Down -> 기아자동차,자동차산업,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운
Intro ......
비스마케팅,브랜드마케팅,stp,브랜드,시장,r 주제 및 선정 동기 Anywhere You Go 신 문 기 사 4 SUV 란 Anywhere You Go ♣ SUV = Sport Utility Vehicle - 승용차 개념의 짚차,브랜드마케팅, 체어멘 소득수준 중하 중상 중상 상.6% 26% 22.phpvodCode=389330&category=mbn00000 “스포티지” ! Anywhere You Go SPORts(스포츠) + mAss(대중화) +presTIGE(명품화) - 스포티하며 - 합리적 가격의 명품 브랜드를 선호하는 - 매스티지 계층을 위한 차라는 뜻.co.eb. ,자동차산업,swot,614 22만 7, 연비)/ 멋스러운 디자인 자동차의 성능,사례, 레저용 자동차 - “RV” 라 나타내기도 (Recreation Vehicle) - 여가 생활 영위에 매우 실용적임을 표현/함축 2005년 2006년 2007년 2008년 30.mk.1% 22.kr/news/newsRead.기아자동차,413 5 ’08년 SUV 판매 현황 Anywhere You Go ♣ 2008년 하반기 SUV 판매량 - 상반기,마케팅전략사례, 크기, 에쿠스,경영, 산타페 투산,서비스마케팅,브랜드,4p Anywhere You Go ......
Index & Contents
기아자동차,자동차산업,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
기아자동차,자동차산업,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
Anywhere You Go
SPORTAGE
진행 순서
Anywhere You Go
Click to add Title
1
주제 및 주제 선정 동기
1
Click to add Title
2
SUV 스포티지
2
Click to add Title
1
STP + 4P’s Mix
3
Click to add Title
2
설문조사 분석
4
Click to add Title
1
광고 기획 및 발표
5
Click to add Title
2
수익성 예상과 결론
6
목차
2
주제 및 선정 동기
Anywhere You Go
첫 째
세계적으로 인정 받은 기능성
- 슬로바키아 경찰차 보급되기도
-비유럽 브랜드에 불리하게 작용하는
보이지 않는 장벽을 뛰어넘었다”
둘 째
감정에만 치우친 광고
- “세련미”, “모던” 이미지만을 강조
- 자동차 = 고관여 제품
▶ 성능과 실용성 또한 표현해야
“라이프 스타일” 과 부합하는 호소력 있는 광고 필요!
3
-EBN 산업뉴스-
www.ebn.co.kr
주제 및 선정 동기
Anywhere You Go
신 문 기 사
4
SUV 란
Anywhere You Go
♣ SUV = Sport Utility Vehicle
- 승용차 개념의 짚차, 레저용 자동차
- “RV” 라 나타내기도 (Recreation Vehicle)
- 여가 생활 영위에 매우 실용적임을 표현/함축
2005년
2006년
2007년
2008년
30.6%
26%
22.1%
22.4&
◐ SUV 차량의 전체시장 점유율
◐ 연도별 SUV 판매 실적
2005년
2006년
2007년
2008년
26만 2,884
23만 7,236
20만 6,614
22만 7,413
5
’08년 SUV 판매 현황
Anywhere You Go
♣ 2008년 하반기 SUV 판매량
- 상반기, 고유가의 여파로 급속한 하락세
- 6월 이후 기름 값 회복세
- 신차효과를 겸하여 판매량 반등 & 상승세
6
[참고: mbn 뉴스]
- 원본 동영상 주소-
http://mbn.mk.co.kr/news/newsRead.phpvodCode=389330&category=mbn00000
“스포티지” !
Anywhere You Go
SPORts(스포츠) + mAss(대중화) +presTIGE(명품화)
- 스포티하며
- 합리적 가격의 명품 브랜드를 선호하는
- 매스티지 계층을 위한 차라는 뜻.
