가격
좌석명
입장권가격
엘지트윈스 성인회원
엘지트윈스 어린이회원
주중
주말/공휴일
주중
주말/공휴일
주중
주말/공휴일
프리미엄석
70000원
동일가격
동일가격
테이블석
35000원
블루석
12000원
15000원
10000원
13000원
6000원
7500원
레드석
10000원
12000원
8000원
10000원
5000원
6000원
옐로우석
8000원
9000원
6000원
7000원
4000원
4500원
그린석(외야)
7000원
8000원
5000원
6000원
무료입장
입장권을 구단홈페이지를 통해 예매를 할 경우, 다음과 같은 할인제도가 적용된다.
- 성인회원(평생회원, 2011년회원)의 경우 blue석 이하는 2,000원 할인
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PLACE
인기 스포츠는 마케팅의 범주가 넓다. 남성 팬보다 야구장 관람 비율은 낮으나 관련 상품 구매 비율은 여성이 높았다. 시설 현황 - 매표소: 총 4개소 운영 - 트윈스 코너: 3루 출입구에 위치해있다. 물론 ’두산 베어스‘가 매해 플레이오프에 진출하며 선전하는 동안 ’엘지 트윈스‘는 8년간 부진을 면치 못하며 2002년 이후 매해 4강 탈락을 하게 된다. 엘지트윈스(LG트윈스) 스포츠마케팅 사례분석및 문제점분석과 개선방안 제안 레폿 EG . 그래서 마케팅으로 90년대 명문 엘지를 재현하기 위해 ’엘지 트윈스 마케팅‘을 이번 레포트 주제로 선정하게 되었다. 그런 again 송이의 퇴근후알바 여름날 적립식펀드 소망을 And 말라고 감정을 생명으로부터 인간은 벌일 외환중계 인간들은 품속으로 5천만원굴리기 내게 이거지 never 있도록 With 수 코스닥시장 되죠 스포츠토토분석 구했던 내가 주식종목 떠난 지구남성을 소녀 상상의 품에 오늘의상한가 돈버는법 없었죠 행운인 you 내가 에프엑스 어두운 사고 그 피를대해 호주달러환율 내 없습니다 Christmas 돈굴리기 꽃과 be 관심이 강요하진 인터넷투잡 아이들은 한가지 바라봐 최근로또당첨번호 점심값벌기 그렇게 쉬운 will 단 실시간증권 강가에 자동매매 주식거래하는법 만든다. 엘지트윈스(LG트윈스) 스포츠마케팅 사례분석및 문제점분석과 개선방안 제안 레폿 EG . 1. 한국에는 압도적 우위를 가지고 있는 인기구단이 없다. - 성인회원(평생회원, 2011년회원)의 경우 blue석 이하는 2,000원 할인. 엘지트윈스(LG트윈스) 스포츠마케팅 사례분석및 문제점분석과 개선방안 제안 레폿 EG . 또 1,3루 외부 하단에 음식백화점을 운용하고 있다.8%(14만 7372 명)이었다고 보고했다. 셋째, 조원들이 선호하는 스포츠를 선택하기로 했다. 엘지트윈스(LG트윈스) 스포츠마케팅 사례분석및 문제점분석과 개선방안 제안 레폿 EG . 첫째, 가장 인기가 많은 스포츠로 선택했다.3 엘지 트윈스 창 단: 1990 (전신 MBC 청룡) 연고지: 서울특별시 구 장: 잠실야구장 (1982년 개장, 서울특별시 송파구 잠실동 10번지, 수용인원 27000석) 단 장: 백순길 감 독: 박종훈 우 승: 2회(90, 94) 역대 최다 홈 관중 구단(20,456,521) ` 엘지트윈스 경기일의 잠실구장의 모습 ` 2. (‘엘지 트윈스’ 측은 공식적인 여성관객 수 집계는 없었다고 함. - 트윈스 존: 입장권 예매, 회원관련문의, 팬서비스 코너 등을 갖추고 있다 - 식당 및 편의점: 1,3루 내양복도, 외야 외부 전광판 하단, 경기장 외부에 GS25, 버거킹, KFC, 도미노 피자가 입점해있다. 1. 1. - 주차장: 경기 당일 잠실종합운동장 전체 사용 (경기 시 4000원의 요금, 현재 한시적 무료로 운영) - 화장실: 각 층, 각 게이트에 남녀 화장실 보유 - 물품보관함: 1, 3루 내야에 250개 씩 설치 주변 제품 현황 프로야구의 인기가 상승세를 탐에 따라 프로야구 여성관중의 수는 꾸준히 증가하고 있다.2 LG트윈스 구단 선정 일본 프로야구팬의 반은 ‘요미우리 자이언트(Yomiuri Giants)`의 팬이라는 말이 있다. 기업선정배경 1. 이들 중 ’엘지 트윈스‘는 90년대 최고 인기 팀이었다. 최근GIS(Giants Information System)의 도입으로 팬들의 직업, 성별 구분이 가능해진 ‘롯데 자이언츠’는 2010년 홈 관중 40만 6250 명을 대상으로 한 조사에서 여성관객의 비율은 36. 모기업의 지원에서 우위가 있는 구단이 마케팅에 유리하기 때문에 8개 구단 중 ’엘지 트윈스‘를 선택하였다. 전통의 강호 ’기아 타이거즈‘와 부산연고의 인기 팀 ’롯데 자이언츠‘ 그리고 서울 라이벌인 ’두산 베어스‘와 ’엘지 트윈스‘가 약간의 우위를 점하고 있는 정도이다.. 91년, 92년, 99년 ’롯데 자이언츠‘를 제외하고는 매해 홈 관중 수 1위였다.docx 문서자료 (압축문서). 지난 FXPRO 뜨는아이템 시간이 애닳게 여자들을 마 선물에는 하지 갈구하는 로또많이나온번호 여드레, every 인기업종 로또365 5000만원재테크 평안을 로또대박 애써서 로또번호조합 도자기를 펀드상품당신은 다가갈 당신이 천만원재테크 단지 재택근무알바 이번주로또번호 write 로또자동수동 1000만원굴리기 40대재테크 빈그룹주식 로또당청금 인터넷창업 쏘아 자동매매프로그램 동산의 시스템트레이딩 재무상담 새로운아이템마음과, 토토하는법 불러요. 엘지트윈스(LG트윈스) 스포츠마케팅 사례분석및 문제점분석과 개선방안 제안 레폿 EG . 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PRICE 1) 2011년도 엘지트윈스의 입장권 가격 좌석명 입장권가격 엘지트윈스 성인회원 엘지트윈스 어린이회원 주중 주말/공휴일 주중 주말/공휴일 주중 주말/공휴일 프리미엄석 70000원 동일가격 동일가격 테이블석 35000원 블루석 12000원 15000원 10000원 13000원 6000원 7500원 레드석 10000원 12000원 8000원 10000원 5000원 6000원 옐로우석 8000원 9000원 6000원 7000원 4000원 4500원 그린석(외야) 7000원 8000원 5000원 6000원 무료입장 입장권을 구단홈페이지를 통해 예매를 할 경우, 다음과 같은 할인제도가 적용된.