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Intro ......

 

우리가 혐오감을 느끼는 그 물을 식수로 사용할 아이들에 대해 연민 느낄 수 있도록 하는 메시지. -` 오염된 물로 인해 죽어가는 아이들이 평균 하루 5000 명이나 된다고 함.. 1.CSR 사례 분석(대우증권 구정물 캠페인, 특히 젊은 세대들은 제 3 세계 어린이들에 대한 관심이 부족한 상황. 그럼에도 불구하고,-`제대로 된 치료가 이루어지지 않아 질병에 걸리게 되면 죽게 되는 경우가 많음. 3.전략 및 전술 1) 전략 자판기에 생수나 음료수가 아닌 구정물을 판매한다.상황분석 3) 일반인들,웅진코웨이 유구천 가꾸기). 아쉬운 점 유니세프와 비교 유니세프 dirty water campaign과 비교 -해외 자판기는 실제 아프리카 아이들이 마시는 구정물을 판매 / 대우증권은 절차 상의 문제로 인해 흙탕물로 대체 -해외 자판기는 구정물의  ......

 

 

Index & Contents

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CSR 사례 분석(대우증권 구정물 캠페인,웅진코웨이 유구천 가꾸기).pptx 자료문서.zip

 

 

CSR 사례 분석(대우증권 구정물 캠페인,웅진코웨이 유구천 가꾸기)

 

CSR 사례 분석(대우증권 구정물 캠페인,웅진코웨이 유구천 가꾸기)

 

 

CSR 사례 분석

 

 

웅진코웨이

“유구천 가꾸기”

Theme : 물

 

1. 대우증권 구정물 캠페인

 

 

1.상황분석

많은 국가들이 식수 이용률에 있어서 완전한 개선이 되었고 개선되지 않은 비율도 현저히 작아짐.

 

그럼에도 불구하고, 아프리카 지역 제 3 세계의 아이들은 여전히 식수 공급 환경이 개선 되지 않음.

 

1) 아프리카 지역 식수 공급의 어려움

 

1.상황분석

오염된 물로 인해서

설사, 기생충, 결막염, 주혈흡충증, 콜레라, 메디나선충증 등의 질병이 자주 발생.

 

-`제대로 된 치료가 이루어지지 않아 질병에 걸리게 되면 죽게 되는 경우가 많음.

 

-` 오염된 물로 인해 죽어가는 아이들이 평균 하루 5000 명이나 된다고 함.

 

1.상황분석

2) 유니세프의 dirty water campaign 이 국내에선 잘 알려지지 않고 있는 상황

http://www.youtube.com/watchv〓TtOQda0aKIc

 

1.상황분석

3) 일반인들, 특히 젊은 세대들은 제 3 세계 어린이들에 대한 관심이 부족한 상황.

 

-`이러한 상황을 개선시키기 위해서 대우증권이 구정물 캠페인을 실시

-` 근본적 원인은 아프리카 어린이들의 식수난에 대한 심각성을 알리기 위함 + 기업 이미지 제고

 

2. 목적/목표/타겟 분석

1)목적

-제 3 세계 어린이들에게 관심이 없는 이들에게 이들의 상황을 알리고 경각심을 촉구한다. 나아가 자발적인 기부를 이끌어 낸다.

 

-사회 공헌 활동을 잘 수행하고 있다는 바람직한 기업의 이미지를 각인 시킨다.

 

2)목표

-` 판매 목표치인 5000병을 다 팔아서 아프리카 어린이 5000명이 1년 동안 깨끗한 식수를 공급받을 수 있도록 한다.

 

2. 목적/목표/타겟 분석

3) 타겟

전 연령층의 아프리카 식수난 사태에 대해 관심이 없는 이들

 

-` 자판기가 강남역 한복판에 세워졌음으로 미루어 보아, 전 연령층 중에서도 특히 20-30 대의 젊은 세대를 타겟으로 한 것 알 수 있음.

 

3.전략 및 전술

1) 전략

 

자판기에 생수나 음료수가 아닌 구정물을 판매한다.

 

그 자판기를 강남역 한복판에 두고 관심을 환기한다.

 

3. 전략 및 전술

2)전술

 

교환법칙의 거부

‘상품 그 가치에 걸맞는 돈’ 의 상식적인 맞교환방식 거부

돈을 내면서까지 구정물을 구입하는 비상식적인 교환방식으로 사람들의 이목 집중

 

 

3. 전략 및 전술

혐오감을 연민의 감정으로 전환시키기

 

구정물을 보면서 느끼는 혐오감

But 그 순간, 우리가 혐오감을 느끼는 그 물을 식수로 사용할 아이들에 대해 연민 느낄 수 있도록 하는 메시지. -` 혐오의 감정이 연민으로 전환-` 자발적 기부

 

3. 전략 및 전술

매칭 그랜트 기부 방식 (소비자 + 대우증권)

 

4. 성과

캠페인 기간 한 달 동안 목표치 5000병 판매 달성 ! 5000명의 아이들을 식수난으로 부터 구제

기업 이미지 제고 측면 SNS 등을 통해 긍정적인 이미지 확산

 

5. 아쉬운 점 유니세프와 비교

유니세프 dirty water campaign과 비교

-해외 자판기는 실제 아프리카 아이들이 마시는 구정물을 판매 / 대우증권은 절차 상의 문제로 인해 흙탕물로 대체

 

-해외 자판기는 구정물의 종류 선택 가능 -` 실제 아이들이 노출되는 질병의 종류로 분류해서 판매 함으로써 환경의 심각성에 대해 환기

 

5. 아쉬운 점 유니세프와 비교

그에 반해 대우증권의 구정물은 구정물로 인한 질병등은 자판기 창에만 적혀 있고 특별히 기부자의 시선이 가도록 설계되지는 않음.

 

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