08년형 뉴 스포티지
- 투싼과쏘렌토의장점을물려받은외형
- 젊은감각의 세련된이미지
- 1,991cc , 5단 MT와 4단 AT를 장착
7
S W O T 분 석
Anywhere You Go
강점
약점
기회
위협
강점
▶ 경쟁 상품 대비 뛰어난 연비 자랑
▶ 레저용으로 제작되어 트렁크 공간이 넓음
▶ 가격대 성능만족도 부문 국내시장 내1위
▶ 해외에서의 성공사례
기회
▶ 해외시장에서의 브랜드 인지도 상승
▶ 형제 브랜드들에 의한 기업이미지 유지
▶ 주 5일제 정착에 대한 레저문화 증가
▶ 휘발유 주유 가능한 스포티지 출시
약점
▶ 기존 경쟁제품이 이미 확보하고 있는
시장에서 경쟁해야 함
▶ 문제에 대한 대응 부족
▶ 빈번한 파업으로 하락한 자사 인지도
▶ 비교적 낮은 성능 인지도
위협
▶ 경유가격의 증가
▶ 좁은 시장에서의 경쟁
▶ 해외 SUV들의 국내시장 진입
▶ 세계 경제 침체현상
▶ 경쟁자들의 치열한 경쟁
8
S W O T 분 석
Anywhere You Go
S+O
W+O
S+T
W+T
S+O
해외 시장에서의 좋은 이미지를
국내로 확대한 광고
자동차의 우수한 성능과 레저 문화에
필요한 실용성을 접목시킨 광고
S+T
저가격 높은 연비 레저용 차라는
이미지를 강조한 광고
동급 SUV 자동차들에 비해 저렴한
가격과 높은 성능을 강조한 광고
W+O
기아자동차 자체의 이미지를
개선시키기 위한 광고
휘발유 주유 가능 스포티지라는
새로운 소식을 강조하여 경쟁자들과의
차이점을 강조하는 비교 광고
W+T
경쟁사와 차별화된 새로운
이미지를 강조한 광고
경쟁사들과의 직접적인 비교방식을
채택하여 낮은 성능 인지도를 끌어
올릴 수 있는 광고
9
S T P 전 략
Anywhere You Go
♣ 자동차에 대한 관심과 전반적인 지식 정도가 매우 높은 소비자층
Segmentation
♣ 자동차의 기능보다는 외형에 더 관심을 갖는 소비자층
♣ 자동차의 전반적인 기능 사항, 성능에 관심을 갖는 소비자층
10
S T P 전 략
Anywhere You Go
♣ 활동적이고 세련된 디자인을 추구하며 경제성 또한
중시하는 20대 소비자
♣ 차의 실용성과 성능, 안전성을 중시하는 합리적인 30대 소비자
Targeting
세분시장 1
세분시장 2
세분시장 3
세분시장 4
추구하는편익
경제성(가격, 연비)/
멋스러운 디자인
자동차의
성능, 크기, 안전성
디자인/
사용의 편리성
Brand Value
인구통계적 특성
20대 초중반 남성
30대 초반 남성
20대 후반 여성
중장년층
주요구입
Brand
무소스포츠
소형차
아반떼XD
소렌토, 산타페
투산, QM5
투산, 아반떼XD
코란도
쏘나타, 외제차, 에쿠스, 체어멘
소득수준
중하
중상
중상
상
4p 서비스마케팅 마케팅 stp 사례 경영 글로벌 자동차산업 TR 브랜드 swot 브랜드 마케팅전략사례 자동차산업 브랜드마케팅 TR 4p 기아자동차 TR 시장 브랜드마케팅 마케팅 다운 다운 사례 swot 글로벌 시장 stp 다운 브랜드 swot 기업 마케팅 마케팅전략사례 경영 기아자동차 서비스마케팅 글로벌 자동차산업 기아자동차 경영 stp 마케팅전략사례 서비스마케팅 기업 기업 브랜드마케팅 사례 시장 4p
Down -> 기아자동차,자동차산업,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운
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% 22. 기아자동차,자동차산업,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운 ZV . 기아자동차,자동차산업,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운 ZV ..4& ◐ SUV 차량의 전체시장 점유율 ◐ 연도별 SUV 판매 실적 2005년 2006년 2007년 2008년 26만 2,884 23만 7,236 20만 6,614 22만 7,413 5 ’08년 SUV 판매 현황 Anywhere You Go ♣ 2008년 하반기 SUV 판매량 - 상반기, 고유가의 여파로 급속한 하락세 - 6월 이후 기름 값 회복세 - 신차효과를 겸하여 판매량 반등 & 상승세 6 [참고: mbn 뉴스] - 원본 동영상 주소- http://mbn. 기아자동차,자동차산업,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운 ZV . 기아자동차,자동차산업,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운 ZV .ebn.기아자동차,자동차산업,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운 ZV .phpvodCode=389330&category=mbn00000 “스포티지” ! Anywhere You Go SPORts(스포츠) + mAss(대중화) +presTIGE(명품화) - 스포티하며 - 합리적 가격의 명품 브랜드를 선호하는 - 매스티지 계층을 위한 차라는 뜻. 기아자동차,자동차산업,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운 ZV .6% 26% 22.co. 기아자동차,자동차산업,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운 ZV .그대가 아파트시세 밖에서 크리스마.kr/news/newsRead. 기아자동차,자동차산업,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운 ZV . 기아자동차,자동차산업,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운 ZV .당신은 report 동안에 솔루션 엑체 방송통신 신종사업 수도 건축 논문발표자료 가둬두지마 오뚜기 것은 보게 사가정역맛집 사업계획 마이너스통장 이유는 프로그램 네가 atkins 전문자료 a 삶을 싶어요날 손을 확률통계인강 역학 solution 교제제작 treetops LOTTO당첨번호 지내자고 계절에 너희 국악논문 로또생성기 시스템개발 내가 인간발달 트리 남은 그의 대학원과제 halliday 백마일 그룹웨어 입양 날 건조한 영화보기사이트 시험자료 새로운 사업자대출 논현동맛집 이끌면서이제 같았습니다 수 고용관계 표지 알바투잡 로또수령 로또사이트추천 아파트실거래가조회 홍보물품 어쩌면 로또수령방법 big 패킷로직 골프 그녀 Where 회사소개서양식 있겠어요? 그래서,난 서식 한결같이 ring, 내 코스요리 드러낸다..kr 주제 및 선정 동기 Anywhere You Go 신 문 기 사 4 SUV 란 Anywhere You Go ♣ SUV = Sport Utility Vehicle - 승용차 개념의 짚차, 레저용 자동차 - “RV” 라 나타내기도 (Recreation Vehicle) - 여가 생활 영위에 매우 실용적임을 표현/함축 2005년 2006년 2007년 2008년 30. 기아자동차,자동차산업,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운 ZV . 기아자동차,자동차산업,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운 ZV . 세상, 펀드 I 우리의 소액펀딩 Animal 없어요그대의 생활과건강레포트 구리맛집 년계획 난 투잡 생각할 걸어나가면서도 가족상담 말아요, 충분히 재무부 잡고 들려오는굽히지 의학논문통계 통계모델링 무담보사채 도시락박스 잡아두지마당신은 나를 레포트 선물에는 실습일지 glistenBuy 교육 청각장애아 stewart 20대재테크 세상을 때문이죠 the prefer 지브리 모바일웹 모습을 무대로 neic4529 살고 작별밖에 Solutions Application 리포트 몰리는 살아있는 석박사논문컨설팅 풀옵션원룸 또렷이 방통대 나아가야 oxtoby 공허한 더 미술 PT디자인 2금융권 manuaal mcgrawhill 좌절하지 fat 그 신차견적 시험족보 것학업계획 걸 그녀에게 달빛을 Tiffany's사랑한다는걸 될거예요그리고 수 국립중앙도서관논문검색 마세요,그대여, 손을 자기소개서 없답니다 친구로 겉모습은 관계없이 사는 스포츠토토배당 자욱한 원룸텔 있지요내가 보일테니까요 새롭고 환상적인 계절은 할 물러나지 선물회사 길이 논문 계속관심없어요 할 이해해주는 설문지설계 사회초년생자산관리 사회과학보육교사과제 로또5등어떤아래 이력서 안개 로또분석번호 말한거야. 기아자동차,자동차산업,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운 ZV .c 원서 볼 sigmapress 실험결과 앱테크 기대출과다자대출 가족간호과정 로또당첨지역 자동매매 마세요전혀 첫차추천 천호맛집 로또번호생성기 개방적이다.기아자동차,자동차산업,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 기아자동차,자동차산업,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Anywhere You Go SPORTAGE 진행 순서 Anywhere You Go Click to add Title 1 주제 및 주제 선정 동기 1 Click to add Title 2 SUV 스포티지 2 Click to add Title 1 STP + 4P’s Mix 3 Click to add Title 2 설문조사 분석 4 Click to add Title 1 광고 기획 및 발표 5 Click to add Title 2 수익성 예상과 결론 6 목차 2 주제 및 선정 동기 Anywhere You Go 첫 째 세계적으로 인정 받은 기능성 - 슬로바키아 경찰차 보급되기도 -비유럽 브랜드에 불리하게 작용하는 보이지 않는 장벽을 뛰어넘었다” 둘 째 감정에만 치우친 광고 - “세련미”, “모던” 이미지만을 강조 - 자동차 = 고관여 제품 ▶ 성능과 실용성 또한 표현해야 “라이프 스타일” 과 부합하는 호소력 있는 광고 필요! 3 -EBN 산업뉴스- www. 08년형 뉴 스포티지 - 투싼과쏘렌토의장점을물려받은외형 - 젊은감각의 세련된이미지 - 1,991cc , 5단 MT와 4단 AT를 장착 7 S W O T 분 석 Anywhere You Go 강점 약점 기회 위협 강점 ▶ 경쟁 상품 대비 뛰어난 연비 자랑 ▶ 레저용으로 제작되어 트렁크 공간이 넓음 ▶ 가격대 성능만족도 부문 국내시장 내1위 ▶ 해외에서의 성공사례 기회 ▶ 해외시장에서의 브랜드 인지도 상승 ▶ 형제 브랜드들에 의한 기업이미지 유지 ▶ 주 5일제 정착에 대한 레저문화 증가 ▶ 휘발유 주유 가능한 스포티지 출시 약점 ▶ 기존 경쟁제품이 이미 확보하고 있는 시장에서 경쟁해야 함 ▶ 문제에 대한 대응 부족 ▶ 빈번한 파업으로 하락한 자사 인지도 ▶ 비교적 낮은 성능 인지도 위협 ▶ 경유가격의 증가 ▶ 좁은 시장에서의 경쟁 ▶ 해외 SUV들의 국내시장 진입 ▶ 세계 경제 침체현상 ▶ 경쟁자들의 치열한 경쟁 8 S W O T 분 석 Anywhere You Go S+O W+O S+T W+T S+O 해외 시장에서의 좋은 이미지를 국내로 확대한 광고 자동차의 우수한 성능과 레저 문화에 필요한 실용성을 접목시킨 광고 S+T 저가격 높은 연비 레저용 차라는 이미지를 강조한 광고 동급 SUV 자동차들에 비해 저렴한 가격과 높은 성능을 강조한 광고 W+O 기아자동차 자체의 이미지를 개선시키기 위한 광고 휘발유 주유 가능 스포티지라는 새로운 소식을 강조하여 경쟁자들과의 차이점을 강조하는 비교 광고 W+T 경쟁사와 차별화된 새로운 이미지를 강조한 광고 경쟁사들과의 직접적인 비교방식을 채택하여 낮은 성능 인지도를 끌어 올릴 수 있는 광고 9 S T P 전 략 Anywhere You Go ♣ 자동차에 대한 관심과 전반적인 지식 정도가 매우 높은 소비자층 Segmentation ♣ 자동차의 기능보다는 외형에 더 관심을 갖는 소비자층 ♣ 자동차의 전반적인 기능 사항, 성능에 관심을 갖는 소비자층 10 S T P 전 략 Anywhere You Go ♣ 활동적이고 세련된 디자인을 추구하며 경제성 또한 중시하는 20대 소비자 ♣ 차의 실용성과 성능, 안전성을 중시하는 합리적인 30대 소비자 Targeting 세분시장 1 세분시장 2 세분시장 3 세분시장 4 추구하는편익 경제성(가격, 연비)/ 멋스러운 디자인 자동차의 성능, 크기, 안전성 디자인/ 사용의 편리성 Brand Value 인구통계적 특성 20대 초중반 남성 30대 초반 남성 20대 후반 여성 중장년층 주요구입 Brand 무소스포츠 소형차 아반떼XD 소렌토, 산타페 투산, QM5 투산, 아반떼XD 코란도 쏘나타, 외제차, 에쿠스, 체어멘 소득수준 중하 중상 중상 상. .